阿里大文娛生態(tài)整合周年，優(yōu)酷為雙11晚會強勢“帶貨”

　　3分鐘，100億;40分12秒，500億;9小時0分4秒，1000億;13小時9分49秒，1207億!從2009年開始，馬云用極速狂飆的雙11銷售額，撩撥著每個中國人的消費神經(jīng)。持續(xù)了9年的線上消費習(xí)慣，已經(jīng)沉淀為長達(dá)1個月時長的“買買買”;從2015年開啟的雙11晚會，用娛樂明星與生俱來的流量體質(zhì)，為馬云帶來了海量的關(guān)注，實現(xiàn)了眼球經(jīng)濟的最大化。

　　馬云振臂一呼，全球文體大咖應(yīng)者云集。李連杰、范冰冰、莎拉波娃、菲戈等聯(lián)袂出席，“超級碗”的制作團(tuán)隊保駕護(hù)航，雙11晚會已經(jīng)成為了媲美奧運會開幕式的超級IP。在頂級內(nèi)容的強勢導(dǎo)流下，優(yōu)酷將獲得前所未有的“生態(tài)賦能”;而作為阿里大文娛的核心引擎，優(yōu)酷用紅包雨、免單抽獎券、會員五折購買優(yōu)惠、搶1億紅包贏iPhone X等，為雙11晚會送上“神助攻”。

　　作為雙11晚會網(wǎng)絡(luò)獨家直播平臺，優(yōu)酷立足阿里生態(tài)的打法，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。對優(yōu)酷而言，雙11晚會是提高生態(tài)協(xié)同能力的有意義嘗試，與阿里大文娛的融合也得到提高;從結(jié)果來看，愈發(fā)激烈的電商肉搏，早已跳出了單一電商節(jié)日的范疇，而走向了生態(tài)競爭。

　　春節(jié)+晚會，央視春晚為觀眾帶來一年一度的精神年夜飯;購物+晚會，“貓晚”則是馬云為雙11量身定制的消費盛宴。11月10日晚，雙11晚會在上海梅賽德斯·奔馳文化中心上演，浙江、北京、深圳三家上星衛(wèi)視聯(lián)播，視頻巨頭優(yōu)酷則攔下網(wǎng)絡(luò)獨家直播大權(quán)。

　　妮可·基德曼、菲戈、法瑞爾·威廉姆斯、莎拉波娃……中國的雙11晚會，吸引了半個地球村的大咖前來打call。章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚……半個華語娛樂圈也錯步上前，為“貓晚”的璀璨星光再添光芒。

　　Jessie j

　　曾經(jīng)被電商“耽擱”的馬云“馬師傅”，搖身一變成為功夫短片《功守道》里的無敵高手。這位表演欲超強的商業(yè)領(lǐng)袖，模仿過MJ、Lady Gaga，當(dāng)過“深情歌手”，演過小品變過魔術(shù)，如今終成為了電影演員。8分鐘精華版里，馬云與吳京、托尼·賈、鄒市明、甄子丹、李連杰等功夫巨星展開車輪戰(zhàn)，噱頭十足。

　　在這場天貓雙11的重頭戲上，半個地球村+半個華語娛樂圈集體為馬云站臺，AR投射、VR全景、真人三維建模、語音識別展示了“好萊塢+硅谷”的全新嘗試。就連“貓晚”總導(dǎo)演、曾一首打造“超級碗”與奧斯卡頒獎晚會的大衛(wèi)·希爾都感嘆，中國晚會水平已經(jīng)領(lǐng)先整個世界。

　　作為全球最大購物節(jié)的超強“預(yù)告片”，“貓晚”在全球文體大咖花式口播廣告下落下帷幕。當(dāng)“買買買”與“剁手”的口號此起彼伏，累積多日的消費勢能被一朝點燃，成就了獨一無二的消費儀式感。而不斷跳動的消費金額，折射出雙11早已超越了電商節(jié)的單一意指，成為了全民狂歡的嘉年華。

　　在“清空購物車”之前，媲美奧運會開幕式的雙11晚會，已經(jīng)成為向世界展示中國魅力的超級IP。官方數(shù)據(jù)顯示，雙11晚會開場僅13分鐘，直播同時觀看人數(shù)即突破200萬，截至晚會結(jié)束，優(yōu)酷在線觀看直播總?cè)藬?shù)突破1000萬人。

　　為把晚會打造成超級IP，除了覆蓋地球村的文體大咖，阿里還砸下真金白銀，在跨度260分鐘的直播里，共灑出2.7億福利大獎——當(dāng)身為代言人的明星，站在舞臺上為品牌不遺余力地打call，文娛與商業(yè)已經(jīng)完成深度鏈接。

　　雙11晚會總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏就曾表示：“我們希望能夠?qū)?lsquo;雙11’晚會打造成為一張帶有‘中國制造’標(biāo)簽，在全世界都是最具影響力的娛樂文化名片。”

　　頂級內(nèi)容的導(dǎo)流效果早已顯現(xiàn)。由高曉松擔(dān)任制作人，王菲與馬云合唱的《功守道》主題曲《風(fēng)清揚》，在蝦米音樂發(fā)布后，視聽人數(shù)超過了409萬。蝦米音樂甚至為馬云建立了藝人檔案，被網(wǎng)友調(diào)侃“蝦米獨家，身價最高藝人，秒殺網(wǎng)易，碾壓騰訊”。

　　不過，《功守道》才是雙11晚會最大的亮點。這部時長僅20分鐘的短片，歷經(jīng)了20稿劇本、6年籌備才成功問世�？釔厶珮O的馬云，讓自己的太極夢實現(xiàn)了商業(yè)價值的最大化——馬云的號召力與“票房10億起步”的功夫巨星，為雙11晚會帶來巨大關(guān)注度，也通過雙11晚會為觀眾熟知。在11月12日零時，《功守道》將獨家登陸優(yōu)酷——這無疑將為優(yōu)酷帶來巨大流量。

　　還記得2015年首次執(zhí)導(dǎo)“貓晚”的馮小剛，所說的金句嗎?“春節(jié)是老祖宗傳下來的，一百年之后，孩子們會說‘雙11’是老祖宗傳下來的。”待到2018，頂級IP“貓晚”同樣將有媲美《功守道》的新鮮玩法，阿里對獨家網(wǎng)絡(luò)直播平臺優(yōu)酷的生態(tài)賦能，依然貢獻(xiàn)甚巨。

　　受益于阿里大文娛的“生態(tài)賦能”，優(yōu)酷也不再是單一的視頻內(nèi)容平臺，而是嘗試打通劇集、動漫、游戲、小說、音樂等多領(lǐng)域消費壁壘，在阿里大文娛的生態(tài)下實現(xiàn)有效協(xié)同。阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東就曾表示，在過去的一年，優(yōu)酷最大的難題之一，是如何將優(yōu)酷業(yè)務(wù)與阿里文娛的大生態(tài)進(jìn)行協(xié)同。

　　指頭如何幫拳頭?阿里大文娛核心引擎之一的優(yōu)酷，為雙11提供了一套全新的生態(tài)打法。免單抽獎券與紅包雨，是“快樂看優(yōu)酷，免單雙11”祭出的主要動作：從10月12日到11月12日，用戶完成集將軍卡、看視頻、預(yù)約貓晚直播、觀看直播等相應(yīng)動作，就有機會獲得雙11免單抽獎券，甚至拿到高至4999元的免單紅包;優(yōu)酷用戶在10月23日至11月1日期間，也能通過登陸優(yōu)酷APP參加紅包雨活動，而在天貓晚會期間，三波更大規(guī)模紅包雨也已發(fā)放。

　　而在會員側(cè)，優(yōu)酷也推出了性價比“殺手锏”。在雙11狂歡節(jié)，優(yōu)酷會員推出五折促銷與多種促銷搭配，借著全民“買買買”的東風(fēng)培植付費會員，并通過阿里大文娛生態(tài)體系的協(xié)同優(yōu)勢，實現(xiàn)大平臺的聯(lián)通驅(qū)動。

　　值得一提的是，在8月優(yōu)酷升級會員之后，其VIP會員已成為阿里盤活大數(shù)據(jù)金礦的關(guān)鍵所在。通過雙11折扣活動、頂級內(nèi)容拉新等方式，優(yōu)酷VIP會員在雙11期間得到大量增長，享受到整個阿里生態(tài)體系下的會員服務(wù)和實惠權(quán)益;而作為大文娛核心引擎的優(yōu)酷，其VIP會員代表著用戶精神文化消費數(shù)據(jù)，與天貓?zhí)詫毜谋镜厣�活服�?wù)數(shù)據(jù)、支付寶的在線支付數(shù)據(jù)，共同構(gòu)成了用戶的全生態(tài)數(shù)據(jù)，為品牌商基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷提供了相當(dāng)便利。

　　就這樣，通過阿里生態(tài)體系成功鏈接天貓、飛豬、蝦米等品牌矩陣，優(yōu)酷既獲得了雙11晚會的強勢導(dǎo)流，卻也通過催化與反哺，為不斷飆漲的雙11交易總額送出“神助攻”。