數(shù)據(jù)顯示,2020年國民人均文化娛樂消費支出受疫情影響出現(xiàn)略微下滑,但總體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,其中2021年前三個季度國民人均文化娛樂消費支出為1867元,占比為10.8%。艾媒咨詢分析師認為,隨著疫情管控成效不斷凸顯,未來國民在文化娛樂方面的消費欲望將得到進一步釋放,為MCN行業(yè)市場的發(fā)展提供動力。
中國MCN行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力:需求端和供給端
數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢,到2021年6月,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達8.88億,直播用戶規(guī)模達6.34億。短視頻和直播是用戶消耗碎片化時間的重要娛樂方式之一,龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體為中國MCN行業(yè)的發(fā)展提供了保障;贏I、5G、大數(shù)據(jù)、VRAR等技術(shù)的發(fā)展,短視頻內(nèi)容場景豐富,促進MCN行業(yè)多元發(fā)展。
中國MCN行業(yè)盈利模式
中國MCN機構(gòu)的盈利主要分為兩大方向:一是面向C端用戶,如商業(yè)合作、流量分成、平臺補貼、廣告營銷、IP授權(quán)等;二是面向B端商家,主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識付費等方式獲取營收。另外,廣告營銷、內(nèi)容電商、自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機構(gòu)所采用。
中國MCN行業(yè)發(fā)展趨勢分析
業(yè)務(wù)平臺類型豐富,MCN行業(yè)發(fā)展前景好
淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺和抖音、快手等新興平臺的功能不斷迭代優(yōu)化,成為MCN運營和網(wǎng)紅孵化的主要平臺。用戶群體的娛樂性需求日趨強烈,游戲、電競、二次元等領(lǐng)域的平臺不斷涌現(xiàn),進一步豐富MCN行業(yè)的運營模式。
人才需求不斷增加,促進完善人才培養(yǎng)機制
MCN行業(yè)業(yè)態(tài)豐富,促使人才需求倍增。隨著MCN行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,MCN機構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機制來促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,提供新職業(yè)培訓(xùn)計劃,針對不同內(nèi)容或領(lǐng)域進行全方位培養(yǎng)。人才培養(yǎng)機制需形成專業(yè)化、體系化的體系。
短視頻、直播紅利吸引多行業(yè)人才入局MCN,內(nèi)容矩陣豐富
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發(fā)展,MCN紅利依然明顯,入局者井噴式爆發(fā),直播內(nèi)容矩陣豐富。除了網(wǎng)紅主播和商家運營人員外,明星垂直類KOL、企業(yè)、素人等參與直播,極大豐富了主播群體,打破了直播內(nèi)容局限性。這不僅能增加流量,還能豐富MCN機構(gòu)的營收方式。
泛娛樂生態(tài)繁榮發(fā)展,運營模式多元化
VR、CG等技術(shù)的不斷升級,虛擬偶像的商業(yè)價值不斷被挖掘,虛擬偶像主播能夠幫助MCN機構(gòu)進一步釋放潛力,這不僅豐富MCN機構(gòu)的變現(xiàn)模式,還推動MCN機構(gòu)不斷向更為精細化和運營模式多元化發(fā)展。
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