微博簽約冬運(yùn)中心、冰雪大會 中國冰雪國家隊已全部入駐平臺

　　12月29日，微博宣布成為國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心(以下簡稱“冬運(yùn)中心”)“中國冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，即日起，中國冰雪國家隊全部入駐微博平臺;同時，微博與中國冰雪大會達(dá)成戰(zhàn)略合作。三方將共同致力于在冰雪運(yùn)動領(lǐng)域展開全面合作，宣傳中國冰雪國家隊和運(yùn)動員，推廣大眾冰雪運(yùn)動，助力中國冰雪運(yùn)動發(fā)展。

　　冬運(yùn)中心副主任魏郁彧表示，今天距離北京冬奧會開幕還有37天，冬季項目國家隊正處在大賽前最緊張最繁忙的備戰(zhàn)階段，在這特殊時刻簽約、發(fā)布，充分顯現(xiàn)了微博在助力冬奧備戰(zhàn)以及冰雪運(yùn)動推廣與普及，帶動更多人參與冰雪運(yùn)動事業(yè)的特殊地位與作用。簽約標(biāo)志著雙方合作的不斷深化，是共同傳播中國冰雪聲音，顯示中國冰雪力量，擴(kuò)大中國冰雪影響力的一項重要的舉措。

　　微博運(yùn)營高級副總裁曹增輝表示，本次簽約標(biāo)志著，微博將與體育總局、冬運(yùn)中心、中國冰雪大會以及中國眾多的冰雪的運(yùn)動員們一起，傳承冰雪精神，將冰雪運(yùn)動融入更多的場景，推動冰雪運(yùn)動的普及，推廣冰雪文化。微博將借助社交媒體平臺傳播的影響力，深度的整合賽事、運(yùn)動員、媒體、用戶這些核心的資源，發(fā)揮社交互動和傳播的優(yōu)勢，推動實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動目標(biāo)，滿足廣大的用戶和受眾冰雪的運(yùn)動需求，助力體育強(qiáng)國夢。

　　社交化傳播加速體育文化出圈

　　集結(jié)了歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會和全運(yùn)會等重要賽事的2021年是一個不折不扣的體育大年。作為領(lǐng)先的社交媒體平臺，微博不僅為用戶圍觀、參與和討論重大體育賽事提供了社交平臺，也為廣泛的運(yùn)動愛好者提供了日常交流和分享的社交空間。在對熱點(diǎn)新聞事件梳理后，第三方機(jī)構(gòu)艾瑞報告《奧運(yùn)期間中國社交媒體價值分析報告-以微博為例》指出，社交化傳播正在加速體育文化出圈。

　　根據(jù)合作計劃，冬運(yùn)中心和全部冰雪國家隊集體開通官方微博賬號，發(fā)布備戰(zhàn)、比賽信息，宣傳冰雪活動，并聯(lián)動人民日報、新華社、央視等權(quán)威媒體、冰雪機(jī)構(gòu)，與千萬冰雪愛好者互動，共同推廣中國冰雪文化。

　　曹增輝表示，借助微博的這種社交傳播和交流互動，體育的社交領(lǐng)域也呈現(xiàn)出一個更趨于多元化的轉(zhuǎn)變：從傳統(tǒng)的競技咨詢到社交的分享、互動，再到大眾親身的參與;從賽事信息到裝備評測、消費(fèi)，再延伸至體育的教育與培訓(xùn)，社交媒體已經(jīng)成為大眾關(guān)注、參與體育運(yùn)動最重要的一個平臺。

　　現(xiàn)役及退役冰雪冠軍、運(yùn)動員悉數(shù)開通微博

　　經(jīng)過多年賽事積累，微博已聚集了上百位奧運(yùn)冠軍，超過八成的現(xiàn)役中國國家隊運(yùn)動員，上千位國外運(yùn)動員及18.8萬體育認(rèn)證用戶。谷愛凌、武大靖、徐夢桃、韓聰/隋文靜等數(shù)十位冰雪冠軍、運(yùn)動員，在微博上分享比賽、訓(xùn)練心得;同時包括王濛、周洋、申雪、趙宏博在內(nèi)的全部退役冬奧冠軍已全部入駐微博，他們在微博上暢聊日常生活，參與熱點(diǎn)話題討論，展現(xiàn)榜樣力量。

　　隨著社交平臺用戶對賽事話題討論更廣泛，不再唯金牌論，這些運(yùn)動員已成為微博平臺上最受關(guān)注的“新頂流”。在微博上，不僅能看到這些運(yùn)動員新偶像在競技場上的“專業(yè)”“冷靜”和“拼搏”的競技形象，他們更會通過微博與廣大用戶分享賽場外的“青春”“可愛”“自信”和“真實”的正能量生活形象。

　　前述艾瑞報告顯示，37.6%的調(diào)研用戶想要看到運(yùn)動員的日常生活分享，48.6%的用戶愿意看到更多的感人故事，50.2%的用戶想要了解運(yùn)動員背后的成長經(jīng)歷。不僅如此，年輕的觀賽用戶對運(yùn)動員相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度也更高，并對運(yùn)動員商業(yè)化也更加包容。

　　上個雪季，微博一共有442萬的冰雪博文發(fā)布博文，這些用戶為微博平臺貢獻(xiàn)了冰雪領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)出。數(shù)據(jù)顯示，這些用戶日均貢獻(xiàn)了33.3萬條博文，帶來1億的閱讀量和157萬的互動量，日均視頻播量近107萬。

　　值得注意的是，在雪季到來時，微博平臺上大量的運(yùn)動大V紛紛“轉(zhuǎn)型”成為冰雪運(yùn)動博主，跑步博主@Coach小豪、健身博主@Fit4life，以及戶外博主@常YI生都給粉絲種草了不同的冬季運(yùn)動項目。

　　聯(lián)手推廣冰雪賽事、打造“體育+教育”模式

　　通過簽署合作協(xié)議，微博攜新浪新聞、新浪體育成矩陣式與中國冰雪大會組委會合作，成為“中國冰雪大會社交媒體合作伙伴”。在宣傳推廣、賽事活動、冰雪教育、聯(lián)合商業(yè)等方面，雙方將推動中國冰雪大會成為具有影響力的大眾冰雪領(lǐng)域品牌，更廣泛地傳播大眾冰雪運(yùn)動和冰雪文化。

　　具體來說，微博將聯(lián)動新浪集團(tuán)旗下包括新浪新聞客戶端、新浪網(wǎng)、手機(jī)新浪網(wǎng)等多個平臺，持續(xù)輸出冰雪文化專業(yè)內(nèi)容，借力新浪移動矩陣，擴(kuò)大中國冰雪文化傳播聲量，增強(qiáng)微博與新聞門戶雙端影響力。數(shù)據(jù)顯示，新浪系全領(lǐng)域賬號覆蓋超4.68億用戶。

　　賽事合作將成為雙方重要的落地項目。微博孵化的自有IP賽事“滑向2022雪戰(zhàn)到底”滑雪系列賽將加入中國冰雪大會賽事體系，打通積分和賽制;微博也將作為媒體直播機(jī)構(gòu)和賽事承辦方參與中國冰雪大會主辦的 “中國數(shù)字冰雪運(yùn)動會”“全國臺式冰壺系列聯(lián)賽”“全國青少年冰雪運(yùn)動通用知識競賽”“全國滑冰滑雪俱樂部聯(lián)賽”等賽事活動。

　　據(jù)悉，微博孵化的自有IP滑雪系列賽事已連續(xù)舉辦四個賽季，覆蓋了全國20個省市自治區(qū)，累計近100家俱樂部、1萬名選手參賽，賽事覆蓋國內(nèi)外頂級雪場上百塊。賽事產(chǎn)生的微博話題閱讀量超過30億，視頻播放總量超過10億，聯(lián)動文體明星大V超過500位。

　　此外，微博還將與中國冰雪大會聯(lián)合打造“體育+教育”模式，雙方計劃為北京市乃至全國中小學(xué)生提供更多賽事、培訓(xùn)機(jī)會，同時，微博將支持中國冰雪大會相關(guān)青少年冰雪知識教材的普及與推廣，共同打造中國青少年冰雪知識普及教育體系，并聯(lián)合打造教育型峰會等。

　　中國冰雪大會組委會秘書長張鴻翊表示，這次合作體現(xiàn)出微博作為社會力量對國家民族事業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，希望借這次合作，通過中國冰雪大會這個平臺能夠聯(lián)合、融合、結(jié)合更多的社會力量參與到冰雪運(yùn)動、冰雪文化的傳播推廣中來，倡導(dǎo)新形勢下以冰雪精神為主健康生活新方式，踐行“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的號召。

　　“每逢賽事刷微博”已成為網(wǎng)民圍觀和討論體育賽事的固定動作，接下來，微博將憑借其對產(chǎn)業(yè)鏈完整覆蓋及擁有海量用戶的優(yōu)勢，展現(xiàn)頭部社交平臺在體育產(chǎn)業(yè)上的巨大價值。