2017年12月27日消息,隨著“消費(fèi)升級(jí)”成為熱詞,高端家電市場(chǎng)正迎來(lái)一波紅利。如今越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)物更加注重品質(zhì)及使用體驗(yàn),高端家電也漸漸成為廠商加碼布局的重點(diǎn)。
12月22日發(fā)布的《2017中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,月可支配收入在3萬(wàn)元以上的一線城市家庭,以及月可支配收入在1.5萬(wàn)元以上其它城市家庭,在**近半年或過去一年都有過高端家電消費(fèi)經(jīng)歷,其中有69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。此外,據(jù)報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,愿意為高端電視、冰箱、洗衣機(jī)等高端家電買單的消費(fèi)者占比達(dá)到四成左右。
高端家電的購(gòu)買意愿,占比接近一半,這得益于80后、90后消費(fèi)群體日益壯大,國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力日益呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。這一消費(fèi)者更新?lián)Q代的跡象,也為給家電廠商帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
市場(chǎng)調(diào)研公司中怡康方面也指出,消費(fèi)升級(jí)的**大驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于主流人群對(duì)品質(zhì)生活的追求,這種趨勢(shì)給家電廠商帶來(lái)了新的發(fā)展和增長(zhǎng)動(dòng)力,同時(shí)也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。
在消費(fèi)升級(jí)的潮流下,傳統(tǒng)家電市場(chǎng)中,高端產(chǎn)品所占銷售額的比重也越來(lái)越大,成為廠商謀求營(yíng)收增長(zhǎng)不容忽視的關(guān)鍵。根據(jù)中怡康今年發(fā)布的數(shù)據(jù),自 2013 年初以來(lái),家電主要品類高端產(chǎn)品銷售額占比持續(xù)提升,變頻空調(diào)銷售額占比由 66.6%提升至 81.3%;滾筒洗衣機(jī)大量取代其他產(chǎn)品,銷售額占比由 48.1%提升至 70.1%;多門及對(duì)開門冰箱也逐步成為受消費(fèi)者青睞的品種,2013 年以來(lái)銷售額占比大幅提升 32.7 個(gè)百分點(diǎn)至 66.1%。
目前,布局高端市場(chǎng)已經(jīng)成為不少家電品牌的產(chǎn)品思路之一。以冰箱為例,近兩年來(lái),海爾研發(fā)的馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱和全空間保鮮冰箱,美的凡帝羅冰箱、海信“天璣”系列等智能化新產(chǎn)品,以智能化為賣點(diǎn),意在攻占高端冰箱市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在冰箱市場(chǎng)陷入負(fù)增長(zhǎng)的窘境下,海爾、美的近兩年的市場(chǎng)份額依然有所增長(zhǎng)。
此外,高端品牌也成為家電大廠布局的落腳點(diǎn)。海爾從2006年創(chuàng)立的卡薩帝,美的在2011年創(chuàng)立的比弗利,都意在定位精英人群,塑造高端家電品牌。憑借這些品牌構(gòu)筑的產(chǎn)品體系,家電廠商或?qū)⒃谙乱惠喯M(fèi)升級(jí)的浪潮中占據(jù)先機(jī)。
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