折疊的榮耀 能撕開蘋果的防線么

　　2022年的第一個月，榮耀Magic V扔下了一枚深水炸彈。

　　“摔一下不夠，再摔一下”，1月10日，榮耀正式發(fā)布首款旗艦折疊機榮耀Magic V。在發(fā)布會上，榮耀CEO趙明對這款手機充滿了自信，為了展示手機的抗摔性，他抬起手臂，在與肩齊平的高度，特意摔了兩次Magic V，當然，手機內外屏均完好無損。

　　與市面上現(xiàn)有的折疊機不同，Magic V有諸多亮點，它不僅是全球首款搭載高通驍龍8高端旗艦處理器的折疊屏手機，而且內外屏尺寸做成了黃金比例，“合”是曲面外屏，“展”如高效交互的大尺寸內屏，可與AI全場景智慧交互體驗，更為實用和高效。作為其高端地位的證明，Magic V 配備的是12GB內存和256GB或512GB內部存儲，內置4750mAh大電池，66W快充，30分鐘即可充滿。

　　價格方面，兩款機型中，12+256GB售價9999元，12+512GB售價10999元，并提供了鈦空銀、亮黑色、燃橙色三種配色。

　　這意味著Magic V不僅將價格打入了萬元以內，且?guī)�來了內外屏形態(tài)、旗艦性能、交互體驗等方面的全維升級，真正讓折疊屏手機進入了主力機時代。而榮耀也通過Magic系列的布局和完善，在沖擊高端市場的進程中，又邁出了關鍵一步。

　　如你所知，一方面，當前的手機市場已進入存量時代，尤其是中低端市場競爭頗為激烈，品牌破局難以實現(xiàn);另一方面，失去了華為的高端市場，聲量漸微，國內高端手機市場份額幾乎被蘋果占據(jù)。

　　根據(jù)市場研究機構IDC報告顯示，2020年上半年國內高端手機(4000元以上)總銷量2350萬臺，華為以44.1%份額位居第一，蘋果以44%份額排在第二。兩者加起來，占據(jù)了國內高端手機市場88.1%的份額。然而，隨著華為遭遇芯片斷供等多重危機，IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1國內550美元(約合人民幣4030元)以上價位，蘋果以56.9%的市場份額位居第一，華為滑落至第二，份額僅占23.6%，小米、OV的份額相差不大，均在5%上下。

　　“華為手機、平板的國內市場高端讓給了蘋果，中檔及低端讓給了OPPO、vivo 和小米等，海外讓給了蘋果、三星及國內同行。”針對智能手機行業(yè)的市場份額，今年5月華為消費者BG CEO余承東曾在朋友圈直言不諱。

　　在這樣一個相對飽和的手機市場，提高用戶對產品的忠誠度以及在高端市場贏得更高的市場份額，就成為一個企業(yè)必須重視的問題。而目前蘋果尚未發(fā)力的折疊屏領域，成為國內手機廠商提升品牌影響力、向高端市場沖擊的最好機會。

　　這也是包括榮耀、OPPO和vivo等在內的品牌，當前所面臨的重大課題。“榮耀選擇的是正確但艱難的路，但這是榮耀人未來的選擇，我們要堅定前行”。如何撬動高端市場?趙明給出的答案是：一部到位。

　　01 破局

　　折疊屏，顧名思義是指可以折疊的屏幕，它是從功能機到智能機，手機演變的重要標志之一。

　　由于觸摸屏改變了人機的交互方式，讓手機的使用變得越來越便捷，屏幕的技術創(chuàng)新一直是被看做手機行業(yè)的突破點。所以近些年來圍繞著屏幕，各大手機廠做了很多嘗試，如屏幕越來越大、屏占比越來越高，在曲面屏、全面屏逐漸成為手機廠的標配之后，它們又盯上了折疊屏。

　　折疊屏手機雖然去年才火，但由來已久。最早的雛形機可追溯到2012年，是日本公司京瓷推出的一款名為KSP8000的手機，它由兩塊3.5英寸屏幕組成，雙顯示屏可以分開單獨使用，也可作為一個單獨屏幕使用。2017年，中興也出了一款采取同樣雙屏折疊方案的手機AXON M，但由于重量、厚度和兩塊屏幕之間過大的縫隙等原因，并未在市場掀起水花。

　　直到2019年，三星通過柔性屏技術將一整塊屏幕進行折疊，推出了第一臺可量產的折疊屏手機Galaxy Fold，這一設計在當時堪稱驚艷。僅僅四天后，華為也發(fā)布了首款折疊屏手機Mate x。雖然Galaxy Fold的問題也不少，但由于是新科技，依然獲得了不錯的市場反饋，在CES2020活動期間，三星移動部門總裁高東真透露稱Galaxy Fold的銷量在40萬至50萬部之間。

　　數(shù)據(jù)截止2021年12月

　　有了三星和華為打樣，其他手機品牌先后迅速入場。截至目前，三星發(fā)布了8款，摩托羅拉發(fā)布了2款，華為有4款，囊括了橫向折疊和縱向折疊兩種機型，小米和OPPO均在去年發(fā)布了旗下首款折疊屏手機，榮耀則把折疊機的發(fā)布放在了今年。

　　從各大品牌的激烈競逐來看，折疊屏手機儼然成為了下一個風口。

　　在手機行業(yè)，中低端走量，高端樹品牌、掙利潤，這樣的發(fā)展模式目前還沒有被新的機制打破，手機廠如想要做到真正意義上的強大，不能只靠走量，高端市場也要有足夠的品牌號召力和行業(yè)話語權。

　　我們來看組數(shù)據(jù)，市場研究機構Canalys統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3和2020年Q3智能手機行業(yè)全球出貨量排行當中，前兩名都是三星和蘋果，市場份額占據(jù)了38%，小米、vivo和OPPO分別位列第三、四、五名，合計占有34%，它們三者共同的特點都是定位為中低端的手機品牌。而低定價、高性價比的另一面，就意味著利潤空間受限。

　　因此，各大手機廠紛紛布局高端市場。而目前蘋果尚未進入的折疊屏領域，也就成了大家沖擊高端市場、狙擊蘋果的機會。通信高級工程師袁博在接受時代財經時也曾表示，折疊屏雖然目前不是剛需，滿足的是邊緣化需求，但卻是手機廠商技術實力的象征，甚至可以代表廠商邁入了高端門檻。

　　這樣的機會，小米、OV不想錯過，榮耀自然更不想錯過。

　　榮耀創(chuàng)立之初，由于華為的雙品牌戰(zhàn)略，在產品布局上會有一定限制。但獨立后，榮耀不再有此前的戰(zhàn)略包袱，產品布局也不再受限，這意味著榮耀可以放開手腳全力沖擊高端市場。

　　如你所知，過去一年榮耀剛剛經歷了至暗時刻，又觸底反彈。2021年Q3榮耀份額已經上升至18%，超越小米，僅次于vivo和OPPO。據(jù)榮耀CEO趙明預計，未來12-18個月，榮耀就會成為中國市場排名第一的手機品牌。

　　“當生存不是問題的時候，就要為未來做儲備，要解決的是怎么打破發(fā)展的天花板，避免不斷地在較低層次上自我重復。”趙明在接受《財經》采訪時，也對當前榮耀的現(xiàn)狀和未來進行了表態(tài)，他稱今后為了提升銷量和市場份額的短視行為，榮耀會少做，將注意力放在技術創(chuàng)新和高端體驗上。

　　Magic系列，承擔起了榮耀沖擊高端市場的任務。去年8月，榮耀發(fā)布了Magic 3，這是一款定位更加高端的產品，售價從4599-7999元不等。據(jù)榮耀的數(shù)據(jù)，Magic 3系列在發(fā)布一個月后便進入了中國市場4000元-8000元這一高端價格產品的前三名。

　　緊接著，榮耀首款旗艦折疊屏手機榮耀Magic V發(fā)布，同時扛起了沖擊高端市場的大旗。而據(jù)業(yè)內人士分析認為，Magic 3上取得的成績，為其發(fā)布的Magic V，打了一場漂亮的前哨戰(zhàn)。

　　Magic V喊出了更大的口號：真正讓折疊機進入主力旗艦機應用的時代。

　　02 一部到位，重新認識折疊屏

　　各大手機品牌都想搶占高端市場，但究竟什么是高端?一種普遍被認可的觀點是，價格高、營銷好，但這些“高端”都經不起長時間的考驗，而真正的高端取決于過硬的產品力。

　　一部Magic V，憑什么開啟折疊屏主力機新時代?幾個關鍵因素，值得關注。

　　對用戶來說，手機的日常使用，有兩個基本訴求，一個是單手操控體驗和便捷性，能夠方便的放進口袋，一個是性能穩(wěn)定，內外屏開合體驗友好。

　　但在過去，折疊屏手機并沒有很好的解決這些痛點。市面上的折疊屏形態(tài)主要分為三種：外翻、內翻、卷軸;主要結構則分為四層：屏幕保護層、可彎曲柔性屏幕、軟膠支撐片和轉軸鉸鏈。為了讓屏幕能實現(xiàn)180度對折，有兩點很關鍵：屏幕本身和轉軸鉸鏈。

　　這其中，轉軸鉸鏈的成敗直接決定了整個折疊屏手機，既要做到纖薄，又要把走線、散熱等100多個零部件完好地設計進去，還要考慮可靠性、用戶握持感。

　　比如三星Z Fold3，采用的是U型鉸鏈，最大短板就是嚴重的折痕。此外，一些柔派折疊產品，也沒能到左右屏完全貼合，存在較為明顯的縫隙。這也導致折疊屏手機過去一直沒有成為市場主力機。

　　而榮耀，通過其首創(chuàng)的超薄懸浮水滴鉸鏈技術，不僅做到了外觀對稱美學，同時兼顧了實用性。榮耀提出了一個很有穿透力的概念“一部到位”。

　　“無論是合起來做一個標準的直板手機來使用，還是把它展開，作為一個高能平板來使用，都要最佳和最優(yōu)的匹配消費者的需求。”趙明進一步解釋，就是一部手機可以多功能使用，“1+1大于2”。

　　實用性首先體現(xiàn)在折疊形態(tài)。榮耀Magic V 在折疊時機身厚度為14.3mm，內屏展開時左右機身厚度均為6.7mm，作為對比，三星Galaxy Fold3的厚度是16mm。左右對稱的設計無論是視覺上的均衡舒服，還是手感的舒適，都做到了恰到好處。

　　趙明認為，榮耀Magic V能夠做薄和實現(xiàn)左右對稱的關鍵要素就是其首創(chuàng)的超薄懸浮水滴鉸鏈技術，內部包括了213個高精密零器件，以此達成業(yè)界最為纖薄的鉸鏈框架，并且為了保證鉸鏈結構的穩(wěn)定性和精度，使用了鋯基液態(tài)金屬、高強度碳纖維、高強度鈦合金這些航天級材料，最終開合壽命可以達到20萬次。基于此，Magic V的折痕更輕，屏幕平整度更好，折疊之后也基本消除了縫隙。

　　其次是旗艦性能。在榮耀Magic V的產品發(fā)布會上，Magic UI 6.0占了相當長的篇幅。一款產品是否好用，硬件只占了其中一部分，操作系統(tǒng)才是用戶感知的靈魂。

　　榮耀Magic V首發(fā)了Magic UI 6.0系統(tǒng)，官方稱之為由Magic Live智慧引擎使能的AI全場景智慧操作系統(tǒng)，配合OS Turbo X、GPU Turbo X和LINK Turbo X技術性能引擎，力爭打造適合每個人使用習慣的個性化OS。

　　“對于榮耀而言，軟件和操作系統(tǒng)領域是基于Magic live智慧引擎的操作系統(tǒng)，會是榮耀未來全新的，堅定不移發(fā)展的方向，這個方向應該說在這幾年當中是沒有廠家在這個領域走得像榮耀這么徹底、堅決，為此我們通過了一年左右的時間去打造Magic live引擎。”在接受媒體采訪時，趙明再次強調了榮耀要打造比肩和超越iOS的卓越體驗。

　　其實不難揣測榮耀Magic UI和華為鴻蒙、蘋果iOS三分天下的底層邏輯：有別于iOS和鴻蒙的封閉生態(tài)，Magic UI表現(xiàn)出了開放的一面，在生態(tài)協(xié)同上有著更多的想象空間;榮耀在人工智能技術上的攻堅，則讓Magic UI有著更多的差異化，借助個性化的用戶體驗構筑起友商們難以逾越的護城河。

　　據(jù)了解，榮耀Magic V已經支持100+單應用平行視界、1000+多應用分屏適配，其中TOP 100應用100%大屏適配、TOP 1000應用90%大屏適配，折疊屏充分滿足了用戶的實用性需求，進入主力機時代。

　　03 榮耀的高端未來

　　目前高端手機市場的格局，對榮耀、OPPO和vivo等在內的國產手機并不友好。

　　從出貨量上看，近5年來全球智能手機的增速已經逐年下滑。據(jù)中商情報網數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機出貨量是近10年最高，達到14.73億部，此后逐年下滑至2020年的12.92億部。而據(jù)Canalys預計，2022年全球智能手機出貨量相對2021年增速僅為5%，增長較緩慢。

　　2021年Q2全球中高端智能手機市場報告(來源：Counterpoint)

　　而在中高端智能手機市場，據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，國產手機在高端市場的處境并不樂觀，蘋果的表現(xiàn)還是太強了。2021年Q2，全球高端手機銷量同比增長46%，蘋果就占據(jù)了總銷量的 57%。到了10月份，得益于iPhone13系列的發(fā)布，蘋果在國內出貨量排名第一，環(huán)比增幅達到了46%，國產手機中除了榮耀外，OPPO、vivo和小米等品牌銷量均有所下滑。

　　2021年雖然有不少國產手機都加大了沖擊高端市場的力度，但效果并不明顯，蘋果無論是市場占比還是增長速度都超過了安卓廠商，成為本年度國內高端市場的最大贏家。蘋果的存在，始終是國產手機不得不重視的強大對手。

　　“在手機市場競爭，必須戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。”趙明在接受媒體采訪時提到，“榮耀的目標是擁有與華為、蘋果比肩的創(chuàng)新能力。”

　　拿什么比拼?據(jù)了解，榮耀目前有超1萬多人的團隊，涵蓋了研發(fā)、設計、銷售、營銷、供應鏈等各個環(huán)節(jié)。其中超過一半員工是研發(fā)人員，在深圳、北京、西安、南京設有4個研發(fā)基地，100多個創(chuàng)新實驗室。去年12月，榮耀又與復旦大學舉行戰(zhàn)略合作簽約，雙方將共建支持多領域拓展的產學研合作平臺，推進人才培養(yǎng)、推動應用基礎研究向工程技術應用成果轉化的全面合作，同時還簽署了共建“智能化終端軟件開發(fā)技術校企聯(lián)合實驗室”協(xié)議。

　　據(jù)騰訊新聞《潛望》報道，榮耀同時擁有在全鏈路影像技術方面的能力，包括從ISP、NPU的算力、領先的RAW域AI算法，到鏡頭、傳感器等等。影像之外，還包括GPU Turbo技術、5G、5G NR CA雙載波技術、LINK Turbo四網協(xié)同技術等等。

　　此外，在組織架構上，除去現(xiàn)CEO趙明外，榮耀董事長，由在供應鏈方面經驗豐富的原華為消費者業(yè)務COO萬飚擔任，原華為消費者業(yè)務產品線副總裁方飛則出任新榮耀產品線總裁，這些都讓年輕的榮耀更加高效和聚焦。

　　股東中大量的渠道商，則是榮耀的另一大優(yōu)勢。

　　從2020年底獨立，到去年6月榮耀50系列發(fā)布，近8個月沒有新品發(fā)布的榮耀，國內市場份額曾一度跌至3%，但到了2021年Q3，榮耀50和Magic 3系列發(fā)布后，市場份額迅速上升至18%，躋身前三。而榮耀之所以能在新機上市后迅速打開局面，實現(xiàn)V字反轉，很大程度上就得益于線下渠道的支援。

　　據(jù)深網報道，一位榮耀內部人士稱，“榮耀股東中有大量渠道商，雖然說是對所有品牌一視同仁，但作為股東他們一定會對榮耀品牌有相應傾斜，畢竟賣榮耀相當于就是做自己的生意。”

　　榮耀官方數(shù)據(jù)顯示，線下零售體系的終端數(shù)量已超過3萬家，包括專區(qū)、專柜和授權體驗店，其中的建設重點授權店目前已有2000多家。另外，線下銷售總額占比超過七成。

　　榮耀一直以來以打造比肩和超越iOS的體驗和產品作為奮斗目標。這些無疑都為榮耀沖擊高端奠定了基礎。

　　而伴隨著榮耀市場份額的擴大以及折疊機進入主力機時代的推進，榮耀Magic V不僅進一步完善了榮耀高端市場布局，并有望助力Magic系列站穩(wěn)高端市場，與三星、蘋果三分天下。

　　“毫無疑問，折疊屏手機給了我們一個彎道超車的機會，來證明我們可以比蘋果手機做的更好。我認為折疊屏手機是一個把平板操作系統(tǒng)和直板手機操作系統(tǒng)相互之間融合的全新領域。我們在這方面已經走的比蘋果早，我認為我們可以做到比蘋果領先。”趙明說到。