愛奇藝楊向華：相信中國觀眾愿意為好電影通過多元渠道付費(fèi) 呼吁建立獨(dú)立、公正的數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)制

　　10月12日，第七屆絲綢之路國際電影節(jié)“‘一帶一路’電影合作與發(fā)展高峰論壇”在西安舉行。在主題為“國際合作與中國電影的高質(zhì)量發(fā)展”的對話環(huán)節(jié)中，愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華，博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理于冬，上海電影(集團(tuán))有限公司黨委書記、董事長王健兒，萬達(dá)影視傳媒有限公司總經(jīng)理、新媒誠品CEO尹香今等嘉賓就電影發(fā)行趨勢、院線與視頻平臺(tái)合作模式、電影國際合作等熱點(diǎn)話題展開討論。

　　回顧今年過去的十個(gè)月，楊向華用“過山車”和“悲喜交加”來形容愛奇藝的經(jīng)歷。楊向華介紹，由于“疫情”期間全國實(shí)施居家隔離措施，愛奇藝一季度的流量和會(huì)員數(shù)一度達(dá)到高峰，但由于影院持續(xù)停工，沒有新電影上映，視頻平臺(tái)也因此沒有新片可播，愛奇藝廣告業(yè)務(wù)和會(huì)員付費(fèi)也因此受到影響。楊向華預(yù)測，影院7月復(fù)工以來的院線電影現(xiàn)在還沒有開始上網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)要到第四季度，線上電影的播出才可能恢復(fù)到去年同期水平，整個(gè)線上市場正在經(jīng)歷跌宕起伏的過程。

　　十年來，視頻平臺(tái)培養(yǎng)起了一批愿意為互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)的觀眾，特別是90后的消費(fèi)觀念相較70、80后習(xí)慣免費(fèi)有了本質(zhì)的變化，他們更習(xí)慣在視頻平臺(tái)付費(fèi)成為會(huì)員。但發(fā)展到當(dāng)前階段，會(huì)員制模式又面臨著新的瓶頸和挑戰(zhàn)，即一個(gè)用戶交固定月費(fèi)，內(nèi)容投入和供應(yīng)的成本支撐主要來自于會(huì)員規(guī)模的增長。如果以全國4億多家庭為基礎(chǔ)，可以測算三個(gè)平臺(tái)加起來整個(gè)會(huì)員體量的天花板，如果每個(gè)月用戶付費(fèi)金額固定，行業(yè)進(jìn)入用戶增長到頂階段，勢必會(huì)限制內(nèi)容端投入，這個(gè)階段TOB的定制劇模式將成為控制投入成本的一個(gè)方式。更多的收入來源需要依靠漲價(jià)和新模式的探索來實(shí)現(xiàn)。今年愛奇藝正在探索一個(gè)新的模式，即POVD付費(fèi)點(diǎn)播模式。“我們希望有1億多會(huì)員以后，嘗試摸索會(huì)員為好內(nèi)容付費(fèi)的可能性，學(xué)習(xí)電影院模式，用戶為先看的內(nèi)容額外付一點(diǎn)點(diǎn)錢。”楊向華表示，“中國觀眾愿意為好電影通過多元渠道付費(fèi)，我是有信心的。同時(shí)對于觀眾付多少錢、片方分賬數(shù)據(jù)等，希望能夠有獨(dú)立、公正的監(jiān)測機(jī)制，我們愿意把數(shù)據(jù)開放出去。愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的分帳模式是基于會(huì)員觀看的，這個(gè)數(shù)據(jù)每天公布且不可更改，但是沒有第三方機(jī)構(gòu)來監(jiān)測。愛奇藝自己做，我們做好我們的公信力，保證我們數(shù)據(jù)的真實(shí)性。中間還有很多路要走，我們也在持續(xù)摸索。”

　　對于電影在網(wǎng)絡(luò)端的發(fā)展，王健兒和尹香今一致認(rèn)為電影在網(wǎng)絡(luò)端的發(fā)展具備非常好的前景。王健兒表示，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，整個(gè)商業(yè)模式也逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)端有非常大的發(fā)展前景是必然的。院線和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)市場會(huì)共生，最重要的是把市場蛋糕做大。尹香今表示，“互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)是創(chuàng)新性的，他們總是在嘗試新的模式，我認(rèn)為在不遠(yuǎn)的將來，如果付費(fèi)電影有它的市場在，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一定會(huì)研究出一個(gè)特別好、特別公正的模式，通過點(diǎn)擊付費(fèi)去觀影。就像院線一樣，有公平的數(shù)據(jù)、公平的平臺(tái)，讓大家去講什么樣的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電影觀眾最喜歡的、什么樣的內(nèi)容是院線觀眾最喜歡的。視頻網(wǎng)站動(dòng)作非�？�，我想在不久的將來，他們肯定會(huì)有一個(gè)統(tǒng)一的模式，讓影視公司能有一個(gè)快速起跑的平臺(tái)、新的創(chuàng)造內(nèi)容的平臺(tái)。”