美團(tuán)試水外賣社交：干飯人找朋友

　　QQ有QQ空間、微信有朋友圈、淘寶有淘友圈、拼多多有拼小圈、抖音有抖音同城圈，美團(tuán)在近期也做了個(gè)圈子。

　　Tech星球獨(dú)家獲悉，繼美團(tuán)推出“商家群聊”后，美團(tuán)圍繞外賣場(chǎng)景再次搭建了一個(gè)社交體系，該功能于7月份開始放量?jī)?nèi)測(cè)，名為“飯小圈”，是一款基于微信好友和通訊錄好友，建立社交關(guān)系的外賣分享平臺(tái)。

　　Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)的“飯小圈”在玩法上和朋友圈相類似，只不過分享的內(nèi)容僅限于外賣訂單(美食、甜品等)，可以看到朋友又推薦了什么美食。

　　目前，該功能還處于內(nèi)測(cè)階段，只能通過微信好友分享或通訊錄分享，邀請(qǐng)開通該功能。

　　開通成功后，該功能可在美團(tuán)App內(nèi)的“消息”中進(jìn)行查看。在飯小圈內(nèi)，可以看到朋友分享的美食訂單，用戶可以對(duì)該訂單進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊，此外，還可以點(diǎn)擊“跟著吃”進(jìn)行消費(fèi)，成為商家重要的一個(gè)交易入口。

　　用戶也可以親自分享外賣訂單。據(jù)悉，用戶首次開啟“飯小圈”后，系統(tǒng)將根據(jù)用戶的勾選情況自動(dòng)分享30天內(nèi)最近的2條外賣。此后，用戶的外賣訂單會(huì)在支付成功2分鐘后，以商品動(dòng)態(tài)形式自動(dòng)分享到飯小圈，或者用戶可在外賣訂單的支付成功頁(yè)面，取消具體訂單中的商品分享至飯小圈，用戶也可以對(duì)以上分享內(nèi)容進(jìn)行刪除。

　　值得注意的是，Tech星球發(fā)現(xiàn)，飯小圈支持添加好友�？赏ㄟ^點(diǎn)擊飯小圈首頁(yè)上方的“好友”進(jìn)行添加，好友統(tǒng)一叫做“飯友”。具體添加的方式則為“微信分享”和“通訊錄”添加好友兩種方式。

　　據(jù)規(guī)則介紹，飯小圈的好友除了這些熟人好友外，系統(tǒng)還會(huì)通過分析用戶在美團(tuán)其他游戲和場(chǎng)景的互動(dòng)信息，將跟用戶有過互動(dòng)的其他用戶識(shí)別為自己可能認(rèn)識(shí)的好友進(jìn)行推薦。此外，在編輯個(gè)人資料的時(shí)候，會(huì)有填寫位置的選項(xiàng)，不排除后期飯小圈會(huì)基于地理位置，進(jìn)行好友以及內(nèi)容的推送。

　　據(jù)悉，飯小圈后期還會(huì)上線更多互動(dòng)的場(chǎng)景，一位消息人士向Tech星球表示，飯小圈后期還會(huì)增加實(shí)時(shí)聊天功能，滿足用戶的社交需求。

　　美團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月底，美團(tuán)年度交易用戶數(shù)和活躍商戶數(shù)均創(chuàng)歷史新高，分別為5.7億和710萬(wàn)，但需要注意的是，王興在電話會(huì)里表示，至少一半來(lái)自于美團(tuán)優(yōu)選2600個(gè)市縣的下沉用戶，這意味著外賣、電商等業(yè)務(wù)的用戶數(shù)仍有很大的增長(zhǎng)空間。

　　隨著美團(tuán)近期推出商家群聊、飯小圈等功能，不難看出，美團(tuán)希望通過社交發(fā)展和鞏固新用戶，并促進(jìn)用戶在美團(tuán)消費(fèi)，而不是成為一個(gè)單純的社交工具。

　　外賣平臺(tái)走向社交平臺(tái)可能成功嗎?據(jù)36氪介紹，在國(guó)外，有一款名為Snackpass的App，在新校園上線后的平均滲透率超過80%。用戶平均每月使用Snackpass下單4.5次，以分享的形式將外賣訂單信息分享出去，在熟人關(guān)系鏈中，用戶能了解到好友的吃喝喜好，并參與其中，甚至激起新用戶的消費(fèi)欲，幫助Snackpass的用戶規(guī)模和消費(fèi)得到快速增長(zhǎng)。除了該產(chǎn)品外，SnapChat和Facebook等公司也正在此領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)布局。

　　嗅覺敏銳的美團(tuán)顯然會(huì)按照美食社交這個(gè)方向進(jìn)行探索。飯小圈的推出，可以讓美團(tuán)補(bǔ)齊社交和內(nèi)容的短板，對(duì)于美團(tuán)而言，不是為了社交而發(fā)展社交，通過社交去促進(jìn)用戶消費(fèi)才是其最終的目的。