更換Logo的營(yíng)銷背后，脫離賈躍亭的樂(lè)視能否重生？

　　近日，樂(lè)視又因?yàn)楦鼡QLogo“走紅”，文案操作引起了公眾的注意。樂(lè)視視頻又一次更新App，將圖標(biāo)下方的文字換成了「老板造車(chē)美利堅(jiān)」。這里的「老板」應(yīng)該指的是遠(yuǎn)赴美國(guó)實(shí)現(xiàn)造車(chē)夢(mèng)的樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭。

　　據(jù)了解，樂(lè)視成立于2004年，當(dāng)時(shí)賈躍亭把樂(lè)視打造基于視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端的"平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用"完整生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界稱為"樂(lè)視模式"。高光之后，由于樂(lè)視一系列“自焚”操作行為，深交所對(duì)樂(lè)視網(wǎng)終止上市。

　　沉寂已久的樂(lè)視這次突然搞出惹眼動(dòng)作，究竟是想以此為切點(diǎn)“絕處逢生”還是黃粱美夢(mèng)破碎前的“回光返照”?

　　巨額欠款無(wú)人接盤(pán)，樂(lè)視回力乏天

　　樂(lè)視網(wǎng)在2010年創(chuàng)業(yè)板中上市，當(dāng)時(shí)成為唯一一家在國(guó)內(nèi)上市的視頻網(wǎng)站，戰(zhàn)績(jī)輝煌，市值曾高達(dá)1500億元。被資本成全的樂(lè)視最終也敗在資本手中，資金斷裂，債務(wù)危機(jī)爆發(fā)。十年時(shí)間，樂(lè)視業(yè)績(jī)呈直線下降，在2020年5月14日被終止上市。

　　據(jù)樂(lè)視披露的2019年年報(bào)，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入僅為4.9億元，凈利潤(rùn)虧損高達(dá)112.8億元，而這是樂(lè)視網(wǎng)連續(xù)第三年虧損了，累計(jì)虧損高達(dá)290億元。盡管孫宏斌慷慨掏出165億解危，但沒(méi)有其他資本支撐，孫宏斌難以扛起沉重的債務(wù)。2021年初，樂(lè)視自爆虧欠122億巨款。樂(lè)視自被迫終止上市后茍延殘喘，沒(méi)有資本接盤(pán)。巨額虧損之下樂(lè)視未來(lái)之路困難重重，樂(lè)視以己之力回力乏天。

　　在江湖老劉看來(lái)，樂(lè)視已經(jīng)成為一個(gè)重?fù)?dān)，沒(méi)有資本注入，前路注定暗淡無(wú)光。若有資本注入，也許孫宏斌就是前車(chē)之鑒。內(nèi)有困境，外有憂患的惡劣環(huán)境下，樂(lè)視拖著疲憊且沉重的身子走不了多遠(yuǎn)了。

　　大本營(yíng)無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)，視頻業(yè)務(wù)顯疲態(tài)

　　曾經(jīng)作為中國(guó)上市的視頻網(wǎng)站，樂(lè)視打下了輝煌戰(zhàn)績(jī)，在2014年樂(lè)視在視頻行業(yè)排名中第一。不管是在增長(zhǎng)率、瀏覽時(shí)長(zhǎng)、用戶粘性上，樂(lè)視都交出了一張亮眼的成績(jī)單。2215.3萬(wàn)日均覆蓋的視頻王國(guó)最終卻因資金斷裂轟然倒塌。

　　如今的視頻市場(chǎng)上，再難見(jiàn)到樂(lè)視的身影，其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展得如火如荼。老對(duì)手愛(ài)奇藝、騰訊視頻依然位列三甲，芒果TV、優(yōu)酷加碼前進(jìn)，視頻市場(chǎng)依舊廝殺不斷。版權(quán)之爭(zhēng)、綜藝節(jié)目之爭(zhēng)都成為視頻市場(chǎng)中的核心之爭(zhēng)。

　　樂(lè)視視頻因遭受巨額虧損，在視頻燒錢(qián)大戰(zhàn)中失去資金支撐，自然一日不如一日。視頻市場(chǎng)，資金投入多，回報(bào)周期長(zhǎng)，持續(xù)性輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，顯然，樂(lè)視已經(jīng)不具備競(jìng)爭(zhēng)力了。

　　在江湖老劉看來(lái)，樂(lè)視以視頻起家但最后因資本斷裂，視頻業(yè)務(wù)停下前進(jìn)的腳步。在視頻市場(chǎng)中，需要營(yíng)銷+創(chuàng)意打通環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，從而增強(qiáng)用戶粘性。這一連串的行為都需要資金來(lái)打通，正所謂“沒(méi)錢(qián)寸步難行”，樂(lè)視不僅沒(méi)有資金繼續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力，更甚的是，還需要節(jié)省服務(wù)器。樂(lè)視大本營(yíng)紅利盡失，甚至被逐出榜單，終究是曇花一現(xiàn)罷了。

　　手機(jī)電視業(yè)務(wù)回歸，狂蹭賈躍亭熱點(diǎn)

　　5月18日，樂(lè)視在北京召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，共發(fā)布了六十余款智能生態(tài)新品，推出了樂(lè)視Mini Led量子點(diǎn)M65旗艦新品及“三好學(xué)生”系列電視新品G55S、G65S、G70S。發(fā)布會(huì)上一同亮相的還有品類眾多的樂(lè)視智能生態(tài)產(chǎn)品，包括油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器、集成灶、智能手表、移�?dòng)電源、智能門(mén)鎖、顯示器等多款智能生態(tài)產(chǎn)品。

　　除此之外，樂(lè)視宣布“超級(jí)手機(jī)”重生，將重新進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)樂(lè)視新款超級(jí)手機(jī)將會(huì)在第三季度上市。據(jù)樂(lè)視官方發(fā)布，樂(lè)視電視M65售價(jià)6999元，將于今年下半年上市。盡管樂(lè)視大手筆推出眾多產(chǎn)品，但并未有透露出有競(jìng)爭(zhēng)力的噱頭。

　　時(shí)代不斷更迭，手機(jī)市場(chǎng)、彩電圈已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變。家電、手機(jī)不再是靠噱頭營(yíng)銷就能帶動(dòng)銷量了，但樂(lè)視似乎并沒(méi)注意到這個(gè)改變，還是一如以往的蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷引發(fā)關(guān)注。

　　2021年春節(jié)前夕，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛更換自家的App圖標(biāo)，在圖標(biāo)的下方位置打上了分多少億元的口號(hào)暗自較勁。而樂(lè)視，在其圖標(biāo)下方標(biāo)了「欠122億」的字樣，迅速出圈引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注。嘗到甜頭的樂(lè)視愛(ài)上了省錢(qián)的自黑營(yíng)銷打法。

　　此次樂(lè)視視頻更換Logo將圖標(biāo)下方的文字換成了「老板造車(chē)美利堅(jiān)」，蹭上了賈躍亭的熱點(diǎn)。前幾天，樂(lè)視發(fā)布了新品發(fā)布的邀請(qǐng)函，里面最顯眼的還是一個(gè)人物的剪影在向大家揮手，同時(shí)在人物的身上有著密密麻麻的產(chǎn)品名稱，人物的剪影像極了老板賈躍亭，但發(fā)布會(huì)上賈躍亭并未現(xiàn)身。

　　在江湖老劉看來(lái)，樂(lè)視窮走上窮途末路，盡管試圖跟上互聯(lián)網(wǎng)潮流，研究家電、智能手機(jī)但資本是一切活動(dòng)的物質(zhì)前提，沒(méi)有資本的注入，一切就像一潭死水。沒(méi)有資金的樂(lè)視，在營(yíng)銷上只能選擇自黑、蹭熱點(diǎn)、無(wú)費(fèi)用支出的方式來(lái)宣傳新品發(fā)布會(huì)，這一切就像是黃粱美夢(mèng)前的回光返照，雖有短暫的亮光但終歸是夢(mèng)一場(chǎng)。