美圖上半年收入同比增長 高級訂閱成為第二大收入來源

　　8月25日，美圖發(fā)布2021年中期業(yè)績報告顯示，報告期內(nèi)，其總收入為8.060億元，同比增長44.6%;經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司擁有人的凈利潤3340萬元，同比增長33.8%，已實現(xiàn)連續(xù)第3個經(jīng)調(diào)整利潤凈額的半年度盈利;毛利達到5.328億元人民幣，同比增長49.8%。

　　具體業(yè)務(wù)方面，報告顯示，上半年，美圖在線廣告業(yè)務(wù)收入為3.926億元，同比增長23.3%。其他業(yè)務(wù)收入達1.672億元，同比增長25.2%;其中IMS(達人內(nèi)容營銷解決方案)業(yè)務(wù)收入達1.455億元，同比增長49.5%;互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)2021年上半年收入為人民幣3534萬元，同比增長65.6%。

　　值得一提的是，美圖上半年高級訂閱服務(wù)收入同比迅猛增長150.7%，達2.109億元，占總收入的26.2%，躍升為集團第二大收入來源。截至2021年6月，其應(yīng)用已經(jīng)擁有約300萬有效高級訂閱用戶。

　　洞察用戶需求 新商業(yè)模式發(fā)力

　　據(jù)了解，美圖已經(jīng)在美圖秀秀、美顏相機及海外應(yīng)用BeautyPlus 、AirBrush中都開啟了高級訂閱服務(wù)。而此業(yè)務(wù)快速增長主要源于其不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品功能，吸引新訂閱用戶并提升會員續(xù)訂率。

　　在高級訂閱服務(wù)的新模式下，美圖提供了差異化的使用工具、創(chuàng)意內(nèi)容和影像功能等，從而優(yōu)化體驗。例如，通過訂閱權(quán)益的效果，吸引用戶解鎖諸如牙齒矯正、五官重塑、視頻提詞器等付費高級功能;以及定期為付費用戶解鎖更多別具一格的高級權(quán)益、上線創(chuàng)新素材、升級更多高用戶粘性的功能等。美圖創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻表示，“高級訂閱業(yè)務(wù)有機會在將來成為我們第一大收入貢獻業(yè)務(wù)”。

　　在高級訂閱服務(wù)快速發(fā)展中也可以看到，美圖正在做用戶體驗的精細化運營和更貼切的內(nèi)容化運營。吳欣鴻介紹，美圖秀秀的配方功能新增了智能推薦服務(wù)。例如在用戶需要修街景圖片時，系統(tǒng)將自動推薦適合街拍的“配方”。未來，也將會對配方功能進行商業(yè)化嘗試，如付費配方、IP配方等。

　　數(shù)據(jù)顯示，美圖配方數(shù)量增長近10倍，使用美圖配方的用戶數(shù)于上半年增長了近3倍。這一功能成為目前美圖秀秀中用戶增長速度最快的功能。

　　在服務(wù)海外用戶方面，因外部因素影響，美圖將海外增長戰(zhàn)略重點從追求整體用戶增長轉(zhuǎn)為追求高價值用戶增長，通過精準(zhǔn)營銷和數(shù)據(jù)分析，有效提升營銷活動的投入產(chǎn)出比，從而推動收入增長。據(jù)透露，美圖上半年海外收入同比去年同期增長了65.7%。

　　持續(xù)研發(fā)投入 打造核心壁壘

　　在產(chǎn)品和用戶體驗感提升背后，是美圖研發(fā)和技術(shù)能力的不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年美圖研發(fā)開支達2.595億元。其美圖影像實驗室(MT_Lab)、美圖AI開放平臺(Meitu AI Open Platform)正在構(gòu)造美圖的技術(shù)壁壘。以美圖宜膚業(yè)務(wù)為例，在獨有AI技術(shù)支持下，系列產(chǎn)品能夠精確識別個人的膚質(zhì)，精準(zhǔn)推薦護膚解決方案，并且?guī)椭�客戶最終提高銷售轉(zhuǎn)化率。目前，美圖宜膚的旗艦級全景式皮膚檢測儀已落地全球240多個城市。包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內(nèi)的多家知名品牌，均與美圖宜膚達成戰(zhàn)略合作。

　　另一方面，在“變美戰(zhàn)略”和技術(shù)支持下，美圖持續(xù)在化妝品和醫(yī)美行業(yè)提供全方位的SaaS服務(wù)，主要包括AI技術(shù)、ERP CRM與供應(yīng)鏈服務(wù)、渠道分銷服務(wù)。

　　美圖投資的美得得目前為中國250多個城市的超過10000家化妝品店提供企業(yè)資源規(guī)劃(ERP) SaaS服務(wù)。

　　美圖公司首席財務(wù)官顏勁良表示，“美圖公司成功通過高級訂閱服務(wù)找出收入增長的第二曲線，并開始在變美領(lǐng)域的創(chuàng)新業(yè)務(wù)看到不錯的苗頭;我們對2021年全年盈利狀況保持審慎樂觀的態(tài)度，并將通過研發(fā)投入、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等形式，為用戶提供更好的使用體驗，持續(xù)創(chuàng)造長期股東價值。”