廠商迎來消費升級紅利 高端家電市場漸升溫

　　2017年12月27日消息，隨著“消費升級”成為熱詞，高端家電市場正迎來一波紅利。如今越來越多的消費者購物更加注重品質(zhì)及使用體驗，高端家電也漸漸成為廠商加碼布局的重點。

　　12月22日發(fā)布的《2017中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》顯示，月可支配收入在3萬元以上的一線城市家庭，以及月可支配收入在1.5萬元以上其它城市家庭，在**近半年或過去一年都有過高端家電消費經(jīng)歷，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。此外，據(jù)報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，愿意為高端電視、冰箱、洗衣機等高端家電買單的消費者占比達到四成左右。

　　高端家電的購買意愿，占比接近一半，這得益于80后、90后消費群體日益壯大，國內(nèi)消費主力日益呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢。這一消費者更新?lián)Q代的跡象，也為給家電廠商帶來了新的增長動力。

　　市場調(diào)研公司中怡康方面也指出，消費升級的**大驅(qū)動力來自于主流人群對品質(zhì)生活的追求，這種趨勢給家電廠商帶來了新的發(fā)展和增長動力，同時也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。

　　在消費升級的潮流下，傳統(tǒng)家電市場中，高端產(chǎn)品所占銷售額的比重也越來越大，成為廠商謀求營收增長不容忽視的關鍵。根據(jù)中怡康今年發(fā)布的數(shù)據(jù)，自 2013 年初以來，家電主要品類高端產(chǎn)品銷售額占比持續(xù)提升，變頻空調(diào)銷售額占比由 66.6%提升至 81.3%;滾筒洗衣機大量取代其他產(chǎn)品，銷售額占比由 48.1%提升至 70.1%;多門及對開門冰箱也逐步成為受消費者青睞的品種，2013 年以來銷售額占比大幅提升 32.7 個百分點至 66.1%。

　　目前，布局高端市場已經(jīng)成為不少家電品牌的產(chǎn)品思路之一。以冰箱為例，近兩年來，海爾研發(fā)的馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱和全空間保鮮冰箱，美的凡帝羅冰箱、海信“天璣”系列等智能化新產(chǎn)品，以智能化為賣點，意在攻占高端冰箱市場。相關數(shù)據(jù)顯示，在冰箱市場陷入負增長的窘境下，海爾、美的近兩年的市場份額依然有所增長。

　　此外，高端品牌也成為家電大廠布局的落腳點。海爾從2006年創(chuàng)立的卡薩帝，美的在2011年創(chuàng)立的比弗利，都意在定位精英人群，塑造高端家電品牌。憑借這些品牌構(gòu)筑的產(chǎn)品體系，家電廠商或?qū)⒃谙乱惠喯�費升級的浪潮中占據(jù)先機。