5G確定性工業(yè)基站首商用,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)走上新高度李飛飛團(tuán)隊(duì)前瞻性研究 多模態(tài)AI模型初顯空間智能AI終于邁過這道檻!Livekit 開源模型精準(zhǔn)識別“你是否說完”!DeepSeek開源大模型開發(fā)者之一羅福莉?qū)⒓用诵∶?/a>廣汽詳解旗下首款復(fù)合翼飛行汽車 GOVY AirJet:最高飛行速度可達(dá) 250km/h清華大學(xué)聯(lián)合騰訊出品!ColorFlow:自動給黑白漫畫上色,保持角色一致性Adobe推新AI音頻具Sketch2Sound ,只需哼唱和模仿聲音就能創(chuàng)建音效家庭能源智聯(lián)自由 海辰儲能發(fā)布首套免安裝家庭微網(wǎng)系統(tǒng)HeroESOpenAI發(fā)布o(jì)3:AI 推理能力的重大突破,得分高達(dá)87.5%亞馬遜云科技推出Amazon Q Developer新功能小象超市,摸著美團(tuán)外賣出海E Ink元太科技連三年入選道瓊可持續(xù)雙指數(shù)撬動6000億GTV后,抖音計(jì)劃偷襲美團(tuán)大本營AGI Open Network(AON):賦能每個人創(chuàng)建、部署和貨幣化AI Agent貸款利率史上最低了嗎?東融教你看懂歷年啥水平“客服來電”有詐?抖音客服上線“驗(yàn)證助手”助用戶識別詐騙OpenAI新模型GPT-5研發(fā)未達(dá)預(yù)期:成本高昂 效果不佳曝天馬打入果鏈:為蘋果HomePod供應(yīng)LCD屏 每塊屏僅10美元曝OPPO或首發(fā)新款天璣次旗艦芯片 兩大子品牌Q2發(fā)力諾基亞攜手阿聯(lián)酋運(yùn)營商e&,展示全球首個固網(wǎng)游戲端到端網(wǎng)絡(luò)切片方案
  • 首頁 > 產(chǎn)經(jīng)新聞頻道 > 業(yè)界新聞

    游戲直播,暗潮涌動

    2020年12月23日 10:12:01   來源:微信公眾號:DoNews

      近日,抖音官方宣布稱因?yàn)樵庥鲵v訊投訴,下架了《DOTA2》《魔獸世界》等非騰訊游戲直播。其實(shí)類似的事情還曾發(fā)生過數(shù)次,去年,騰訊就禁止了字節(jié)跳動旗下賬號直播《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《穿越火線》等自家游戲。

    1.jpg

      騰訊最想做的并不是“敲打”一下競爭對手,更早之前,騰訊主導(dǎo)了虎牙、斗魚與企鵝電競的合并,不過,騰訊一統(tǒng)游戲直播江湖的美夢恐怕很難實(shí)現(xiàn)了。12月14日,來自市場監(jiān)管總局的信息顯示,虎牙和斗魚的合并案正在被審查。消息一出,當(dāng)天騰訊的股價便直接下跌2.89%。

      對于游戲企業(yè)而言,處于產(chǎn)業(yè)鏈后端的游戲直播有著不可忽視的戰(zhàn)略意義。

      “游戲業(yè)務(wù)給騰訊貢獻(xiàn)了近三成的營收,是其最大的營收來源,流量紅利殆盡以后,游戲直播就成了提高用戶留存、增強(qiáng)用戶粘性的有效途徑。”一位業(yè)內(nèi)人士說道。

      截至2020年10月,騰訊已擁有虎牙36.9%股份,是虎牙第一大股東,還擁有斗魚超過30%的股份,并以13.3%和約20%的持股比例投資了B站和快手,至此,騰訊直接或間接取得了“游戲直播五雄”的控制權(quán),游戲直播行業(yè)的話語權(quán)已掌握在騰訊手中。

      對于嚴(yán)重依賴游戲版權(quán)的游戲直播而言,有騰訊與網(wǎng)易兩座大山橫亙在前,盛大、完美的勁頭強(qiáng)勢,字節(jié)跳動的日子恐怕不會好過。

      游戲直播未到終局

      游戲直播向來是游戲產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要一環(huán),一款游戲可以通過直播平臺來拉新,提升用戶活躍度,進(jìn)而促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率,最終拉長一款游戲的生命周期,與此同時,直播游戲也一直是各大直播平臺的主要內(nèi)容之一。

      目前來看,游戲直播行業(yè)仍是一條優(yōu)質(zhì)賽道。

      來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測顯示,2018至2022年,游戲直播行業(yè)將保持13%以上的增長率,到2022年,游戲直播市場規(guī)模將達(dá)到300億元左右。

      游戲直播行業(yè)的高增長潛力,自然吸引到了一眾分食蛋糕者。

      在游戲直播領(lǐng)域,虎牙和斗魚是當(dāng)之無愧的冠亞軍。中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年以來游戲直播領(lǐng)域的用戶中有超過82%來自虎牙和斗魚兩大平臺。除了擁有最多的用戶,虎牙和斗魚在游戲直播平臺中也擁有著最強(qiáng)的營收能力,2019年虎牙和斗魚在游戲直播營收方面的行業(yè)占比分別為40.25%和35%。

      而虎牙和斗魚的共同敵人——B站、快手、抖音以及西瓜視頻都已加速抵達(dá)戰(zhàn)場。

      號稱“國內(nèi)最大的游戲視頻社區(qū)”的B站攻勢最為猛烈。2019年12月,B站擊敗快手、斗魚、虎牙等平臺,與《英雄聯(lián)盟》達(dá)成為期三年的國內(nèi)獨(dú)家直播協(xié)議,耗資8億元。

      《英雄聯(lián)盟》的威力絕對不容小覷,在2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽期間,其收視率再創(chuàng)新高——平均每分鐘收視人數(shù)達(dá)到了2180萬,同時觀看人數(shù)峰值達(dá)4400多萬,在為期5周的賽事中,全世界的粉絲觀看了超過10億小時的內(nèi)容。

      相比“野蠻人”B站,快手采用了滲透式打法。

      從2016年開始,快手就一直在悄悄布局游戲直播領(lǐng)域,將短視頻與游戲直播內(nèi)容合為一體,悄然構(gòu)建了一個龐大的游戲直播帝國。2019年2月,快手推出了獨(dú)立的游戲直播APP“電喵直播”,提供游戲直播、游戲視頻、游戲社區(qū)、游戲下載等內(nèi)容;7月,快手又公布“百萬游戲創(chuàng)作者扶持”計(jì)劃,宣布2019年將引入不少于500個頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。

      2020年11月5日,快手向香港聯(lián)交所提交了招股書,其中根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示,截止2020年6月,快手直播的日活躍用戶數(shù)達(dá)到1.7億,已經(jīng)占據(jù)了2020年線上直播行業(yè)56%的市場份額。

      字節(jié)跳動也對游戲行業(yè)虎視眈眈,早在2018年6月,字節(jié)跳動就宣布正式入局游戲直播領(lǐng)域,由旗下的西瓜視頻團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營,隨后,抖音也入局該領(lǐng)域。

      字節(jié)跳動的野心遠(yuǎn)不止于此。

      過去幾年,騰訊多次向法院起訴字節(jié)跳動旗下的火山小視頻和抖音等平臺,抗議其私自直播騰訊的游戲內(nèi)容,雙方的摩擦始終不斷。雖然在游戲版權(quán)上被牽制,但字節(jié)跳動顯然不想服輸,于是開始了自研游戲之路。

      今年春節(jié)期間,字節(jié)跳動已經(jīng)在輕度游戲領(lǐng)域取得初步成功,免費(fèi)游戲榜TOP 10中,有6款游戲由字節(jié)跳動發(fā)行或代理。

      不過,雖然游戲直播領(lǐng)域涌進(jìn)了一眾分食蛋糕者,但騰訊始終穩(wěn)如泰山。

      行業(yè)易入,版權(quán)難得

      騰訊穩(wěn)如泰山的原因,一個最根本的原因是其手中握有大量游戲版權(quán)。YY董事長李學(xué)凌曾一語道破其中玄機(jī),他認(rèn)為,“游戲直播行業(yè)離不開騰訊的游戲版權(quán)資源,并且遲早是騰訊的主場”。

      在游戲直播行業(yè),直播平臺的搭建并非最大難題,游戲版權(quán)的缺失,就像是一輛豪車沒有了汽油。

      因?yàn)槭治瞻鏅?quán)的騰訊,一直都是游戲直播領(lǐng)域中“造物主”般的存在。截至2019年底,全球前十名最受歡迎的手游中,有5款是由騰訊開發(fā),《王者榮耀》《和平精英》更是長期霸占了各大榜單。

      因此,未經(jīng)騰訊許可,無論是短視頻還是游戲直播平臺,擅自使用這些熱門游戲中的內(nèi)容都面臨巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)。

      一個較為著名的游戲直播侵權(quán)案例發(fā)生在2014年,當(dāng)時網(wǎng)易游戲就狀告YY侵權(quán)直播 “夢幻西游”游戲,后YY被判向網(wǎng)易賠償經(jīng)濟(jì)損失2000萬元。

      無法忽視的是,版權(quán)始終是游戲直播繞不過去的一道坎。

      目前,游戲直播領(lǐng)域的一眾玩家背后多少有騰訊的影子,幾乎不存在版權(quán)限制。對于字節(jié)跳動而言,想要突圍出騰訊近乎壟斷的格局,就必須要掙脫版權(quán)限制,否則很可能丟失游戲直播這塊蛋糕。

      對于騰訊而言,自然不會留給字節(jié)跳動任何喘息的機(jī)會。

      早在2018年11月,因認(rèn)為西瓜視頻招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容的行為未獲得授權(quán)許可,涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán),騰訊將今日頭條訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院;2019年初,法院作出禁令,裁定西瓜視頻立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容;2019年5月底,騰訊再對西瓜視頻和今日頭條提起訴訟,要求其停止直播旗下游戲《穿越火線》,并要求字節(jié)跳動公司屏蔽相關(guān)游戲作品的視頻上傳并刪除相關(guān)視頻。

      騰訊通過版權(quán)掣肘字節(jié)跳動游戲直播發(fā)展的意味明顯,在上述業(yè)內(nèi)人士看來,游戲直播最終還是要依附有版權(quán)的游戲公司,“未來字節(jié)跳動如果通過自研重度游戲打通版權(quán)問題,或許可以跑出來,但現(xiàn)在肯定不行。”

      無法否認(rèn)的是,騰訊手中的游戲版權(quán)已經(jīng)成了眾多游戲直播平臺難以打破的壁壘,也成了令字節(jié)跳動束手無策的殺手锏。

      盡管行業(yè)格局顯現(xiàn)出了對字節(jié)跳動不利的一面,但字節(jié)跳動并沒有因此退縮,字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授曾表示:“我們很看好游戲這個方向,會有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè),只要有耐心,內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的。”

      字節(jié)跳動的游戲困境

      在游戲領(lǐng)域,騰訊和網(wǎng)易是業(yè)內(nèi)絕對的霸主,兩者無論是在游戲數(shù)量上還是用戶基數(shù)上都處于強(qiáng)勢地位,且市場占有率遙遙領(lǐng)先。而在騰訊和網(wǎng)易之外,還有對數(shù)據(jù)和產(chǎn)品打磨到極致的三七互娛,游戲IP和研發(fā)能力都處于頂峰的完美世界、盛趣游戲、西山居等等。

      強(qiáng)者云集,也意味著現(xiàn)在字節(jié)跳動的游戲布局很難“喧賓奪主”。雖然入局較晚,但字節(jié)跳動卻并沒有閑著。

      2019年后,字節(jié)跳動內(nèi)部更多資源在向游戲傾斜,不僅開放了校園招聘的游戲?qū),還在杭州、深圳、北京設(shè)立了辦公室,擴(kuò)大團(tuán)隊(duì),甚至秘密組建一百多人的團(tuán)隊(duì)實(shí)施“綠洲計(jì)劃”,自研重度游戲。

      字節(jié)跳動的游戲布局思路是先借助自身流量優(yōu)勢,從信息流廣告開始,逐漸發(fā)力運(yùn)營;然后從聯(lián)合代理到獨(dú)家代理,把握渠道的同時組建研發(fā)團(tuán)隊(duì),自主研發(fā)游戲項(xiàng)目,類型也從輕量級的休閑小游戲向重度游戲過渡。

      一個無法忽略的事實(shí)是,現(xiàn)階段字節(jié)跳動的休閑類游戲仍以免費(fèi)居多,營收主要依靠廣告,雖然幾款游戲連續(xù)霸屏免費(fèi)榜首,但所獲得的收益卻遠(yuǎn)比不上重度游戲。

      盡管休閑類游戲借助流量支持獲得了巨大的成功,但字節(jié)跳動的游戲研發(fā)能力并不強(qiáng),與曾經(jīng)進(jìn)軍游戲市場的阿里一樣,為了提高研發(fā)能力,字節(jié)跳動首先想到的是收購。

      2019年3月份,字節(jié)跳動以1.1億收購上海墨鹍。上海墨鹍此前的主要產(chǎn)品是頁游,曾上線《全民無雙》《決勝武林》等游戲作品。其中《全民無雙》曾在2016年3月上線當(dāng)月穩(wěn)定在App Store銷量榜前十的位置。但是,隨著頁游市場日漸萎縮,上海墨鹍在2018年業(yè)績未達(dá)到預(yù)期,凈虧損482.49萬元。

      除了收購有研發(fā)能力的游戲公司外,字節(jié)跳動還到處招聘核心研發(fā)人員,有業(yè)內(nèi)人士曾提到,字節(jié)跳動已經(jīng)開始在傳統(tǒng)游戲公司挖研發(fā)人員。

      事實(shí)上,字節(jié)跳動進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的目的很簡單,就是希望能在游戲領(lǐng)域獲得新的創(chuàng)收渠道,從而實(shí)現(xiàn)對自身估值和業(yè)績的提升。然而理想與現(xiàn)實(shí)總是有距離的,字節(jié)跳動雖然在游戲領(lǐng)域積極嘗試,但始終沒有收獲令人滿意的結(jié)果。

      2019年6月11日,字節(jié)跳動啟動了“字節(jié)跳動游戲?qū)?020校園招聘”,在宣傳文案中,字節(jié)跳動非常直白的表示要做“全球化的游戲業(yè)務(wù)”,目標(biāo)是做“千萬DAU的爆款項(xiàng)目”。

      全球化是一個宏偉的愿景,字節(jié)跳動在一些領(lǐng)域也確實(shí)已經(jīng)成功出海,如果從另外一個角度來看,全球化游戲市場意味著要面對全球的競爭對手。但遺憾的是,在游戲領(lǐng)域,字節(jié)跳動至今沒有力量抗衡國內(nèi)競爭對手;在游戲直播領(lǐng)域,字節(jié)跳動也仍處處受制競爭對手的游戲版權(quán)。

      或許對于字節(jié)跳動來說,現(xiàn)階段最重要的工作就是繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    即時

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費(fèi)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實(shí)力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。

    研究

    中國信通院羅松:深度解讀《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析體系

    9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。