既生阿里 何生騰訊 ？

　　在全球商業(yè)歷史上，不乏偉大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　蘋(píng)果與微軟，麥當(dāng)勞與肯德基，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)，寶潔與聯(lián)合利華，寶馬與奔馳，耐克與阿迪達(dá)斯.....它們各展所能，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，彼此相互受益，共同成長(zhǎng)。

　　在中國(guó)也有一對(duì)這樣偉大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們就是騰訊與阿里巴巴。

　　騰訊誕生于1998年，阿里巴巴誕生于1999年，在它們誕生之后的十幾年發(fā)展過(guò)程中，一直齊頭并進(jìn)，成為中國(guó)商業(yè)界最引人矚目的風(fēng)景線(xiàn)。

　　阿里巴巴集團(tuán)

　　2017年11月2日晚間，阿里巴巴集團(tuán)(NYSE：BABA)發(fā)布了截至2017年9月30日的2018財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)靚麗。(備注：由于財(cái)年計(jì)算周期不同，阿里巴巴第二財(cái)季與騰訊第三財(cái)季為同一周期。)

　　第二財(cái)季，阿里巴巴營(yíng)收為人民幣551.22億元(約合82.85億美元)，同比增長(zhǎng)61%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)計(jì)算，凈利潤(rùn)為220.89億元(約合33.2億美元)，同比增長(zhǎng)71%。

　　單季度220億元的凈利潤(rùn)，讓阿里巴巴成為中國(guó)最賺錢(qián)的企業(yè)之一。

　　阿里巴巴的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括電子商務(wù)、云計(jì)算、數(shù)字娛樂(lè)和其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

　　1.電子商務(wù)

　　財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴本季度來(lái)自核心的電子商務(wù)營(yíng)收為人民幣464.62億元(約合69.83億美元)，同比增長(zhǎng)63%。

　　其中阿里巴巴集團(tuán)旗下的B2C電商平臺(tái)天貓商城的實(shí)物商品GMV繼續(xù)保持高速成長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)49%，尤其是消費(fèi)電子品類(lèi)和快速消費(fèi)品較上一季度加速增長(zhǎng)。

　　在跨境及國(guó)際消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面，受益于東南亞平臺(tái)Lazada以及中國(guó)出口平臺(tái)全球速賣(mài)通(AliExpress)的強(qiáng)力表現(xiàn)，國(guó)際零售業(yè)務(wù)收入達(dá)到28.78億元(4.33億美元)，同比增長(zhǎng)115%。

　　2.云計(jì)算

　　阿里云方面，受付費(fèi)用戶(hù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)、高附加值服務(wù)對(duì)收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化驅(qū)動(dòng)，本季度，云計(jì)算收入同比增長(zhǎng)99%至29.75億元(4.47億美元)，預(yù)計(jì)年內(nèi)營(yíng)收突破100億，是僅次于亞馬遜與微軟的全球第三大云計(jì)算公司。

　　3.數(shù)字娛樂(lè)

　　數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)方面，由優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、UC、蝦米音樂(lè)、阿里體育等業(yè)務(wù)組成的阿里巴巴大文娛整合效果顯現(xiàn)，營(yíng)收為人民幣47.98億元(約合7.21億美元)，同比增長(zhǎng)33%。其中阿里巴巴大文娛的核心業(yè)務(wù)，優(yōu)酷視頻日均訂閱用戶(hù)當(dāng)季同比增長(zhǎng)超過(guò)180%。

　　來(lái)自創(chuàng)新戰(zhàn)略和其他營(yíng)收為人民幣8.87億元(約合1.34億美元)，同比增長(zhǎng)27%。

　　截至2017年9月30日，阿里巴巴集團(tuán)持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總額為人民幣1598.55億元(約合240.27億美元)，資金充裕，為扶持電商業(yè)務(wù)之外的新業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　這個(gè)業(yè)績(jī)還不包括沒(méi)有納入上市公司財(cái)報(bào)的螞蟻金服。

　　隨著云計(jì)算與數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入的攀升，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)不再是一個(gè)單純的電子商務(wù)公司。

　　騰訊控股

　　阿里巴巴集團(tuán)的成績(jī)?nèi)绱遂n麗，但騰訊控股的業(yè)績(jī)也毫不遜色。

　　2017年11月15日，騰訊控股有限公司 (簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊)公布了截至2017年9月30日的第三季度綜合業(yè)績(jī)。

　　騰訊第三季度總收入為人民幣652.10億元(98.25億美元)，比去年同期增長(zhǎng)61%。在營(yíng)收方面，騰訊控股較阿里巴巴集團(tuán)還高出100億元左右。

　　騰訊在報(bào)告期內(nèi)盈利為人民幣180.47億元(27.19億美元)，比去年同期增長(zhǎng)67%，與阿里巴巴相差無(wú)幾。

　　騰訊控股的收入構(gòu)成主要包括增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)與其他業(yè)務(wù)收入。騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，騰訊多項(xiàng)業(yè)務(wù)在第三季度均取得強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

　　1.增值服務(wù)收入

　　在增值服務(wù)領(lǐng)域，騰訊控股2017年第三季度收入同比增長(zhǎng)51%至人民幣421.24億元。增值服務(wù)收入又由網(wǎng)絡(luò)游戲收入與社交網(wǎng)絡(luò)收入兩部分構(gòu)成。

　　其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)48%至人民幣268.44億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要得益于智能手機(jī)游戲的貢獻(xiàn)。

　　智能手機(jī)游戲收入同比增長(zhǎng)84%至約人民幣182億元(包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī)游戲收入)，智能手機(jī)游戲收入增長(zhǎng)受現(xiàn)有及新推出的游戲《王者榮耀》、《魂斗羅：歸來(lái)》及角色扮演游戲《經(jīng)典版天龍手游》、《軒轅傳奇手游》和《尋仙手游》等所推動(dòng)。

　　騰訊推出的自研策略類(lèi)游戲《亂世王者》亦為收入增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)， 并將騰訊的領(lǐng)先地位擴(kuò)大到策略游戲品類(lèi)。2017年11月，騰訊的代理生存類(lèi)射擊游戲《光榮使命》及《穿越火線(xiàn)手游》更新版“荒島特訓(xùn)”開(kāi)始預(yù)約注冊(cè)，兩項(xiàng)游戲均取得熱烈的反應(yīng)。

　　騰訊的PC端游戲收入亦有所增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)約人民幣146億元的收入，同比增長(zhǎng)27%，主要受益于《地下城與勇士》及《英雄聯(lián)盟》等主要游戲。

　　騰訊在社交網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)收入方面，增長(zhǎng)56%至人民幣152.80億元，主要受直播、視頻付費(fèi)訂購(gòu)以及游戲內(nèi)虛擬道具銷(xiāo)售的收入增長(zhǎng)所推動(dòng)。

　　其中，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)訂購(gòu)及直播收入推動(dòng)作用明顯。目前，騰訊視頻擁有超過(guò)4300萬(wàn)名付費(fèi)訂購(gòu)用戶(hù)，成為中國(guó)最大的視頻流付費(fèi)訂閱平臺(tái)。

　　2.網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)收入

　　騰訊控股的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)主要包括媒體廣告、社交及其他廣告收入，2017年第三季的收入同比增長(zhǎng)48%至人民幣110.42億元。

　　其中媒體廣告收入同比增長(zhǎng)29%至人民幣41.22億元，主要受益騰訊視頻、騰訊新聞等移動(dòng)端媒體平臺(tái)的收入增長(zhǎng)。

　　尤其騰訊視頻，用戶(hù)和收入市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中，日均移動(dòng)活躍用戶(hù)及付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量位居第一位，這反映了騰訊在自制視頻內(nèi)容的增投、版權(quán)視頻內(nèi)容的挑選、內(nèi)容排播，以及觀(guān)眾群的定位方面均取得較大成效。

　　就媒體廣告而言，騰訊的視頻平臺(tái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，主要受益于熱播連續(xù)劇如《那年花開(kāi)月正圓》及自制綜藝節(jié)目如《飯局的誘惑(第二季)》帶來(lái)的廣告收入大幅增長(zhǎng)。

　　社交及其他廣告收入同比增長(zhǎng)63%至人民幣69.20億元，主要來(lái)自微信(主要是微信朋友圈及微信公眾號(hào))、應(yīng)用寶及廣告聯(lián)盟的驅(qū)動(dòng)。

　　微信朋友圈的廣告填充率在強(qiáng)勁的廣告需求及進(jìn)一步擴(kuò)張的頭部廣告主及長(zhǎng)尾廣告主的推動(dòng)下呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　3.其他業(yè)務(wù)

　　除了最核心的增值服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告收入，騰訊其他業(yè)務(wù)2017年第三季的收入同比增長(zhǎng)143%至人民幣120.44億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要源于騰訊支付相關(guān)服務(wù)及云服務(wù)收入的增長(zhǎng)。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)廣告、支付及云計(jì)算收入的增長(zhǎng)，騰訊控股對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的依賴(lài)在降低，收入結(jié)構(gòu)也越來(lái)越健康。

　　另外，用戶(hù)依然是騰訊控股的最大的優(yōu)勢(shì)，QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)比去年同期下降3.8%，但依舊達(dá)到8.43億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到9.8億，比去年同期增長(zhǎng)15.8%，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中遙遙領(lǐng)先。

　　結(jié)語(yǔ)

　　截止昨日收盤(pán)，在美國(guó)紐交所上市的阿里巴巴集團(tuán)，市值高達(dá)4628億美元，與蘋(píng)果、谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook一起位列美股前六大市值企業(yè)。

　　而在香港證券交易所上市的騰訊控股市值高達(dá)36380億港元，折合4660億美元，略高于阿里巴巴集團(tuán)。

　　馬云是中國(guó)百年一遇的商業(yè)奇才，即使這樣，其率領(lǐng)的阿里巴巴依舊沒(méi)能拉開(kāi)與騰訊控股的距離，這不由得讓人發(fā)出“既生阿里，何生騰訊”的感慨。

　　雖然一個(gè)源于電商，一個(gè)源于社交，但棋至中盤(pán)，阿里巴巴集團(tuán)與騰訊控股的業(yè)務(wù)越來(lái)越相似，除了在在線(xiàn)視頻、在線(xiàn)音樂(lè)、在線(xiàn)支付與云計(jì)算領(lǐng)域開(kāi)始了直接競(jìng)爭(zhēng)，騰訊已經(jīng)憑借京東、美團(tuán)插入阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)腹地，阿里巴巴也憑借釘釘軟件與阿里游戲來(lái)進(jìn)攻騰訊的核心：社交與網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。

　　兩虎相爭(zhēng)，未來(lái)誰(shuí)能率先領(lǐng)跑，還是一個(gè)較大的未知數(shù)。不過(guò)，能在此生遇到這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，馬云與馬化騰也少了一些獨(dú)孤求敗的寂寞。