短視頻真是影視人的救命稻草？

　　近幾個(gè)月來(lái)，總是能聽到影視人轉(zhuǎn)型做短視頻，還做得風(fēng)生水起的故事。

　　曾經(jīng)在《奇葩說(shuō)》出演小劇場(chǎng)的演員仇佩佩，于2019年4月開設(shè)抖音賬號(hào)“灰姑娘的裁縫鋪”，一年時(shí)間，粉絲數(shù)1097w;

　　壹心娛樂CEO楊天真，近日也宣布下海短視頻，通過(guò)分享穿搭和工作心得，數(shù)月內(nèi)便積累40w+粉絲，6月1日晚直播更是一度達(dá)到2w+觀看人次;

　　更不要提入局更早的湖南娛樂MCN和中廣天擇，一手將張丹丹、晏維等知名主持人，打造成垂類頭部賬號(hào)。如今晏維粉絲數(shù)400w+，張丹丹在母嬰垂類直播帶貨領(lǐng)域也成績(jī)斐然。

　　人人想做短視頻。

　　畢竟，從2017-2019年，中國(guó)電影票房增速開始下滑，從去年開始，開機(jī)劇組數(shù)量也在下降，橫店一片蕭條，隨之而來(lái)的，是影視公司關(guān)停數(shù)量在不斷攀升。加上今年疫情影響，2020年初至今，全國(guó)有5328家影視公司注銷或吊銷，是2019年全年注銷或吊銷數(shù)量的1.78倍。

　　與之相反的是，短視頻行業(yè)卻冉冉升起。短短兩三年，抖音DAU持續(xù)增長(zhǎng)，從2.4億增至4億。而由于今年“宅經(jīng)濟(jì)”的大熱，短視頻、電商直播又被帶上了風(fēng)口，在上半年迎來(lái)了一次大爆發(fā)。

　　轉(zhuǎn)型短視頻，似乎就成了不少影視人的救命稻草。

　　看起來(lái)是個(gè)好主意。短視頻投入成本低、應(yīng)用場(chǎng)景豐富，傳播時(shí)效快、變現(xiàn)周期短等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)比高成本、長(zhǎng)周期、成功率低的影視內(nèi)容，在行業(yè)低迷的當(dāng)下，自然是更好的去處。

　　可是，當(dāng)不少影視人去做短視頻時(shí)，卻總發(fā)現(xiàn)了不少問題：明明用了最專業(yè)的機(jī)器，最炫酷的剪輯技巧，可流量卻還不如隔壁用手機(jī)拍的？

　　降維打擊？你想太多了

　　從外界看來(lái)，從影視到短視頻創(chuàng)作，無(wú)論是技術(shù)運(yùn)用還是內(nèi)容策劃，都像是一場(chǎng)“降維打擊”。

　　從表演，到編劇，再到后期剪輯，這些專業(yè)科班出身的影視人，都能完美碾壓短視頻。甚至不少影視人也這樣認(rèn)為：90分鐘的電影都拍過(guò)了，還怕這短短的一分鐘以內(nèi)嗎?

　　說(shuō)真的，你還是應(yīng)該怕一下。

　　因?yàn)�，傳統(tǒng)影視和短視頻內(nèi)容，從根本上就有很大的區(qū)別。

　　首先，不可否認(rèn)的是，在短視頻生態(tài)下，豎屏內(nèi)容的流量普遍高于橫屏內(nèi)容。所以對(duì)于影視人來(lái)說(shuō)，由橫屏拍攝變?yōu)樨Q屏拍攝，意味著許多鏡頭語(yǔ)言、敘事方式，都會(huì)隨之改變。

　　另外，短視頻的C2B2C模式，也讓內(nèi)容生產(chǎn)與傳統(tǒng)影視完全不同。UGC/PUGC/PGC等內(nèi)容生產(chǎn)者(C端)通過(guò)平臺(tái)(B端)上傳內(nèi)容，吸引用戶前來(lái)觀看(C端)。通過(guò)不同用戶觀看習(xí)慣，形成用戶畫像，再利用畫像對(duì)用戶和廣告商客戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，形成流量池。

　　也就是說(shuō)，短視頻內(nèi)容崇尚“從用戶中來(lái)，到用戶中去”，內(nèi)容個(gè)性化屬性極高。

　　這就導(dǎo)致了，短視頻領(lǐng)域生產(chǎn)的內(nèi)容，必須高度匹配用戶的喜好及觀看習(xí)慣，達(dá)到“高完播率+高互動(dòng)率”的效果。這也正是抖音的核心爆款算法機(jī)制。

　　說(shuō)白了，短視頻思維，就是以用戶需求為導(dǎo)向，去倒推內(nèi)容的創(chuàng)作。

　　因此，這些創(chuàng)作過(guò)程，和傳統(tǒng)影視都完全相反：

　　影視劇通常以講故事為先，短視頻要求“先立人設(shè)”;影視劇講究慢慢鋪墊，完整起承轉(zhuǎn)合，短視頻則恪守“黃金3秒”原則，開頭即制造沖突抓住眼球;影視劇需要更藝術(shù)化的表達(dá)，而短視頻則完全以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，用戶流量和商業(yè)變現(xiàn)為價(jià)值最大化。

　　這么說(shuō)吧，影視人做短視頻，首先要做的，就是在內(nèi)容創(chuàng)作上，就是需要把過(guò)去對(duì)內(nèi)容的認(rèn)知完全打碎，然后進(jìn)行重建，建立起一個(gè)能夠適應(yīng)短視頻生態(tài)的玩法。

　　看到這里，你還敢說(shuō)影視人做短視頻，是“降維打擊”嗎?

　　什么樣的垂類適合影視人？

　　不過(guò)機(jī)會(huì)還是有的。

　　也正是短視頻的強(qiáng)用戶導(dǎo)向，垂類內(nèi)容往往比泛娛樂內(nèi)容更受歡迎。一個(gè)垂類賬號(hào)，哪怕只有200w粉絲，也比泛娛樂賬號(hào)的500w粉絲來(lái)得更有價(jià)值。

　　比起泛娛樂內(nèi)容，垂類內(nèi)容的用戶針對(duì)性更強(qiáng)，粘性更高，粉絲畫像更清晰。這樣一來(lái)，與廣告商目標(biāo)受眾越匹配，所帶來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)能力也就更強(qiáng)。

　　一個(gè)在短視頻領(lǐng)域普遍的認(rèn)知就是，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)挖掘出自身最擅長(zhǎng)的一面，再結(jié)合自己本身的性格，創(chuàng)造出具有強(qiáng)差異化的內(nèi)容。

　　而現(xiàn)在就有這么一個(gè)垂類領(lǐng)域，不僅是當(dāng)下的“流量洼地”，也非常適合影視人入局短視頻。

　　那就是劇情類賬號(hào)。無(wú)論是編劇、演員，還是后期攝像、剪輯，從技術(shù)層面上都天生適配。

　　數(shù)據(jù)顯示，除了美妝品類，用戶點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)化率、完播率、觀看量等指標(biāo)中，劇情類賬號(hào)均是幾大垂類中最高的。

　　對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，劇情類賬號(hào)內(nèi)容更易懂，完播率高；任何人都有觀看劇情賬號(hào)的停留習(xí)慣；帶劇情的內(nèi)容，更容易觸發(fā)用戶情感，互動(dòng)性高。

　　劇情類賬號(hào)相比其他垂類，更容易“跨界”。如萌寵+劇情的柯銘、汽車+劇情的車?yán)蠞�、美妝+劇情的陳采尼等。易變現(xiàn)的垂類結(jié)合劇情，自然會(huì)創(chuàng)造出巨大價(jià)值。