“架構(gòu)升級(jí)”后的騰訊互娛市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，他們揭曉了18個(gè)內(nèi)部營銷大獎(jiǎng)

　　作為“吳亦凡即將入伍?!” H5、故宮x Next idea“穿越故宮來看你”H5、英雄聯(lián)盟全球總決賽“四城紅藍(lán)地標(biāo)”事件等刷屏級(jí)案例的創(chuàng)造者——騰訊互動(dòng)娛樂(以下簡稱：騰訊互娛)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，他們每年都會(huì)在內(nèi)部的“星光盛典”年會(huì)上對(duì)過去的一年進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，且評(píng)選出內(nèi)部團(tuán)隊(duì)心中的年度標(biāo)桿項(xiàng)目。這也是一年一度“星光盛典”年會(huì)的重頭戲。

　　而2017年，對(duì)于騰訊互娛市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)是“革新進(jìn)化”的一年。

　　基于持續(xù)推進(jìn)的“泛娛樂”戰(zhàn)略布局，騰訊互娛目前已形成由游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競組成的泛娛樂五大業(yè)務(wù)矩陣。為了更精細(xì)化地為五大泛娛樂業(yè)務(wù)板塊提供專業(yè)營銷支持，在2017年5月，騰訊互娛市場(chǎng)部由一個(gè)部門分為五個(gè)部門，同時(shí)與平臺(tái)營銷部共同組成市場(chǎng)營銷體系，實(shí)現(xiàn)了全面的架構(gòu)升級(jí)。

　　在升級(jí)進(jìn)化后的第一次騰訊互娛市場(chǎng)營銷體系“星光盛典”年會(huì)上，他們揭曉了包括年度卓越項(xiàng)目獎(jiǎng)、最佳整合營銷獎(jiǎng)、最佳跨界合作項(xiàng)目獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目獎(jiǎng)等18項(xiàng)年度營銷大獎(jiǎng)。

　　接下來，就讓我們看一看是哪些項(xiàng)目在這有特別意義的一年得此殊榮。

　　以下為部分獲獎(jiǎng)內(nèi)容：

　　年度卓越項(xiàng)目獎(jiǎng)

　　KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽

　　2017年，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(簡稱：KPL)通過豐富賽事內(nèi)容、優(yōu)化觀賽體驗(yàn)、打造粉絲經(jīng)濟(jì)、打磨職業(yè)化聯(lián)盟體系以及提升品牌價(jià)值，將KPL打造成極具觀賞性、有激情、感動(dòng)和夢(mèng)想的“大眾電競”，從而幫助《王者榮耀》獲得競技體育的標(biāo)簽和大眾影響力。KPL的用戶規(guī)模及增長率也持續(xù)刷新移動(dòng)電競行業(yè)各項(xiàng)記錄，并成為全球移動(dòng)電競標(biāo)桿。

　　最佳整合營銷獎(jiǎng)

　　DNF圈層文化共創(chuàng)整合營銷項(xiàng)目

　　為助力持續(xù)運(yùn)營九年的產(chǎn)品不斷維穩(wěn)用戶活躍，并為IP的長遠(yuǎn)發(fā)展集聚更多潛在用戶，2017年《地下城與勇士》(簡稱：DNF)探索和規(guī)劃以圈層文化塑造為核心，以DNF IP共創(chuàng)為主要營銷活動(dòng)，不斷提升DNF用戶情感和游戲文化感，也為DNF IP長遠(yuǎn)發(fā)展累計(jì)了品牌資產(chǎn)、內(nèi)容沉淀和用戶人群儲(chǔ)備。

　　《王者榮耀》五•五開黑節(jié)整合營銷項(xiàng)目——以節(jié)日營銷實(shí)現(xiàn)用戶情感聚能

　　“王者相見，打成一片”,2017年《王者榮耀》通過整合營銷成功為游戲產(chǎn)品打造大眾化節(jié)日“五 · 五開黑節(jié)”，建立“開黑”社交文化，有效轉(zhuǎn)化用戶并聚集玩家情感，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與游戲文化間良性促進(jìn)，讓《王者榮耀》不止于游戲，更成為大眾文化符號(hào)。

　　騰訊動(dòng)漫2017年暑期 Campaign

　　為了推動(dòng)騰訊動(dòng)漫從垂直應(yīng)用到綜合內(nèi)容平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)，動(dòng)漫營銷攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用百部條漫作品多運(yùn)營玩法，暑期四大漫展與條漫大神入駐口碑發(fā)酵，快樂大本營植入，明星戀愛診所創(chuàng)意營銷等方式，最大范圍實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)用戶的觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。

　　最佳社會(huì)價(jià)值獎(jiǎng)

　　騰訊游戲未成年人守護(hù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目

　　在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、游戲逐漸成為大眾娛樂方式的背景下，“騰訊游戲”整體品牌與公關(guān)傳播聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)國內(nèi)首個(gè)引導(dǎo)未成年人健康游戲解決方案成功上線，并將成長守護(hù)平臺(tái)推廣至家庭和校園，與社會(huì)各界共同關(guān)注未成年人健康成長。自成長守護(hù)平臺(tái)上線以來，收獲了許多用戶的積極評(píng)價(jià)，體現(xiàn)了品牌的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　IEG營銷體系特別獎(jiǎng)

　　騰訊公司圣誕晚會(huì)節(jié)目《心之迷航》

　　《心之迷航》舞臺(tái)劇圍繞一個(gè)大航海時(shí)代老船長和小偷之間發(fā)生的歷險(xiǎn)故事，講述了催人淚下的父子親情，也反應(yīng)了現(xiàn)實(shí)生活中，游戲是如何為阿爾茨海默病(俗稱“老年癡呆癥”)提供幫助的，引發(fā)了許多人關(guān)于游戲在未來，如何創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值的思考。

　　泛娛樂文化價(jià)值構(gòu)建項(xiàng)目

　　緊承騰訊文化戰(zhàn)略，2017泛娛樂文化價(jià)值構(gòu)建項(xiàng)目，通過對(duì)ChinaJoy2017、世界人文大會(huì)、王者文創(chuàng)、閱文上市、敦煌合作等行業(yè)與業(yè)務(wù)大事進(jìn)行策劃發(fā)聲，對(duì)外系統(tǒng)展現(xiàn)了泛娛樂作為騰訊在文化維度的集中實(shí)踐代表，在傳承與活化傳統(tǒng)文化上的持續(xù)努力與主動(dòng)擔(dān)當(dāng)。

　　此外，歡樂斗地主《最歡樂的中國民間娛樂名片》逐格動(dòng)畫短片、周杰倫魔術(shù)H5“一起秀出6”、劍俠情緣手游第一視角武俠互動(dòng)劇《忘憂鎮(zhèn)》H5三個(gè)案例同時(shí)獲得最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目獎(jiǎng);騰訊動(dòng)漫暑期攻堅(jiān)項(xiàng)目傳播、UP2017騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)傳播項(xiàng)目同時(shí)獲得最佳傳播項(xiàng)目獎(jiǎng);穿越火線X肯德基跨界營銷項(xiàng)目、中國足球電競聯(lián)賽項(xiàng)目及“中國金球獎(jiǎng)”項(xiàng)目同時(shí)獲得最佳跨界合作項(xiàng)目獎(jiǎng);最佳技術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、最佳廣告效果獎(jiǎng)、最佳娛樂營銷獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)也悉數(shù)被揭曉。在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，騰訊互娛市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)還特別鳴謝了故宮博物院的支持與幫助。

　　依托完整的泛娛樂矩陣資源，以及團(tuán)隊(duì)自身不斷革新的勇氣與魄力，騰訊互娛市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)正在為營銷行業(yè)帶來了諸多可借鑒、可參考、可學(xué)習(xí)的全新營銷思路、方式和手段;在時(shí)代大變革的背景下，在騰訊集團(tuán)“科技”與“文化”的戰(zhàn)略下，未來也必將在營銷方面探索出更多的可能性，帶來更大的想象力。