中國(guó)式家電：是誰更懂中國(guó)家電用戶？

　　在中國(guó)家庭中，家電產(chǎn)品的普及率已經(jīng)越來越高。回顧過去，曾有“三大件”的說法，家中擁有電冰箱、電視、洗衣機(jī)，已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)的條件了，而現(xiàn)在，這些家電已經(jīng)很常見，更多的家電產(chǎn)品也不斷用心，除了空調(diào)、電熱水器等必需品、凈水器、空氣凈化器、垃圾處理器等新興家電也陸續(xù)走入人們的家中。

　　有趣的是在家電市場(chǎng)中可以發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：最開始往往是海外品牌較為高調(diào)，而當(dāng)經(jīng)過一段時(shí)間之后，就會(huì)有中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌做強(qiáng)做大，彎道超車，成為市場(chǎng)主導(dǎo)者。

　　其實(shí)這樣的現(xiàn)象并不罕見，作為熟悉本土市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌，更加懂得中國(guó)家電市場(chǎng)的趨勢(shì)，也更懂得中國(guó)用戶的習(xí)慣，熟悉中國(guó)用戶的心理。為了中國(guó)用戶，國(guó)產(chǎn)品牌更樂于培育市場(chǎng)，并在產(chǎn)品中融入更多能夠打動(dòng)中國(guó)用戶的要素，來爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者群體。

　　中國(guó)式家電，就是這樣一種產(chǎn)物。如何理解中國(guó)式家電?從產(chǎn)品角度來說，大致分為兩種，一種是在設(shè)計(jì)上融入中國(guó)元素的家電產(chǎn)品，一種是在設(shè)計(jì)和功能上符合中國(guó)家庭使用場(chǎng)景的家電產(chǎn)品。

　　第一種，往往在外觀設(shè)計(jì)上可以直觀體現(xiàn)中國(guó)文化的特色。例如，帶有中古古典水墨畫風(fēng)格的面板，帶有傳統(tǒng)中式風(fēng)格的復(fù)古式設(shè)計(jì)，甚至還有古典與現(xiàn)代結(jié)合的現(xiàn)代中式設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)已經(jīng)躍出產(chǎn)品的高度，從內(nèi)涵上無限貼近中國(guó)人的祖國(guó)情懷和精神家園，在從產(chǎn)品中獲得愉悅的同時(shí)也滿足了精神上的需求。

　　第二種，則更為務(wù)實(shí)，多為中國(guó)家庭場(chǎng)景設(shè)計(jì)，解決實(shí)際痛點(diǎn)。比如針對(duì)中式烹飪具有的大油煙特點(diǎn)設(shè)計(jì)的大吸力油煙機(jī)，符合中式餐具結(jié)構(gòu)的大容量洗碗機(jī)，空間利用率更高的超薄化冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品，都在為中國(guó)式家庭場(chǎng)景不斷提供貼合中國(guó)本土化現(xiàn)狀的解決方案，甚至有些產(chǎn)品做到了同時(shí)解決家裝和功能的雙重需求。

　　綜合來看，就是國(guó)產(chǎn)品牌就是掌握到一個(gè)重點(diǎn)需求，那就是本土化需求。本土化需求，在于中國(guó)用戶的豐富需求，與中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀相結(jié)合，體現(xiàn)出來最符合當(dāng)下環(huán)境的需求。為了更好的獲取中國(guó)消費(fèi)者的需求，家電品牌往往要對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察,但在精神層面上，顯然是脫胎與本土市場(chǎng)的中國(guó)家電品牌與中國(guó)消費(fèi)者的距離要更近一些。

　　在產(chǎn)品和技術(shù)的推出方面，海外品牌多有過人之處，也時(shí)常是技術(shù)的先驅(qū)者，因此在家電產(chǎn)品中，海外品牌引爆市場(chǎng)，打開局面的情況屢見不鮮，但在長(zhǎng)期發(fā)展之后，往往是了解本土市場(chǎng)環(huán)境的中國(guó)品牌對(duì)產(chǎn)品加以改良和優(yōu)化，推出更符合中國(guó)消費(fèi)者需求和需要的升級(jí)型產(chǎn)品，更能收獲消費(fèi)者的青睞。

　　行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，這背后折射出的，是中國(guó)家電品牌在洞悉中國(guó)用戶需求上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，和未來中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)所在：想要掌握中國(guó)家電市場(chǎng)，就要掌握中國(guó)家電用戶的深層需求，核心需求。換句話說，要先懂得中國(guó)家電用戶的心。