對(duì)戰(zhàn)騰訊游戲帝國(guó)，字節(jié)只差一款王者榮耀

　　手握龐大的流量和強(qiáng)勢(shì)的渠道，字節(jié)跳動(dòng)正以“席卷之勢(shì)”持續(xù)挺進(jìn)游戲領(lǐng)域。

　　3月22日，沐瞳科技CEO袁菁發(fā)表了一封全員信，宣布沐瞳科技已經(jīng)與字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲業(yè)務(wù)品牌朝夕光年達(dá)成戰(zhàn)略收購(gòu)協(xié)議，這意味著沐瞳科技被正式納入字節(jié)跳動(dòng)麾下。而據(jù)路透社消息，騰訊也參與了此次競(jìng)購(gòu)，但沐瞳科技最終選擇了字節(jié)跳動(dòng)，據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)的收購(gòu)金額約為40億美元(約合人民幣260億元)。

　　據(jù)「鞭牛士」了解，沐瞳科技成立于2014年，是一家立足于全球化游戲研發(fā)與發(fā)行的移動(dòng)游戲公司，尤其是在東南亞游戲市場(chǎng)占據(jù)著舉足輕重的地位。其研發(fā)的與騰訊旗下手游《王者榮耀》極為相似的《無盡對(duì)決》(Mobile Legends：Bang Bang)是火遍東南亞地區(qū)的國(guó)民級(jí)手游，盡管至今仍未在國(guó)內(nèi)上線，但該手游在國(guó)內(nèi)的知名度卻不低。據(jù)Google發(fā)布的《2020年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》數(shù)據(jù)顯示，沐瞳科技排名第24位，而騰訊移動(dòng)游戲和網(wǎng)易移動(dòng)游戲則排在第16位和第25位。

　　字節(jié)跳動(dòng)擊敗騰訊拿下沐瞳科技，或許也使得騰訊感受到了危機(jī)將至。

　　3月25日，騰訊以675萬(wàn)元的對(duì)價(jià)購(gòu)入上海胖布丁4.99%的股權(quán)。作為一家獨(dú)立游戲公司，其推出過的《南瓜先生大冒險(xiǎn)》《迷失島》等游戲備受好評(píng);3月29日，騰訊再次出手，投資了因《黑神話：悟空》而備受關(guān)注的游戲科學(xué)。為了表示誠(chéng)意，騰訊甚至明確了不干預(yù)經(jīng)營(yíng)決策、不搶占項(xiàng)目主導(dǎo)、不尋求發(fā)行運(yùn)營(yíng)的“三不”原則;3月31日，騰訊第三次出手，投資了制作過總流水超60億元的《少年三國(guó)志》的樂府互娛，交易完成后，騰訊占股38.21%，超過其創(chuàng)始人程良奇成為第一大股東。

　　一位游戲業(yè)內(nèi)人士陳維麒告訴「鞭牛士」，字節(jié)跳動(dòng)欲借收購(gòu)沐瞳科技與騰訊在重度游戲這個(gè)分戰(zhàn)場(chǎng)上展開正面對(duì)決，與此同時(shí)，騰訊也在積極求變，而頻繁投資游戲業(yè)務(wù)，一是為了與其自研游戲產(chǎn)生配合，二是為了主動(dòng)適應(yīng)外部環(huán)境變化，三是為了拓寬游戲業(yè)務(wù)的護(hù)城河，提防像字節(jié)跳動(dòng)一樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　“在游戲領(lǐng)域，原本字節(jié)跳動(dòng)和騰訊的實(shí)力相差懸殊，但隨著沐瞳科技被字節(jié)跳動(dòng)納入麾下，這一情況便出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，加上字節(jié)跳動(dòng)的流量和資金優(yōu)勢(shì)，也的確正成為騰訊不可忽視的有力競(jìng)爭(zhēng)者。”陳維麒說道。

　　字節(jié)跳動(dòng)的游戲進(jìn)擊戰(zhàn)：勢(shì)起、籌碼與血拼

　　想成為騰訊的有力競(jìng)爭(zhēng)者并不容易。

　　根據(jù)騰訊集團(tuán)發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)，整個(gè)2020年，騰訊的總營(yíng)收為4820.6億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的收入為1561億元，同比增長(zhǎng)36%，占總營(yíng)收的32.4%。

　　盡管網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)仍是騰訊的主要?jiǎng)?chuàng)收業(yè)務(wù)，而且騰訊在國(guó)內(nèi)及全球的游戲頭部位置短期內(nèi)也難以撼動(dòng)，但是陳維麒看來，騰訊的游戲業(yè)務(wù)護(hù)城河已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)“缺口”。

　　“近年來，尤其是2020年，騰訊游戲并沒有帶來太多新意，其營(yíng)收仍主要來自此前幾款較為火爆的手游和端游，不止是騰訊，這也是一個(gè)全行業(yè)面臨的共同難題，有能力做出差異化和精品化內(nèi)容的游戲廠商實(shí)在是太少了。”陳維麒向「鞭牛士」表示。

　　但是少并不意味著沒有�，F(xiàn)象級(jí)游戲《原神》的出現(xiàn)和崛起，讓騰訊感受到了不小的危機(jī)與壓力。來自Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，《原神》移動(dòng)端收入已經(jīng)達(dá)到8.74億美元，加上主機(jī)端的收入，《原神》的營(yíng)收可能已經(jīng)超越《王者榮耀》。

　　“缺口”也被一直試圖殺入游戲領(lǐng)域的字節(jié)跳動(dòng)看在了眼里。截至目前，字節(jié)跳動(dòng)至少收購(gòu)或入股了29家游戲公司。其中僅2020年下半年就陸續(xù)投資了4家。

　　敢于和騰訊叫板，字節(jié)跳動(dòng)的底氣來自其較為亮眼的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

　　一個(gè)普遍存在于業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，最近幾年字節(jié)跳動(dòng)的總營(yíng)收呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)速度，游戲業(yè)務(wù)所帶來的收益不可忽視。

　　盡管字節(jié)跳動(dòng)并未對(duì)外公布其2020年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，但根據(jù)The Information援引知情人士報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)在整個(gè)2020年的收入增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到約370億美元(約合人民幣2390億元)，凈利潤(rùn)也超過70億美元(約合人民幣450億元)，對(duì)比2019年的30億美元增長(zhǎng)了1.3倍。

　　另外根據(jù)彭博社估計(jì)，2020年，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收為40億元至50億元，即便以40億元計(jì)算，這個(gè)成績(jī)也將進(jìn)入中國(guó)十大游戲公司之列。

　　據(jù)「鞭牛士」粗略統(tǒng)計(jì)，目前字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)擁有29家游戲公司，10個(gè)以上的游戲工作室，4大發(fā)行平臺(tái)和超2000員工，并且還在持續(xù)擴(kuò)張中。

　　除了投資、建設(shè)自身隊(duì)伍，字節(jié)跳動(dòng)還拉來了一批志同道合者構(gòu)建了聯(lián)盟部隊(duì)，比如與凱撒文化達(dá)成戰(zhàn)略合作，在游戲發(fā)行、渠道、運(yùn)營(yíng)、IP 方面全面合作，朝夕文化獨(dú)代的《火影忍者巔峰對(duì)決》就是其合作產(chǎn)物;字節(jié)跳動(dòng)還從網(wǎng)易手中接手了《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》、從英雄互娛手中接盤了《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》，與業(yè)內(nèi)游戲公司的戰(zhàn)略或業(yè)務(wù)合作也讓字節(jié)跳動(dòng)短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

　　“這就叫‘勢(shì)起’。”陳維麒進(jìn)一步解釋道：“游戲是字節(jié)跳動(dòng)近年來重點(diǎn)布局的賽道之一，對(duì)于渠道(抖音、西瓜視頻)、流量、資金等方面的投入也是‘壕’無底線，十分激進(jìn)，與騰訊的較量一觸即發(fā)，而收購(gòu)沐瞳科技，將加快這一進(jìn)程。”

　　在游戲領(lǐng)域漸漸顯現(xiàn)出小巨頭之勢(shì)的字節(jié)跳動(dòng)喚醒了騰訊的反擊情緒。

　　一直以來，騰訊不斷加強(qiáng)對(duì)上游版權(quán)的控制和購(gòu)買力度。全球頭部的游戲廠商包括拳頭、Supercell、育碧、動(dòng)視暴雪、Epic等，或已經(jīng)接受了騰訊的控股，或被騰訊占股同時(shí)進(jìn)行著緊密地合作。

　　進(jìn)入2021年后，這一工作再度加速。截至目前，騰訊已經(jīng)投資了29家游戲公司，這意味著平均每3天，就有一家游戲公司被騰訊投資。

　　“2021年將是字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力重度游戲極具轉(zhuǎn)折性的一年。”陳維麒說道，“暗流涌動(dòng)之下，水面已不再平靜。”

　　距離游戲大廠，字節(jié)跳動(dòng)還要走多遠(yuǎn)？

　　在字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)沐瞳科技的前一個(gè)月，2月22日，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲官網(wǎng)朝夕光年正式上線。

　　在朝夕光年官網(wǎng)上，有一段官方簡(jiǎn)介這樣寫道：面向全球用戶與開發(fā)者的游戲研發(fā)與發(fā)行公司，通過提供頂級(jí)游戲和打造玩家社群，服務(wù)全球游戲玩家。

　　雖然官方這段方簡(jiǎn)介思路清晰、立志高遠(yuǎn)，但值得一提的是，目前在朝夕光年官網(wǎng)上展示的9款游戲中，有7款來自代理，而在僅有的2款自研游戲中，只有MOBA射擊手游《火力對(duì)決》是其完全自主研發(fā)，另一款《全明星激斗》則是和其他游戲公司聯(lián)合開發(fā)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《鏢人》是9款游戲中表現(xiàn)最好一款，然而除了上線首日沖上App Store游戲免費(fèi)榜榜首外，隨后排名一路下跌，最終跌出了Top 100。

　　“通過買量來維持游戲熱度的行為只能在短期內(nèi)使其獲得高流量曝光，但這并不是長(zhǎng)期且可持續(xù)的方法。”陳維麒說道，“業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，輕度游戲并不能完全體現(xiàn)出一家游戲廠商的水平，而且輕度游戲的變現(xiàn)能力與制作水平與完全無法與重度游戲相比，只有在重度游戲市場(chǎng)上劃走一畝三分地，才能在行業(yè)里具備話語(yǔ)權(quán)。”

　　另一個(gè)促使字節(jié)跳動(dòng)必須布局重度游戲的原因在于，重度游戲兼具競(jìng)技性與觀賞性，其產(chǎn)生的內(nèi)容對(duì)其短視頻和直播平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)愈發(fā)明顯。

　　字節(jié)跳動(dòng)也在很早之前就意識(shí)到了重度游戲的重要性，只是略顯尷尬的是，字節(jié)跳動(dòng)仍面臨著既拿不到優(yōu)質(zhì)重度游戲代理權(quán)，又沒有自研重度游戲產(chǎn)出的局面。

　　因此，對(duì)于缺少游戲基因的字節(jié)跳動(dòng)而言，通過收購(gòu)或合作的方式獲得自研能力，是一條風(fēng)險(xiǎn)最小也最穩(wěn)妥的捷徑。

　　“從這個(gè)角度來看，沐瞳科技是最合適的收購(gòu)標(biāo)的，沐瞳科技兼具研發(fā)和發(fā)行能力，不僅能幫助字節(jié)跳動(dòng)研發(fā)重度游戲產(chǎn)品，也同時(shí)為其帶來了東南亞市場(chǎng)。”陳維麒繼續(xù)說道，“收購(gòu)沐瞳科技，是字節(jié)跳動(dòng)在向游戲大廠進(jìn)化過程當(dāng)中極其重要和必要的一步。”

　　在游戲領(lǐng)域，騰訊和網(wǎng)易是業(yè)內(nèi)絕對(duì)的霸主，兩者無論是在游戲數(shù)量上還是用戶基數(shù)上都處于強(qiáng)勢(shì)地位，且市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。而在騰訊和網(wǎng)易之外，還有對(duì)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品打磨到極致的三七互娛，游戲IP和研發(fā)能力都處于頂峰的完美世界、盛趣游戲、西山居等等。

　　強(qiáng)者云集，也意味著字節(jié)跳動(dòng)很難“喧賓奪主”。

　　“簡(jiǎn)單來說，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的目的很簡(jiǎn)單，就是希望能在游戲領(lǐng)域獲得新的創(chuàng)收渠道，找到繼抖音、今日頭條之后的第三條增長(zhǎng)曲線，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)自身估值和業(yè)績(jī)的提升。”一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士告訴「鞭牛士」。

　　但想要達(dá)成這個(gè)目的并不容易。

　　字節(jié)跳動(dòng)通過收購(gòu)沐瞳科技，率先在東南亞市場(chǎng)對(duì)騰訊以及其他游戲廠商實(shí)現(xiàn)了卡位，但不得不承認(rèn)的是，字節(jié)跳動(dòng)所面臨的局勢(shì)尤為嚴(yán)峻。據(jù)路透社報(bào)道，騰訊正在防范字節(jié)跳動(dòng)，幫助旗下公司改善業(yè)務(wù)、停止相互競(jìng)爭(zhēng)。而這也意味著，字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)未來難以一帆風(fēng)順，在成為游戲大廠的道路上仍然充滿艱難險(xiǎn)阻。

　　前有騰訊網(wǎng)易，后有B站快手

　　如果說騰訊和網(wǎng)易的存在讓字節(jié)跳動(dòng)在成為游戲大廠的道路上充滿了艱難險(xiǎn)阻，那B站和快手的存在，則是不斷沖擊著字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)有的地位。

　　4月1日，B站宣布以約9.6億港元戰(zhàn)略投資心動(dòng)公司。交易完成后，B站將持有后者約4.72%股權(quán)。未來，雙方將圍繞心動(dòng)旗下游戲以及玩家社區(qū)TapTap，展開一系列深入合作。

　　“B站的用戶群體整體偏向年輕化，而且年輕人又愛玩游戲，觀看游戲類視頻，可以說，B站與游戲業(yè)務(wù)有著天然的契合度，而此次與心動(dòng)公司的合作，也意味著B站將會(huì)在游戲領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。”陳維麒說道。

　　這一觀點(diǎn)很快得到了驗(yàn)證。

　　4月8日，據(jù)彭博社報(bào)道，B站正在商談購(gòu)買游戲開發(fā)商游族網(wǎng)絡(luò)24%的股權(quán)和總部大樓，而游族網(wǎng)絡(luò)目前正在洽談出售事宜。

　　和字節(jié)跳動(dòng)的方法類似，B站也正不斷通過投資的方式來擴(kuò)大其游戲版圖。據(jù)「鞭牛士」不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年至今，B站在游戲領(lǐng)域的投資高達(dá)20起，覆蓋了游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，其中包括游戲研發(fā)公司、制作公司、服務(wù)公司、發(fā)行公司等等。

　　B站心知肚明的是，要想在游戲領(lǐng)域獲得長(zhǎng)足發(fā)展，必須將目光轉(zhuǎn)向自研游戲。

　　事實(shí)上，B站也曾嘗試自研有游戲。2017年，B站曾大張旗鼓地推出過一款自主研發(fā)的TCG手游《神代夢(mèng)華譚》，但由于自研游戲經(jīng)驗(yàn)不足，《神代夢(mèng)華譚》暴露出了上手門檻高、卡牌強(qiáng)度不平衡、BUG多等諸多問題，上線后一直反響平平，于是B站轉(zhuǎn)而深耕起了游戲代理業(yè)務(wù)。

　　在陳維麒看來，B站與心動(dòng)公司的合作是游戲領(lǐng)域戰(zhàn)事升級(jí)的又一個(gè)信號(hào)。相比擁有強(qiáng)勢(shì)渠道的B站，靠頁(yè)游發(fā)家的心動(dòng)公司在游戲研發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)顯然要豐富許多，“合作將促成雙方優(yōu)勢(shì)資源的整合，在渠道和自研兩個(gè)方面形成互補(bǔ)。”

　　不過從另一個(gè)角度來看，自研游戲也并非易事。前盛大游戲副總裁譚雁峰曾表示：“游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻已經(jīng)變得非常高，中小團(tuán)隊(duì)會(huì)很難承受，如果沒有較強(qiáng)的資本支持，會(huì)很難跟上行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏。”

　　游戲領(lǐng)域雖然巨頭當(dāng)?shù)�、�?jìng)爭(zhēng)激烈，但其吸金能力之強(qiáng)，使得分羹者從未斷絕過。

　　2020年，在朝夕光年代理的手游《仙境傳說RO：新世代的誕生》取得月流水過億的好成績(jī)之后，字節(jié)跳動(dòng)在短視頻與直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手也加入到游戲研發(fā)和代運(yùn)營(yíng)的角逐中。

　　同樣是在這一年，快手先是將原本獨(dú)立運(yùn)行的自研游戲團(tuán)隊(duì)完全接管之前的游戲直播團(tuán)隊(duì)，后又將兩年前收購(gòu)過來的A站團(tuán)隊(duì)劃歸到游戲團(tuán)隊(duì)管理。至此，一個(gè)快手版本的“朝夕光年”正式成型，其游戲布局涵蓋了休閑游戲、RPG、SLG等等。

　　盡管快手同樣具備渠道、流量等先天優(yōu)勢(shì)，但其自研游戲的道路并非一帆風(fēng)順。

　　2020年8月，脈脈上一位快手員工透露，快手砍掉了一個(gè)研發(fā)三年多的重度游戲，“據(jù)說是高層特別看好的一個(gè)項(xiàng)目，挖了原來游戲老牌公司完美世界的團(tuán)隊(duì)，投資有大幾千萬(wàn)元，同年6月份付費(fèi)刪檔測(cè)試，但數(shù)據(jù)并不好，全組研發(fā)人員被裁。”

　　“對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，雖然游戲業(yè)務(wù)正以肉眼可見的速度擴(kuò)張，但在騰訊、網(wǎng)易二分游戲市場(chǎng)，B站、快手等快速崛起的2021年，其顯然將面臨著更大的挑戰(zhàn)。”陳維麒說道，“自研游戲考驗(yàn)的是實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容生產(chǎn)能力，無論是字節(jié)跳動(dòng)，還是B站、快手，都需要時(shí)間來證明是否具備這種能力。”

　　(注：應(yīng)受訪者要求，陳維麒為化名。)