蟬媽媽發(fā)布抖音818好物節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告：低價(jià)引流產(chǎn)品占比50%

　　抖音818新潮好物節(jié)已經(jīng)結(jié)束，本篇報(bào)告先對(duì)2021年818好物節(jié)抖音直播電商的全景進(jìn)行概述，而后對(duì)全品類(lèi)銷(xiāo)售額top20達(dá)人榜、黑馬榜、品牌榜及銷(xiāo)量top20商品榜展開(kāi)詳細(xì)分析，跟隨蟬媽媽深度數(shù)據(jù)解讀，一起看下去吧。

　　抖音818銷(xiāo)售強(qiáng)勁增長(zhǎng) 短視頻帶貨或成下半年發(fā)力點(diǎn)

　　1、抖音818總銷(xiāo)售額同比增5.1倍，節(jié)日消費(fèi)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)力

　　從抖音2020年818、2021年618、2021年818三大節(jié)點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模情況來(lái)看，2021年618年中大促的市場(chǎng)規(guī)模相較于2020年818好物節(jié)有大幅的增長(zhǎng)，總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.7倍;總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3.3倍。2021年818好物節(jié)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)之勢(shì)延續(xù)，總銷(xiāo)售額較2021年618年中大促增長(zhǎng)1.4倍;總銷(xiāo)量較2021年618年中大促增長(zhǎng)1.2倍 。整體來(lái)看，抖音用戶對(duì)節(jié)點(diǎn)大促的消費(fèi)力仍保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽818抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告

　　2、短視頻帶貨或成為2021年下半年重要促銷(xiāo)發(fā)力點(diǎn)

　　從達(dá)人、品牌入局直播和短視頻的情況來(lái)看，抖音2020年818、2021年618、2021年818三大節(jié)點(diǎn)的GMV中98%以上均是由直播貢獻(xiàn)，可見(jiàn)直播電商是當(dāng)下肉眼可見(jiàn)的“超級(jí)風(fēng)口”，有著強(qiáng)大的帶貨能力，而短視頻的帶貨力還有待提升。

　　從抖音2020年818、2021年618、2021年818三大節(jié)點(diǎn)入局直播帶貨和短視頻帶貨的達(dá)人、品牌數(shù)增速來(lái)看，無(wú)論是入局直播帶貨還是入局短視頻帶貨的達(dá)人和品牌數(shù)均保持正增長(zhǎng)，說(shuō)明達(dá)人和品牌對(duì)抖音節(jié)點(diǎn)的促銷(xiāo)力仍有期待，積極入局。其中，入局短視頻帶貨的達(dá)人數(shù)高速攀升，漲幅最大;品牌方面，2021年818大促入局短視頻帶貨的品牌數(shù)較2020年818大促僅有0.6%的漲幅，但2021年818大促入局短視頻帶貨的品牌數(shù)較2021年618大促卻有28.9%的漲幅，可見(jiàn)品牌近期在短視頻帶貨方面發(fā)力明顯。

　　整體來(lái)看，雖然目前短視頻的節(jié)點(diǎn)帶貨力不顯，但已經(jīng)有越來(lái)越多的達(dá)人和品牌開(kāi)始意識(shí)到短視頻帶貨的重要性，短視頻帶貨或成為2021年下半年重要促銷(xiāo)發(fā)力點(diǎn)。

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽818抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告

　　3、小眾品類(lèi)的滲透率漸提升，品類(lèi)發(fā)展更趨均衡

　　從品類(lèi)來(lái)看，本次818成交額仍集中于服飾(34.2%)、美妝護(hù)理(15.1%)、珠寶飾品(14.0%)、零食食品(6.2%)等傳統(tǒng)重點(diǎn)品類(lèi)上。

　　不過(guò)，整體上來(lái)看，各商品品類(lèi)的銷(xiāo)售較以往更為均衡，服飾等傳統(tǒng)重點(diǎn)品類(lèi)的銷(xiāo)售額占比在本次818好物節(jié)有所下降，而生鮮蔬果、運(yùn)動(dòng)戶外、家具建材、醫(yī)藥保健等小眾品類(lèi)在抖音電商帶貨中的滲透率在逐漸提升，未來(lái)會(huì)有更多的商品豐富抖音電商的商品庫(kù)，為消費(fèi)端用戶提供更多選擇。

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽818抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告

　　4、0-20元的商品占比增至50%，或是商家818“秒殺引流”玩法帶來(lái)的增量

　　下圖為抖音2020年818、2021年618、2021年818三大節(jié)點(diǎn)銷(xiāo)量前5000名商品的價(jià)格分布，2021年818好物節(jié)客單價(jià)0-20元的商品占比為50.1%，較2021年618年中大促客單價(jià)0-20元的商品占比高出1.6個(gè)百分點(diǎn)，較2020年818好物節(jié)客單價(jià)0-20元的商品占比高出16.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　低客單價(jià)商品多作為直播間運(yùn)營(yíng)策略的秒殺款來(lái)吸引用戶，而本次818好物節(jié)低客單價(jià)商品的明顯增多，或是商家818“秒殺引流”玩法帶來(lái)的增量，讓利消費(fèi)者程度增強(qiáng)。

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽818抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告

　　頭部達(dá)人效應(yīng)明顯 抖音818銷(xiāo)售保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)力

　　1、TOP20達(dá)人貢獻(xiàn)近一成的銷(xiāo)售額，頭部達(dá)人超強(qiáng)的帶貨能力延續(xù)

　　從2021年抖音818好物節(jié)達(dá)人總銷(xiāo)售額TOP20情況，主要可以看出以下規(guī)律：

　　在2021年818好物節(jié)銷(xiāo)售額TOP20達(dá)人榜中，TOP20達(dá)人共直播242場(chǎng)，創(chuàng)下超28億的銷(xiāo)售額，場(chǎng)均銷(xiāo)售額高達(dá)1182萬(wàn);加之TOP20達(dá)人為本次818好物節(jié)貢獻(xiàn)近一成的銷(xiāo)售額，可見(jiàn)頭部達(dá)人超強(qiáng)的帶貨能力延續(xù)。

　　從TOP20達(dá)人的粉絲量級(jí)來(lái)看，粉絲數(shù)低于1000萬(wàn)的達(dá)人占50%;其中，粉絲數(shù)低于100萬(wàn)的達(dá)人占25%，可見(jiàn)達(dá)人的帶貨力與粉絲量級(jí)并不存在直接對(duì)等關(guān)系，一些粉絲信任度高，轉(zhuǎn)化率高的腰部達(dá)人亦有入圍銷(xiāo)售額TOP20達(dá)人榜的潛力。

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽818抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告

　　2021年抖音818好物節(jié)總銷(xiāo)售額TOP20達(dá)人榜：

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽818抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告

　　2、高客單價(jià)成為低粉爆款賬號(hào)TOP20的顯著性特征之一

　　下表為2021年抖音818好物節(jié)低粉爆款賬號(hào)總銷(xiāo)售額TOP20情況，主要可以看出以下規(guī)律：

　　從銷(xiāo)售額TOP20低粉爆款賬號(hào)的客單價(jià)來(lái)看，客單價(jià)均在100元以上，其中，客單價(jià)在1000元以上的低粉爆款賬號(hào)占半數(shù)，可見(jiàn)高客單價(jià)是銷(xiāo)售額TOP20低粉爆款賬號(hào)的顯著性特征之一。

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽818抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告

　　3、銷(xiāo)售額TOP20品牌中多數(shù)品牌采用“復(fù)合型內(nèi)容”的帶貨模式

　　下表為2021年抖音818好物節(jié)全品類(lèi)熱銷(xiāo)品牌總銷(xiāo)售額TOP20情況，主要可以看出以下規(guī)律：

　　本次818好物節(jié)恰逢奧運(yùn)、七夕、暑期等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，體育用品、美妝護(hù)理、女裝、珠寶飾品等相關(guān)品類(lèi)迎來(lái)了消費(fèi)潮，也給眾多相關(guān)品牌帶來(lái)銷(xiāo)售額的大幅增長(zhǎng)。

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽818抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告

　　4、商品銷(xiāo)量TOP20多數(shù)是走量的低客單價(jià)商品

　　下表為2021年抖音818好物節(jié)商品總銷(xiāo)量TOP20情況，主要可以看出以下規(guī)律：

　　從本次818好物節(jié)銷(xiāo)量TOP20商品的客單價(jià)來(lái)看，85%的商品客單價(jià)低于10元;而2021年上半年每月銷(xiāo)量TOP20商品中，客單價(jià)在0-10元的商品數(shù)占比均低于85%，可見(jiàn)本次818好物節(jié)入榜銷(xiāo)量TOP20商品多數(shù)是走量的低客單價(jià)商品。

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽818抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告

　　2021年抖音818好物節(jié)總銷(xiāo)量TOP20商品榜：

　　▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽818抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告

　　歸納總結(jié)與趨勢(shì)展望

　　1、抖音818GMV同比增5.1倍，節(jié)日消費(fèi)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)力

　　2021年618大促的市場(chǎng)規(guī)模相較于2020年818好物節(jié)有大幅的增長(zhǎng)，2021年818好物節(jié)的市場(chǎng)規(guī)模延續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，抖音用戶對(duì)節(jié)點(diǎn)大促的消費(fèi)力仍保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　2、小眾品類(lèi)的滲透率漸提升，品類(lèi)發(fā)展更趨均衡

　　本次818成交額仍集中于服飾、美妝護(hù)理、珠寶飾品、零食食品等傳統(tǒng)重點(diǎn)品類(lèi)上。不過(guò)，各商品品類(lèi)的銷(xiāo)售較以往更為均衡，服飾等傳統(tǒng)重點(diǎn)品類(lèi)的銷(xiāo)售額占比在本次818好物節(jié)有所下降，而生鮮蔬果、運(yùn)動(dòng)戶外、家具建材、醫(yī)藥保健等小眾品類(lèi)在抖音電商帶貨中的滲透率漸提升。

　　3、0-20元的商品占比增至50%，或是商家818“秒殺引流”玩法帶來(lái)的增量

　　低客單價(jià)商品多作為直播間運(yùn)營(yíng)策略的秒殺款來(lái)吸引用戶，本次818好物節(jié)低客單價(jià)商品的明顯增多，或是商家818“秒殺引流”玩法帶來(lái)的增量，讓利消費(fèi)者程度增強(qiáng)。

　　4、銷(xiāo)售額TOP20達(dá)人貢獻(xiàn)近一成的銷(xiāo)售額，頭部達(dá)人超強(qiáng)的帶貨能力延續(xù)

　　在2021年818好物節(jié)銷(xiāo)售額TOP20達(dá)人榜中，TOP20達(dá)人共直播242場(chǎng)，創(chuàng)下超28億的銷(xiāo)售額，場(chǎng)均銷(xiāo)售額高達(dá)1182萬(wàn);加之TOP20達(dá)人為本次818好物節(jié)貢獻(xiàn)近一成的銷(xiāo)售額，可見(jiàn)頭部達(dá)人超強(qiáng)的帶貨能力延續(xù)。

　　5、銷(xiāo)售額TOP20品牌中多數(shù)品牌采用“復(fù)合型內(nèi)容”的帶貨模式

　　TOP20品牌中，只有“THE HISTORY OF/后”沒(méi)有開(kāi)展品牌自播，其余品牌均開(kāi)展自播;有75%的品牌在本次818好物節(jié)關(guān)聯(lián)100位以上達(dá)人，采用“人海戰(zhàn)術(shù)”來(lái)為其帶來(lái)強(qiáng)曝光，引爆銷(xiāo)售。此外，TOP20品牌均采用“短視頻+直播”雙跑道并行。整體來(lái)看，TOP20品牌中，多數(shù)品牌采用“復(fù)合型內(nèi)容”的帶貨模式。

　　以上內(nèi)容均摘自《2021年818抖音直播電商數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，聯(lián)系蟬媽媽官方可獲取報(bào)告全文。