不再推獨家的騰訊音樂 靠什么迎戰(zhàn)抖快？

　　總營收78.2億元，同比增長24.0%，歸屬于公司股東的凈利潤為9.26億元，同比增長4%——這是騰訊音樂娛樂集團(包含QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂，下文簡稱TME)2021年一季度的成績單。

　　TME的主要營收由在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)兩大業(yè)務(wù)構(gòu)成，其中，在線音樂服務(wù)收入同比增長達34.5%，在線音樂付費用戶達到6090萬，同比增長42.6%，為2016年以來單季最大凈增長。

　　社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)一度貢獻超七成營收，如今卻增長乏力。據(jù)財報顯示，社交娛樂業(yè)務(wù)的移動端月活用戶和付費用戶均出現(xiàn)同比下滑，其中月活用戶同比減少14.2%至2.24億，付費用戶數(shù)同比減少12.4%至1130萬。

　　對此，騰訊音樂在財報中解釋稱，在線音樂移動MAU的同比下降主要是由于其他泛娛樂平臺的吸引。而這些平臺，也在更積極地涌入音樂行業(yè)的競爭。

　　據(jù)Tech星球報道，繼K歌App“回森”后，快手于近日推出了其第二款音樂App“小森唱”，字節(jié)跳動也在今年成立了音樂事業(yè)部，持續(xù)向流媒體音樂發(fā)起沖擊。

　　為了迎戰(zhàn)新對手，TME進行了一輪大換血。

　　今年4月，原QQ業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、集團副總裁梁柱出任TME的CEO，彭迦信擔(dān)任集團執(zhí)行董事長;據(jù)界面新聞報道，TME在5月8日再次進行組織架構(gòu)和人員調(diào)整，QQ音樂業(yè)務(wù)線兩位負(fù)責(zé)人侯德洋和胡琛被全部撤換，騰訊音樂CEO梁柱與現(xiàn)任騰訊音樂商業(yè)廣告部總經(jīng)理劉憲凱接手QQ音樂業(yè)務(wù)線及平臺產(chǎn)品部。

　　這篇報道還提及，TME內(nèi)部的松散狀態(tài)，以及旗下的四大產(chǎn)品線較為明顯的“山頭主義”，或是此次調(diào)整的原因。QQ音樂換帥只是騰訊音樂改革的第一步，針對其它產(chǎn)品線的調(diào)整已經(jīng)在路上。

　　拼完版權(quán)拼運營

　　曾和老對手網(wǎng)易云音樂大戰(zhàn)三百回合的“獨家版權(quán)”，如今已不再是交戰(zhàn)的重點。

　　財報發(fā)布當(dāng)天，TME與索尼音樂娛樂共同宣布雙方續(xù)簽長期版權(quán)合作授權(quán)協(xié)議，與此同時，網(wǎng)易云音樂也宣布與索尼音樂娛樂達成全新版權(quán)合作。至此，TME在全球三大唱片公司版權(quán)上的壟斷地位已被打破——網(wǎng)易云音樂在去年3月、8月分別宣布與華納、環(huán)球達成版權(quán)合作。

　　未來，刺激用戶持續(xù)付費的將不再是獨家版權(quán)，而是版權(quán)運營的能力。有多少用戶愿意為之付費，一定程度上是這一能力的反饋。在線音樂付費用戶到6090萬，以9.9%的在線音樂付費率創(chuàng)新高，一季度的TME看起來過關(guān)了。

　　開創(chuàng)了數(shù)字專輯玩法的TME，也還在尋找著更多元的付費模式。TME live和長音頻便是去年著重發(fā)展的兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

　　TME live有“線下籌辦+線上直播”以及純線上這兩種呈現(xiàn)形式。自去年3月推出以來，TME live舉辦了超過60場線上演唱會，吸引了包括陳奕迅、劉德華、毛不易、Billie Eilish等100余位音樂人參與，在社交媒體上獲得了超180億次曝光。雖然至今為止，TME live尚未進行收費，但用戶可以在觀看過程中，通過購買直播道具等方式進行打賞。

　　長音頻則以其充足的用戶使用市場、高用戶粘性以及高付費率，成為Apple Music、Spotifly等流媒體巨頭都共同發(fā)力的“增長第二曲線”。TME也在今年將定位從過去的“中國在線音樂娛樂服務(wù)領(lǐng)航者”調(diào)整為“中國領(lǐng)先的在線音樂與音頻娛樂平臺”。

　　此番調(diào)整，不難看出騰訊音樂對長音頻的戰(zhàn)略決心，這也充分落到了執(zhí)行上。

　　2020年12月，QQ音樂宣布與中文播客社區(qū)小宇宙App達成合作，正式推出“播客”模塊，與原來的“推薦”、“音樂館”、“電臺”共同組成全新首頁內(nèi)容。用戶進入“播客”模塊，可以訂閱、收聽、評論、分享播客節(jié)目。

　　2021年3月，TME完成了對懶人聽書的收購，開始進行業(yè)務(wù)融合，并在4月宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級，發(fā)布全新長音頻品牌“懶人暢聽”。如今，“懶人暢聽”擁有閱文集團最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權(quán)，公司還在與熱門電視劇以及國內(nèi)漫畫IP合作進行音頻化改編。

　　連番的布局也反映到了一季度財報里：繼2020年底長音頻MAU規(guī)模突破1億后，TME在2021年第一季度的長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0%。

　　兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)之外，未來豐富的音樂場景也在TME的布局之列。

　　截至2021年3月31日的三個月里，TME包含車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他設(shè)備在內(nèi)的IoT物聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶已達到6900萬，同比增長50%。

　　迎戰(zhàn)抖快

　　早在抖快入局音樂行業(yè)之前，它們就已經(jīng)是TME最重要的引流渠道之一。

　　據(jù)財新引用數(shù)據(jù)，TME45%的播放峰值音樂，都是所謂的抖音神曲。以去年的爆款單曲《少年》為例，TME曾在去年Q1財報中列出，截至2020年5月份，《少年》與《世界那么大還是遇見你》在TME平臺累計完成50億次播放。但截至去年4月中，僅《少年》就在抖音完成102億次播放，和以其為背景音樂的短視頻1500萬條。

　　短視頻時代，觀眾消費音樂的場景，正在慢慢從“聽”到“看”。浪潮之下，TME也在做出自己的防御措施。

　　針對用戶對可視化音樂的追求，TME旗下的酷我音樂在2020年底推出了波點音樂。用戶可以為自己喜歡的歌上傳動態(tài)背景，比如多張圖片的切換或者一段視頻，在歌曲播放時同時還能看到背景的視頻播放。同時其切歌的邏輯也是單列上下劃，與抖音、快手一致。

　　對于梁柱擔(dān)任TME的CEO，自媒體互聯(lián)網(wǎng)怪盜團曾評論，這意味著騰訊集團對音樂板塊控制力的進一步加強。在毒眸看來，參考國際巨頭的動作，社交也是音樂流媒體巨頭發(fā)力的重點，曾在QQ任職多年的梁柱，也能帶來社交+音樂的豐富想象。

　　今年3月底，Spotify通過收購Betty Labs宣告其在社交音頻業(yè)務(wù)方面的布局。據(jù)音樂財經(jīng)報道，Betty Labs是一家專注于體育的實時聊天應(yīng)用程序Locker Room的創(chuàng)建者。Spotify計劃“提供一系列體育、音樂和文化節(jié)目”，并整合“一系列使創(chuàng)作者能夠與聽眾實時互動的功能”。

　　音頻與社交的結(jié)合，梁柱早在2019年接受媒體采訪時就表示，語音社交可能是未來的一個方向，未來在5G時代，零延遲的溝通還會給通訊帶來很大的提升。“現(xiàn)在QQ里的多人語音、多人視頻都已經(jīng)在了，我們是在做準(zhǔn)備的，等到5G時代，我們會很快去做這個。”

　　QQ音樂也在去年7月上線了撲通社區(qū)。從撲通社區(qū)的小組界面來看，普通社區(qū)基于粉絲群體，分別擴展了明星、興趣兩個大類的小組，滿足小眾用戶的交流互動需要，從影視綜藝、到游戲娛樂、再到化妝穿搭等等，成為騰訊音樂社交生態(tài)中的重要補充。

　　TME的換帥成效幾何，在下一季度或?qū)⒂懈�清晰的答案�?/p>