社區(qū)團(tuán)購(gòu)，巨頭戰(zhàn)商販

　　一分錢可以買一個(gè)雞蛋，一毛錢可以買一袋食鹽，大量蔬菜免費(fèi)送，所有的參與者似乎都在“薅羊毛”的盛宴中狂歡。這樣的場(chǎng)景是不是時(shí)曾相識(shí)呢!

　　對(duì)的，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化浪潮中，在不到十年的時(shí)間里，消費(fèi)者已經(jīng)享受過多次互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“羊毛讓利”了。最早的團(tuán)購(gòu)時(shí)代，可以以低于市場(chǎng)價(jià)幾十元甚至幾百元的差價(jià)下可以團(tuán)購(gòu)一頓大餐;后來又出現(xiàn)，可以免費(fèi)乘坐的“霸王車”，無需付費(fèi)的網(wǎng)約車，平臺(tái)甘愿為你的賞臉出行買單;外賣當(dāng)?shù)赖臅r(shí)候，“霸王餐”的羊毛似乎可以一家家挨個(gè)薅，現(xiàn)如今這個(gè)熟悉的互聯(lián)網(wǎng)配方又來了。

　　互聯(lián)網(wǎng)“商譽(yù)”由盛轉(zhuǎn)衰

　　網(wǎng)約車補(bǔ)貼的時(shí)候，雖然讓城市出租車行業(yè)深受重創(chuàng)，但總歸網(wǎng)約車的出現(xiàn)大大降低了出租車行業(yè)的門檻，在打破一些人飯碗的同時(shí)，也給大量無固定職業(yè)的人群創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位，最為主要的是，網(wǎng)約車的出行體驗(yàn)要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出租車出行，因此，互聯(lián)網(wǎng)資本在補(bǔ)貼網(wǎng)約車形成如今的壟斷時(shí)，并非全是資本的“惡”;外賣瘋狂的時(shí)候，雖然互聯(lián)網(wǎng)資本采用了和網(wǎng)約車一樣的“套路”，但消費(fèi)者和大量的街邊小店還是和氣的接納了餐飲行業(yè)出現(xiàn)的這個(gè)攪局者�？墒怯诰W(wǎng)約車不同的一點(diǎn)是，在美團(tuán)還沒有一統(tǒng)江湖，壟斷外賣市場(chǎng)的時(shí)候，街邊小店抵抗美團(tuán)的橫幅已不鮮見，消費(fèi)者和商家雖然沒有資本的計(jì)謀和嗅覺，但很明顯已經(jīng)不滿于資本對(duì)自己收割了。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)在疫情之下重?zé)ㄉ鷻C(jī)，各大巨頭更是從今年下半年開始就磨拳擦掌的加入了，生怕自己比對(duì)手慢了半步，但這次橫亙?cè)诰揞^面前的不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的超額補(bǔ)貼，而是消費(fèi)者和菜農(nóng)的極力抵觸，雖然“團(tuán)長(zhǎng)”是當(dāng)紅炸子雞，但大多數(shù)的團(tuán)長(zhǎng)都明白，暫時(shí)的榮耀也不過時(shí)過眼煙云，等到社區(qū)團(tuán)購(gòu)的格局定型，自己也就沒有價(jià)值可言。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭不明白，明明自己有能力可以為消費(fèi)者提供更為方便的消費(fèi)體驗(yàn)，為什么會(huì)還會(huì)被抵觸，且貼上了資本肆意剝削的標(biāo)簽?zāi)?筆者認(rèn)為，當(dāng)那些身處底層的消費(fèi)者連最起碼的工作都沒有了，還談什么方便與否，在巨頭的補(bǔ)貼面前，那些處于城市各個(gè)角落的小商販幾乎是手無縛雞之力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們沒有任何可以與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相抗衡的能力。因此，這次各路互聯(lián)網(wǎng)巨頭想用資本來取締城市小商販的宏圖偉業(yè)最先遇到的阻力最先是最為普通的消費(fèi)者，因?yàn)橐坏┳罱K壟斷，最終被收割的還是他們。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)，平臺(tái)可以利用巨大的流量和統(tǒng)一渠道的優(yōu)勢(shì)可以橫掃到任何一個(gè)想取代行業(yè)的任何一個(gè)角落。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)中到底誰(shuí)做錯(cuò)了？

　　在輿論的輿論風(fēng)口上，巨頭也認(rèn)為消費(fèi)者冤枉了他。那么誰(shuí)又是做錯(cuò)的呢，即使今天沒有巨頭的加入，創(chuàng)業(yè)玩家總有一天在資本的加持下也會(huì)成長(zhǎng)為巨頭，最終也可能壟斷市場(chǎng)。所以這是一個(gè)不可解的死結(jié)，商販必然會(huì)在生活互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮中被取代，但這并不意味著，他們絕對(duì)的會(huì)失去工作，作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的送貨員、網(wǎng)格服務(wù)員都是可以的。

　　要避免被巨頭割韭菜，并不是建立在阻止商業(yè)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，而需要的是對(duì)利益分配機(jī)制的法制化，不能讓商業(yè)主體的自律來做到商業(yè)利益劃分的合情合理。

　　這個(gè)新的狂歡盛宴中，并沒有那個(gè)角色有絕對(duì)性的錯(cuò)誤，即使是“十惡不赦”的資本，在筆者看來它的利大于弊，因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)本來就是在最大化的降低交易緩解，減小交易成本。