美圖上半年收入同比增長(zhǎng) 高級(jí)訂閱成為第二大收入來(lái)源

　　8月25日，美圖發(fā)布2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，其總收入為8.060億元，同比增長(zhǎng)44.6%;經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司擁有人的凈利潤(rùn)3340萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33.8%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)第3個(gè)經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額的半年度盈利;毛利達(dá)到5.328億元人民幣，同比增長(zhǎng)49.8%。

　　具體業(yè)務(wù)方面，報(bào)告顯示，上半年，美圖在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入為3.926億元，同比增長(zhǎng)23.3%。其他業(yè)務(wù)收入達(dá)1.672億元，同比增長(zhǎng)25.2%;其中IMS(達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.455億元，同比增長(zhǎng)49.5%;互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)2021年上半年收入為人民幣3534萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)65.6%。

　　值得一提的是，美圖上半年高級(jí)訂閱服務(wù)收入同比迅猛增長(zhǎng)150.7%，達(dá)2.109億元，占總收入的26.2%，躍升為集團(tuán)第二大收入來(lái)源。截至2021年6月，其應(yīng)用已經(jīng)擁有約300萬(wàn)有效高級(jí)訂閱用戶(hù)。

　　洞察用戶(hù)需求 新商業(yè)模式發(fā)力

　　據(jù)了解，美圖已經(jīng)在美圖秀秀、美顏相機(jī)及海外應(yīng)用BeautyPlus 、AirBrush中都開(kāi)啟了高級(jí)訂閱服務(wù)。而此業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)主要源于其不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品功能，吸引新訂閱用戶(hù)并提升會(huì)員續(xù)訂率。

　　在高級(jí)訂閱服務(wù)的新模式下，美圖提供了差異化的使用工具、創(chuàng)意內(nèi)容和影像功能等，從而優(yōu)化體驗(yàn)。例如，通過(guò)訂閱權(quán)益的效果，吸引用戶(hù)解鎖諸如牙齒矯正、五官重塑、視頻提詞器等付費(fèi)高級(jí)功能;以及定期為付費(fèi)用戶(hù)解鎖更多別具一格的高級(jí)權(quán)益、上線(xiàn)創(chuàng)新素材、升級(jí)更多高用戶(hù)粘性的功能等。美圖創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻表示，“高級(jí)訂閱業(yè)務(wù)有機(jī)會(huì)在將來(lái)成為我們第一大收入貢獻(xiàn)業(yè)務(wù)”。

　　在高級(jí)訂閱服務(wù)快速發(fā)展中也可以看到，美圖正在做用戶(hù)體驗(yàn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和更貼切的內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)。吳欣鴻介紹，美圖秀秀的配方功能新增了智能推薦服務(wù)。例如在用戶(hù)需要修街景圖片時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)推薦適合街拍的“配方”。未來(lái)，也將會(huì)對(duì)配方功能進(jìn)行商業(yè)化嘗試，如付費(fèi)配方、IP配方等。

　　數(shù)據(jù)顯示，美圖配方數(shù)量增長(zhǎng)近10倍，使用美圖配方的用戶(hù)數(shù)于上半年增長(zhǎng)了近3倍。這一功能成為目前美圖秀秀中用戶(hù)增長(zhǎng)速度最快的功能。

　　在服務(wù)海外用戶(hù)方面，因外部因素影響，美圖將海外增長(zhǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)從追求整體用戶(hù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為追求高價(jià)值用戶(hù)增長(zhǎng)，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)分析，有效提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投入產(chǎn)出比，從而推動(dòng)收入增長(zhǎng)。據(jù)透露，美圖上半年海外收入同比去年同期增長(zhǎng)了65.7%。

　　持續(xù)研發(fā)投入 打造核心壁壘

　　在產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)感提升背后，是美圖研發(fā)和技術(shù)能力的不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年美圖研發(fā)開(kāi)支達(dá)2.595億元。其美圖影像實(shí)驗(yàn)室(MT_Lab)、美圖AI開(kāi)放平臺(tái)(Meitu AI Open Platform)正在構(gòu)造美圖的技術(shù)壁壘。以美圖宜膚業(yè)務(wù)為例，在獨(dú)有AI技術(shù)支持下，系列產(chǎn)品能夠精確識(shí)別個(gè)人的膚質(zhì)，精準(zhǔn)推薦護(hù)膚解決方案，并且?guī)椭�客�?hù)最終提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。目前，美圖宜膚的旗艦級(jí)全景式皮膚檢測(cè)儀已落地全球240多個(gè)城市。包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內(nèi)的多家知名品牌，均與美圖宜膚達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　另一方面，在“變美戰(zhàn)略”和技術(shù)支持下，美圖持續(xù)在化妝品和醫(yī)美行業(yè)提供全方位的SaaS服務(wù)，主要包括AI技術(shù)、ERP CRM與供應(yīng)鏈服務(wù)、渠道分銷(xiāo)服務(wù)。

　　美圖投資的美得得目前為中國(guó)250多個(gè)城市的超過(guò)10000家化妝品店提供企業(yè)資源規(guī)劃(ERP) SaaS服務(wù)。

　　美圖公司首席財(cái)務(wù)官顏勁良表示，“美圖公司成功通過(guò)高級(jí)訂閱服務(wù)找出收入增長(zhǎng)的第二曲線(xiàn)，并開(kāi)始在變美領(lǐng)域的創(chuàng)新業(yè)務(wù)看到不錯(cuò)的苗頭;我們對(duì)2021年全年盈利狀況保持審慎樂(lè)觀的態(tài)度，并將通過(guò)研發(fā)投入、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等形式，為用戶(hù)提供更好的使用體驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)造長(zhǎng)期股東價(jià)值。”