阿里大文娛生態(tài)整合周年，優(yōu)酷為雙11晚會(huì)強(qiáng)勢(shì)“帶貨”

　　3分鐘，100億;40分12秒，500億;9小時(shí)0分4秒，1000億;13小時(shí)9分49秒，1207億!從2009年開始，馬云用極速狂飆的雙11銷售額，撩撥著每個(gè)中國(guó)人的消費(fèi)神經(jīng)。持續(xù)了9年的線上消費(fèi)習(xí)慣，已經(jīng)沉淀為長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月時(shí)長(zhǎng)的“買買買”;從2015年開啟的雙11晚會(huì)，用娛樂明星與生俱來(lái)的流量體質(zhì)，為馬云帶來(lái)了海量的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了眼球經(jīng)濟(jì)的最大化。

　　馬云振臂一呼，全球文體大咖應(yīng)者云集。李連杰、范冰冰、莎拉波娃、菲戈等聯(lián)袂出席，“超級(jí)碗”的制作團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航，雙11晚會(huì)已經(jīng)成為了媲美奧運(yùn)會(huì)開幕式的超級(jí)IP。在頂級(jí)內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流下，優(yōu)酷將獲得前所未有的“生態(tài)賦能”;而作為阿里大文娛的核心引擎，優(yōu)酷用紅包雨、免單抽獎(jiǎng)券、會(huì)員五折購(gòu)買優(yōu)惠、搶1億紅包贏iPhone X等，為雙11晚會(huì)送上“神助攻”。

　　作為雙11晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播平臺(tái)，優(yōu)酷立足阿里生態(tài)的打法，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)優(yōu)酷而言，雙11晚會(huì)是提高生態(tài)協(xié)同能力的有意義嘗試，與阿里大文娛的融合也得到提高;從結(jié)果來(lái)看，愈發(fā)激烈的電商肉搏，早已跳出了單一電商節(jié)日的范疇，而走向了生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。

　　春節(jié)+晚會(huì)，央視春晚為觀眾帶來(lái)一年一度的精神年夜飯;購(gòu)物+晚會(huì)，“貓晚”則是馬云為雙11量身定制的消費(fèi)盛宴。11月10日晚，雙11晚會(huì)在上海梅賽德斯·奔馳文化中心上演，浙江、北京、深圳三家上星衛(wèi)視聯(lián)播，視頻巨頭優(yōu)酷則攔下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播大權(quán)。

　　妮可·基德曼、菲戈、法瑞爾·威廉姆斯、莎拉波娃……中國(guó)的雙11晚會(huì)，吸引了半個(gè)地球村的大咖前來(lái)打call。章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚……半個(gè)華語(yǔ)娛樂圈也錯(cuò)步上前，為“貓晚”的璀璨星光再添光芒。

　　Jessie j

　　曾經(jīng)被電商“耽擱”的馬云“馬師傅”，搖身一變成為功夫短片《功守道》里的無(wú)敵高手。這位表演欲超強(qiáng)的商業(yè)領(lǐng)袖，模仿過MJ、Lady Gaga，當(dāng)過“深情歌手”，演過小品變過魔術(shù)，如今終成為了電影演員。8分鐘精華版里，馬云與吳京、托尼·賈、鄒市明、甄子丹、李連杰等功夫巨星展開車輪戰(zhàn)，噱頭十足。

　　在這場(chǎng)天貓雙11的重頭戲上，半個(gè)地球村+半個(gè)華語(yǔ)娛樂圈集體為馬云站臺(tái)，AR投射、VR全景、真人三維建模、語(yǔ)音識(shí)別展示了“好萊塢+硅谷”的全新嘗試。就連“貓晚”總導(dǎo)演、曾一首打造“超級(jí)碗”與奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)的大衛(wèi)·希爾都感嘆，中國(guó)晚會(huì)水平已經(jīng)領(lǐng)先整個(gè)世界。

　　作為全球最大購(gòu)物節(jié)的超強(qiáng)“預(yù)告片”，“貓晚”在全球文體大咖花式口播廣告下落下帷幕。當(dāng)“買買買”與“剁手”的口號(hào)此起彼伏，累積多日的消費(fèi)勢(shì)能被一朝點(diǎn)燃，成就了獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)儀式感。而不斷跳動(dòng)的消費(fèi)金額，折射出雙11早已超越了電商節(jié)的單一意指，成為了全民狂歡的嘉年華。

　　在“清空購(gòu)物車”之前，媲美奧運(yùn)會(huì)開幕式的雙11晚會(huì)，已經(jīng)成為向世界展示中國(guó)魅力的超級(jí)IP。官方數(shù)據(jù)顯示，雙11晚會(huì)開場(chǎng)僅13分鐘，直播同時(shí)觀看人數(shù)即突破200萬(wàn)，截至晚會(huì)結(jié)束，優(yōu)酷在線觀看直播總?cè)藬?shù)突破1000萬(wàn)人。

　　為把晚會(huì)打造成超級(jí)IP，除了覆蓋地球村的文體大咖，阿里還砸下真金白銀，在跨度260分鐘的直播里，共灑出2.7億福利大獎(jiǎng)——當(dāng)身為代言人的明星，站在舞臺(tái)上為品牌不遺余力地打call，文娛與商業(yè)已經(jīng)完成深度鏈接。

　　雙11晚會(huì)總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏就曾表示：“我們希望能夠?qū)?lsquo;雙11’晚會(huì)打造成為一張帶有‘中國(guó)制造’標(biāo)簽，在全世界都是最具影響力的娛樂文化名片。”

　　頂級(jí)內(nèi)容的導(dǎo)流效果早已顯現(xiàn)。由高曉松擔(dān)任制作人，王菲與馬云合唱的《功守道》主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》，在蝦米音樂發(fā)布后，視聽人數(shù)超過了409萬(wàn)。蝦米音樂甚至為馬云建立了藝人檔案，被網(wǎng)友調(diào)侃“蝦米獨(dú)家，身價(jià)最高藝人，秒殺網(wǎng)易，碾壓騰訊”。

　　不過，《功守道》才是雙11晚會(huì)最大的亮點(diǎn)。這部時(shí)長(zhǎng)僅20分鐘的短片，歷經(jīng)了20稿劇本、6年籌備才成功問世。酷愛太極的馬云，讓自己的太極夢(mèng)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的最大化——馬云的號(hào)召力與“票房10億起步”的功夫巨星，為雙11晚會(huì)帶來(lái)巨大關(guān)注度，也通過雙11晚會(huì)為觀眾熟知。在11月12日零時(shí)，《功守道》將獨(dú)家登陸優(yōu)酷——這無(wú)疑將為優(yōu)酷帶來(lái)巨大流量。

　　還記得2015年首次執(zhí)導(dǎo)“貓晚”的馮小剛，所說的金句嗎?“春節(jié)是老祖宗傳下來(lái)的，一百年之后，孩子們會(huì)說‘雙11’是老祖宗傳下來(lái)的。”待到2018，頂級(jí)IP“貓晚”同樣將有媲美《功守道》的新鮮玩法，阿里對(duì)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)優(yōu)酷的生態(tài)賦能，依然貢獻(xiàn)甚巨。

　　受益于阿里大文娛的“生態(tài)賦能”，優(yōu)酷也不再是單一的視頻內(nèi)容平臺(tái)，而是嘗試打通劇集、動(dòng)漫、游戲、小說、音樂等多領(lǐng)域消費(fèi)壁壘，在阿里大文娛的生態(tài)下實(shí)現(xiàn)有效協(xié)同。阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東就曾表示，在過去的一年，優(yōu)酷最大的難題之一，是如何將優(yōu)酷業(yè)務(wù)與阿里文娛的大生態(tài)進(jìn)行協(xié)同。

　　指頭如何幫拳頭?阿里大文娛核心引擎之一的優(yōu)酷，為雙11提供了一套全新的生態(tài)打法。免單抽獎(jiǎng)券與紅包雨，是“快樂看優(yōu)酷，免單雙11”祭出的主要?jiǎng)幼鳎簭?0月12日到11月12日，用戶完成集將軍卡、看視頻、預(yù)約貓晚直播、觀看直播等相應(yīng)動(dòng)作，就有機(jī)會(huì)獲得雙11免單抽獎(jiǎng)券，甚至拿到高至4999元的免單紅包;優(yōu)酷用戶在10月23日至11月1日期間，也能通過登陸優(yōu)酷APP參加紅包雨活動(dòng)，而在天貓晚會(huì)期間，三波更大規(guī)模紅包雨也已發(fā)放。

　　而在會(huì)員側(cè)，優(yōu)酷也推出了性價(jià)比“殺手锏”。在雙11狂歡節(jié)，優(yōu)酷會(huì)員推出五折促銷與多種促銷搭配，借著全民“買買買”的東風(fēng)培植付費(fèi)會(huì)員，并通過阿里大文娛生態(tài)體系的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)大平臺(tái)的聯(lián)通驅(qū)動(dòng)。

　　值得一提的是，在8月優(yōu)酷升級(jí)會(huì)員之后，其VIP會(huì)員已成為阿里盤活大數(shù)據(jù)金礦的關(guān)鍵所在。通過雙11折扣活動(dòng)、頂級(jí)內(nèi)容拉新等方式，優(yōu)酷VIP會(huì)員在雙11期間得到大量增長(zhǎng)，享受到整個(gè)阿里生態(tài)體系下的會(huì)員服務(wù)和實(shí)惠權(quán)益;而作為大文娛核心引擎的優(yōu)酷，其VIP會(huì)員代表著用戶精神文化消費(fèi)數(shù)據(jù)，與天貓?zhí)詫毜谋镜厣�活服�?wù)數(shù)據(jù)、支付寶的在線支付數(shù)據(jù)，共同構(gòu)成了用戶的全生態(tài)數(shù)據(jù)，為品牌商基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了相當(dāng)便利。

　　就這樣，通過阿里生態(tài)體系成功鏈接天貓、飛豬、蝦米等品牌矩陣，優(yōu)酷既獲得了雙11晚會(huì)的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，卻也通過催化與反哺，為不斷飆漲的雙11交易總額送出“神助攻”。