近幾個月來,總是能聽到影視人轉(zhuǎn)型做短視頻,還做得風生水起的故事。
曾經(jīng)在《奇葩說》出演小劇場的演員仇佩佩,于2019年4月開設抖音賬號“灰姑娘的裁縫鋪”,一年時間,粉絲數(shù)1097w;
壹心娛樂CEO楊天真,近日也宣布下海短視頻,通過分享穿搭和工作心得,數(shù)月內(nèi)便積累40w+粉絲,6月1日晚直播更是一度達到2w+觀看人次;
更不要提入局更早的湖南娛樂MCN和中廣天擇,一手將張丹丹、晏維等知名主持人,打造成垂類頭部賬號。如今晏維粉絲數(shù)400w+,張丹丹在母嬰垂類直播帶貨領域也成績斐然。
人人想做短視頻。
畢竟,從2017-2019年,中國電影票房增速開始下滑,從去年開始,開機劇組數(shù)量也在下降,橫店一片蕭條,隨之而來的,是影視公司關停數(shù)量在不斷攀升。加上今年疫情影響,2020年初至今,全國有5328家影視公司注銷或吊銷,是2019年全年注銷或吊銷數(shù)量的1.78倍。
與之相反的是,短視頻行業(yè)卻冉冉升起。短短兩三年,抖音DAU持續(xù)增長,從2.4億增至4億。而由于今年“宅經(jīng)濟”的大熱,短視頻、電商直播又被帶上了風口,在上半年迎來了一次大爆發(fā)。
轉(zhuǎn)型短視頻,似乎就成了不少影視人的救命稻草。
看起來是個好主意。短視頻投入成本低、應用場景豐富,傳播時效快、變現(xiàn)周期短等優(yōu)點,對比高成本、長周期、成功率低的影視內(nèi)容,在行業(yè)低迷的當下,自然是更好的去處。
可是,當不少影視人去做短視頻時,卻總發(fā)現(xiàn)了不少問題:明明用了最專業(yè)的機器,最炫酷的剪輯技巧,可流量卻還不如隔壁用手機拍的?
降維打擊?你想太多了
從外界看來,從影視到短視頻創(chuàng)作,無論是技術運用還是內(nèi)容策劃,都像是一場“降維打擊”。
從表演,到編劇,再到后期剪輯,這些專業(yè)科班出身的影視人,都能完美碾壓短視頻。甚至不少影視人也這樣認為:90分鐘的電影都拍過了,還怕這短短的一分鐘以內(nèi)嗎?
說真的,你還是應該怕一下。
因為,傳統(tǒng)影視和短視頻內(nèi)容,從根本上就有很大的區(qū)別。
首先,不可否認的是,在短視頻生態(tài)下,豎屏內(nèi)容的流量普遍高于橫屏內(nèi)容。所以對于影視人來說,由橫屏拍攝變?yōu)樨Q屏拍攝,意味著許多鏡頭語言、敘事方式,都會隨之改變。
另外,短視頻的C2B2C模式,也讓內(nèi)容生產(chǎn)與傳統(tǒng)影視完全不同。UGC/PUGC/PGC等內(nèi)容生產(chǎn)者(C端)通過平臺(B端)上傳內(nèi)容,吸引用戶前來觀看(C端)。通過不同用戶觀看習慣,形成用戶畫像,再利用畫像對用戶和廣告商客戶進行精準匹配,形成流量池。
也就是說,短視頻內(nèi)容崇尚“從用戶中來,到用戶中去”,內(nèi)容個性化屬性極高。
這就導致了,短視頻領域生產(chǎn)的內(nèi)容,必須高度匹配用戶的喜好及觀看習慣,達到“高完播率+高互動率”的效果。這也正是抖音的核心爆款算法機制。
說白了,短視頻思維,就是以用戶需求為導向,去倒推內(nèi)容的創(chuàng)作。
因此,這些創(chuàng)作過程,和傳統(tǒng)影視都完全相反:
影視劇通常以講故事為先,短視頻要求“先立人設”;影視劇講究慢慢鋪墊,完整起承轉(zhuǎn)合,短視頻則恪守“黃金3秒”原則,開頭即制造沖突抓住眼球;影視劇需要更藝術化的表達,而短視頻則完全以數(shù)據(jù)為導向,用戶流量和商業(yè)變現(xiàn)為價值最大化。
這么說吧,影視人做短視頻,首先要做的,就是在內(nèi)容創(chuàng)作上,就是需要把過去對內(nèi)容的認知完全打碎,然后進行重建,建立起一個能夠適應短視頻生態(tài)的玩法。
看到這里,你還敢說影視人做短視頻,是“降維打擊”嗎?
什么樣的垂類適合影視人?
不過機會還是有的。
也正是短視頻的強用戶導向,垂類內(nèi)容往往比泛娛樂內(nèi)容更受歡迎。一個垂類賬號,哪怕只有200w粉絲,也比泛娛樂賬號的500w粉絲來得更有價值。
比起泛娛樂內(nèi)容,垂類內(nèi)容的用戶針對性更強,粘性更高,粉絲畫像更清晰。這樣一來,與廣告商目標受眾越匹配,所帶來的商業(yè)變現(xiàn)能力也就更強。
一個在短視頻領域普遍的認知就是,內(nèi)容創(chuàng)作者應挖掘出自身最擅長的一面,再結(jié)合自己本身的性格,創(chuàng)造出具有強差異化的內(nèi)容。
而現(xiàn)在就有這么一個垂類領域,不僅是當下的“流量洼地”,也非常適合影視人入局短視頻。
那就是劇情類賬號。無論是編劇、演員,還是后期攝像、剪輯,從技術層面上都天生適配。
數(shù)據(jù)顯示,除了美妝品類,用戶點贊量、轉(zhuǎn)化率、完播率、觀看量等指標中,劇情類賬號均是幾大垂類中最高的。
對于用戶來說,劇情類賬號內(nèi)容更易懂,完播率高;任何人都有觀看劇情賬號的停留習慣;帶劇情的內(nèi)容,更容易觸發(fā)用戶情感,互動性高。
劇情類賬號相比其他垂類,更容易“跨界”。如萌寵+劇情的柯銘、汽車+劇情的車老濕、美妝+劇情的陳采尼等。易變現(xiàn)的垂類結(jié)合劇情,自然會創(chuàng)造出巨大價值。
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