全球最大奢侈品電商YNAP：今年將提高核心利潤(rùn)率

　　據(jù)外媒報(bào)道，全球最大奢侈品電商YNAP的首席執(zhí)行官費(fèi)德里科-馬爾凱蒂(Federico Marchetti)周二表示，公司有望實(shí)現(xiàn)5年計(jì)劃的目標(biāo)，并且核心利潤(rùn)率將在2018年提升30到70個(gè)基點(diǎn)，這主要得益于移動(dòng)銷(xiāo)售收入和中東地區(qū)銷(xiāo)售收入推動(dòng)了總營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　馬爾凱蒂在接受路透社采訪時(shí)表示：“從2017年的業(yè)績(jī)和2018年的前景來(lái)看，我們有望實(shí)現(xiàn)5年計(jì)劃的目標(biāo)，而且我們預(yù)計(jì)調(diào)整后的核心利潤(rùn)率將在今年上升30到70個(gè)基點(diǎn)。”

　　這家電商經(jīng)營(yíng)著4個(gè)不同的網(wǎng)站，同時(shí)還為阿瑪尼、蒙克、瓦倫蒂諾等知名時(shí)尚品牌開(kāi)設(shè)了在線旗艦店。該公司制定了一項(xiàng)目標(biāo)，即保證2020年之前在固定匯率情況下每年增加17%到20%的收入。

　　在確認(rèn)5年計(jì)劃目標(biāo)的同時(shí)，YNAP的首席財(cái)務(wù)官恩里克-卡瓦托塔(Enrico Cavatorta)表示，調(diào)整后的核心利潤(rùn)率將在11%左右。該集團(tuán)在2016年給出的核心利潤(rùn)率指導(dǎo)區(qū)間為11%到13%。

　　該集團(tuán)在一份聲明中表示，全年調(diào)整后的息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)為1.692億歐元，符合湯森路透的估計(jì);調(diào)整后利潤(rùn)率為8.1%。

　　馬爾凱蒂表示，集團(tuán)預(yù)計(jì)移動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)將帶來(lái)很大的增長(zhǎng)，“我們戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵支柱”是移動(dòng)應(yīng)用，這是移動(dòng)電話銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的渠道。

　　馬爾凱蒂補(bǔ)充說(shuō)：“我們正在加大投資以升級(jí)和重新設(shè)計(jì)我們的應(yīng)用程序，我們的移動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將逐月遞增。”

　　該集團(tuán)在1月份表示，在2017年，顧客手機(jī)購(gòu)物貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額首次超過(guò)總銷(xiāo)售額的50%。該集團(tuán)擁有310萬(wàn)活躍客戶(hù)。

　　波士頓咨詢(xún)公司(Boston Consulting Group)最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈服裝和飾品的消費(fèi)者中，超過(guò)一半的人是用手機(jī)完成網(wǎng)購(gòu)的。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，年輕人中用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)奢侈服裝和飾品的人所占比例為75%，中國(guó)人中使用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)奢侈服裝和飾品的人所占比例為77%。

　　YNAP還說(shuō)，它將鞏固其在高端奢侈品行業(yè)的地位，集團(tuán)將越來(lái)越依賴(lài)高端客戶(hù)群。高端奢侈品主要指珠寶和手表。

　　考慮到“The Outnet”業(yè)務(wù)去年在不同倉(cāng)庫(kù)之間的商品轉(zhuǎn)移速度低于預(yù)期，該集團(tuán)決定將“Net-a-Porter”平臺(tái)的遷移推遲幾個(gè)月到2019年。

　　該平臺(tái)推遲遷移的計(jì)劃導(dǎo)致該集團(tuán)2017年的銷(xiāo)售額的有機(jī)增長(zhǎng)只有16.9%，低于集團(tuán)的年度目標(biāo)。

　　馬爾凱蒂在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)：“遷移是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，我們從錯(cuò)誤中吸取了很多的教訓(xùn)。”他補(bǔ)充說(shuō)，在假日季不搞平臺(tái)遷移是個(gè)常識(shí)。