抖音電商2021上半年數(shù)據(jù)分析：節(jié)點(diǎn)悉數(shù)涵蓋 她經(jīng)濟(jì)仍是熱點(diǎn)

　　2021年上半年,抖音電商經(jīng)歷了搶新年貨節(jié)、38女王節(jié)、618好物節(jié)等多個(gè)大型電商節(jié)點(diǎn),有10位達(dá)人累計(jì)銷售額超過5億,最高突破22億;此外品牌商家的大量入駐,為抖音電商注入新活力。目前抖音電商以黑馬之姿領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng),是國(guó)內(nèi)最有潛力的電商平臺(tái)之一。近日,蟬媽媽發(fā)布了直播觀察半年刊,涵蓋了直播行業(yè)觀察、專訪帶貨王、直播間案例分析、直播間運(yùn)營(yíng)攻略等多個(gè)欄目,為直播從業(yè)者揭露抖音上半年的爆款秘籍,為流量變現(xiàn)提供高階實(shí)操方法與精準(zhǔn)數(shù)據(jù)參考。

　　1、精準(zhǔn)解讀抖音電商上半年趨勢(shì)

　　在「蟬媽媽直播觀察半年刊」中,蟬媽媽數(shù)據(jù)分析師針對(duì)1～6月的抖音電商大盤數(shù)據(jù)進(jìn)行深度盤點(diǎn),并就服飾、零食、美妝等垂直類目進(jìn)行多維解讀,方便直播電商從業(yè)者從中挖掘垂直品類紅利。

　　“她經(jīng)濟(jì)”仍為最大消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn):2021年上半年抖音銷量迎來(lái)翻倍式增長(zhǎng),漲幅達(dá)149%。從各品類銷量增速來(lái)看,女鞋/男鞋/箱包、女裝、家居寵物、美妝護(hù)理為2021年上半年全平臺(tái)銷量增長(zhǎng)最大的四大品類,“她經(jīng)濟(jì)”依然是最大的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　直播帶貨如火如荼,短視頻的帶貨仍有潛力:2021年上半年抖音直播銷量超28億件,是帶貨短視頻銷量的7倍不止。不過,從直播電商和帶貨短視頻電商的銷量增速來(lái)看,2021年上半年抖音帶貨短視頻銷量增速是直播銷量增速的1.9倍,短視頻帶貨是2021年下半年不可忽視的銷售渠道之一。

　　國(guó)貨美妝正在超越國(guó)際大牌,成為抖音市場(chǎng)主流:2021年上半年美妝護(hù)理銷售額TOP20品牌榜中,90%為國(guó)貨品牌,10%為國(guó)際品牌,可見美妝護(hù)理TOP20品牌幾乎被國(guó)貨品牌霸榜。此外,從入榜TOP20的18個(gè)國(guó)貨美妝品牌來(lái)看,89%的國(guó)貨美妝品牌客單價(jià)均值在200元以內(nèi),故入榜TOP20的國(guó)貨美妝品牌多數(shù)為平價(jià)品牌。

　　2、獨(dú)家對(duì)話抖音破億帶貨王

　　作為抖音超頭部帶貨達(dá)人,在上半年,羅永浩、廣東夫婦在各自的直播間內(nèi),皆有亮眼的表現(xiàn)。本期半年刊收錄了兩篇獨(dú)家深度專訪文章,幫助讀者了解破億直播間后的運(yùn)營(yíng)玩法。

　　2021年上半年,羅永浩累計(jì)帶貨額達(dá)22億,穩(wěn)坐抖音直播第一的寶座。從去年4月稍顯稚嫩的首播,到如今穩(wěn)定高銷售額的日播,交個(gè)朋友的直播間的業(yè)務(wù)向供應(yīng)鏈、代運(yùn)營(yíng)、直播培訓(xùn)方面全面拓展,成為引領(lǐng)抖音直播電商行業(yè)的先鋒力量,與蟬媽媽深度訪談也印證了這一點(diǎn)。

　　抖音電商的另外一個(gè)代表人物,廣東夫婦也接受了蟬媽媽的深度采訪。廣東夫婦作為抖音原生達(dá)人,從短視頻達(dá)人到專注直播帶貨,在2021年上半年累計(jì)帶貨額超過13億。在618期間,廣東夫婦的帶貨額更是突破3.2億,再次締造銷售神話。

　　▲內(nèi)容來(lái)自「蟬媽媽直播觀察半年刊」

　　3、拆解爆款直播間流量密碼

　　除了深度行業(yè)報(bào)告和頭部大咖破億直播間背后的獨(dú)家專訪,本次「蟬媽媽直播觀察半年刊」還對(duì)近期的黑馬帶貨達(dá)人「彩虹夫婦」的直播間進(jìn)行了細(xì)致案例拆解,從短視頻、到直播間預(yù)熱,全面起底彩虹夫婦直播間的流量密碼。

　　▲內(nèi)容來(lái)自「蟬媽媽直播觀察半年刊」

　　4、抖音電商運(yùn)營(yíng)干貨精華

　　在半年刊中,蟬媽媽精選了青瓜視頻聯(lián)合創(chuàng)始人、產(chǎn)出多篇全網(wǎng)閱讀10萬(wàn)+的公眾號(hào)【老趙營(yíng)銷筆記】主筆趙鑫為電商新人準(zhǔn)備的抖音直播運(yùn)營(yíng)干貨,幫助直播電商從業(yè)者從0到1構(gòu)建直播電商起號(hào)邏輯,以及實(shí)現(xiàn)直播高效運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化。

　　文中內(nèi)容節(jié)選自「2021蟬媽媽直播觀察半年刊」,關(guān)注蟬媽媽微信公眾號(hào)即可查看刊報(bào)告完整版,解鎖服飾、零食、美妝三大細(xì)分行業(yè)的趨勢(shì)解讀內(nèi)容,掌握抖音電商運(yùn)營(yíng)高階打法。