跳入餐飲新消費水池，騰訊、字節(jié)、B站能否“如魚得水”？

　　“生活得最有意義的人，并不就是年歲活得最長的人，而是對生活最有感受的人。”盧梭說。

　　感受生活，就不得不提“吃穿住行”中的首位，人生酸甜苦辣，滋味全都藏在煙火氣里。這煙火氣也飄到了資本市場中。

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2021年8月，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在餐飲新消費賽道的投資超過71.56億元，投資次數(shù)達31次。

　　在餐飲新消費賽道聚齊了騰訊、字節(jié)和B站等眾多互聯(lián)網(wǎng)選手，時代口哨早已吹響，各類選手也以矯健的步伐朝著自己的目標奔去。

　　“水深魚大”，巨頭卷入餐飲新消費潮流

　　民以食為天。2021年中國總?cè)丝跀?shù)為14億左右，從人口規(guī)模來看餐飲行業(yè)體量不言而喻。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，中國餐飲收入在2020年—2026年時，增速將保持在8%—9%之間，到2026年餐飲收入預(yù)計達8萬億元。

　　市場的“水”足夠深，水中的“魚”自然也會多。經(jīng)濟學家周其仁曾說：“每一個體量巨大的行業(yè)或者市場中，都注定會產(chǎn)生巨頭。”餐飲行業(yè)眾多，但能脫穎成為頭部玩家的少之又少。從近期互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼的餐飲行業(yè)來看，佼佼者多為順應(yīng)時代潮流發(fā)展的新消費品牌。

　　今年上半年，騰訊在新消費領(lǐng)域中的投資達到13起，投資金額超過130億元。細看騰訊投資的餐飲賽道，可以看出它的口味在于新式飲品及國風快餐。

　　2021年2月，Tims中國獲得了騰訊的戰(zhàn)略投資。Tims是加拿大的“國民咖啡”品牌，于2019年2月26日正式進入中國市場，其先后獲得了騰訊兩次投資。目前，Tims已經(jīng)在全國十個一、二線城市開出超過150家咖啡館，并實現(xiàn)門店層面盈利。

　　除卻Tims外，騰訊投資的新式飲品還包括喜茶和代數(shù)學家algebraist。在國風快餐方面，連鎖面食品牌“和府撈面”以及熱鹵輕餐品牌“盛香亭”也獲得了騰訊過億的投資。騰訊對其參投兩次，D輪4.5億元，E輪8億元，刷新面館融資記錄。

　　和府撈面和盛香亭透露出濃郁國風味，前者打造紅燈籠、書架等文風環(huán)境，后者融合國風元素，以古時裝修風格特點修飾自身。近年來“國風”浪潮席卷主流市場，廣大用戶對其喜愛程度愈發(fā)強勁。

　　除了騰訊外，互聯(lián)網(wǎng)大將字節(jié)跳動在餐飲行業(yè)也加碼押注。

　　據(jù)企查查顯示，字節(jié)跳動近兩年來在餐飲新消費賽道進行了7次投資，投資金額超過8.72億元。尤其今年上半年，字節(jié)跳動對外的44次投資中，有5次集中在餐飲新消費，可以看出字節(jié)對此賽道的看好程度。

　　細看賽道，字節(jié)跳動中意于新式飲品和速食項目。以近兩年情況來看，2020年6月，字節(jié)對健康茶飲品牌因味茶進行股權(quán)融資;2021年2月，對營養(yǎng)酒類厚雪酒業(yè)進行戰(zhàn)略投資;2021年6月，對連鎖咖啡店Manner coffee進行數(shù)億美元的B+輪投資;以及在7月份時對主打檸檬風格的檸季進行數(shù)千萬元的A輪投資。

　　速食項目方面，字節(jié)跳動選擇了火鍋中餐生鮮便利店懶熊火鍋，于今年2月份對其進行A輪投資;以及健身速食品牌鯊魚菲特，于今年5月對其進行數(shù)億元B輪投資。

　　此外，B站也摩拳擦掌，嘗試進軍餐飲行業(yè)，不過它的動作算是小試鋒芒。能夠看到最大的特點是，押注的都是些具有年輕用戶風格特點的餐飲品牌。

　　2021年6月，B站投資了SEngine鷹集咖啡，鷹集自有產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，在包裝咖啡產(chǎn)品方面具備自身優(yōu)勢;一個月后，B站入股上海曾士餐飲，成為該公司第二大股東(持股比例14.9%)。這些項目屬于上海網(wǎng)紅項目，年輕用戶往往喜歡打卡網(wǎng)紅產(chǎn)品。

　　巨頭版圖擴張“小心思”，藏在吃喝布局中

　　卷入餐飲新消費潮流，互聯(lián)網(wǎng)巨頭目的幾何?

　　明面上來講，賺錢是一重要因素。得益于人口基數(shù)大，餐飲行業(yè)常常可以賺得盆滿缽滿，畢竟“吃喝”生意永不過時。

　　餐飲行業(yè)如金山銀山，貼上“新消費”tag的餐飲，更受用戶的喜愛。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年1-6月，全國餐飲收入同比回升，達到21712億元。

　　巨頭的投資必定是能為其帶來收益的，當然，投資決策也非常重要。

　　8月18日，騰訊公布的2021年二季度財報中，顯示營收方面除了游戲、廣告和金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)外，來自投資獲得的收益也不小。二季度，主要反映騰訊投資收益的其他凈收益凈額達到208億元人民幣，同比增長141%，相當于同期凈利潤的近一半。整個2021年上半年，投資給騰訊帶來了高達400億元的利潤。

　　除卻賺錢外，巨頭布局餐飲行業(yè)另一重要原因在于發(fā)展生態(tài)繁榮。當主營項目步入正軌并實現(xiàn)規(guī)模盈利之后，入局新的項目才能進一步抬高盈利天花板。企業(yè)的生態(tài)猶如大樹，樹干往外延伸，每根枝條延伸至不同領(lǐng)域，才能實現(xiàn)企業(yè)更快更好的發(fā)展。

　　在布局餐飲賽道方面，巨頭們另一共同點是：想要抓住年輕用戶。

　　在潮流Z世代，年輕用戶是消費主力軍，其消費觀念可能帶動消費的升級。俗話說“人是鐵，飯是鋼”，餐飲能為年輕人提供能力，互聯(lián)網(wǎng)巨頭想要抓住年輕用戶的錢包，可以從抓住“胃”入手，通過餐飲抵達更深層更年輕的人群，也是自身未來發(fā)展的重要一環(huán)。

　　以騰訊投資來看，騰訊投資董事總經(jīng)理夏堯去年曾表示：“騰訊投資關(guān)注新消費品牌的另一層意義在于，這些品牌和騰訊小程序、微信等私域流量結(jié)合后會有很多令人興奮的新機會。”

　　騰訊在新式飲品及國風快餐方面熱情較高，關(guān)注這些線下餐飲除了看重利于微信流量的提升外，還看中它們的“萬店品牌”的特點。頭部玩家具備壁壘性的競爭能力，其攜帶的跨城基因也能為騰訊更好鋪張項目覆蓋。

　　喜茶算是新式茶飲高端市場的頭部玩家，毫無疑問，其未來成長具有一定想象空間。《2020新式茶飲白皮書》預(yù)計，2020 年底中國新式茶飲的市場規(guī)模超過1000 億元;新式茶飲消費者規(guī)模預(yù)計突破3.4 億人，未來還將持續(xù)提升。

　　此外，“北美傳奇咖啡館”Tim Hortons在60年歷史長河中漂浮已久，本身也具備有一定體量。和府撈面和盛香亭體量方面也不賴，前者雖然開店只有200多，但具備9年發(fā)展史，在面條領(lǐng)域勢能數(shù)一數(shù)二。盛香亭出落于網(wǎng)紅長沙，雖然比較“年輕”，但已開店鋪已經(jīng)有400家，并且拿下不小融資，在其身上可以看到下一個鹵味巨頭的身影。

　　字節(jié)跳動投資餐飲相對來說看重的是“社區(qū)經(jīng)濟”，想要快速布局本地生活�；疱伿巢某�市、酒類、茶飲類，都是一些偏重于餐飲的零售。字節(jié)投資懶熊火鍋，一方面可以滿足用戶火鍋到家的方便體驗，另一方面可以助力字節(jié)跳動在本地生活中加速布局。

　　此外，“檸季”檸檬茶品牌來源于長沙，網(wǎng)紅城市自帶流量和知名度，本身處在一個營養(yǎng)肥沃的“土地”上，加碼檸季能夠更好助其成長，反之也為字節(jié)跳動在飲品方面更廣擴張。

　　比如，字節(jié)跳動兩次投資懶熊火鍋，這種業(yè)態(tài)主打社區(qū)經(jīng)濟，一方面滿足了人們火鍋到家的需求，一方面一定程度上為字節(jié)跳動在本地生活的布局中，搶先布局。

　　再談B站布局餐飲意圖。B站圈內(nèi)活躍的各圈文化是其護城河，無論做什么，首先都是瞄準年輕用戶。B站平臺本身就有美食基因，臺內(nèi)美食UP主枚不勝數(shù)，如“拜托了小翔哥”、“假美食PO主”、“綿羊料理”，因此投資餐飲也屬自身版圖的延伸。

　　此前，B站曾打造美食紀錄片《人生一串》和《生活如沸》，并且打算打造文化IP的沉浸式場景，開設(shè)燒烤線下體驗店，以IP促進餐飲實體經(jīng)濟發(fā)展。

　　結(jié)語

　　擁抱資本，對餐飲品牌來說猶如成長催化劑，借助資本的力量完成自己的擴張，實現(xiàn)多元化發(fā)展。對資本來說，通過餐飲新消費能夠攝取更多年輕用戶帶來的流量，實現(xiàn)一定的盈利，以及完成自身的戰(zhàn)略目標。

　　什么樣的品牌更容易獲得資本“芳心”?從發(fā)展規(guī)劃層面來說，具備強供應(yīng)鏈的管理邏輯和能力的品牌更易受青睞。流程規(guī)模化、標準化，未來發(fā)展才能更扎實，成長性也越高。

　　其次，順應(yīng)時代發(fā)展，與時俱進，跟得上節(jié)奏潮流的新消費的品牌“魅力值”也很高�？煽诳蓸�、IBM等品牌公司，在歷史長河中勇于創(chuàng)新，推陳出新的產(chǎn)品能讓用戶一直“上癮”，不斷注入新鮮血液，才能為品牌帶來更多生命力。

　　總的來說，資本與品牌項目之間相輔相成，資本的投資“審美”會在很大程度上影響品牌行業(yè)的發(fā)展趨勢，受益于資本的品牌，在發(fā)展過程中更應(yīng)深耕于專業(yè)領(lǐng)域，在所在領(lǐng)域創(chuàng)造出獨一無二的價值。