微博發(fā)布《2021上半年·微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》

　　8月24日,新浪微博發(fā)布《2021上半年·微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告從上榜次數(shù)、在榜時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)維度,充分展現(xiàn)了2021年上半年微博熱搜發(fā)生的變化,并反映出熱搜榜逐漸向機(jī)制透明化、規(guī)則透明化、結(jié)果透明化發(fā)展。

　　報(bào)告顯示,在過去的半年里,熱搜中的社會(huì)熱點(diǎn)占⽐呈上升趨勢(shì),娛樂熱點(diǎn)占⽐不斷下降,越來(lái)越多的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)⼊熱搜⾼位,除此之外,熱搜對(duì)青年用戶的吸引力也在增強(qiáng)。

　　在引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的爆詞方面,2021上半年熱搜泛社會(huì)爆詞達(dá)到27個(gè),數(shù)量提升至9倍,占⽐從25%提升⾄39%,顯著高于以往。從年齡分布上看,19-29歲是熱搜的主要用戶群體。

　　有目共睹 社會(huì)熱點(diǎn)占比、媒體主持規(guī)模明顯上升

　　2021上半年,熱搜中的社會(huì)熱點(diǎn)占⽐從31%提升到36%,垂直熱點(diǎn)占⽐從35%提升到38%,用戶對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和垂直領(lǐng)域熱點(diǎn)的關(guān)注度在不斷提高。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),登上熱搜的熱點(diǎn)中,社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)數(shù)量上升42%,占⽐從31%提升⾄36%。進(jìn)⼊熱搜前⼗的熱點(diǎn)中,社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)數(shù)量上升56%,占⽐也從去年的37%提升⾄45%。

　　熱搜中81%的社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)源于媒體報(bào)道,媒體主持⼈中,65%是全國(guó)官方媒體,16%是區(qū)域官方媒體。2021上半年,各類媒體主持規(guī)模都有明顯上升。

　　在主流媒體的廣泛參與下,在2021年,更多的社會(huì)⼤事件引發(fā)了⻓時(shí)間、多⻆度的關(guān)注。如新冠疫情、兩會(huì)、高考等社會(huì)大事件等超百次上榜,較往年有明顯增多,熱搜無(wú)疑成為每一次重大事件討論的標(biāo)配。

　　另外,垂直領(lǐng)域漲勢(shì)突出。2021上半年,20個(gè)垂直領(lǐng)域中,熱搜數(shù)量增⻓28%,占⽐從35%增⻓⾄38%,多樣性大大增強(qiáng)。其中,體育熱點(diǎn)數(shù)量增⻓128%,進(jìn)⼊前⼗的電競(jìng)熱點(diǎn)數(shù)量增⻓65%。

　　從善如流 娛樂化占比下降 多元化內(nèi)容增加變趨勢(shì)

　　2021年,熱搜中的娛樂內(nèi)容占比持續(xù)降低。與2020年12月相比,娛樂新聞的上榜數(shù)量降低了12%,占比從34%降低至26%。熱搜中的娛樂熱點(diǎn)也形成了明星個(gè)人向到影視綜藝作品向的轉(zhuǎn)變。報(bào)告披露,熱搜中的娛樂熱點(diǎn)⼀半是影視綜藝作品相關(guān)。

　　另一方面, 明星在作品中的業(yè)務(wù)能⼒受到更多關(guān)注,⼤眾對(duì)明星專業(yè)⽔平的要求持續(xù)提升。其中,關(guān)于“演技”的熱搜就上榜172次,環(huán)比增長(zhǎng)91%。受⼤熱劇綜作品的帶動(dòng),熱搜明星人物的排行榜中也出現(xiàn)了不少新⾯孔。

　　同時(shí),觀眾對(duì)⽂藝作品的鑒賞⼒逐漸凸顯,從2020到2021,越來(lái)越多的「正劇」受到⼤量年輕⽤戶關(guān)注�！队X醒年代》、《理想照耀中國(guó)》等一系列主旋律熱播劇更是成為“頂流”,上榜次數(shù)均達(dá)到兩位數(shù)。

　　微博熱搜榜能夠快速、準(zhǔn)確地反映出微博用戶對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注和方向,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也能夠通過熱搜獲得大量曝光和互動(dòng)。隨著熱搜榜單的權(quán)威性和多樣化,社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注度也在不斷提升。

　　一直以來(lái),微博高度重視熱搜榜規(guī)范運(yùn)營(yíng),嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān),堅(jiān)決防范有害和不良傾向內(nèi)容上榜,同時(shí)建立健全人工干預(yù)機(jī)制,持續(xù)優(yōu)化榜單算法,確保榜單內(nèi)容和熱度的真實(shí)性和權(quán)威性。

　　今后,微博將切實(shí)履行主體責(zé)任,繼續(xù)加強(qiáng)熱搜榜規(guī)范運(yùn)營(yíng),為正能量的傳播打造高效平臺(tái)。為了更好地接受社會(huì)監(jiān)督,微博將按月或季度公布熱搜報(bào)告,歡迎社會(huì)各界指正,共同構(gòu)建微博社區(qū)的良好生態(tài)。