2020游戲行業(yè)年度盤點(diǎn)：大廠圍剿，米哈游們彎道超車

　　轉(zhuǎn)瞬即逝的新浪潮跨過時間的坐標(biāo)，留下人們狂熱過的痕跡。

　　如果給游戲行業(yè)的2020做關(guān)鍵字評選，想必離不開“起勢”，互聯(lián)網(wǎng)時代的游戲行業(yè)每一年都在自我刷新，制造新的風(fēng)潮，這在2020年魔幻開端的背景下愈加凸顯。年初疫情肆虐，作用到游戲市場產(chǎn)生了顯著效應(yīng)：任天堂勢起，健身環(huán)一度脫銷成為理財產(chǎn)品;頭部手游單日流水20億，各類休閑游戲平臺服務(wù)器一度崩潰。

　　轉(zhuǎn)眼來到年末，從騰訊網(wǎng)易等大廠中殺出重圍的游戲公司米哈游，憑借《原神》海外吸金超10億元，并間接促使游戲開發(fā)商和渠道商的利益分配問題出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。游族CEO遭謀殺令從業(yè)者唏噓，并讓《三體》IP重新回到輿論場，《賽博朋克2077》幾乎完成了3A游戲口碑的史前“大跳水”……

　　當(dāng)疫情黑天鵝進(jìn)一步推動游戲行業(yè)成為重要的精神消費(fèi)品之一，這個魔幻開啟的2020又為游戲行業(yè)留下了什么?

　　開年飄紅：

　　疫情下暴漲的游戲股

　　1、任天堂入侵，主機(jī)游戲的中國“上位”

　　2020年較具有代表性的事件之一便是主機(jī)游戲在國內(nèi)的揚(yáng)眉吐氣。要知道，主機(jī)游戲在國內(nèi)一向具有門檻，市場空間十分有限，而30年來幾度進(jìn)軍中國市場的“老任”，在山寨版紅白機(jī)小霸王、游戲機(jī)禁令、網(wǎng)游夾擊等時代背景下，幾乎都以慘淡收場。

　　年初開啟的主機(jī)游戲效應(yīng)，似乎為主機(jī)游戲開啟了破冰之勢。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在2020年大年三十至正月初六期間，游戲機(jī)品類成交額同比增長超200%。其中Switch成交額占比整體近50%，索尼PS4成交額同比增長133%，微軟XBOX成交額同比增長188%。數(shù)據(jù)背后，《健身環(huán)大冒險》帶來的推動力十足。

　　年末，次世代主機(jī)更是輪番發(fā)售：索尼率先于11月12日發(fā)售了PS5，而微軟也緊隨其后推出了Xbox Series X及Xbox Series S兩款游戲主機(jī)。

　　在《健身環(huán)大冒險》成為理財產(chǎn)品、《動物森友會》成為人手一部的治愈系游戲背后，我們不得不感嘆疫情帶來的宅經(jīng)濟(jì)作用力顯著。

　　2、最強(qiáng)春節(jié)檔，《王者榮耀》單日流水超20億

　　除了主機(jī)的入侵，疫情的作用力也迅速影響到了頭部手游，甚至制造了一個“最強(qiáng)游戲春節(jié)檔”。

　　我們不妨先來看一組數(shù)據(jù)：《王者榮耀》在2020年1月24日除夕的單日峰值流水高達(dá)20億元，而在2019年的同期為13億元�！逗推骄�英》在同日的流水穩(wěn)超2億元，《陰陽師》最高單日流水也已創(chuàng)下2019年以來單日流水最佳成績。

　　疫情催化下，游戲行業(yè)迎來最強(qiáng)春節(jié)檔。而火爆的不僅是頭部游戲，一些綜合性休閑游戲平臺也不時面臨“服務(wù)器崩潰”等現(xiàn)象。宅經(jīng)濟(jì)來勢洶洶，游戲股連連飆漲。

　　就年末數(shù)據(jù)來看，頭部效應(yīng)依舊凸顯。App Annie于1月13日發(fā)布的《2021年移動市場報告》提到：在收入上，《王者榮耀》、《精靈寶可夢GO》和《ROBLOX》位居前三，騰訊、網(wǎng)易和莉莉絲則是進(jìn)入Top 10的三家中國廠商。

　　而據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示：2020年共有5款手游年收入破十億，分別是《PUBG Mobile》(26億美元)、《王者榮耀》(25億美元)、《Pokemon Go》(12億美元)、《金幣大師》(11億美元)和《Roblox》(11億美元)。頭部產(chǎn)品的吸金力仍在持續(xù)，并不意味著黑馬產(chǎn)品喪失了突圍機(jī)會，今年幾大獨(dú)立于游戲大廠系的公司如米哈游《原神》莉莉絲《萬國覺醒》《劍與遠(yuǎn)征》均留下了不錯的市場成績。

　　年中：版號硝煙持續(xù)，

　　云游戲持續(xù)升溫

　　1、版號效應(yīng)持續(xù)，超13萬款產(chǎn)品被“大清洗”

　　如果說前兩年的版號凍結(jié)讓游戲從業(yè)者們感受到了被支配的恐懼，那么2020年屢次發(fā)生的版號“大清洗”，可謂是個不小的后遺癥。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2020年全年一共有1413款游戲過審，其中進(jìn)口游戲97款，國產(chǎn)游戲1316款，此外還有19款游戲被撤銷版號。國產(chǎn)游戲方面，1316款版號分22次下發(fā)，每月平均過審110款，比去年月均減少約21款。

　　2020年蘋果數(shù)次就游戲版號的問題給開發(fā)者發(fā)通知。禁令期限也從6月30日、7月31日到12月31日，下架力度也越來越強(qiáng)。從蘋果發(fā)布的第一次禁令期限至今(7月1日-12月31日)，App Store 已經(jīng)下架了超過13萬款游戲，其中大部分是因?yàn)榘嫣枂栴}。

　　2020年斬獲游戲版號數(shù)量最多的是A股上市公司中青寶，共有48款游戲過審，第二名邊鋒網(wǎng)絡(luò)共過審24款，網(wǎng)易名列第三，收獲了22款版號。騰訊拿到17款版號，位列第六名。

　　一方面，版號效應(yīng)帶來的嚴(yán)管機(jī)制能夠在一定程度上倒逼行業(yè)精品化。另一方面，并未實(shí)現(xiàn)公開透明化的審核流程，或許也將導(dǎo)致中小游戲廠商“趨利避害”，開啟保守政策，很有可能會埋沒一些富有創(chuàng)造力的游戲產(chǎn)品。

　　2、云游戲成“必爭之地”

　　疫情大背景下，各行各業(yè)都試圖進(jìn)入“云端生活”，游戲行業(yè)也不例外，盡管此云非彼“云”。隨著5g時代的到來，云游戲正在成為被寄予厚望的產(chǎn)業(yè)版圖。

　　海外如微軟xCloud、谷歌Stadia、亞馬遜Luna，國內(nèi)市場如騰訊START、虎牙YOWA、金山云等等，云游戲正在成為各大平臺趨之若鶩的重要領(lǐng)地。

　　早在去年9月，就有媒體報道了抖音正在內(nèi)測云游戲功能，用戶可在觀看的游戲短視頻界面，點(diǎn)擊“進(jìn)入云游戲”的按鈕，即可直接玩相關(guān)的游戲，主要以《開心消消樂》《貪吃蛇》這類經(jīng)典休閑游戲?yàn)橹鳎�目前這功能還沒有對大部分人開放。

　　今年，字節(jié)跳動正式進(jìn)駐這一業(yè)務(wù)，1月 4 日，堅(jiān)果手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟通過微博宣布：所有報名參加嗷哩游戲 App 的用戶，已經(jīng)全部開放內(nèi)測權(quán)限，可參加相關(guān)云游戲的體驗(yàn)。而嗷哩游戲是字節(jié)跳動旗下的云游戲業(yè)務(wù)。

　　有行業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，隨著5G逐漸普及，云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展將加快。游戲產(chǎn)業(yè)的增長已從單純的用戶數(shù)量增長驅(qū)動轉(zhuǎn)向了付費(fèi)值提升驅(qū)動，高品質(zhì)游戲更能激發(fā)玩家的付費(fèi)意愿。

　　盡管各大平臺趨之若鶩，但目前的云游戲似乎還是“空中樓閣”，存在諸多難題：如5g時代的網(wǎng)絡(luò)普及，渲染游戲的硬件成本與更高規(guī)格的帶寬等等，2021年，云游戲作為一大重要市場仍有待觀望。

　　3、印度“封禁令”來襲，224款中國App出海遇阻

　　盤點(diǎn)游戲行業(yè)大事件時，印度“封禁令”榜上有名。

　　2020年9月2日，印度政府宣布將封禁118款中國APP。自6月底開始，印度已經(jīng)封禁了224款中國APP，莫迪政府對中國軟件的封禁政策，導(dǎo)致大批中國公司出海頭部游戲在印度下架，包括吃雞游戲絕地求生手游《PUBG Mobile》與《PUBG Mobile Lite》。

　　大規(guī)模的封禁政策給印度國民的生活帶來了巨大的影響，失去游戲的印度玩家市場帶來沖擊，早前有新聞爆出印度21歲學(xué)生因無法玩吃雞游戲而沮喪自殺。

　　要知道，印度是《PUBG Mobile》的重要出海陣地，自2018年年底國內(nèi)版號凍結(jié)開始，中國游戲廠商便開啟了“出海熱”，而如今擁有3億玩家市場的印度的港口關(guān)閉，一度被業(yè)內(nèi)人士稱為“失去了重要的海外陣地。”不過相較于游戲產(chǎn)品，跨境電商在印度更是遭受“重創(chuàng)”。

　　年末新氣象：次世代主機(jī)

　　與賽博朋克倫范掀起破圈效應(yīng)

　　1、大廠圍剿，米哈游們的“彎道超車”

　　提及2020年度黑馬手游產(chǎn)品，米哈游《原神》一定榜上有名。Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，自9月28日全球同步上市以來，米哈游《原神》移動端2個月預(yù)估收入達(dá)到3.93億美元。

　　Sensor Tower近期數(shù)據(jù)顯示：《原神》的開發(fā)商米哈游10月收入環(huán)比激增567%，躍居全球發(fā)行商收入榜第二名，僅次于騰訊，超越Playrix，Zynga等眾多資深海外大廠，成為最年輕的頭部游戲廠商。

　　騰訊、網(wǎng)易等巨頭的長線輸出，與米哈游等“寡頭”游戲公司的迅速起勢也帶給行業(yè)一個信號：米哈游的出現(xiàn)，正在改寫由巨頭壟斷的格局，沒有被巨頭“收編”。

　　這款以“二次元”+“開放世界”+“氪金抽卡”為賣點(diǎn)的免費(fèi)游戲，自9月底上市以來，迅速用一個月的時間實(shí)現(xiàn)了2.45億美元的營收與玩家及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　《原神》收入主要來自于海外市場。從市場分區(qū)來看，中國、日本、美國的收入占比名列前三位，分別占到總收入的33.5%、24%以及18.3%，海外市場整體貢獻(xiàn)了近1.63億美元，占到66.5%�？梢钥吹�，中國市場占據(jù)約三分之一，達(dá)到8200萬美元。

　　在娛樂獨(dú)角獸此前對頭部上市游戲公司已經(jīng)公布的第三季度財報分析時，騰訊網(wǎng)易成為Q3唯二單季游戲營收過百億的公司，大部分頭部上市A股游戲公司的發(fā)行與研發(fā)成本也在持續(xù)擴(kuò)張，而米哈游、莉莉絲正在試圖通過《原神》《萬國覺醒》等黑馬不僅憑借游戲產(chǎn)品在海外殺出重圍，還在試圖改寫游戲發(fā)行方式。

　　2、渠道商的“還擊”，游戲產(chǎn)品的“轉(zhuǎn)機(jī)”

　　9月18日，米哈游旗下《原神》宣布放棄在華為、小米、OPPO、vivo等主流安卓手機(jī)的應(yīng)用商店上架。這一行為在部分人士看來無疑是一次反抗“壯舉”。在移動游戲行業(yè)中，華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商一度占據(jù)宣發(fā)主導(dǎo)地位。換句話說，手游市場上在發(fā)行渠道上“買量”、“聯(lián)運(yùn)分成”已經(jīng)不是什么新鮮事。

　　在公測不過短短一個多月之際，《原神》已然與其他頭部手游IP聯(lián)合開啟了對渠道商的“抗議”。

　　游戲開發(fā)商不想放棄第三方應(yīng)用帶來大量收入，開發(fā)商也不愿意把實(shí)際利益給渠道商躺著賺錢，抗議便從中產(chǎn)生。開發(fā)商和渠道商的利益分配問題不是一年兩年，在移動游戲行業(yè)中，華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商一度占據(jù)宣發(fā)主導(dǎo)地位。換句話說，手游市場上在發(fā)行渠道上“買量”、“聯(lián)運(yùn)分成”已經(jīng)不是什么新鮮事。

　　此前，《堡壘之夜》開發(fā)商epic就跟蘋果商店為此對簿公堂。而如《原神》《萬國覺醒》等頭部黑馬游戲繞過渠道發(fā)行獲得了成功的方式，也給了從業(yè)者們反抗的底氣。事實(shí)上，渠道發(fā)行行業(yè)的細(xì)分對于大家而言更為有利。

　　3、《賽博朋克2077》高開低走，上演口碑滑鐵盧

　　前有獨(dú)角獸《原神》海外吸金，后有《2077》口碑高開低走。在十天售出1300萬戰(zhàn)績的《賽博朋克2077》，迅速如何坐上了口碑與股價“過山車”，并接連引發(fā)一串退款的連鎖反應(yīng)。

　　12月18日，索尼官方推特宣布：將會為所有通過索尼商店購買《賽博朋克2077》并要求退款的玩家提供全額退款，并上線了專門的退款頁面。至此，2077成為史上首部被PlayStation下架的3A級作品。隨后，微軟也提供了《賽博朋克2077》退款渠道。

　　這樣的口碑大跳水，被行業(yè)人士稱為“近年主機(jī)圈無人受益的最重大事故。”我們能夠看到的是，在以產(chǎn)品為驅(qū)動的主機(jī)游戲市場，平臺的運(yùn)作邏輯是通過游戲大作吸引流量撬動游戲銷量，而無論是游戲公司還是平臺，產(chǎn)品質(zhì)量、游戲內(nèi)容幾乎成為主機(jī)游戲市場賣座與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　結(jié)語：據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.65億人，保持穩(wěn)定增長，中國游戲市場實(shí)際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長20.71%。

　　當(dāng)我們回望這一年，能夠看到的不僅是頭部游戲的“鈔能力”，黑馬產(chǎn)品殺出重圍，疫情催化下宅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，在穩(wěn)步增長的中國游戲規(guī)模與日益精進(jìn)的中國游戲廠商出海方法論的帶動下，2021年的游戲行業(yè)還有更多種可能性。