折疊的榮耀 能撕開蘋果的防線么

　　2022年的第一個月，榮耀Magic V扔下了一枚深水炸彈。

　　“摔一下不夠，再摔一下”，1月10日，榮耀正式發(fā)布首款旗艦折疊機榮耀Magic V。在發(fā)布會上，榮耀CEO趙明對這款手機充滿了自信，為了展示手機的抗摔性，他抬起手臂，在與肩齊平的高度，特意摔了兩次Magic V，當然，手機內(nèi)外屏均完好無損。

　　與市面上現(xiàn)有的折疊機不同，Magic V有諸多亮點，它不僅是全球首款搭載高通驍龍8高端旗艦處理器的折疊屏手機，而且內(nèi)外屏尺寸做成了黃金比例，“合”是曲面外屏，“展”如高效交互的大尺寸內(nèi)屏，可與AI全場景智慧交互體驗，更為實用和高效。作為其高端地位的證明，Magic V 配備的是12GB內(nèi)存和256GB或512GB內(nèi)部存儲，內(nèi)置4750mAh大電池，66W快充，30分鐘即可充滿。

　　價格方面，兩款機型中，12+256GB售價9999元，12+512GB售價10999元，并提供了鈦空銀、亮黑色、燃橙色三種配色。

　　這意味著Magic V不僅將價格打入了萬元以內(nèi)，且?guī)�來了�?nèi)外屏形態(tài)、旗艦性能、交互體驗等方面的全維升級，真正讓折疊屏手機進入了主力機時代。而榮耀也通過Magic系列的布局和完善，在沖擊高端市場的進程中，又邁出了關(guān)鍵一步。

　　如你所知，一方面，當前的手機市場已進入存量時代，尤其是中低端市場競爭頗為激烈，品牌破局難以實現(xiàn);另一方面，失去了華為的高端市場，聲量漸微，國內(nèi)高端手機市場份額幾乎被蘋果占據(jù)。

　　根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC報告顯示，2020年上半年國內(nèi)高端手機(4000元以上)總銷量2350萬臺，華為以44.1%份額位居第一，蘋果以44%份額排在第二。兩者加起來，占據(jù)了國內(nèi)高端手機市場88.1%的份額。然而，隨著華為遭遇芯片斷供等多重危機，IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1國內(nèi)550美元(約合人民幣4030元)以上價位，蘋果以56.9%的市場份額位居第一，華為滑落至第二，份額僅占23.6%，小米、OV的份額相差不大，均在5%上下。

　　“華為手機、平板的國內(nèi)市場高端讓給了蘋果，中檔及低端讓給了OPPO、vivo 和小米等，海外讓給了蘋果、三星及國內(nèi)同行。”針對智能手機行業(yè)的市場份額，今年5月華為消費者BG CEO余承東曾在朋友圈直言不諱。

　　在這樣一個相對飽和的手機市場，提高用戶對產(chǎn)品的忠誠度以及在高端市場贏得更高的市場份額，就成為一個企業(yè)必須重視的問題。而目前蘋果尚未發(fā)力的折疊屏領(lǐng)域，成為國內(nèi)手機廠商提升品牌影響力、向高端市場沖擊的最好機會。

　　這也是包括榮耀、OPPO和vivo等在內(nèi)的品牌，當前所面臨的重大課題。“榮耀選擇的是正確但艱難的路，但這是榮耀人未來的選擇，我們要堅定前行”。如何撬動高端市場?趙明給出的答案是：一部到位。

　　01 破局

　　折疊屏，顧名思義是指可以折疊的屏幕，它是從功能機到智能機，手機演變的重要標志之一。

　　由于觸摸屏改變了人機的交互方式，讓手機的使用變得越來越便捷，屏幕的技術(shù)創(chuàng)新一直是被看做手機行業(yè)的突破點。所以近些年來圍繞著屏幕，各大手機廠做了很多嘗試，如屏幕越來越大、屏占比越來越高，在曲面屏、全面屏逐漸成為手機廠的標配之后，它們又盯上了折疊屏。

　　折疊屏手機雖然去年才火，但由來已久。最早的雛形機可追溯到2012年，是日本公司京瓷推出的一款名為KSP8000的手機，它由兩塊3.5英寸屏幕組成，雙顯示屏可以分開單獨使用，也可作為一個單獨屏幕使用。2017年，中興也出了一款采取同樣雙屏折疊方案的手機AXON M，但由于重量、厚度和兩塊屏幕之間過大的縫隙等原因，并未在市場掀起水花。

　　直到2019年，三星通過柔性屏技術(shù)將一整塊屏幕進行折疊，推出了第一臺可量產(chǎn)的折疊屏手機Galaxy Fold，這一設計在當時堪稱驚艷。僅僅四天后，華為也發(fā)布了首款折疊屏手機Mate x。雖然Galaxy Fold的問題也不少，但由于是新科技，依然獲得了不錯的市場反饋，在CES2020活動期間，三星移動部門總裁高東真透露稱Galaxy Fold的銷量在40萬至50萬部之間。

　　數(shù)據(jù)截止2021年12月

　　有了三星和華為打樣，其他手機品牌先后迅速入場。截至目前，三星發(fā)布了8款，摩托羅拉發(fā)布了2款，華為有4款，囊括了橫向折疊和縱向折疊兩種機型，小米和OPPO均在去年發(fā)布了旗下首款折疊屏手機，榮耀則把折疊機的發(fā)布放在了今年。

　　從各大品牌的激烈競逐來看，折疊屏手機儼然成為了下一個風口。

　　在手機行業(yè)，中低端走量，高端樹品牌、掙利潤，這樣的發(fā)展模式目前還沒有被新的機制打破，手機廠如想要做到真正意義上的強大，不能只靠走量，高端市場也要有足夠的品牌號召力和行業(yè)話語權(quán)。

　　我們來看組數(shù)據(jù)，市場研究機構(gòu)Canalys統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3和2020年Q3智能手機行業(yè)全球出貨量排行當中，前兩名都是三星和蘋果，市場份額占據(jù)了38%，小米、vivo和OPPO分別位列第三、四、五名，合計占有34%，它們?nèi)�者共同的特點都是定位為中低端的手機品牌。而低定價、高性價比的另一面，就意味著利潤空間受限。

　　因此，各大手機廠紛紛布局高端市場。而目前蘋果尚未進入的折疊屏領(lǐng)域，也就成了大家沖擊高端市場、狙擊蘋果的機會。通信高級工程師袁博在接受時代財經(jīng)時也曾表示，折疊屏雖然目前不是剛需，滿足的是邊緣化需求，但卻是手機廠商技術(shù)實力的象征，甚至可以代表廠商邁入了高端門檻。

　　這樣的機會，小米、OV不想錯過，榮耀自然更不想錯過。

　　榮耀創(chuàng)立之初，由于華為的雙品牌戰(zhàn)略，在產(chǎn)品布局上會有一定限制。但獨立后，榮耀不再有此前的戰(zhàn)略包袱，產(chǎn)品布局也不再受限，這意味著榮耀可以放開手腳全力沖擊高端市場。

　　如你所知，過去一年榮耀剛剛經(jīng)歷了至暗時刻，又觸底反彈。2021年Q3榮耀份額已經(jīng)上升至18%，超越小米，僅次于vivo和OPPO。據(jù)榮耀CEO趙明預計，未來12-18個月，榮耀就會成為中國市場排名第一的手機品牌。

　　“當生存不是問題的時候，就要為未來做儲備，要解決的是怎么打破發(fā)展的天花板，避免不斷地在較低層次上自我重復。”趙明在接受《財經(jīng)》采訪時，也對當前榮耀的現(xiàn)狀和未來進行了表態(tài)，他稱今后為了提升銷量和市場份額的短視行為，榮耀會少做，將注意力放在技術(shù)創(chuàng)新和高端體驗上。

　　Magic系列，承擔起了榮耀沖擊高端市場的任務。去年8月，榮耀發(fā)布了Magic 3，這是一款定位更加高端的產(chǎn)品，售價從4599-7999元不等。據(jù)榮耀的數(shù)據(jù)，Magic 3系列在發(fā)布一個月后便進入了中國市場4000元-8000元這一高端價格產(chǎn)品的前三名。

　　緊接著，榮耀首款旗艦折疊屏手機榮耀Magic V發(fā)布，同時扛起了沖擊高端市場的大旗。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認為，Magic 3上取得的成績，為其發(fā)布的Magic V，打了一場漂亮的前哨戰(zhàn)。

　　Magic V喊出了更大的口號：真正讓折疊機進入主力旗艦機應用的時代。

　　02 一部到位，重新認識折疊屏

　　各大手機品牌都想搶占高端市場，但究竟什么是高端?一種普遍被認可的觀點是，價格高、營銷好，但這些“高端”都經(jīng)不起長時間的考驗，而真正的高端取決于過硬的產(chǎn)品力。

　　一部Magic V，憑什么開啟折疊屏主力機新時代?幾個關(guān)鍵因素，值得關(guān)注。

　　對用戶來說，手機的日常使用，有兩個基本訴求，一個是單手操控體驗和便捷性，能夠方便的放進口袋，一個是性能穩(wěn)定，內(nèi)外屏開合體驗友好。

　　但在過去，折疊屏手機并沒有很好的解決這些痛點。市面上的折疊屏形態(tài)主要分為三種：外翻、內(nèi)翻、卷軸;主要結(jié)構(gòu)則分為四層：屏幕保護層、可彎曲柔性屏幕、軟膠支撐片和轉(zhuǎn)軸鉸鏈。為了讓屏幕能實現(xiàn)180度對折，有兩點很關(guān)鍵：屏幕本身和轉(zhuǎn)軸鉸鏈。

　　這其中，轉(zhuǎn)軸鉸鏈的成敗直接決定了整個折疊屏手機，既要做到纖薄，又要把走線、散熱等100多個零部件完好地設計進去，還要考慮可靠性、用戶握持感。

　　比如三星Z Fold3，采用的是U型鉸鏈，最大短板就是嚴重的折痕。此外，一些柔派折疊產(chǎn)品，也沒能到左右屏完全貼合，存在較為明顯的縫隙。這也導致折疊屏手機過去一直沒有成為市場主力機。

　　而榮耀，通過其首創(chuàng)的超薄懸浮水滴鉸鏈技術(shù)，不僅做到了外觀對稱美學，同時兼顧了實用性。榮耀提出了一個很有穿透力的概念“一部到位”。

　　“無論是合起來做一個標準的直板手機來使用，還是把它展開，作為一個高能平板來使用，都要最佳和最優(yōu)的匹配消費者的需求。”趙明進一步解釋，就是一部手機可以多功能使用，“1+1大于2”。

　　實用性首先體現(xiàn)在折疊形態(tài)。榮耀Magic V 在折疊時機身厚度為14.3mm，內(nèi)屏展開時左右機身厚度均為6.7mm，作為對比，三星Galaxy Fold3的厚度是16mm。左右對稱的設計無論是視覺上的均衡舒服，還是手感的舒適，都做到了恰到好處。

　　趙明認為，榮耀Magic V能夠做薄和實現(xiàn)左右對稱的關(guān)鍵要素就是其首創(chuàng)的超薄懸浮水滴鉸鏈技術(shù)，內(nèi)部包括了213個高精密零器件，以此達成業(yè)界最為纖薄的鉸鏈框架，并且為了保證鉸鏈結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和精度，使用了鋯基液態(tài)金屬、高強度碳纖維、高強度鈦合金這些航天級材料，最終開合壽命可以達到20萬次�；�于此，Magic V的折痕更輕，屏幕平整度更好，折疊之后也基本消除了縫隙。

　　其次是旗艦性能。在榮耀Magic V的產(chǎn)品發(fā)布會上，Magic UI 6.0占了相當長的篇幅。一款產(chǎn)品是否好用，硬件只占了其中一部分，操作系統(tǒng)才是用戶感知的靈魂。

　　榮耀Magic V首發(fā)了Magic UI 6.0系統(tǒng)，官方稱之為由Magic Live智慧引擎使能的AI全場景智慧操作系統(tǒng)，配合OS Turbo X、GPU Turbo X和LINK Turbo X技術(shù)性能引擎，力爭打造適合每個人使用習慣的個性化OS。

　　“對于榮耀而言，軟件和操作系統(tǒng)領(lǐng)域是基于Magic live智慧引擎的操作系統(tǒng)，會是榮耀未來全新的，堅定不移發(fā)展的方向，這個方向應該說在這幾年當中是沒有廠家在這個領(lǐng)域走得像榮耀這么徹底、堅決，為此我們通過了一年左右的時間去打造Magic live引擎。”在接受媒體采訪時，趙明再次強調(diào)了榮耀要打造比肩和超越iOS的卓越體驗。

　　其實不難揣測榮耀Magic UI和華為鴻蒙、蘋果iOS三分天下的底層邏輯：有別于iOS和鴻蒙的封閉生態(tài)，Magic UI表現(xiàn)出了開放的一面，在生態(tài)協(xié)同上有著更多的想象空間;榮耀在人工智能技術(shù)上的攻堅，則讓Magic UI有著更多的差異化，借助個性化的用戶體驗構(gòu)筑起友商們難以逾越的護城河。

　　據(jù)了解，榮耀Magic V已經(jīng)支持100+單應用平行視界、1000+多應用分屏適配，其中TOP 100應用100%大屏適配、TOP 1000應用90%大屏適配，折疊屏充分滿足了用戶的實用性需求，進入主力機時代。

　　03 榮耀的高端未來

　　目前高端手機市場的格局，對榮耀、OPPO和vivo等在內(nèi)的國產(chǎn)手機并不友好。

　　從出貨量上看，近5年來全球智能手機的增速已經(jīng)逐年下滑。據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機出貨量是近10年最高，達到14.73億部，此后逐年下滑至2020年的12.92億部。而據(jù)Canalys預計，2022年全球智能手機出貨量相對2021年增速僅為5%，增長較緩慢。

　　2021年Q2全球中高端智能手機市場報告(來源：Counterpoint)

　　而在中高端智能手機市場，據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，國產(chǎn)手機在高端市場的處境并不樂觀，蘋果的表現(xiàn)還是太強了。2021年Q2，全球高端手機銷量同比增長46%，蘋果就占據(jù)了總銷量的 57%。到了10月份，得益于iPhone13系列的發(fā)布，蘋果在國內(nèi)出貨量排名第一，環(huán)比增幅達到了46%，國產(chǎn)手機中除了榮耀外，OPPO、vivo和小米等品牌銷量均有所下滑。

　　2021年雖然有不少國產(chǎn)手機都加大了沖擊高端市場的力度，但效果并不明顯，蘋果無論是市場占比還是增長速度都超過了安卓廠商，成為本年度國內(nèi)高端市場的最大贏家。蘋果的存在，始終是國產(chǎn)手機不得不重視的強大對手。

　　“在手機市場競爭，必須戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。”趙明在接受媒體采訪時提到，“榮耀的目標是擁有與華為、蘋果比肩的創(chuàng)新能力。”

　　拿什么比拼?據(jù)了解，榮耀目前有超1萬多人的團隊，涵蓋了研發(fā)、設計、銷售、營銷、供應鏈等各個環(huán)節(jié)。其中超過一半員工是研發(fā)人員，在深圳、北京、西安、南京設有4個研發(fā)基地，100多個創(chuàng)新實驗室。去年12月，榮耀又與復旦大學舉行戰(zhàn)略合作簽約，雙方將共建支持多領(lǐng)域拓展的產(chǎn)學研合作平臺，推進人才培養(yǎng)、推動應用基礎(chǔ)研究向工程技術(shù)應用成果轉(zhuǎn)化的全面合作，同時還簽署了共建“智能化終端軟件開發(fā)技術(shù)校企聯(lián)合實驗室”協(xié)議。

　　據(jù)騰訊新聞《潛望》報道，榮耀同時擁有在全鏈路影像技術(shù)方面的能力，包括從ISP、NPU的算力、領(lǐng)先的RAW域AI算法，到鏡頭、傳感器等等。影像之外，還包括GPU Turbo技術(shù)、5G、5G NR CA雙載波技術(shù)、LINK Turbo四網(wǎng)協(xié)同技術(shù)等等。

　　此外，在組織架構(gòu)上，除去現(xiàn)CEO趙明外，榮耀董事長，由在供應鏈方面經(jīng)驗豐富的原華為消費者業(yè)務COO萬飚擔任，原華為消費者業(yè)務產(chǎn)品線副總裁方飛則出任新榮耀產(chǎn)品線總裁，這些都讓年輕的榮耀更加高效和聚焦。

　　股東中大量的渠道商，則是榮耀的另一大優(yōu)勢。

　　從2020年底獨立，到去年6月榮耀50系列發(fā)布，近8個月沒有新品發(fā)布的榮耀，國內(nèi)市場份額曾一度跌至3%，但到了2021年Q3，榮耀50和Magic 3系列發(fā)布后，市場份額迅速上升至18%，躋身前三。而榮耀之所以能在新機上市后迅速打開局面，實現(xiàn)V字反轉(zhuǎn)，很大程度上就得益于線下渠道的支援。

　　據(jù)深網(wǎng)報道，一位榮耀內(nèi)部人士稱，“榮耀股東中有大量渠道商，雖然說是對所有品牌一視同仁，但作為股東他們一定會對榮耀品牌有相應傾斜，畢竟賣榮耀相當于就是做自己的生意。”

　　榮耀官方數(shù)據(jù)顯示，線下零售體系的終端數(shù)量已超過3萬家，包括專區(qū)、專柜和授權(quán)體驗店，其中的建設重點授權(quán)店目前已有2000多家。另外，線下銷售總額占比超過七成。

　　榮耀一直以來以打造比肩和超越iOS的體驗和產(chǎn)品作為奮斗目標。這些無疑都為榮耀沖擊高端奠定了基礎(chǔ)。

　　而伴隨著榮耀市場份額的擴大以及折疊機進入主力機時代的推進，榮耀Magic V不僅進一步完善了榮耀高端市場布局，并有望助力Magic系列站穩(wěn)高端市場，與三星、蘋果三分天下。

　　“毫無疑問，折疊屏手機給了我們一個彎道超車的機會，來證明我們可以比蘋果手機做的更好。我認為折疊屏手機是一個把平板操作系統(tǒng)和直板手機操作系統(tǒng)相互之間融合的全新領(lǐng)域。我們在這方面已經(jīng)走的比蘋果早，我認為我們可以做到比蘋果領(lǐng)先。”趙明說到。