進(jìn)入2021年,音頻市場迎來一波新高峰,受Clubhouse在全球爆火的影響,音頻領(lǐng)域的日子似乎好起來了?但提了好多年的“耳朵經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何?“音頻+社交”在國內(nèi)為何不溫不火?以及,傳統(tǒng)意義上的音頻三強(qiáng),又能否扛起音頻賽道的大旗?也都值得業(yè)界內(nèi)外好好觀察、分析和研究。
被唱多的荔枝,其實(shí)不太甜
進(jìn)入2021年,國內(nèi)最早上市的音頻平臺荔枝的股價終于走出低谷,和大行情一起起飛,雖然也有跌宕,但目前股價仍然維持在30美金左右,讓一波看好“耳朵經(jīng)濟(jì)”的股民得以解套。
更值得一提的是,“臭名昭著”的做空機(jī)構(gòu)香櫞,在改成唱多機(jī)構(gòu)后將荔枝作為唱多的目標(biāo),認(rèn)為其股價將有可能長期維持在30美金左右。據(jù)了解,香櫞在社交平臺上稱,作為中國領(lǐng)先的音頻平臺,中概股荔枝估值較低,并將其目標(biāo)價定為30美元。消息發(fā)出后,荔枝股價直線拉升,觸發(fā)熔斷,盤中一度漲近45%,隨后高位震蕩。
稍早之前荔枝發(fā)布的財(cái)報似乎也證明了其運(yùn)營情況的好轉(zhuǎn)。財(cái)報顯示,2020年第四季度,荔枝營收為4.203億元,同比增長15%;虧損580萬元,與2019年第四季度虧損2900萬元相比下降80%;不按美國通用會計(jì)準(zhǔn)則,荔枝2020年第四季度的凈利潤為541萬元,同比扭虧為盈。2020年度,荔枝實(shí)現(xiàn)營收15.02億元,同比增長27%;虧損8220萬元,與2019年虧損1.33億元相比下降38%;不按美國通用會計(jì)準(zhǔn)則,其虧損3140萬元,與2019年虧損額相比下降76%。
但是和香櫞等機(jī)構(gòu)的看好相比,國內(nèi)對于荔枝的前景或者說增長空間似乎并不算很樂觀。不被特別看好的原因其實(shí)也并不復(fù)雜,畢竟,雖然在音頻賽道中也是三強(qiáng)之一,但耳朵經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模以及荔枝的用戶群,其實(shí)都沒有發(fā)生特別大的變化,成長性和成長空間并沒有拓寬——畢竟,在音頻領(lǐng)域,荔枝想要成為第一乃至壟斷這一領(lǐng)域,在未來可以預(yù)見的時間里,都是很難發(fā)生的。
在荔枝上市后,讀娛君曾經(jīng)在《音頻爭霸之2020:三國已崩,魏晉難立》中詳細(xì)解讀過荔枝的商業(yè)模式——荔枝之所以可以快速上市,得益于其將直播+打賞模式在直播領(lǐng)域的創(chuàng)新,這也使得其用戶的付費(fèi)意愿和付費(fèi)的可能性都要強(qiáng)于其他音頻平臺。
畢竟,直播和打賞都是針對“人性弱點(diǎn)”的,在荔枝平臺上大量分布著哄睡、asmr、掏耳朵等內(nèi)容,這也是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)最容易被用戶打賞和接受的付費(fèi)內(nèi)容之一。
這既是荔枝成功的原因,但同時也是荔枝很難再次實(shí)現(xiàn)爆炸性增長的原因,一方面,在音頻領(lǐng)域的其他對手也在做類似的直播+打賞的內(nèi)容分區(qū),另外一方面,荔枝也要和斗魚虎牙b站映客等直播平臺的顏值區(qū)搶奪用戶,而相對而言,視覺+聽覺的沖擊是大于聽覺的,所以從產(chǎn)品功能上來說,荔枝對新用戶群體的吸引力也是可以被預(yù)見的。
當(dāng)然,荔枝也在出海、AI等領(lǐng)域有所涉及,但這些領(lǐng)域也是群英匯聚,對于荔枝的體量而言,很難實(shí)現(xiàn)墻內(nèi)外同步開花。
所以,對于手中持有荔枝股票的網(wǎng)友們而言,選擇合適的時機(jī)出手也是必須的,荔枝絕非長期持有第一選擇。
喜馬拉雅再傳上市,為何牽動這么多人的心?
相較之荔枝被唱多的新聞,其實(shí)外界普遍更關(guān)注喜馬拉雅再度被傳上市的消息——畢竟,作為國內(nèi)扎根音頻領(lǐng)域、同時也是耳朵經(jīng)濟(jì)的最大平臺,大家很期待看到喜馬拉雅上市后的表現(xiàn),以及資本市場和投資者們對耳朵經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)究竟是如何看待的。
但,喜馬拉雅再次否認(rèn)了此次上市的傳聞,為什么會用“再”,因?yàn)樽鳛橐纛l領(lǐng)域的頭馬,已經(jīng)被傳多次要上市了,但事后證明都是限于傳聞。如果將時間放的更長,喜馬拉雅也是屢屢被傳要上市,尤其是在知識付費(fèi)最熱的2018年,可見,外界對于音頻市場領(lǐng)跑者在資本市場的期待。
具體來看,通過多年的努力,喜馬拉雅在音頻領(lǐng)域的地位仍然十分穩(wěn)固。
首先是知識付費(fèi)領(lǐng)域,喜馬拉雅不僅是這一市場的培育者,同時也是最大的收獲者。第三方數(shù)據(jù)表明,喜馬拉雅、知乎和蜻蜓分別是這一領(lǐng)域的前三甲。
近期,知乎也申請赴美上市。在招股說明書中披露,知乎的付費(fèi)會員人數(shù)從2019年的60萬增長到2020年的240萬——而喜馬拉雅的付費(fèi)會員數(shù)量應(yīng)該是遠(yuǎn)超這一量級的。據(jù)媒體報道,在2020年喜馬拉雅123狂歡節(jié)上,內(nèi)容消費(fèi)總額突破10.8億元,首次付費(fèi)用戶占比超26%,二次元內(nèi)容消費(fèi)總額同比增長476%。
雖然知乎和喜馬拉雅的付費(fèi)會員會被認(rèn)為貢獻(xiàn)不如直播等付費(fèi)用戶,但其用戶的構(gòu)成和消費(fèi)能力,應(yīng)該是以中高學(xué)歷為主的群體,可以挖掘的商業(yè)潛力還是客觀的。
而在被寄予厚望的有聲書領(lǐng)域,喜馬拉雅也曾經(jīng)是一度遙遙領(lǐng)先,但隨著蜻蜓和TME的發(fā)力,喜馬拉雅在這一領(lǐng)域面對的挑戰(zhàn)不可小覷。
如果說蜻蜓FM在有聲書的投入是可以預(yù)見的,那么TME在有聲書等音頻領(lǐng)域的重視有可能給有聲書領(lǐng)域帶來更深遠(yuǎn)的變化,畢竟,IP源頭離那邊更近:2010年,酷狗音樂上線電臺頻道后就推出了有聲書,先后引入《盜墓筆記1-8》《鬼吹燈系列》《斗羅大陸》《誅仙》《斗破蒼穹》等;影視類小說IP已上線《慶余年》《從前有座劍靈山》《黃金瞳》《全職高手》等,基本實(shí)現(xiàn)同期影視類熱門小說IP全覆蓋。
以最新熱播IP劇《贅婿》為例,就有多個平臺上線了有聲書,可見,基于頂級IP的有聲書改編未來很難成為喜馬拉雅或者蜻蜓FM的獨(dú)家資源,這也使得各平臺在這一領(lǐng)域有著很多不可預(yù)料的變化。
對喜馬拉雅更不友好的消息,還有來自于之前投資人們的紛紛退出,有媒體爆料,2019年5月24日,喜馬拉雅FM迎來了一次大規(guī)模的投資人撤離,包括小米副總裁洪峰在內(nèi)的12名董事悉數(shù)退場,獨(dú)留CEO余建軍一人——這也被認(rèn)為是資本等不及的應(yīng)激反應(yīng),但可以從另外一面看出資本市場對于喜馬拉雅的態(tài)度發(fā)生了微妙的變化。
看不少外界的聲音將喜馬拉雅和荔枝相提并論,雖然同屬音頻賽道,讀娛君認(rèn)為兩者的差異是巨大的。喜馬拉雅和蜻蜓走的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精品內(nèi)容的路線,可以說是與人為善的,這是一條很難爆發(fā)式增長的模式,但更穩(wěn)健;荔枝走的是所謂社交直播的路線,雖然短期獲利不俗,但長期來看,其實(shí)也是很難突破瓶頸的。
但讀娛君仍然很期待喜馬拉雅能夠成功IPO,甚至更進(jìn)一步在國內(nèi)上市。一方面,是因?yàn)橐纛l確實(shí)有著獨(dú)特的魅力,另外一方面,通過喜馬拉雅的上市以及資本市場對其的追捧程度,是能夠看到耳朵經(jīng)濟(jì)究竟能夠走多遠(yuǎn)并且能夠給用戶帶來什么樣的驚喜……
至于中國版的Clubhouse,那或許是一個“狼來了”的故事
進(jìn)入2021年,無論是分析荔枝還是解讀喜馬拉雅又或者蜻蜓的聲音里,都會提到Clubhouse。確實(shí),Clubhouse的橫空出世,也讓人看到音頻應(yīng)用的全新可能。
但對國內(nèi)的用戶而言,進(jìn)入3月,無論是用戶的好奇心還是外界的討論熱度,也都是從最初的狂熱逐漸恢復(fù)到常態(tài)——可以說,Clubhouse在國內(nèi)逐漸成為小眾應(yīng)用,而傳說中的復(fù)刻版卻遲遲沒有顯露真身。
據(jù)統(tǒng)計(jì),在春節(jié)前后,小米、字節(jié)跳動、騰訊音樂、快手、映客、36氪、阿里巴巴等等都推出了類似的產(chǎn)品和應(yīng)用,也進(jìn)行了小范圍的內(nèi)測——但除了映客稍微做了一些事件型的宣發(fā)之外,更多的廠商大概都是淺嘗輒止,并沒有進(jìn)行大規(guī)模的推廣。
這至少可以說,各大廠家對于復(fù)刻Clubhouse的熱情似乎并沒有特別高漲;而中小團(tuán)隊(duì)也并沒有展現(xiàn)出做出打動用戶的產(chǎn)品,所以,“復(fù)刻Clubhouse熱”更多的還是一種紙面上的熱度,而非市場的熱度。
所以,復(fù)刻Clubhouse有點(diǎn)狼來了的味道。Clubhouse確實(shí)很是火了一陣,但熱度過去的似乎也足夠快,究竟在一年后有多少用戶會留存,都是需要打一個問號的?尤其是在國內(nèi)的監(jiān)管環(huán)境下,復(fù)刻Clubhouse也就更挑戰(zhàn)各方的內(nèi)容審核能力。
但Clubhouse的火爆,也確實(shí)讓更多人認(rèn)識到音頻領(lǐng)域還是有可能出現(xiàn)創(chuàng)新的產(chǎn)品和創(chuàng)新的運(yùn)營的,這或許也是Clubhouse帶給中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的啟示。
至少從目前來看,“社交+音頻”在國內(nèi)仍然是理念層面的產(chǎn)品形態(tài),短期內(nèi)也不會成為音頻領(lǐng)域的主戰(zhàn)場。所以,音頻領(lǐng)域的玩家們?nèi)匀贿是老面孔,喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝以及試圖后發(fā)制人的TME。
小結(jié):
2020年底,讀娛君曾經(jīng)提過音頻三國鼎力的格局已經(jīng)被打破,新的格局已經(jīng)在醞釀。進(jìn)入2021年,格局確實(shí)已經(jīng)打破,但短期內(nèi)仍然沒有破而后立的可能,各平臺仍然在摸索、探索和嘗試音頻經(jīng)濟(jì)的可能性。
那么問題來了:喜馬拉雅在2021年能否上市?以及在哪上市?后面的蜻蜓FM會不會在資本市場搞事情?這些都是音頻市場新的一年最值得關(guān)注的商業(yè)故事。
*原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載需注明出處
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。