作為當今最受歡迎的休閑娛樂方式之一,游戲這一第九藝術已經(jīng)成為不可或缺的存在。以游戲產(chǎn)業(yè)為代表的新文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,正逐漸成為推動經(jīng)濟增長的新引擎。從歷史來看,任何一個文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中都會面臨諸多困難,而處于快速發(fā)展期的游戲產(chǎn)業(yè)也不例外。在2月11日央視財經(jīng)頻道《對話》欄目中,盛大游戲董事長王佶與完美世界CEO蕭泓、游族網(wǎng)絡總裁陳禮標等國內(nèi)領先的游戲企業(yè)高管齊聚一堂,就如何應對游戲行業(yè)目前面臨的主要問題,進行了深入探討。
盛大游戲董事長王佶受邀參加央視財經(jīng)頻道《對話》
游戲產(chǎn)品被山寨了怎么辦?創(chuàng)業(yè)公司如何做大?如何讓游戲更健康?怎樣提升游戲從業(yè)人員的職業(yè)榮譽感?針對當前游戲行業(yè)存在的四大難題,作為中國游戲產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)者盛大游戲的掌門人王佶給出了自己的思考和回答。
觀點一:正確看待產(chǎn)品被山寨 維權與法律監(jiān)管同步進行
隨著游戲時代的變遷,游戲行業(yè)經(jīng)歷了端游、頁游到手游三個階段發(fā)展,但無論時代如何變遷,“山寨”、“抄襲”問題都屢禁不止。這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在游戲行業(yè),在以文化創(chuàng)意為代表的眾多行業(yè)均時有發(fā)生。在節(jié)目現(xiàn)場,王佶以《傳奇》為例,向觀眾介紹了盛大游戲多年以來深受山寨侵害的情況。據(jù)媒體報道,僅在2017上半年不到三個月的時間里,就有共計893款手游、95款H5游戲、69款頁游分別涉嫌侵犯盛大游戲《熱血傳奇》、《傳奇世界》著作權。其中296款手游、95款H5游戲、60款頁游被判定有侵權行為。在王佶看來,越成功的產(chǎn)品,被山寨的幾率和數(shù)量也就越大。企業(yè)可以通過不斷自我更新,將內(nèi)功練好,才能讓山寨、抄襲的企業(yè)無法復制出“精髓”。
盛大游戲董事長王佶
面對山寨產(chǎn)品侵權行為,不少企業(yè)在維權路上可能會遇到一些阻力。例如盛大游戲就曾在打擊一些存在侵權行為的正規(guī)公司過程之中,遭遇了當?shù)卣畬Ρ镜仄髽I(yè)進行地方保護的阻力。這時積極呼吁網(wǎng)絡監(jiān)察管理就成為了最重要的處理方式。被侵權方除了需要通過法律法規(guī)等途徑進行維權外,還需要向監(jiān)管部門進行反饋和建議,才能促使相關法律法規(guī)不斷被完善。
觀點二:堅持創(chuàng)新 把握住歷史性變革機遇
如今,無論是中小廠商,還是已經(jīng)發(fā)展壯大的大企業(yè),“創(chuàng)業(yè)”都是其必經(jīng)之路。對于創(chuàng)業(yè)公司而言,最重要的則是把握機遇和堅持創(chuàng)新。以盛大游戲為例,王佶向現(xiàn)場觀眾分享了盛大游戲的成長之路。事實上,從盛大游戲創(chuàng)立到現(xiàn)在,已經(jīng)經(jīng)歷了三次戰(zhàn)略機遇。最初,盛大游戲在2000年發(fā)現(xiàn)了中國上網(wǎng)人口的紅利,看準時機率先成功推出網(wǎng)絡游戲《傳奇》,使得這款產(chǎn)品站在了風口上,并獲得了當時60%以上的市場占有率,為公司未來發(fā)展積累了資本。
其次,堅持創(chuàng)新,并將革新的道路進行到底。從2004年開始,歷時兩年時間,盛大游戲將游戲的時間收費模式改成了道具收費,這對于盛大游戲乃至整個中國游戲行業(yè)而言,都是一場創(chuàng)新性的革命。也正因為免費游戲模式的成功,使得這種創(chuàng)新模式成為后來全球主流的游戲商業(yè)模式。
王佶強調(diào)抓住歷史機遇
第三,找準時機,成功完成手游戰(zhàn)略轉型。對于盛大游戲而言,精兵強將永遠是在主戰(zhàn)場,即使看到了新的方向,也可能只是拿小部隊測試一下,這個時候和創(chuàng)業(yè)公司是處在同一起跑線的。這個時候就是看選擇的問題。有時選擇比決定更加重要。在王佶看來,一定要把握住歷史機遇,成功的人總是能夠找到機會的人。在當今這種品類眾多的游戲市場中,像《旅行青蛙》這樣的單機游戲,之所以能夠成功并達到月流水上億,正好印證了“成功的人總是能夠找到機會的人”這句話。同樣,對于盛大游戲手游業(yè)務的發(fā)展亦是如此,抓準用戶需求,從細分領域去做精品,就能獲得成功,這也是《龍之谷手游》為何能成為動作手游標桿的原因。
觀點三:內(nèi)容和監(jiān)管齊發(fā)力 讓游戲生態(tài)更健康
談到如何讓游戲更健康的發(fā)展,王佶認為,首先要保證游戲內(nèi)容的健康,通過促進游戲IP在不同領域的正向發(fā)展,從而持續(xù)提高影響力,為用戶帶來樂觀向上的正能量,培養(yǎng)其正確的價值觀。盛大游戲在打造《龍之谷》、《傳奇世界》等頂級IP的過程中,除了游戲之外,還推出電影、電視劇、小說以及漫畫等多種跨界改編,豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形式,從而不斷提升IP的價值和影響力。王佶在節(jié)目現(xiàn)場就表示,和節(jié)目嘉賓之一的知名導演唐季禮合作創(chuàng)建了一家影游公司。目前,游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)比電影市場還要大,之所以去和電影電視合作,就是從IP的角度去考慮。在王佶看來,作為輕資產(chǎn)公司,IP就是影響力,影響力就是用戶,盛大游戲希望去打造更多的頂級IP,并且讓它長久生存。
王佶呼吁全行業(yè)共同參與促進游戲生態(tài)健康
其次則是加強全行業(yè)以及政府的監(jiān)管,不能任由違規(guī)內(nèi)容無限循環(huán)出現(xiàn)。包括保證游戲內(nèi)容經(jīng)過嚴格審批,并落實游戲分級制度,才能保障青少年身心的健康發(fā)展。事實上,包括早期新聞出版總署推出的版號管理制度,以及隨后未成年人防沉迷系統(tǒng)的建立,都有盛大游戲的參與和協(xié)助。據(jù)王佶透露,已經(jīng)和節(jié)目中的特別嘉賓中國圍棋協(xié)會副主席聶衛(wèi)平展開合作,通過圍棋類賽事等益智游戲促進益智游戲的發(fā)展。王佶堅信,只要全行業(yè)都參與到其中來,一定能夠解決中國家長擔心的子女沉迷游戲的問題,并促使游戲生態(tài)的健康發(fā)展。
觀點四:加強游戲跨領域應用 樹立游戲行業(yè)正面形象
與曾經(jīng)的動漫、電影一樣,不少人對游戲仍抱有一些較為片面的認識;蛟S部分國人對游戲的傳統(tǒng)觀念就是玩物喪志,但實際上游戲并不僅僅是人們單純用來娛樂的方式。出現(xiàn)這種現(xiàn)象,有游戲自身的原因,也有社會各界對游戲行業(yè)還并不是特別了解。因此,想要提升游戲從業(yè)人員的職業(yè)榮譽感,一方面可以更多地將游戲進行跨領域的正面應用,從而讓不了解游戲人的觀念得到改觀。王佶表示,在舊金山游戲已經(jīng)被用于治療老年癡呆癥,而這樣的醫(yī)療方式,是藥物和健身房都無法做到的。
王佶強調(diào)游戲是一件快樂的事
另一方面則是從多種角度去樹立游戲行業(yè)的正面形象,包括將中國文化以游戲的形式與世界進行對話,推進以游戲為代表的新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等,都有利于提高游戲行業(yè)在社會上的正面影響力。
在王佶看來,游戲是一件快樂的事,而如何讓中國人生活的更快樂,則是這一代人的責任。盛大游戲作為持續(xù)引領游戲行業(yè)發(fā)展的排頭兵,也將繼續(xù)努力并不斷堅持下去,為中國帶來更多快樂和美好的事物。
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