愛奇藝楊向華：相信中國觀眾愿意為好電影通過多元渠道付費 呼吁建立獨立、公正的數(shù)據(jù)監(jiān)測機制

　　10月12日，第七屆絲綢之路國際電影節(jié)“‘一帶一路’電影合作與發(fā)展高峰論壇”在西安舉行。在主題為“國際合作與中國電影的高質量發(fā)展”的對話環(huán)節(jié)中，愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華，博納影業(yè)集團股份有限公司創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理于冬，上海電影(集團)有限公司黨委書記、董事長王健兒，萬達影視傳媒有限公司總經(jīng)理、新媒誠品CEO尹香今等嘉賓就電影發(fā)行趨勢、院線與視頻平臺合作模式、電影國際合作等熱點話題展開討論。

　　回顧今年過去的十個月，楊向華用“過山車”和“悲喜交加”來形容愛奇藝的經(jīng)歷。楊向華介紹，由于“疫情”期間全國實施居家隔離措施，愛奇藝一季度的流量和會員數(shù)一度達到高峰，但由于影院持續(xù)停工，沒有新電影上映，視頻平臺也因此沒有新片可播，愛奇藝廣告業(yè)務和會員付費也因此受到影響。楊向華預測，影院7月復工以來的院線電影現(xiàn)在還沒有開始上網(wǎng)絡，預計要到第四季度，線上電影的播出才可能恢復到去年同期水平，整個線上市場正在經(jīng)歷跌宕起伏的過程。

　　十年來，視頻平臺培養(yǎng)起了一批愿意為互聯(lián)網(wǎng)付費的觀眾，特別是90后的消費觀念相較70、80后習慣免費有了本質的變化，他們更習慣在視頻平臺付費成為會員。但發(fā)展到當前階段，會員制模式又面臨著新的瓶頸和挑戰(zhàn)，即一個用戶交固定月費，內(nèi)容投入和供應的成本支撐主要來自于會員規(guī)模的增長。如果以全國4億多家庭為基礎，可以測算三個平臺加起來整個會員體量的天花板，如果每個月用戶付費金額固定，行業(yè)進入用戶增長到頂階段，勢必會限制內(nèi)容端投入，這個階段TOB的定制劇模式將成為控制投入成本的一個方式。更多的收入來源需要依靠漲價和新模式的探索來實現(xiàn)。今年愛奇藝正在探索一個新的模式，即POVD付費點播模式。“我們希望有1億多會員以后，嘗試摸索會員為好內(nèi)容付費的可能性，學習電影院模式，用戶為先看的內(nèi)容額外付一點點錢。”楊向華表示，“中國觀眾愿意為好電影通過多元渠道付費，我是有信心的。同時對于觀眾付多少錢、片方分賬數(shù)據(jù)等，希望能夠有獨立、公正的監(jiān)測機制，我們愿意把數(shù)據(jù)開放出去。愛奇藝網(wǎng)絡電影的分帳模式是基于會員觀看的，這個數(shù)據(jù)每天公布且不可更改，但是沒有第三方機構來監(jiān)測。愛奇藝自己做，我們做好我們的公信力，保證我們數(shù)據(jù)的真實性。中間還有很多路要走，我們也在持續(xù)摸索。”

　　對于電影在網(wǎng)絡端的發(fā)展，王健兒和尹香今一致認為電影在網(wǎng)絡端的發(fā)展具備非常好的前景。王健兒表示，用戶付費習慣逐漸養(yǎng)成，整個商業(yè)模式也逐漸成熟，網(wǎng)絡端有非常大的發(fā)展前景是必然的。院線和網(wǎng)絡兩個市場會共生，最重要的是把市場蛋糕做大。尹香今表示，“互聯(lián)網(wǎng)永遠是創(chuàng)新性的，他們總是在嘗試新的模式，我認為在不遠的將來，如果付費電影有它的市場在，互聯(lián)網(wǎng)平臺一定會研究出一個特別好、特別公正的模式，通過點擊付費去觀影。就像院線一樣，有公平的數(shù)據(jù)、公平的平臺，讓大家去講什么樣的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電影觀眾最喜歡的、什么樣的內(nèi)容是院線觀眾最喜歡的。視頻網(wǎng)站動作非�？欤�我想在不久的將來，他們肯定會有一個統(tǒng)一的模式，讓影視公司能有一個快速起跑的平臺、新的創(chuàng)造內(nèi)容的平臺。”