知于：大數(shù)據(jù)賦能 驅(qū)動(dòng)精細(xì)化公關(guān)傳播

　　當(dāng)前，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新一輪的技術(shù)浪潮，大數(shù)據(jù)已然從云端深入到社會(huì)的方方面面，并通過對(duì)數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)分析及洞察預(yù)測(cè)，發(fā)揮著為企業(yè)決策提供權(quán)威依據(jù)的積極作用。大數(shù)據(jù)不僅變革了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身，同時(shí)也引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)。如公關(guān)行業(yè)，隨著數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用，行業(yè)運(yùn)作模式也被大數(shù)據(jù)悄然改寫。

　　近年來，國(guó)雙依托獨(dú)有的分布式數(shù)據(jù)架構(gòu)和先進(jìn)的實(shí)時(shí)、多維度關(guān)聯(lián)性分析技術(shù)，幫助客戶充分洞悉數(shù)據(jù)間的復(fù)雜關(guān)系，獲得全新的商業(yè)洞察。旗下“知于”產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)首個(gè)傳播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，通過覆蓋上百萬(wàn)家的媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、多維度數(shù)據(jù)分析，公正還原媒體投放實(shí)際效果。從源頭追溯，幫助用戶洞悉媒體傳播關(guān)系，挖掘傳播規(guī)律;精準(zhǔn)檢測(cè)文章投放，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)評(píng)估媒體投放效果和價(jià)值，優(yōu)化媒體組合策略和投放策略，讓傳播有據(jù)可循，實(shí)現(xiàn)媒體公關(guān)、廣告業(yè)、新媒體等行業(yè)從以往粗放型內(nèi)容投放到精細(xì)化、精準(zhǔn)化投放的轉(zhuǎn)型。

　　大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)傳播革命

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0時(shí)代以來，社交媒體成為傳播主流，著重內(nèi)容的分享、互動(dòng)。傳播內(nèi)容經(jīng)歷了文字、圖文、音頻、短視頻、直播等方式的轉(zhuǎn)變，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)傳播的方式正在變窄，10W+閱讀不再是衡量傳播效果優(yōu)質(zhì)與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　圖：微信訂閱號(hào)

　　得益于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的發(fā)展，傳播數(shù)量背后的數(shù)據(jù)如投入產(chǎn)出比、傳播效果等開始變得有跡可循。如有效點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)化率等，通過快速的診斷傳播效果，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)處理;基于海量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行分析、挖掘，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、公關(guān)事件等進(jìn)行追蹤分析、精準(zhǔn)還原傳播路徑，勾畫傳播脈絡(luò)圖等，形成以數(shù)據(jù)為依托的公平、公正的傳播效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)介紹，“知于”傳播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)包含了300萬(wàn)+自媒體公眾號(hào)數(shù)據(jù)的收集和統(tǒng)計(jì)，幾乎實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的全覆蓋。除此之外，“知于”平臺(tái)，也同樣支持對(duì)政府、企業(yè)、娛樂三大類別的熱門文章進(jìn)行分析，覆蓋上百萬(wàn)家媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。用戶可通過簡(jiǎn)單輸入文章標(biāo)題、摘要、熱詞等，即可對(duì)當(dāng)前熱門文章展開實(shí)時(shí)搜索，全方位監(jiān)測(cè)公關(guān)稿、自媒體等內(nèi)容的傳播效果。

　　以數(shù)據(jù)優(yōu)化傳播服務(wù)

　　據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，“知于”平臺(tái)不僅僅是依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析做簡(jiǎn)單的監(jiān)督工作，而是不斷深化數(shù)字化應(yīng)用，全力做好傳播的優(yōu)化、校正工作。

　　據(jù)介紹，在傳播優(yōu)化方面，一方面“知于”平臺(tái)通過對(duì)評(píng)論熱詞、文章數(shù)、閱讀數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、新聞搜索引擎是否收錄等多緯度指標(biāo)進(jìn)行全面數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計(jì)，強(qiáng)化了稿件傳播效果評(píng)估的權(quán)威性;另一方面，通過對(duì)傳播路徑的精準(zhǔn)還原，復(fù)盤傳播過程，完整剖析傳播問題，以提供數(shù)據(jù)分析解決方案的形式，幫助用戶設(shè)計(jì)最優(yōu)的媒體推廣傳播組合，以便達(dá)到最好的傳播效果。

　　圖：某熱門事件媒體傳播脈絡(luò)圖

　　而在用戶體驗(yàn)方面，“知于”創(chuàng)新式推出了媒體傳播圖，解決了網(wǎng)絡(luò)媒體、傳播路徑繁雜無(wú)頭緒的問題，幫助用戶洞悉媒體傳播關(guān)系，挖掘轉(zhuǎn)載規(guī)律，精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)文章被轉(zhuǎn)載數(shù)和轉(zhuǎn)載占比，評(píng)估媒體質(zhì)量和價(jià)值，優(yōu)化媒體組合策略，從而讓從前高高在上的大數(shù)據(jù)徹底落地，實(shí)現(xiàn)大眾化普及。

　　未來向一站式綜合服務(wù)邁進(jìn)

　　據(jù)悉，“知于”平臺(tái)還將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷完善數(shù)字化創(chuàng)新與服務(wù)。如擬將進(jìn)一步細(xì)化傳播指數(shù)的算法;為特定客戶供行業(yè)調(diào)研報(bào)告;徹底打通線上/線下，實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)字化服務(wù)。此外，輿情監(jiān)測(cè)、分析、預(yù)警等全套系統(tǒng)也會(huì)逐步融入平臺(tái)服務(wù)體系，逐步實(shí)現(xiàn)一站式便捷操作。

　　記者獲悉，近日由“知于”平臺(tái)主辦的首屆微文大師賽正式啟動(dòng)。大賽以“天天有熱點(diǎn)人人有故事”為主題，倡導(dǎo)參賽者利用知于平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，梳理新聞、熱點(diǎn)事件等的傳播脈絡(luò)，為大眾還原整個(gè)新聞、事件等的始末。征稿時(shí)間持續(xù)至12月10日，最終將通過公開評(píng)審、投票等環(huán)節(jié)，甄選出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)5名，入圍獎(jiǎng)20名和人氣獎(jiǎng)1名。為鼓勵(lì)文學(xué)愛好者、數(shù)據(jù)分析師、自由撰稿人、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)從業(yè)者、記者等優(yōu)秀從業(yè)人員參與創(chuàng)作和投稿，本次比賽特別設(shè)置了累計(jì)達(dá)九萬(wàn)多元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，共同解碼大數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含的價(jià)值與規(guī)律。還等什么，猛戳鏈接，參與大賽吧!