免費閱讀，端得動IP飯碗嗎

　　忌憚、質(zhì)疑、唱衰……都沒能阻攔微短劇興起的勢頭。而且，正如硬糖君之前討論過的，擁有類似心理機制和用戶群體的微短劇與免費網(wǎng)文真真是一對天作之合，一個提供成熟的故事人設(shè)，另一個提供對口的轉(zhuǎn)化方式。

　　而在平臺間的合作達成之后，比如米讀與快手、番茄小說與自家的抖音，此類作品更是擁有了批量生產(chǎn)、穩(wěn)定推出的可能，逐漸培養(yǎng)起網(wǎng)友對其的認(rèn)知與需求。

　　那么，這意味著免費閱讀年紀(jì)輕輕(相比前輩付費閱讀)就走上了IP化的道路了嗎?畢竟，IP化已被普遍認(rèn)為是網(wǎng)文的正道。有IP才有光明的未來，才有這個行業(yè)的無限想象力和市值空間。

　　恐怕不容易。網(wǎng)友所記住的更多是“歪嘴戰(zhàn)神系列”、“土味短劇”等標(biāo)簽，直至最近才有幾個單部作品憑魔性劇名與微博營銷打響招牌，如《這個男主有點冷》、《秦爺?shù)男�啞巴》。不過，放在整個劇集市場上，其聲量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及許多傳統(tǒng)長劇的。

　　在互聯(lián)網(wǎng)新貴的力推之下，在下沉市場的巨浪之上，免費閱讀成長迅速，如今又搭上了短視頻的快車。然而在文娛內(nèi)容領(lǐng)域，有些東西可以速成，有些卻不能，令人又愛又恨的“IP”很可能是后面那種。

　　更為重要的是，番茄、米讀們相較于起點、晉江們，除了時間資歷，其算法推薦機制、用戶閱讀習(xí)慣、作者群體和創(chuàng)作心理，都與現(xiàn)行大IP誕生的路徑有悖。免費閱讀的土壤，究竟能否孕育出真正的IP?

　　IP不容易

　　IP熱已經(jīng)在影視圈燒了五六年，貢獻了諸多爆款，也留下了許多或令人唏噓、或令人發(fā)笑的撲街案例。一切的一切都告訴我們，IP與情懷不是特效藥，同時，不是所有網(wǎng)文都能算作IP。再被奉為“名著”、“經(jīng)典”的網(wǎng)文，放在龐大的影視市場面前，很可能也還是陌生的圈層作品。

　　那么，IP究竟何以成為IP?

　　易觀曾于《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值研究及評估》報告中提出8個評估指標(biāo)，除了站內(nèi)數(shù)據(jù)與站外傳播之外，題材獨特性與擁有的粉絲量也是其中的關(guān)鍵詞。而這，很可能是免費閱讀先天欠缺的東西。

　　在新一代免費閱讀應(yīng)用崛起時，付費閱讀一定程度上已經(jīng)江山穩(wěn)固，有了成熟的商業(yè)模式、審美標(biāo)準(zhǔn)與讀者群體，作家乃至內(nèi)容的上升路徑都進一步明朗。免費閱讀則繞開了這片紅海，主攻付費閱讀未能滲透進去的下沉市場，從而達到了用戶數(shù)據(jù)猛增的效果。

　　在早期的擴張中，許多免費閱讀APP選擇從各種中腰部文學(xué)網(wǎng)站采買，迅速填充內(nèi)容庫，但這也就導(dǎo)致平臺上存在大量低質(zhì)化內(nèi)容。即便后來有新寫手補充進來，通過讀完率與廣告分成來計算收入的免費閱讀模式也只能催促著寫手們在“快”與“爽”等方面發(fā)力，什么火寫什么、什么穩(wěn)妥寫什么，盡量不去挑戰(zhàn)讀者。

　　類型化過了頭，也就成為了同質(zhì)化。這一方面同IP對于獨特創(chuàng)意、精品內(nèi)容的要求可謂背道而馳。另一方面，這種同質(zhì)化也導(dǎo)致作品與作者都辨識度不高、可替代性極強。讀者很難對哪部作品、哪個作者甚至哪個平臺產(chǎn)生忠誠度。薅完羊毛就跑，也就無從轉(zhuǎn)化為作品和作者的粉絲。

　　榜單截圖 左至右：米讀、番茄、七貓

　　歸根結(jié)底，網(wǎng)文本身就是功能性極強的內(nèi)容，滿足的是廣闊大眾的休閑娛樂需求，其中能夠經(jīng)受住時間考驗、可以像傳統(tǒng)文學(xué)一樣在時空中留存的作品實屬鳳毛麟角。

　　而借了移動互聯(lián)東風(fēng)的免費閱讀，更是將快餐化演繹到極致。能把用戶吸引進來看廣告、讓用戶把它追完已經(jīng)功德圓滿。其生命力、其故事創(chuàng)意、其情感含量，很可能不足以令它被人記住，更不足以支持它以影漫游等其他形態(tài)的開發(fā)與破圈。

　　當(dāng)然了，此時微短劇的出現(xiàn)又帶來了新的變數(shù)。

　　短劇成助攻？

　　相比傳統(tǒng)影視，微短劇的好處在于周期短、成本低。

　　眼下短視頻如日中天，成為國人殺時間的利器。而各類網(wǎng)紅層出不窮、MCN機構(gòu)也相對成熟，他們在短視頻平臺上擁有了不亞于傳統(tǒng)明星的號召力。與此同時，短視頻平臺也急需更有設(shè)計感、更有黏性的內(nèi)容，對自制內(nèi)容、版權(quán)內(nèi)容、精品內(nèi)容表現(xiàn)出極大興趣。如此種種，促使免費閱讀同短視頻之間的聯(lián)系越發(fā)緊密。

　　這一方面的優(yōu)等生是米讀與快手。2020年9月，兩家公司達成獨家戰(zhàn)略合作，批量轉(zhuǎn)化米讀旗下IP，包括甜寵、古風(fēng)、懸疑等多個品類，也出現(xiàn)了《權(quán)寵刁妃》、《河神的新娘》等億級播放作品，甚至已經(jīng)進行過付費點映的嘗試。

　　字節(jié)系的番茄小說也于2020年8月在抖音開設(shè)了官方賬號“番茄小劇場”，不過至今僅發(fā)布了3部短劇(共32條)，獲得48萬粉絲與97萬點贊。

　　當(dāng)然，在抖音上發(fā)布的微短劇作品遠(yuǎn)不止于此。只是正如硬糖君曾經(jīng)指出的，抖音尚未有追劇專區(qū)等類似的“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，未能把平臺上的微短劇聚合起來，以至于用戶體驗不及快手、微視等其他平臺。

　　微短劇是一種很能還原免費網(wǎng)文之精髓(也就是無腦爽)的改編方式，也是現(xiàn)階段免費閱讀平臺最能觸及、最能主導(dǎo)的開發(fā)方式。但對于作品的IP化來說，它的助攻效果也是有限的。以目前來看，甚至不如廣播劇、漫畫。畢竟后兩種形式的核心受眾正是IP誕生過程中最不可或缺的互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶。

　　不同互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的分化與“互斥”加上低成本對于內(nèi)容與宣發(fā)的限制，都導(dǎo)致微短劇很難火出站外。

　　回顧一下《這個男主不太冷》這個項目，其原著小說在番茄，短劇播出在快手，初步引發(fā)關(guān)注在微博，最終“證道”（呈現(xiàn)出粉絲化的趨勢）在B站。這條成功路徑簡直充滿了可遇不可求的意味，大多數(shù)同類作品在站內(nèi)就已經(jīng)石沉大海了。

　　此外，IP化需要讀者對于小說的故事、小說中的人物、CP產(chǎn)生感情，念念不忘，才有回響。而免費網(wǎng)文，正如上文提到的，在原始文本階段同質(zhì)化太高，劇情十分套路，爽是夠的，但未必能夠成功牽動讀者的更多感情。

　　那么，微短劇能夠幫助作品做到這一點嗎?硬糖君認(rèn)為，也很難。首先，短劇的體量就不可避免的限制著講故事與人物的塑造，烘托氣氛往往靠BGM、靠瞬間爆發(fā)，而非劇情上的起承轉(zhuǎn)合、長線鋪墊。

　　其次，從小說改編成碎片化的微短劇，劇情脫水的同時內(nèi)容也進一步被割裂和打散了，對原本的作品來說未必是件增色加分的事。

　　“小說和短劇就像書與精華版的讀書筆記的關(guān)系，既然有了精華版，為什么要浪費時間再去看一遍原文?”硬糖君一位最近沉溺于微短劇的朋友如是說。同理，在她看來，微短劇的妙處就在于“爽”、“尬”和“一分鐘讓你get到劇情的全部”，如果之后再有陣容升級的長劇版，她也未必會考慮觀看。

　　老老實實升級

　　盡管一部微短劇難以帶火一部小說，但一批微短劇炒熱一類小說卻還是有可能的。硬糖君認(rèn)為，“歪嘴戰(zhàn)神”同《贅婿》其實就是一個很好的案例。盡管這不是哪一方的有意為之，來自免費閱讀的“歪嘴戰(zhàn)神”與來自付費閱讀的《贅婿》也是截然不同的東西。

　　“贅婿文”在網(wǎng)文領(lǐng)域是一個穩(wěn)固流派，但是直至“歪嘴戰(zhàn)神”系列廣告，“贅婿文”才被大眾普遍注意與討論。待到《贅婿》真人劇官宣、啟動、播出，已無需再去科普何為“贅婿”。

　　說來說去，這似乎又回到了長短視頻、長短內(nèi)容共生共舞的問題。二者各有所長，短視頻內(nèi)容輕淺靈活，容易形成規(guī)模。但長視頻內(nèi)容更有深度，能夠承載更多，且更有可能走向更高的討論層面和深度變現(xiàn)。這也是為什么，中短視頻的“抖快B”都開始發(fā)力自制，成立影業(yè)，試圖觸摸傳統(tǒng)影視。

　　換句話說，免費閱讀如果想走IP化之路，可能還是要老老實實回歸到內(nèi)容升級上來，不管是通過補貼扶持作者、拓展付費業(yè)務(wù)，還是其他什么方式，嘗試孵化出能夠支撐起頭部長內(nèi)容的作品。

　　對于番茄小說來說，這一點可能更加緊迫。因為番茄小說、抖音、西瓜視頻、字節(jié)跳動影業(yè)……都是字節(jié)跳動文娛布局上的棋子，互相輔助的同時也互相牽制。

　　不管是買版權(quán)還是投資上游公司，字節(jié)系近兩年可謂是一通操作猛如虎，產(chǎn)業(yè)鏈搭建得像模像樣。可不管是西瓜視頻的自制綜藝，還是番茄與抖音間的短劇聯(lián)動，都未能走出有代表性的、能夠證明平臺內(nèi)容能力的作品來。

　　一方面，IP熱已經(jīng)將過去許多年積攢的IP挖掘一空，各方都需要休養(yǎng)生息，重新扶持新作品、新大神上位。另一方面，在短視頻的攪動下，網(wǎng)文、影視等領(lǐng)域都再起風(fēng)云，各家重新進入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)，試圖構(gòu)筑起更嚴(yán)密的護城河，如騰訊新文創(chuàng)有“三駕馬車”之后，自家的好IP再難拱手讓人。

　　在摩拳擦掌的互聯(lián)網(wǎng)人看來，內(nèi)容領(lǐng)域仿佛還在刀耕火種，急需被一番梳理改造。但從阿里影業(yè)到騰訊影業(yè)，從游戲到影視，沒有哪個文娛內(nèi)容是不讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們交足學(xué)費的。字節(jié)系的泛娛樂野心相當(dāng)明顯，可主打免費閱讀的番茄小說何時能支棱起來，成為泛娛樂布局強有力的核心，恐怕還是個未知數(shù)。

　　或許，可以從免費閱讀到免費短劇再到免費長劇、免費電影(反正已經(jīng)有《囧媽》了)?一路免費下去，不知會通向個什么天地。