真正的干凈成BISSELL必勝掃地機(jī)“制勝法寶”

　　在消費升級與新冠疫情的大背景下,人們對于家庭清潔有了更高的要求——高效、便攜、深度清潔,洗地機(jī)作為集傳統(tǒng)清潔功能于一體的新家清電器品類,從一眾傳統(tǒng)清潔電器中脫穎而出,成為清潔電器領(lǐng)域的最大黑馬,行業(yè)賽道快速擴(kuò)張。在剛結(jié)束的雙11大促中,洗地機(jī)位列天貓雙11十大趨勢單品之一,受到各方關(guān)注。全球領(lǐng)先的地面清潔品牌BISSELL必勝,今年雙11表現(xiàn)尤為搶眼,旗下多款產(chǎn)品在天貓、京東等平臺表現(xiàn)俱佳,全渠道總銷售額達(dá)1.75億,同比增長78%,其中整個Crosswave洗地機(jī)系列全渠道銷量破30000臺。

　　數(shù)據(jù)來源:2021/10/20-2021/11/11必勝線上生意后臺及線下渠道

　　發(fā)現(xiàn)市場需求,將“干凈”深入人心

　　后疫情時代,消費者對清潔的需求也不再停留于表面的干凈,深度清潔正逐步成為家庭清潔的剛需。而洗地機(jī)品類的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)清潔方式掃一遍、吸一遍、拖一遍,費時、費力、難以達(dá)到真正“清潔”的問題,成為清潔家電新寵。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,洗地機(jī)市場規(guī)模由2019不足1億元發(fā)展至2020年13億元,同比增長1200%。行業(yè)快速擴(kuò)張,各品牌紛紛入局,與此同時,全球領(lǐng)先的地面清潔品牌BISSELL必勝在中國市場已經(jīng)完成10倍增長,成功領(lǐng)跑行業(yè)賽道。

　　事實上,對家庭來說洗地機(jī)相較于其他清潔工具,最大的優(yōu)勢就在于能在不同場景下,輕松應(yīng)對各類復(fù)雜干濕垃圾。以BISSELL必勝洗地機(jī)為例,集傳統(tǒng)吸、拖、洗于一體,具備強(qiáng)大的三合一功能以及高性能馬達(dá),能夠瞬時吸入地面污漬,干濕結(jié)合高效去污。 此外,考慮到家庭地面的不同材質(zhì)與不同場景需求,BISSELL必勝特有的專業(yè)多功能雙毛復(fù)合滾刷,可兼顧廚房瓷磚、臥室地毯、客廳木地板等不同材質(zhì)地面清潔。BISSELL必勝認(rèn)為,真正的干凈是不必糾結(jié)“每天要拖多少次地”,只需一次推拉就能快速完成清潔問題,從心理上減輕家務(wù)“負(fù)擔(dān)”。

　　百年品牌沉淀,將“干凈”帶入千萬家庭

　　作為地面清潔品牌中的佼佼者,BISSELL必勝145年來專注家庭環(huán)境清潔,致力于為消費者打造真正健康、干凈的家庭環(huán)境。在中國、美國和馬來西亞擁有自己的研發(fā)實驗室,累積至今已獲得上千個研發(fā)專利。2016年BISSELL必勝革命性產(chǎn)品Crosswave洗地機(jī)1.0成功面世,這是也BISSELL必勝首次將洗地機(jī)從商用轉(zhuǎn)向家用場景。

　　早前,洗地機(jī)產(chǎn)品多用于商場超市、生鮮菜場等,由于清潔范圍廣、清潔需求大,因而早期的商用洗地機(jī)體積更大,噪音更響,操作也更為笨重,這每一項都成為洗地機(jī)進(jìn)入家庭的阻礙。BISSELL必勝意識到,想要將洗地機(jī)帶入家庭生活,小體積、靈活性、強(qiáng)清潔力是關(guān)鍵因素。與商用洗地機(jī)相比,BISSELL必勝Crosswave洗地機(jī)1.0從外觀上就采用了顛覆性設(shè)計,將商用洗地機(jī)推車式外觀,重新設(shè)計成可單手握持的拖把式外觀,更精致小巧,也更便于操作,清潔力上要比傳統(tǒng)清潔方式勝出一大截。由此BISSELL必勝正式打開洗地機(jī)家用場景,歷時多年將旗下的多款洗地機(jī)產(chǎn)品帶入千萬家庭,讓更多家庭享受輕松、便捷的清潔方式。據(jù)歐睿咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在2020年家用洗地機(jī)品牌中BISSELL必勝全球銷量排名第一。

　　深入本土調(diào)研,將“干凈”更人性化

　　為了解消費者真實家清需求,BISSELL必勝每一次產(chǎn)品迭代前都會深入消費者家庭,洞察消費者家庭清潔習(xí)慣,力求每一款產(chǎn)品都能真正解決家清煩惱。根據(jù)BISSELL必勝2020年初對一、二線城市地面清潔電器消費者做的問卷調(diào)查顯示,現(xiàn)階段家庭清潔用具的主要使用人群以為精致媽媽、愛寵人士以及中老年家庭為主。根據(jù)不同人群對家庭清潔的不同需求,BISSELL必勝洗地機(jī)針對這些人群特點,將清潔力發(fā)揮到極致。

　　對精致媽媽而言,BISSELL必勝洗地機(jī)不僅能夠輕松處理孩子玩樂留下的零食碎屑、繪畫顏料等各種干濕污漬,還可深入地面縫隙進(jìn)行深度清潔,為孩子營造干凈安心的成長環(huán)境。

　　針對愛寵人士,BISSELL必勝洗地機(jī)的環(huán)形風(fēng)軌可以將四處飄落在地面上的寵物毛發(fā)直接吸入塵箱,避免毛發(fā)纏繞,同時,對可能出現(xiàn)在地上的寵物排泄物,BISSELL必勝洗地機(jī)四代Turbo 強(qiáng)力速洗模式,每分鐘擦地 2000 次,快速瓦解地面頑固污漬,搭配一鍵自清潔功能,40秒煥新滾刷,徹底減輕養(yǎng)寵家庭的清潔負(fù)擔(dān),自在享受養(yǎng)寵生活。

　　此外,考慮到家庭場景對清潔電器便捷性的需求,BISSELL必勝洗地機(jī)的機(jī)身設(shè)計輕巧,操作上也更為靈活簡單,即使是中老年人也可以輕松上手使用。

　　通過對市場的不斷了解,BISSELL必勝將市場需求的解決辦法融入到每一次的產(chǎn)品更新中,全新BISSELL必勝第四代洗地機(jī)PLUS版,新增配色給予消費者更多選擇,讓洗地機(jī)成為家裝設(shè)計的一部分。

　　憑借著對市場需求的敏銳反應(yīng),BISSELL必勝不斷創(chuàng)新,堅持以科技與專業(yè)為家庭清潔創(chuàng)造更多可能性,使清潔變得更簡單高效。BISSELL必勝認(rèn)為清潔的意義在于,讓每一個家庭擁有更多時間,在干凈、健康的家庭環(huán)境中以最輕松的姿態(tài)享受生活。