手機(jī)瀏覽器行業(yè)年末瘋狂增長 QQ、UC、360將展開新角逐

　　近日，艾媒、易觀、PD數(shù)據(jù)三大榜單陸續(xù)發(fā)布《2017年11月手機(jī)瀏覽器排行榜》。雖已步入2018年，但2017年年末手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的風(fēng)云變化，對(duì)于行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)有其重要的參考價(jià)值，依然值得討論。

　　首先來看艾瑞顯示的11月排行榜。由榜單數(shù)據(jù)可清楚看到，排名前三的QQ、UC及360手機(jī)瀏覽器11月獨(dú)立設(shè)備及環(huán)比增幅均有不同程度上漲，而曾經(jīng)紅極一時(shí)的百度瀏覽器表現(xiàn)卻不盡人意，排名下跌。

　　與艾瑞發(fā)布排行榜相同，易觀11月數(shù)據(jù)顯示，三大瀏覽器均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，不同的是，360手機(jī)瀏覽器以9.61%的環(huán)比增幅，遙遙領(lǐng)先于QQ手機(jī)瀏覽器的5.4%及UC手機(jī)瀏覽器的5.57%增幅，各手機(jī)瀏覽器活躍人數(shù)均有上漲。

　　相較于易觀，360手機(jī)瀏覽器在TD數(shù)據(jù)11月榜單中，漲勢(shì)更為明顯。TD數(shù)據(jù)11月排行榜顯示，360手機(jī)瀏覽器排名上升5位，QQ與UC的排名均未產(chǎn)生變化。此外，360手機(jī)瀏覽器活躍率為11.43%，遠(yuǎn)高于QQ與UC兩大手機(jī)瀏覽器。

　　縱觀三大榜單，在2017年11月期間，手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)總體呈現(xiàn)出向好態(tài)勢(shì)，360、UC及QQ手機(jī)瀏覽器均表現(xiàn)出不同程度的進(jìn)步。其中，360手機(jī)瀏覽器延續(xù)其一貫增速較快的表現(xiàn)，大有趕超UC、QQ兩位行業(yè)大佬之勢(shì)。

　　在手機(jī)瀏覽器沉淀與轉(zhuǎn)型的角逐戰(zhàn)中，360手機(jī)瀏覽器多次抓住先機(jī)，才一直在逆風(fēng)而行時(shí)保持快速增長。手機(jī)瀏覽器轉(zhuǎn)型戰(zhàn)開始之初，市場(chǎng)需求也在發(fā)生著變化，用戶對(duì)于手機(jī)瀏覽器的訴求不再局限于搜索信息的功能。

　　為滿足用戶需求，360手機(jī)瀏覽器聚合了海量的內(nèi)容資訊供用戶選擇，如圖文信息流、短視頻、直播和小說等。此外，360手機(jī)瀏覽器還將大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)相結(jié)合，通過分析不同的瀏覽習(xí)慣，為用戶提供內(nèi)容個(gè)性化推薦，實(shí)現(xiàn)千人千面，幫助用戶節(jié)省檢索時(shí)間，提升用戶使用體驗(yàn)。360手機(jī)瀏覽器也初步搭建起內(nèi)容生態(tài)框架。

　　功能內(nèi)嵌入短視頻，是助360手機(jī)瀏覽器快速發(fā)展的第二步棋。2017年，在洞察到短視頻火爆的市場(chǎng)風(fēng)向后，360手機(jī)瀏覽器及時(shí)在產(chǎn)品內(nèi)部添加短視頻版塊，內(nèi)容來自360旗下的快視頻。短視頻內(nèi)容包含視頻新聞、生活常識(shí)、趣味視頻甚至實(shí)時(shí)直播，滿足用戶對(duì)于短視頻內(nèi)容多方面的需求，為用戶利用碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀提供更好的選擇。至此，360手機(jī)瀏覽器內(nèi)容生態(tài)已基本落地，用戶粘性、活躍度也因此增加。

　　總體來看，2017年，百度瀏覽器掉隊(duì)，手機(jī)瀏覽器呈現(xiàn)出360、UC、QQ三足鼎立局面;自360手機(jī)瀏覽器入局前三之后，便一直保持趕超之勢(shì);年末，360手機(jī)瀏覽器用戶活躍率已超過UC及QQ坐上第一把交椅。

　　2018年，手機(jī)瀏覽器行業(yè)將會(huì)在三強(qiáng)爭(zhēng)霸之下繼續(xù)向前發(fā)展。手機(jī)瀏覽器將繼續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，并成為人工智能成長的“孵化器”，使各手機(jī)瀏覽器形成更為精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽，進(jìn)而提升內(nèi)容投放精確度。