蘋果在中國市場賺的盆滿缽滿，背后原因是什么？

　　按照以往的慣例，每年在新款iPhone發(fā)布之前的一個季度，都是蘋果iPhone手機(jī)的銷售淡季。從目前的爆料來看，今年新一代iPhone手機(jī)將如期發(fā)布，也就是將在9月份正式推出，這也意味著今年的第二季度(4-6月)將是iPhone手機(jī)的銷售淡季。

　　不過從蘋果公司剛公布的第三財季(4-6月)財報來看，在本季度蘋果iPhone手機(jī)表現(xiàn)不錯，實現(xiàn)營收395.7億美元，同比激增近50%，高于分析師市場預(yù)期的345億美元。

　　在所謂的iPhone淡季，iPhone手機(jī)的營收竟然能夠?qū)崿F(xiàn)接近50%增長，在意料之外，也在情理之中。

　　根據(jù)之前Canalys發(fā)布的2021年Q2全球智能手機(jī)市場調(diào)研報告顯示，蘋果iPhone手機(jī)出貨量僅增長1%。而從近日IDC公布的2021年Q2中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)來看，蘋果iPhone手機(jī)的出貨量同比增長了17%。也就是說iPhone手機(jī)全球營收能夠?qū)崿F(xiàn)50%的增長，很大程度上貢獻(xiàn)來自中國。

　　數(shù)據(jù)來自IDC

　　而17%的銷量增長之所以能夠讓iPhone在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)50%營收增長，一個重要原因就是高端機(jī)型的暢銷帶動了iPhone手機(jī)的平均售價。并且從蘋果CEO庫克的說法也可以印證這一點(diǎn)，庫克在財報會議后表示，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的銷量表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，中國市場對iPhone 12 Pro的歡迎尤為強(qiáng)烈。

　　盡管iPhone手機(jī)在中國市場規(guī)模不及北美和歐洲市場，但是相比于去年同期僅有1.9%的增長，今年蘋果在大中華區(qū)的增長率高達(dá)58%，確實為蘋果帶來了不錯的營收。

　　也就是說，在華為手機(jī)出貨量大幅下滑之際，國內(nèi)手機(jī)廠商vivo、OPPO和小米等正在加速搶奪華為中低端市場，而蘋果則是收割了國內(nèi)高端市場用戶。

　　對于蘋果下個季度的預(yù)期，恐受到芯片短缺影響，不過預(yù)計影響有限。此前庫克也表示芯片短缺導(dǎo)致iPad和Mac受到嚴(yán)重的限制，而iPhone和iPad，目前來看并沒有造成影響。至于即將在第四財季發(fā)布的iPhone 13系列是否會受到影響，目前還不好說。不過此前蘋果芯片代工廠臺積電曾表示，將優(yōu)先保障iPhone 13系列芯片供應(yīng)。

　　由于iPhone在蘋果整體營收中占大部分，所以只要iPhone手機(jī)能夠正常發(fā)貨，即使芯片短缺會對蘋果下個季度的整體營收造成影響，但預(yù)計影響不會太大。并且蘋果將在下個季度迎來新款iPhone手機(jī)，在5G換機(jī)大潮和華為在5G高端手機(jī)缺位的情況下，iPhone 13系列銷量勢必要迎來強(qiáng)勁的增長。

　　此前調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也曾發(fā)布預(yù)測稱，5G仍然是手機(jī)行業(yè)的驅(qū)動因素，2021年5G智能手機(jī)出貨量將占全球銷量的40%以上，2025年更將增長到69%。雖然這只是一個預(yù)測數(shù)據(jù)，但是具有一定的參考價值，未來手機(jī)市場將會以5G手機(jī)為主。

　　另外，需要注意的是，去年因為受到疫情影響，蘋果推遲至10月發(fā)布iPhone 12系列手機(jī)，這也導(dǎo)致蘋果去年第四財季iPhone僅增長1.03%。雖然今年新iPhone可能面臨一定的缺貨，但是只要這款手機(jī)能夠順利開售，與去年同期相比今年蘋果第四財季營收勢必有不錯的增長表現(xiàn)。