“雙十一”就要來(lái)了！汽車(chē)要怎么買(mǎi)才顯得逼格滿滿？

　　文| 騰妹妹

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　　一年一度的“雙十一”又要來(lái)了。但買(mǎi)什么才能顯得逼格滿滿呢?當(dāng)然是買(mǎi)車(chē)了!你想想，人家一個(gè)個(gè)快遞寄到家的時(shí)候，你開(kāi)著一輛車(chē)回家，那種高大上的感覺(jué)，想想是不是就覺(jué)得爽?

　　但現(xiàn)在是一個(gè)講“眼力”的時(shí)代，如今的電商促銷(xiāo)，亂花漸入迷人眼、真真幻幻難分辨，眼力不夠，羊毛沒(méi)薅到，反惹一身膻，手就白剁了，所以是真實(shí)惠還是假實(shí)惠，需要小伙伴好好練練眼力。然而汽車(chē)作為大宗消費(fèi)品，在雙11這個(gè)難得的黃金促銷(xiāo)期，相信沒(méi)哪家電商平臺(tái)、哪個(gè)活動(dòng)品牌會(huì)傻到玩虛的去坑我大消費(fèi)者，反而恨不得哭著喊著貼錢(qián)走量，什么半價(jià)車(chē)、爆款車(chē)、萬(wàn)元現(xiàn)金補(bǔ)貼、新車(chē)分期、利息優(yōu)惠，怎么讓消費(fèi)者爽怎么來(lái)，所以這時(shí)候去汽車(chē)交易平臺(tái)購(gòu)車(chē)，還是能薅到不少便宜的。

　　當(dāng)然，羊毛是薅得越多越好，還要薅得舒服。雙11期間各大汽車(chē)交易平臺(tái)都有大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，但在令人眼花繚亂的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，圖騰君發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“泥石流”般存在的優(yōu)惠活動(dòng)，確切來(lái)說(shuō)，是一個(gè)躲藏在綜藝外衣下的優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)。在看一檔神一般存在的綜藝節(jié)目中領(lǐng)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，邊玩邊樂(lè)邊拿錢(qián)，老實(shí)說(shuō)，圖騰君長(zhǎng)這么大，第一次看見(jiàn)有人將綜藝這樣玩，阿不，是將補(bǔ)貼活動(dòng)這樣玩。這檔糅雜購(gòu)車(chē)優(yōu)惠的綜藝，就是易車(chē)推出的號(hào)稱全宇宙首檔汽車(chē)類(lèi)雙十一綜藝節(jié)目——《易車(chē)英雄》。

　　這檔綜藝節(jié)目的神奇之處在于內(nèi)容的特立獨(dú)行：在越來(lái)越多的廣告都在選擇軟性植入的時(shí)候，《易車(chē)英雄》劍走偏鋒，廣告硬得兩位明星演員一臉懵X!什么，一聽(tīng)就一臉懵X，還是聽(tīng)圖騰君來(lái)細(xì)細(xì)分解。

　　節(jié)目的演員陣容還是蠻可以的：兩位主演分別是喜劇達(dá)人喬杉和搞笑小王子劉維。在節(jié)目中，喬杉和劉維雙方分紅藍(lán)兩個(gè)站隊(duì)，依靠才華演技比拼硬植能力。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)兩位明星獻(xiàn)出了演藝生涯最尬表現(xiàn)，表演內(nèi)容貫穿上下五千年，時(shí)而演人時(shí)而演妖時(shí)而演人妖。不僅如此，兩人還必須在汽車(chē)引擎聲響起時(shí)硬植廣告語(yǔ)!廣告植入見(jiàn)多了軟的，第一次看見(jiàn)這么硬的。兩位明星可謂二臉懵逼，觀眾也看得尷尬癌都犯了。

　　好了，“笑果”果然很好，但消費(fèi)者最關(guān)心的，還是如何在“尬看”兩位主角“尬演”的同時(shí)，得到真正的實(shí)惠。

　　按照規(guī)定，喬杉和劉維兩隊(duì)將進(jìn)行三輪比拼，每輪比賽結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)觀眾會(huì)為自己喜歡的嘉賓打call(舉牌);獲勝一方將為粉絲贏得半價(jià)買(mǎi)車(chē)、千萬(wàn)紅包等易車(chē)11.11購(gòu)車(chē)福利包，回饋支持自己的粉絲，同時(shí)在終極PK環(huán)節(jié)兩位明星還將隨機(jī)抽取數(shù)位幸運(yùn)粉絲送上易車(chē)500元購(gòu)車(chē)紅包。

　　上面提到的還只是現(xiàn)場(chǎng)粉絲福利，場(chǎng)外的觀眾則可以在易車(chē)官方網(wǎng)站11·11購(gòu)車(chē)節(jié)專題頁(yè)點(diǎn)擊觀看《易車(chē)英雄》并參與“誰(shuí)是你心中的易車(chē)英雄”投票，幸運(yùn)用戶將會(huì)獲得500元易車(chē)紅包的抽獎(jiǎng)資格，參與紅包抽獎(jiǎng)，或通過(guò)微博互動(dòng)領(lǐng)取紅包大獎(jiǎng)。

　　是不是滿眼都是“紅包”二字?寫(xiě)到這兒，圖騰君自己都恨不得馬上登陸網(wǎng)站，去試試手氣了。

　　其實(shí)，在圖騰君看來(lái)，通過(guò)綜藝節(jié)目發(fā)放紅包并不是新鮮事兒，真正有意義的是《易車(chē)英雄》這檔綜藝參與易車(chē)雙11購(gòu)車(chē)節(jié)背后的商業(yè)意義以及背后所透射的市場(chǎng)環(huán)境、用戶需求變化的大圖景。

　　當(dāng)前大多數(shù)的節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)方式，都是以冠名為主，而《易車(chē)英雄》卻一反常態(tài)，以營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容本身作為綜藝節(jié)目的主題，劍走偏鋒到了一種境界，這種綜藝風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)形式，在創(chuàng)意上的實(shí)驗(yàn)性，十分具有研究意義，“笑果”雖然很不錯(cuò)，但實(shí)際的商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)還要看后續(xù)節(jié)目相關(guān)數(shù)據(jù)的披露。而娛樂(lè)化的綜藝植入電商活動(dòng)，則反映出隨著主流用戶群體的年輕化，娛樂(lè)開(kāi)始向汽車(chē)電商、汽車(chē)生活滲透，與消費(fèi)群體的互動(dòng)也受到易車(chē)這樣的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)交易平臺(tái)的重視，在所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)都在講以用戶為中心的時(shí)候，這種與用戶深度互動(dòng)會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　當(dāng)然，“娛樂(lè)化”不是今年易車(chē)11·11購(gòu)車(chē)節(jié)的全部屬性，作為絕佳的促銷(xiāo)期，實(shí)實(shí)在在、力度大的優(yōu)惠才是雙11的題中應(yīng)有之義。購(gòu)車(chē)節(jié)期間將有上百個(gè)汽車(chē)品牌參與促銷(xiāo)活動(dòng)，釋放半價(jià)車(chē)、爆款車(chē)、線上專屬大額代金券等超爽福利。同時(shí)易車(chē)將發(fā)放購(gòu)車(chē)紅包、購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼及購(gòu)車(chē)禮包回饋用戶。作為11·11購(gòu)車(chē)節(jié)的特色項(xiàng)目，11月1日—14日的超級(jí)品牌日，每天將有一個(gè)主打品牌上線，推出免費(fèi)車(chē)、免費(fèi)使用權(quán)、萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)等大力度優(yōu)惠促銷(xiāo)項(xiàng)目;另一主題活動(dòng)半價(jià)車(chē)專場(chǎng)將有多個(gè)品牌的半價(jià)新車(chē)開(kāi)啟瘋搶狂潮，其中BMW1系、2系、3系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)將首次參與半價(jià)狂歡。同時(shí)，易車(chē)還推出了包括“萬(wàn)元開(kāi)走”“半價(jià)開(kāi)走”“0息購(gòu)車(chē)”“新車(chē)分期”“二手車(chē)·淘車(chē)認(rèn)證分期”及“開(kāi)走吧”在內(nèi)的金融優(yōu)惠、購(gòu)車(chē)禮包券和產(chǎn)品，形成了完整的購(gòu)車(chē)生態(tài)圈和閉環(huán)。

　　其實(shí)，瘋狂發(fā)福利、送紅包，綜藝節(jié)目闖入購(gòu)車(chē)節(jié)還只是本次易車(chē)11·11購(gòu)車(chē)節(jié)的一部分，注重用戶體驗(yàn)的易車(chē)還在購(gòu)車(chē)節(jié)期間首次落地大數(shù)據(jù)+AI的兩款應(yīng)用智能機(jī)器人“小易”和AI識(shí)車(chē)功能“拍照識(shí)車(chē)”，同時(shí)還邀請(qǐng)韓路、孔云鵬、旭子等汽車(chē)大咖聯(lián)盟為用戶提供評(píng)車(chē)、導(dǎo)購(gòu)等專業(yè)化的指導(dǎo)服務(wù)，打造了融便捷、優(yōu)惠、智能、娛樂(lè)與專業(yè)于一體的多彩購(gòu)車(chē)狂歡節(jié)，看來(lái)這個(gè)雙11，可以在易車(chē)體驗(yàn)一場(chǎng)酸爽淋漓的購(gòu)車(chē)之旅了。