阿里文娛帝國多事之秋：陷入人事動蕩與業(yè)績虧損

　　近期，一則“阿里文娛董事長俞永福將離職創(chuàng)業(yè)”的傳聞將阿里文娛和俞永福推上了輿論的風(fēng)口浪尖。這一消息發(fā)酵兩日后，阿里CEO張勇便公布了俞永福的最新任命，坐實了俞永福離開阿里大文娛版塊一事，同時擊碎了有關(guān)其離職創(chuàng)業(yè)的傳言。

　　那么問題來了，對于長期陷入虧損困境的阿里文娛而言，一把手的離任，人事困局，可謂禍不單行。在這雙重壓力下，阿里大文娛帝國會受到怎樣的影響，還能堅持多久?藍鯨TMT進行了調(diào)查。

　　阿文娛帝國歷時11年初具雛形，表現(xiàn)“大而不強”

　　從阿里大文娛帝國發(fā)展來看，2016年6月，阿里巴巴正式宣布成立大文娛版塊;四個月后，阿里任命曾成功整合UC與高德，并掛帥“阿里媽媽”的俞永福全面負責(zé)這一版塊的領(lǐng)導(dǎo)和管理工作。

　　而早在2013年，阿里大文娛業(yè)務(wù)的整合工作就已經(jīng)開始了，其發(fā)展始最早甚至可追溯至2006年。如此算來，阿里大文娛帝國的建立已歷時11年之久。在“大文娛”的精神指導(dǎo)之下，阿里大文娛版塊迅速延伸至在線視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電影、體育、游戲等多個行業(yè)，可以說是面面俱到。

　　經(jīng)過多年的收購與布局，如今阿里大文娛版塊旗下的業(yè)務(wù)主要包括UC、優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲等。至此，阿里的文娛帝國已初具雛形。

　　俞永福這個被稱作“阿里太子”甚至被視為“阿里接班人之一”的人物在接手大文娛版塊以來，外界無不夸贊其能力，一致看好阿里大文娛的發(fā)展。2016年年底，俞永福還宣布，未來三年阿里大文娛將投入將超過500億元，無不彰顯出阿里對大文娛的高度重視。

　　然而，事實卻不盡如人意。有業(yè)內(nèi)人士指出，阿里大文娛版塊整體表現(xiàn)是“大而不強”。與老對手BT相比，阿里大文娛版塊依舊缺少頭部產(chǎn)品，其多個子業(yè)務(wù)的表現(xiàn)并不突出。

　　以其中表現(xiàn)最好的在線視頻業(yè)務(wù)為例，在線視頻作為阿里文娛的核心業(yè)務(wù)，曾經(jīng)有過輝煌的時刻，如今優(yōu)酷也依然躋身于國內(nèi)在線視頻第一梯隊當(dāng)中。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年在線視頻App排行榜中，排名前三的的分別為騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷。另據(jù)比達咨詢公布的《2017年上半年中國在線視頻市場研究報告》，2017年6月，中國在線視頻APP月活躍用戶數(shù)方面，排名前三的依次為愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷。

　　人事之困：掌舵人俞永福離任

　　談及阿里大文娛，必不可繞開的人物便是俞永福。當(dāng)外界還沉浸在由阿里主導(dǎo)的雙十一購物狂歡節(jié)時，有關(guān)阿里文娛CEO俞永福將離職創(chuàng)業(yè)的消息便不脛而走，在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚揚。盡管俞永福本人隨后通過微博回應(yīng)稱“不會離開”，但各種版本的猜測和分析依舊不斷發(fā)酵。

　　11月15日，俞永福的去向終于有了答案。阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇宣布，俞永福將不再擔(dān)任阿里巴巴集團大文娛董事長、大文娛及高德總裁職務(wù)，轉(zhuǎn)而擔(dān)任阿里巴巴集團最新成立的eWTP投資工作小組組長。

　　而阿里巴巴大文娛將實行班委基礎(chǔ)上的輪值總裁制，班委由楊偉東、朱順炎、樊路遠(木華黎)、張宇(語嫣)、常揚(劉墉)、黎直前(宇乾)組成。

　　在此期間，業(yè)內(nèi)對此事的關(guān)注度始終居高不下，關(guān)注點也逐漸從俞永福本身轉(zhuǎn)移到阿里大文娛上。有觀點認為，一把手的離開往往意味著較大的內(nèi)部動蕩，俞永福作為阿里文娛帝國的掌舵人，雖然今后仍在阿里就職，但阿里大文娛已脫離他的管理和掌控;此番離開或多或少將動搖阿里大文娛的發(fā)展基礎(chǔ)，未來阿里大文娛板塊或許還將發(fā)生更多的調(diào)整和人事變動。

　　不過，對于同一件事的評判，最不缺的就是不同的聲音。知名自媒體人丁道師日前撰文指出，除了以收入論英雄，中國互聯(lián)網(wǎng)評論界還有一個錯誤的觀點，就是把高管離職等同于企業(yè)發(fā)展遇阻。他認為，高管離職和企業(yè)發(fā)展利好與否是兩碼事。

　　業(yè)績之困：長期虧損成負擔(dān)

　　藍鯨TMT根據(jù)阿里財報統(tǒng)計，2016年阿里大文娛版塊整體處于虧損狀態(tài)。而2017年以來，這一情況并未好轉(zhuǎn)，在阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)、云計算業(yè)務(wù)、數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)(即大文娛業(yè)務(wù))、創(chuàng)新項目及其他業(yè)務(wù)這四大業(yè)務(wù)版塊中，只有最核心的電商業(yè)務(wù)盈利;其中，大文娛業(yè)務(wù)的虧損情況依舊較為嚴重。

　　根據(jù)阿里巴巴公布的財報，2017年第一季度，阿里巴巴營收為385.79億元，同比增長60%;非美國通用會計準則下的凈利為104.4億元，同比增長38%。其中，數(shù)娛業(yè)務(wù)收入達39.27億元，同比增長234%;但同期虧損17.11億元。

　　2017年第二季度，阿里巴巴營收為501.84億元，同比增長56%;凈利潤為140.31億元，同比增長96%。而同期數(shù)娛業(yè)務(wù)在四大業(yè)務(wù)中虧損最為嚴重：當(dāng)季運營虧損為33.88億元，同比增虧15.35億元;調(diào)整后EBITA虧損為17.28億元。

　　2017年第三季度，阿里巴巴整體業(yè)績依舊亮眼，總營收同比增長61%至551.22億元，凈利潤也大增146%至174.08億元。但數(shù)娛業(yè)務(wù)巨虧33.88億元，較去年同期虧損的22.47億元繼續(xù)擴大，調(diào)整后EBITA虧損為17.48億元。

　　這意味著，除了人事困局以外，阿里大文娛版塊還深陷虧損旋渦。盡管此前俞永福一直堅定地抱著“富養(yǎng)”阿里大文娛的心態(tài)，并放出“百億美金往下打”的豪言壯語，但連續(xù)虧損的狀態(tài)顯然是阿里高層不愿意看到的。

　　或許正因如此，阿里大文娛版塊已逐漸被外界看做是阿里的包袱。在長期虧損、一把手離任的雙重陰影下，阿里文娛帝國的根基已經(jīng)動搖，至于還能屹立多久，就看馬云還能祭出什么招數(shù)。