如果說過去十年的零售業(yè)是波瀾壯闊的,那么未來十年的零售業(yè)又會是怎樣一副景象?就在近期,中國零售江湖的“老炮兒”國美大招頻出,通過“牽手”深投控資本與怡亞通,將構(gòu)建從生產(chǎn)、品牌孵化、品牌運營、渠道管理、營銷管理以及終端銷售的全鏈路一體化服務(wù)能力。國美零售深耕的大消費賽道空間廣闊,有望成為資本市場大時代的受益者。幾乎同一時間,國美零售CFO、國美資本總裁方巍接受了《證券日報》的專訪,暢談了國美在品牌、架構(gòu)、業(yè)務(wù)、資本等方面的變化。
戰(zhàn)略明晰 戰(zhàn)術(shù)穩(wěn)健
作為國美“老將”,方巍回顧了過去幾十年國美從線下拼殺到線上較量的歷程。在九十年代,國美踩準了體質(zhì)改革和經(jīng)濟發(fā)展的東風,通過擴張兼并從區(qū)域走向全國,從單業(yè)態(tài)走向多業(yè)態(tài)。而在過去十年,隨著國美線上電商與線下實體渠道全面拉通,不僅帶來了商品流通和運轉(zhuǎn)效率的提升,更成為助推中國新零售發(fā)展的一股重要力量。
早在五年前,國美就發(fā)現(xiàn)了線上線下雙向融合的新趨勢,但原有的供應(yīng)鏈體系不再適用。因此國美通過對組織、績效、屬性甚至企業(yè)文化進行調(diào)整,運用數(shù)字化技術(shù)賦能供應(yīng)鏈,在海量商品中提煉了選品能力,逐步構(gòu)建了全品類、全渠道、全場景的新零售生態(tài)。近期與怡亞通的戰(zhàn)略合作,也是國美繼續(xù)夯實供應(yīng)鏈優(yōu)勢的一大舉措,既可以共享怡亞通在快消品深度分銷以及供應(yīng)鏈管理方面的能力,也可以加快拓品戰(zhàn)略實施,在短時間內(nèi)完成由50萬+SKU向100萬+SKU的量變。
在2017年,國美推出了“家·生活”戰(zhàn)略,依托自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢從萬億家電賽道向十萬億家居、家裝、家服務(wù)領(lǐng)域進階。第一階段,國美完成了線下“家·生活體驗館”等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),第二階段,國美完善打造了六大平臺系統(tǒng),并引入娛樂化與社交化內(nèi)核,加速向不同圈層用戶滲透。采訪中方巍表示,2021年拿下“家·生活”賽道3000億市場份額是國美定下的最低目標。這正應(yīng)了一句勵志的話——只有你非常努力,才能看起來毫不費力,過去幾年國美的付出有目共睹。
立足當下 放眼未來
隨著95后新生代的消費代際變遷,今年國美上線了娛樂化零售新物種“真快樂”APP,通過“搶-拼-ZAO”娛樂化組合拳挖掘了95后到00后的增量消費力量,并通過“一店一頁”的線上平移,結(jié)合視頻導(dǎo)購、社群+直播等數(shù)字化手段,實現(xiàn)了全場景、全流量資源的整合。
在上半年的超級年貨節(jié)、嗨Five黑伍、416大促、五一大促以及618大促等多個節(jié)點,“真快樂”平臺的全網(wǎng)GMV、UV以及DAU等核心指標都強勢飄紅,支付人數(shù)更在五一大促達到了5.6倍的指數(shù)級增長。方巍認為,“真快樂”是具有電商+本地生活屬性的互聯(lián)網(wǎng)平臺,也是線下聚客、線上裂變,實現(xiàn)低成本高效率擴張的突破口。
為了在家居家裝賽道“爭分奪秒”,今年四月國美果斷推出了BIM智能裝修平臺“打扮家”,通過規(guī)則化、去中間化、全流程化、數(shù)據(jù)化解決了業(yè)內(nèi)存在的諸多難題;同時國美安迅物流本身在大件運輸領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢,其送裝同步的核心服務(wù)也可適用于家裝行業(yè),為投資者帶去了極大的想象空間。因此方巍首次透露:“如果時機成熟,真快樂和打扮家都有引入戰(zhàn)投的可能”,而近期深投控資本的戰(zhàn)略聯(lián)姻,其實也釋放出了積極信號。
從目前的情況來看,國美18個月目標正在穩(wěn)步推進,部分指標也已經(jīng)達成,而接下來13個月,國美不但要積極推動供應(yīng)鏈開放共建,更有望通過資本的力量實現(xiàn)快速擴張,重現(xiàn)當年線下零售時代的“國美速度”。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。