“力爭(zhēng)用未來18個(gè)月的時(shí)間,使企業(yè)恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位”,當(dāng)黃光裕說出這句話后,國(guó)美零售股價(jià)第二天大漲18%。
過去的兩個(gè)月,國(guó)美動(dòng)作頻頻,黃光裕的回歸讓集團(tuán)開啟了新的征程,“真快樂”的新名字,也揭示了國(guó)美未來的戰(zhàn)略規(guī)劃。
口號(hào)喊出來容易,但做到卻很難。新零售時(shí)代,國(guó)美需要找到最適合自己的一條突圍道路。而考慮到當(dāng)下的環(huán)境以及國(guó)美“丟掉”的那幾年,要想重新爬到山頂,不是沒可能,只是要付出更多的努力且一步都不能走錯(cuò)。
黃光;貧w 國(guó)美零售股價(jià)近乎翻倍
過去一兩年,國(guó)美偶爾也會(huì)刷存在感,但大部分都是創(chuàng)始人黃光裕的相關(guān)信息,很少是與業(yè)務(wù)相關(guān)的。就在黃光裕假釋考驗(yàn)期滿前一個(gè)月,國(guó)美公布了一件大事,那就是改名,國(guó)美App更名為“真快樂”。
以更名為時(shí)間節(jié)點(diǎn),截至到3月4日,國(guó)美零售的股價(jià)大漲98%。并且,在黃光?简(yàn)期滿的當(dāng)天,國(guó)美零售股價(jià)還大漲33%。股價(jià)的大漲,也是外界對(duì)于黃光裕重掌國(guó)美的看好,雖然前路未知,但仍看好黃光裕對(duì)國(guó)美的重新改造,而改名就是第一步。
根據(jù)國(guó)美官方的介紹,真快樂App主打娛樂化社交化購(gòu)物,增加了搶購(gòu)、拼團(tuán)等新玩法。用戶在APP端可以直接進(jìn)入附近門店購(gòu)物,還配有門店的店長(zhǎng)和導(dǎo)購(gòu),用戶可隨時(shí)在線上進(jìn)行咨詢。同時(shí),真快樂還增加了線上視頻客服全程導(dǎo)購(gòu),各個(gè)門店的導(dǎo)購(gòu)每天也在線上進(jìn)行直播帶貨。
說實(shí)話,APP改名有利有弊,有利的一面就是能更好的代表品牌戰(zhàn)略,弊端就不用說了,國(guó)美的名號(hào)要遠(yuǎn)比真快樂來的深入人心。在很多人的心中,國(guó)美和蘇寧齊名,改名之后,似乎氣場(chǎng)弱了一些。另外,改名不是改一切,此前用戶吐槽的安全問題以及商品質(zhì)量問題,才是國(guó)美需要快速改進(jìn)的。
募資44.49億港元 國(guó)美籌備糧草
要想翻身,大刀闊斧的投入是必不可免的。但是,從國(guó)美的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看,似乎并不是很理想。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)美零售已經(jīng)連續(xù)三年虧損。去年,由于疫情的影響,國(guó)美零售上半年的虧損也是大幅擴(kuò)大。
同時(shí),前幾天,國(guó)美零售對(duì)外發(fā)布公告稱,預(yù)計(jì)2020年銷售收入與上年同期相比下滑約23%-29%之間,歸屬于母公司所有者應(yīng)占虧損在65億元-72億元之間,其中包括商譽(yù)減值約15億元-25億元,上年虧損25.9億元。
其實(shí),對(duì)于零售行業(yè)來說,虧損不怕,怕的是營(yíng)收沒有增長(zhǎng)。而國(guó)美在銷售收入上的下滑有疫情方面的原因,但對(duì)比阿里、京東等企業(yè),如此大幅度的下滑,似乎又只能說明國(guó)美真的掉隊(duì)了。
并且,業(yè)務(wù)虧損消耗了國(guó)美的現(xiàn)金流,這也導(dǎo)致為了拓展新業(yè)務(wù),不得不尋求京東和拼多多的“幫助”。根據(jù)2020年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期末,國(guó)美零售現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約為114.37億元。對(duì)比之下,阿里和京東的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物則在千億元以上。
為了補(bǔ)充糧草,前段時(shí)間國(guó)美按每股1.97港元(折讓15%)進(jìn)行配售22.8億股,經(jīng)扣除相關(guān)費(fèi)用及開支后, 所得款項(xiàng)凈額約為44.49億港元。國(guó)美方面表示,通過此次配售,將利用所得資金計(jì)劃用于日后拓展線上線下雙平臺(tái)一體化業(yè)務(wù),加速數(shù)位化本地零售的未來發(fā)展,病通過擴(kuò)大股東權(quán)益,有效降低負(fù)債率,增強(qiáng)財(cái)務(wù)實(shí)力。
不過,對(duì)于國(guó)美的這一舉動(dòng),資本市場(chǎng)似乎并不買單,當(dāng)天股價(jià)應(yīng)聲大跌超18%。當(dāng)然,最近整個(gè)大環(huán)境都不是很理想,國(guó)美股價(jià)的下跌似乎也有情可原。但是,國(guó)美要想真的翻身,44.5億港元的資金可能真的不夠。
1、2月成交額翻倍增長(zhǎng)?國(guó)美開始造勢(shì)
值得注意的是,黃光裕的回歸,不僅讓國(guó)美系的股價(jià)上漲,關(guān)于公司的傳聞以及討論也逐漸多了起來。日前,網(wǎng)上流出了最近國(guó)美控股集團(tuán)全國(guó)高管閉門會(huì)的一張圖片,從圖片中可以看到,國(guó)美零售的銷售收入1月同比增速達(dá)到74%,2月銷售同比增速更是達(dá)到了124%。
同時(shí),日活流量1月同比增速達(dá)到226%,2月同比增速達(dá)到280%。成交總額1月同比增速達(dá)216%,2月同比增速達(dá)327%。
如果單從數(shù)據(jù)來看,國(guó)美的新戰(zhàn)略確實(shí)取得了一定成績(jī),黃光裕的回歸,也讓國(guó)美有了質(zhì)的提升,也從側(cè)面正面了國(guó)美新戰(zhàn)略的正確性。
但是,具體數(shù)據(jù)如何,還得等待官方的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。而從消息來源以及宣傳來看,這也是國(guó)美為自己造的勢(shì),而此前幾乎見不到這樣的新聞。
此前,國(guó)美零售CFO方巍曾對(duì)外表示,“希望未來幾年再造一個(gè)國(guó)美。”根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,目前,國(guó)美零售擁有全國(guó)2800多家實(shí)體門店,所有門店均采用“一店一頁(yè)”的線上線下運(yùn)作模式,會(huì)員數(shù)量超過2億人,社群數(shù)量達(dá)100萬(wàn)。
可以肯定的是,有著深厚積累的國(guó)美依舊存在翻身的可能,黃光裕的回歸也加速了這一進(jìn)程。但是,相比較再造一個(gè)國(guó)美,18個(gè)月翻身太難了,除非能像拼多多那樣,開拓出一種全新的市場(chǎng)玩法。但,即使是拼多多,也用了不止18個(gè)月的時(shí)間。
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