華強北美妝轉型周年記：還能不能放心地 “美”了？

　　昔日的 “電子第一街”華強北，如今已經(jīng)轉型美妝零售、批發(fā)集散中心近一年時間，拋掉數(shù)碼味兒變身美妝范兒的電子一條街，現(xiàn)在又是怎樣的景象?

　　走在振華路、振中路，能看到很多檔口送貨的小推車上，都堆滿了日韓品牌的藥妝、護膚品;在不少轉型美妝的商城里，可見大量批零兼營的商家以及淘貨的愛美女生，商城內原本就不寬敞的通道，顯得更加寸步難行。

　　不過，伴隨著華強北轉型美妝的盛況，一些關于商城內假貨摻雜的負面消息也層出不窮。有一些前往 “探秘”的網(wǎng)友表示，部分美妝檔口真假商品摻雜出售，令人真假難辨，讓不少對美妝商城充滿好奇，想要淘貨尋寶的買家望而卻步。

　　還有一些網(wǎng)友透露，在華強北商城內發(fā)現(xiàn)了不少知名電商海淘平臺的物流紙箱，對此有網(wǎng)友擔心，這會不會是一些海淘平臺的供貨商在此 “進貨銷貨”，這又是怎么一回事兒呢?

　　柜臺面交幾乎無人摻假

　　時隔一年再度到訪華強北美妝市場，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)除了早期轉型美妝商城的遠望以及明通之外，曼哈廣場也有部分區(qū)域進行了改造，并于不久之前剛剛開業(yè)。

　　在廣場入駐的商家中，有不少是經(jīng)營日韓進口藥妝、化妝品、護膚品，此外部分商城內還有幾家檔口主營進口零食。而曼哈廣場附近的紫荊城，則完全轉型成為進口食品商城。

　　如今的華強北，除了是美妝集散中心之外，似乎也有成為進口零食批發(fā)市場的趨勢。

　　中午十分，眾多美妝商城的檔口陸續(xù)開門營業(yè)。大量批發(fā)商家和買家涌入商城，占據(jù)了各檔口打單的柜臺。在部分檔口顯眼處，均張貼出 “貨物離柜概不負責”的告示，這也是網(wǎng)友質疑一些美妝檔口真假商品摻雜出售的焦點。

　　那么，在 “內部人士”看來，華強北商城內的美妝檔口是否存在假貨、高仿商品出售?

　　“檔口里面基本不會出現(xiàn)高仿品和假貨，畢竟商城管得相當嚴。”一位相熟的檔口商家告訴懂懂筆記，目前很多檔口上架的進口美妝商品基本上都是正品，都有完整的清關手續(xù)。而在檔口批發(fā)拿貨的，主要是從事零售進口美妝用品的商家。

　　同時，部分檔口自己也有零售業(yè)務，主要面向前來淘貨的精明女性消費者。此外，香港出現(xiàn)嚴重疫情之后，許多港貨代購也開始在華強北進貨，成為了新的生力軍。

　　“只要在檔口買的，無論是進口美妝還是零食都很難有假。”商家表示，部分商城內設有鑒定柜臺，如果發(fā)現(xiàn)假貨可向管理部門投訴。在商城內不少地方，懂懂筆記都看到了大量 “假一賠十”的標簽。

　　據(jù)了解，目前眾多商城的美妝檔口一檔難求，位置好的檔口月租要兩三萬，因此很難有商家為了短利冒險出售高仿品。結合該檔口商家的說法，懂懂筆記也與部分消費者進行了溝通，從側面進行了驗證。

　　“我住在福華路，以前經(jīng)常會到茂業(yè)天地買化妝妝和護膚品。”一位購物的女生表示，自從華強北轉型成為美妝集散之后，她就開始到商城內購買護膚品、化妝品，偶爾還會順便買點兒進口零食。

　　在她看來，自己經(jīng)常去的檔口所售商品均為正品，零售價格也商超專柜更低。“100 毫升的蘭蔻小黑瓶只要 760 元，比商超內的專柜便宜了 140 元，SK2 神仙水也比專柜便宜了大約 10%。”

　　隨著口口相傳，有很多 “懂貨”的女生青睞到華強北美妝商城內淘貨，不僅自己選購美妝、護膚品，還會幫閨蜜、同事代買。

　　附近一家商超護膚品專柜的銷售員告訴懂懂筆記，自從華強北轉型美妝集散市場之后，她所在的品牌專柜受檔口沖擊很嚴重，“(專柜)商品銷量現(xiàn)在相比去年至少低了三成。”

　　既然商城在嚴抓假貨、高仿商品，并且祭出 “假一賠十”的大旗，那么眾多網(wǎng)傳此間摻假售假的現(xiàn)象，又是怎么一回事呢?

　　一件代發(fā)浮現(xiàn) “高仿貨源”

　　“我們檔口主做實體批發(fā)，也供貨給線上微商、海淘代購。”

　　店員小于是一位地道的汕頭人，她告訴懂懂筆記，在華強北做美妝生意的商家絕大部分來自潮汕。她此前是其中一家美妝檔口的 “打單小妹”，熟知商家的經(jīng)營模式。

　　在很多檔口，都可以看到寫著 “一件代發(fā)”的標簽，對此小于透露，幾乎所有檔口都有一件代發(fā)業(yè)務，主要是面向微商、普通代購者，為其代發(fā)美妝商品。

　　“有的微商、代購宣稱自己在海外有人脈，能夠代購進口美妝，其實就是在華強北通過一件代發(fā)方式發(fā)貨的。”小于表示，很多美妝商家和檔口出售的商品都有正品貨源，但是同時也有一些 “不同的貨源”。目前面對線上代購渠道時，往往是由微商、代購自行選擇發(fā)什么貨源，可以是正品，也可以是 “高仿”。

　　因此，兩種商品的價格也不同，差價往往在一倍甚至更高，“實際上摻假貨賣，往往只發(fā)生在線上供貨渠道，或是一件代發(fā)的單子。”

　　小于透露，正品都是從檔口出售，而 “高仿商品”都不是在檔口發(fā)貨。據(jù)她了解，有一部分美妝商家在省內擁有其它貨倉，主要用于存放高仿、山寨貨品，供應微商和小代購進行選擇。她表示通常在淘寶上開有店鋪的代購，以及在閑魚賣貨的微商，其一件代發(fā)商品一開始通常都是正品�？墒且坏┪⑸�、代購獲得買家的信任后，再發(fā)貨時就會以更低的價格吸引消費者在其他渠道成交，此時發(fā)的就可能是仿貨、假貨。

　　“先真后假、時真時假、10 件貨 3 成真 7 成假，在微商代購領域相當普遍，買家往往很難發(fā)現(xiàn)。”小于指點懂懂筆記在部分商城注意一下，不少檔口柜臺會擺放著好幾臺手機，商家經(jīng)常會忙著從手機中抄錄著訂單。

　　“這些訂單一般都是微商、私人代購的一件代發(fā)訂單，代發(fā)業(yè)務往往占檔口出貨量的六成以上。”小于介紹，由于線上供貨、一件代發(fā)所銷售的高仿山寨商品并非在美妝商城之內完成，因此管理部門也無權整治。

　　也就是說，到店、柜臺面交基本上都能買到正品，但是同樣的店家、檔口，在線上就有 “高仿”的可選項了。

　　但是這些在商城內拿貨的微商、代購，如何把自己號稱的海外 “代購”物流信息顯示為海外發(fā)貨及中轉呢?

　　另一位已經(jīng)撤店的店主阿強告訴懂懂筆記，其實代購物流信息造假，早就不是什么新鮮事兒了。

　　“這幾年快遞企業(yè)的內部也在規(guī)范網(wǎng)點行為，造假流轉信息有困難了。”為此，很多商家售出的一件代發(fā)訂單，都會顯示為香港寄出，或是深港口岸寄出，并非電商海淘直郵顯示的由 “某地保稅倉”發(fā)出。

　　阿強指出，只要是由香港或深港口岸附近地址發(fā)出的快件，買家都不會太在意或者質疑商品貨源的真假，“香港那邊有部分物流只要不是違禁商品，都可以非實名發(fā)直郵的。”

　　阿強透露，一些微商、代購在發(fā)貨時會選擇 “高仿貨源”進行摻假，而部分不良商家檔口，則會將高仿、山寨貨倉設在深港口岸附近區(qū)域，滿足微商、代購銷售高仿時的物流 “信息合規(guī)”需求。

　　而值得注意的是，眾所周知，部分知名電商自營海淘的商品，通常都是從國內保稅倉向買家進行郵寄。在和一些知情人士的交流中也可以印證，這些平臺并非是從華強北拿貨。

　　但是，為何不少網(wǎng)友卻表示在華強北的一些美妝商城內，可以看到擺放著來自電商自營海淘平臺的物流包裝箱呢?

　　海淘快遞箱或遺自 “刷貨”

　　在華強沒美妝商城的實地探訪中，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)部分檔口內的確擺放著一些印有 “天貓國際”、“考拉海購”的紙箱，不過紙箱都相當陳舊。

　　懂懂筆記借著購買化妝品的機會咨詢了幾位檔口的商家，商家李先生表示，雖然華強北已經(jīng)成為美妝集散地，但無論規(guī)模還是商品的進價，都達不到給那些電商自營海淘平臺供貨的標準。

　　“(自營)海淘都有成熟的進口供應鏈，進價可比我們檔口低多了。”他告訴懂懂筆記，為了降低進價，華強北美妝商城內的部分小檔口，經(jīng)常會聯(lián)合向具備資質的進口商進貨。

　　但這些批量拼單的美妝商品，進價仍比電商自營海淘要高出不少。而每逢 618、雙十一等電商購物節(jié)，那些知名電商自營海淘的美妝商品做起活動來，價格和檔口的進價都差不多，“他們大平臺就是為了拼命走量，減輕庫存壓力。”

　　“至于你看到的印著海淘品牌的紙箱，一般都在電商購物節(jié)之后才會陸續(xù)出現(xiàn)在這里。”李先生表示，這些箱子應該是購物節(jié)后商家從電商海淘平臺上 “刷貨”遺留下的。

　　所謂 “刷貨”，指的電商自營海淘活動的美妝商品價格大幅優(yōu)惠，商家發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠價格直逼自己的進價(有利可圖)，于是通過 “刷貨”賬號配合，大量搶購優(yōu)惠商品。

　　例如，檔口某美妝商品的進價為 200 元，而電商節(jié)期間海淘平臺相同商品的原價為 300 元(但是三件起購打七折還包郵)，折合一件價格 210 元，綜合來看與商家進價相差無幾。

　　此時，商家就會借助 “刷貨群”的群員，大量搶購相關折扣美妝商品，即便支付 “刷貨”者每件商品三、四元傭金，到手的成本也是 213~214 元，“電商節(jié)的活動不會持續(xù)進行，到了平時這些檔口就可以將這些商品以零售價格賣出去了。”

　　“平臺大量發(fā)貨的快遞箱，就會大量出現(xiàn)在華強北的檔口里，其實都是懶得去扔掉的舊箱子。”

　　按道理說，檔口擁有進價、成本更低的商品，不應該去電商平臺 “刷貨”。但李先生透露，由于今年受疫情影響，部分商家、檔口合作的進口商，進口渠道方面都受阻了，出于風險評估的考量，很多檔口也不敢大量訂貨。

　　因此，借 “刷貨”賺差價，大量從電商平臺進貨就成了常態(tài)。“現(xiàn)在日韓的商品進口還算正常，歐美的有困難。估計今年雙十一之后，華強北應該還會出現(xiàn)大量海淘平臺的箱子。”李先生猜測，不排除有的美妝檔口故意拿電商海淘平臺的箱子打包發(fā)貨，故意讓買家以為電商自營的海淘平臺是從華強北拿貨，“什么心態(tài)都有可能。”

　　【結束語】

　　或許，想到線下柜臺淘貨的消費者無需談華強北色變，這并非是商家們都良心發(fā)現(xiàn)，而是得益于商城之間的競爭導致管理更加規(guī)范和嚴格。至于進口美妝的摻假問題，很可能是發(fā)生在商城管理無法觸及的線上供貨渠道、一件代發(fā)模式。

　　經(jīng)過一年轉型蛻變的華強北，如果想去除消費者、網(wǎng)友對于檔口 “摻假”的印象，仍要從 “根本”上實現(xiàn)突破。畢竟華強北多年來 “摻假”的老話兒，源于手機也不會止于美妝。