黑五兩重天：國(guó)外火熱，國(guó)內(nèi)冷清

　　西方感恩節(jié)剛過，很多研究機(jī)構(gòu)便發(fā)布了各大電商平臺(tái)和零售企業(yè)的戰(zhàn)績(jī)。今年受疫情影響，線下?lián)屬?gòu)的熱潮無法實(shí)現(xiàn)，大家只能通過線上消費(fèi)來寄托自己無處安放的購(gòu)物欲。

　　但是，在這個(gè)全球化的購(gòu)物狂歡季，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的狀況可謂天差地別。

　　國(guó)外熱火朝天

　　據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，Adobe Analytics數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“黑五”當(dāng)天，美國(guó)消費(fèi)者在線支出達(dá)90億美元，同比增長(zhǎng)21.6%;CyberMonday(網(wǎng)購(gòu)星期一：感恩節(jié)后的首個(gè)周一)當(dāng)天，花費(fèi)則高達(dá)108億美元，同比增長(zhǎng)15.1%，雖不及此前預(yù)測(cè)的至多127億美元，今年的CyberMonday還是成為了美國(guó)歷史上成交量最大的購(gòu)物狂歡日。

　　Adobe Analytics還于早些時(shí)候預(yù)測(cè)今年整個(gè)假日購(gòu)物季全球的銷售額可達(dá)1890億美元，后來將預(yù)期下調(diào)至1840億美元，如若達(dá)成，將同比增長(zhǎng)30%。

　　同時(shí)Sensormatic Solution數(shù)據(jù)顯示，由于不少商場(chǎng)和小店關(guān)閉，以及消費(fèi)者對(duì)于安全性的考慮，感恩節(jié)當(dāng)天，美國(guó)線下商場(chǎng)的客流量同比下降52%，交易量則更是同比減少95%。

　　在這個(gè)西方購(gòu)物狂歡季，亞馬遜被認(rèn)為是最成功的商家之一。華爾街一家公司估算，其獲利最高可占到銷售額的42%。

　　而亞馬遜也在美東時(shí)間12月1日親自發(fā)布了該購(gòu)物季的成績(jī)單。

　　每年，亞馬遜都會(huì)為自家會(huì)員舉辦一個(gè)會(huì)員日“PrimeDay”，提供大量商品折扣。今年的會(huì)員日開始得格外早，10月13日就拉開了西方購(gòu)物狂歡的序幕，甚至要早于“雙11”預(yù)售。并且今年的優(yōu)惠比以往任何時(shí)候都多。

　　得益于此，亞馬遜平臺(tái)的商家們?cè)谌�球范圍的銷售額，從黑五當(dāng)天到CyberMonday，總共超過48億美元，同比增長(zhǎng)超60%。全球超7萬(wàn)家電商銷售額過10萬(wàn)美元;美國(guó)本土的中小商家平均每分鐘可售出9500件商品。

　　截至目前，亞馬遜最暢銷單品包括智能揚(yáng)聲器EchoDot、前總統(tǒng)奧巴馬新書《A Promised Land》、露華濃的一步到位吹風(fēng)機(jī)和梳子套裝以及個(gè)人基因DNA檢測(cè)產(chǎn)品。

　　而從所有平臺(tái)的銷售情況看，最受美國(guó)消費(fèi)者歡迎的莫過于美容、家居和時(shí)尚品類，其中個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的銷售額同比飆升556%。

　　同時(shí)，體育和寵物用品也屬于熱銷品類，寵物產(chǎn)品的網(wǎng)上支出同比大增254%。此外，為了因疫情不能去學(xué)校的孩子們，家長(zhǎng)也為他們購(gòu)買了很多玩具，銷量最好的有任天堂Switch、樂高星球大戰(zhàn)系列、戰(zhàn)略棋盤游戲和洋娃娃等。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，黑五當(dāng)天，全美消費(fèi)者每分鐘在網(wǎng)上的支出為630萬(wàn)美元，平均每人27.50美元。

　　國(guó)內(nèi)定位尷尬

　　相比黑五西方的火熱，國(guó)內(nèi)的氣氛卻完全被“雙11”掩蓋。在三大電商巨頭中，盡管有拼多多“保稅倉(cāng)直發(fā)”的直播活動(dòng)，黑五的海淘熱情在國(guó)內(nèi)仍逐漸消失殆盡。

　　2019年元旦，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》正式實(shí)施。相關(guān)條文明確規(guī)定，從事個(gè)人代購(gòu)、微商也須依法辦理工商登記，取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，依法納稅，違法將面臨著最高200萬(wàn)的罰款。

　　作為曾經(jīng)黑五主力軍的人肉代購(gòu)們，上述法案的頒布在其行業(yè)的一汪池水中激起了不小的浪花。

　　有代購(gòu)對(duì)媒體反映，此前規(guī)模做的相對(duì)較大的代購(gòu)還在堅(jiān)守陣地，可頹勢(shì)難擋，團(tuán)隊(duì)從生意頂峰時(shí)期的30人到現(xiàn)在只剩下5人。而且每一次開發(fā)新業(yè)務(wù)，如代理小眾品牌，賣二手奢侈品等，效果都很一般。

　　不只是個(gè)人代購(gòu)，公司和跨境電商平臺(tái)同樣難做。

　　一位做平臺(tái)美妝的男生對(duì)《財(cái)經(jīng)涂鴉》說，早前他看中國(guó)內(nèi)某跨境電商的牌子，便入駐了平臺(tái)代購(gòu)高端化妝品�？砷_始運(yùn)營(yíng)才發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)拿的是大頭，而他，只能抽取一些微不足道的傭金。

　　想轉(zhuǎn)出去做獨(dú)立站，可引流獲客成本又太高，他也不懂網(wǎng)頁(yè)的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，找專人又是一大筆資金，于是就慢慢放棄了。

　　如今在國(guó)內(nèi)，“雙11”大促在先，“雙12”狂歡在后，夾在中間的黑五顯得有些弱勢(shì)。

　　今年天貓“雙11”成交額高達(dá)4982億元，京東全球熱愛季成交額為2715億元，任何一個(gè)和美國(guó)市場(chǎng)黑五期間的銷售額相比都是遙遙領(lǐng)先。

　　同時(shí)，隨著國(guó)貨的崛起，大家的民族自豪感愈發(fā)強(qiáng)烈;尤其在彩妝領(lǐng)域，完美日記、花西子等品牌被越來越多的人認(rèn)可，銷量雖不敵雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等大牌，卻也是穩(wěn)步前進(jìn)。

　　此外，我國(guó)對(duì)于免稅店政策的持續(xù)利好也在沖擊著海淘行業(yè)，既可以旅游，又能把劃算的商品帶回家，何樂而不為呢?