在線音頻市場熱度疊起 荔枝打造全球音頻生態(tài)系統(tǒng)

　　中國在線音頻行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，積累有海量用戶基礎(chǔ)，而2021年年初由Clubhouse帶來的音頻社交熱潮，也使在線音頻行業(yè)吸引更多關(guān)注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模達到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020-2021年中國在線音頻行業(yè)研究報告》主要針對在線音頻領(lǐng)域進行行業(yè)分析、用戶研究以及趨勢分析。

　　在線音頻用戶將破七億，聲音經(jīng)濟一片藍海

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過三成國民有聽書習(xí)慣，其中移動有聲書APP平臺是成年國民最主要的聽書形式。中國5G的快速發(fā)展，為在線音頻提供良好的內(nèi)容傳播渠道;而物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和落地加快，則使在線音頻能夠融入更多載體，實現(xiàn)用戶全場景音頻服務(wù)。政策上對在線音頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境加強規(guī)范監(jiān)管，中央級媒體入局在線音頻領(lǐng)域，建設(shè)良好的音頻內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境，使行業(yè)更加有序發(fā)展。2020年中國在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達到6.9億人。艾媒咨詢分析師認為，中國在線音頻行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，積累有海量用戶基礎(chǔ)，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，發(fā)展前景良好。

　　2020-2021年聲音社交熱度疊起，云聽、荔枝、蜻蜓FM和喜馬拉雅等中國在線音頻主要平臺都加緊播客領(lǐng)域和車聯(lián)網(wǎng)。同時各平臺正加強IP內(nèi)容相關(guān)布局，2020年4月，酷我宣布與閱文進行戰(zhàn)略合作打造酷我暢聽APP，對大量熱門IP合作改編廣播劇。部分平臺“轉(zhuǎn)型升級”進軍在線音頻領(lǐng)域，2020年3月，順應(yīng)音頻市場發(fā)展趨勢，中央廣播電視總臺的“云聽”上線，入局音頻賽道。同年4月，騰訊音樂宣布進軍長音頻領(lǐng)域，推出長音頻品牌「酷我暢聽」。

　　荔枝打造全球音頻生態(tài)系統(tǒng)，探索loT多樣化商業(yè)模式

　　目前中國在線音頻行業(yè)盈利模式呈現(xiàn)多元化，在B端以廣告收入為主，同時通過有聲閱讀出版書籍獲取收成也是盈利手段之一。C端方面，內(nèi)容付費是重要盈利模式，包括會員購買以及競品專輯訂閱;此外，部分在線音頻平臺推出智能音箱、耳機等硬件設(shè)備銷售以及上線車載平臺。

　　而荔枝啟動布局IoT生態(tài)，loT生態(tài)集結(jié)直播社交、付費內(nèi)容、粉絲會員、游戲聯(lián)運和loT場景擴展，在此基礎(chǔ)上探索多樣化的商業(yè)模式，嘗試在良性的社區(qū)生態(tài)里衍生更多的商業(yè)化空間。并且荔枝逐漸實現(xiàn)平臺場景全覆蓋，車載端與手機端賬號互通，設(shè)備間無縫切換;華為HMS for Car上推荔枝音頻產(chǎn)品;小度上線荔枝的海量音頻內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認為，相較于其他在線音頻平臺，荔枝在創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式方面的發(fā)展一直處于領(lǐng)先，能夠形成全面的音頻生態(tài)，從覆蓋場景、人群類型等方面都更加多樣化。隨著5G等前沿科技應(yīng)用加深，音頻類服務(wù)的發(fā)展?jié)摿�將被進一步釋放。荔枝在多元音頻服務(wù)方面的競爭優(yōu)勢，將使其在未來市場競爭中占據(jù)先機。

　　荔枝成立于2013年，根據(jù)荔枝公布的2020第四季度及全年財報顯示，荔枝累計音頻內(nèi)容2.54億，月活動用戶達到5840萬，季度新增音頻內(nèi)容超2000萬，月均互動數(shù)達到33億，2020全年營收15億。7年時間荔枝打造了一個集音頻社區(qū)、播客內(nèi)容、聲音社交為一體的全球化音頻生態(tài)系統(tǒng)，旗下?lián)碛欣笾�APP、荔枝播客、Tiya等多個子品牌。荔枝于2020年1月在納斯達克上市，成為“中國在線音頻行業(yè)第一股”。

　　荔枝致力于打造全球化音頻生態(tài)系統(tǒng)，在聲音社交方面推出Tiya APP滿足用戶實時在線社交需求，利用AI技術(shù)提高音頻社交匹配效率。在播客方面新推出的垂直類播客平臺：荔枝播客，提供精選海內(nèi)外新播客、海量內(nèi)容庫的優(yōu)選內(nèi)容、交流互動場景以及播客收聽體驗。在音頻社區(qū)推出的回聲計劃2.0持續(xù)挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者。龐大的內(nèi)容庫、獨特的音頻用戶社群運營、行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)形成荔枝的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　高質(zhì)內(nèi)容IP效應(yīng)明顯，全場景服務(wù)是新發(fā)展趨勢

　　在線音頻用戶對內(nèi)容質(zhì)量要求增強，平臺需保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，聲音社交熱度興起，入局企業(yè)將持續(xù)增多，IP音頻品牌效應(yīng)展現(xiàn)，內(nèi)容布局成用戶留存關(guān)鍵一環(huán)。在線音頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻較低，用戶接觸的音頻欄目魚龍混雜，因此也對高質(zhì)量內(nèi)容訴求提高。長期來看，在線音頻平臺對內(nèi)容質(zhì)量保障有重要作用。近年來圖文、視頻等元素對社交用戶造成的視覺疲勞，催生對音頻載體社交產(chǎn)品的需求。但延展社交服務(wù)需要面對更大量級用戶，在技術(shù)支撐和用戶需求挖掘方面都有更高要求，因此賽道發(fā)展仍需觀望。目前IP音頻內(nèi)容對于用戶有較強吸引力，且成為用戶主要收聽選擇，IP效應(yīng)在音頻平臺得到展現(xiàn)。

　　技術(shù)賦能在線音頻場景延展，全場景服務(wù)成發(fā)展趨勢。5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對在線音頻的賦能作用愈發(fā)明顯，且對其影響主要體現(xiàn)在音頻應(yīng)用場景的延展。未來在前沿技術(shù)支持下，其在車載端、智能硬件端、家居端等各類場景將有望給予用戶更好的使用體驗，從而最大限度發(fā)揮音頻載體的伴隨性優(yōu)勢，在全場景服務(wù)用戶。