全球游戲合縱連橫 國(guó)內(nèi)巨頭「圈地自萌」

　　微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪，一石激起千層浪，而今其引發(fā)的連鎖效應(yīng)仍在持續(xù)。

　　1月31日，索尼宣稱擬以36億美元收購(gòu)《光環(huán)》《命運(yùn)》系列游戲的開(kāi)發(fā)商Bungie，2月8日，索尼中國(guó)官網(wǎng)對(duì)外公布了這一消息;更早一些，Take-Two宣布將斥資127億美元，收購(gòu)社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga，交易預(yù)計(jì)在今年上半年完成。

　　微軟的天價(jià)收購(gòu)，讓全球?qū)嵙��?qiáng)勁的游戲巨頭們蠢蠢欲動(dòng)，但蠢蠢欲動(dòng)的不止是收購(gòu)方。就在前幾日，育碧的季度投資者電話會(huì)議上，其首席執(zhí)行官對(duì)外稱公司將考慮接受收購(gòu)要約，釋放了想要被收購(gòu)的意愿。除此之外，日本白金工作室也對(duì)媒體稱，如果創(chuàng)作自由能夠得到保障，公司愿意考慮被別人收購(gòu)。

　　一個(gè)月里，全球游戲行業(yè)公布或完成了至少有6筆投融資并購(gòu)，涉及總額接近880億美元，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)2021年全年總和。

　　隨著游戲公司動(dòng)作頻頻，這場(chǎng)并購(gòu)熱潮早已不是主機(jī)御三家之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是全球主流游戲廠商的合縱連橫。一方面，這將推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)的集中度越來(lái)越高，從而誕生新的游戲巨頭。如Take Two 宣布收購(gòu) Zynga 后，外界傳言稱另一家科技巨頭可能打包收購(gòu) Take Two，將后者的游戲產(chǎn)業(yè)布局系數(shù)納入麾下。

　　另一方面，純游戲研發(fā)大廠、三大主機(jī)游戲廠商以及互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)互補(bǔ)，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則也可能被改寫。

　　然而，在這場(chǎng)游戲行業(yè)的“資本游戲”中，一向熱衷買買買的騰訊似乎相對(duì)安靜，上一次騰訊在游戲行業(yè)的大動(dòng)作，還是2016年以86億美元價(jià)格收購(gòu)了SuperCell 84%的股份。2021年，騰訊雖然收購(gòu)、投資了超過(guò)100家與電子游戲相關(guān)的公司，可多偏向小而美的游戲工作室。網(wǎng)易面對(duì)全球游戲市場(chǎng)的變化，更是一動(dòng)不動(dòng)，似乎一門心思只守著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)起了小日子。

　　短期內(nèi)，國(guó)內(nèi)游戲巨頭或許很難參與到這場(chǎng)全球性的并購(gòu)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著騰訊和阿里投資、收購(gòu)和自建業(yè)務(wù)，AT兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局日漸形成，并延續(xù)至今，但去年這種打法基本宣告停止。減持京東等一系列舉動(dòng)，意味著解除或削弱資本層面上與騰訊系公司的聯(lián)系，成為未來(lái)幾年騰訊要做的事情，此時(shí)大額的投資很可能會(huì)帶來(lái)更多風(fēng)險(xiǎn)。

　　而不可置否，當(dāng)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)困于版號(hào)限制，加之“未保”監(jiān)管的日益加強(qiáng)，出海成為我國(guó)游戲廠商的共同選擇，缺席此次新一輪布局的國(guó)產(chǎn)游戲公司，將越發(fā)處于一個(gè)不利境地。國(guó)內(nèi)巨頭必然能夠認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，但在短時(shí)間內(nèi)，似乎只能一心求穩(wěn)，已經(jīng)失去或者隱藏了爭(zhēng)雄之心。

　　這也許是屬于巨頭的無(wú)奈。而其他中小型游戲廠家，則是沒(méi)有資格進(jìn)入到這一次全球游戲變革之中。這直接導(dǎo)致了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)集體失聲。

　　育碧們的“最佳金主”？

　　暴雪一賣身，育碧、世嘉、EA等紛紛表態(tài)，這也側(cè)面反映出這些老牌游戲開(kāi)發(fā)公司的共同發(fā)展困境。

　　從財(cái)報(bào)可看，根據(jù)育碧公布的最新財(cái)報(bào)，2021-2022財(cái)年第三季度(2021年10月-12月)育碧收入 6.66 億歐元(7.57億美元)，相比去年同期下滑了31%，預(yù)定值下滑了25%，至7.46億歐元(8.48億美元);EA也類似，2022財(cái)年第三財(cái)季EA凈營(yíng)收為17.89億美元，上年同期為16.73億美元，同比增長(zhǎng)7%，凈利潤(rùn)為6600萬(wàn)美元，同比下降69%。

　　育碧、世嘉、EA等老牌游戲廠商的不景氣，與其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系，在平臺(tái)劃分上，這些游戲廠商的共同特點(diǎn)是來(lái)自游戲主機(jī)、PC端的營(yíng)收遠(yuǎn)大于移動(dòng)端的營(yíng)收�？墒侨�球游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是主機(jī)及PC端游戲式微，而移動(dòng)游戲增長(zhǎng)迅猛。

　　尤其是受疫情影響，根據(jù)游戲市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo的預(yù)測(cè)，2021年的PC游戲市場(chǎng)收益將降至359億美元，同比下降2.8%，主機(jī)游戲市場(chǎng)收益將降至492億美元，同比下降8.9%。相反，Newzoo對(duì)手游市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。

　　這也是為什么老牌游戲開(kāi)發(fā)商在自己的3A招牌手游化上與騰訊、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)游戲公司尋求合作的原因。由騰訊天美工作室經(jīng)授權(quán)研發(fā)的《使命召喚手游》在上線不到四個(gè)月內(nèi)，累計(jì)下載量已經(jīng)突破5億，營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)10億美元;而暴雪的另一個(gè)重量級(jí)游戲《暗黑破壞神：不朽》，其移動(dòng)端開(kāi)發(fā)則選擇了網(wǎng)易。

　　從這個(gè)角度看，育碧們與騰訊、網(wǎng)易等手游大廠似乎業(yè)務(wù)相當(dāng)互補(bǔ)，前者幫助后者擴(kuò)充研發(fā)實(shí)力，后者幫助前者將經(jīng)典IP手游化，但這些老牌游戲商會(huì)選擇騰訊或網(wǎng)易嗎?

　　可能未必。一則，雖然騰訊游戲的海外業(yè)務(wù)正在形成良好的發(fā)展勢(shì)能，但是在海外市場(chǎng)的游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)上騰訊依然經(jīng)驗(yàn)不足，它的大本營(yíng)仍在國(guó)內(nèi)。就像《使命召喚手游》之所以賺錢，是因?yàn)橹袊?guó)玩家的投入大約等于世界其他地區(qū)玩家投入的總和，而對(duì)比游戲出海，它的表現(xiàn)其實(shí)不如《原神》。

　　年初《原神》以4.06億美元(折合人民幣26億)登頂中國(guó)出海手游2021年收入冠軍的寶座，這幾乎是同類游戲在美國(guó)地區(qū)總收入的一半。

　　二則，騰訊、網(wǎng)易現(xiàn)在與育碧、EA等擁有3A游戲的大廠合作頗多，可這并不意味著雙方?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。尤其是騰訊，想要自己開(kāi)發(fā)3A游戲的意圖越來(lái)越明顯，一旦有所成果，再加上游戲出海的戰(zhàn)略價(jià)值越來(lái)越重要，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)放大。

　　而看微軟和動(dòng)視暴雪、索尼和 Bungie ，作為收購(gòu)方，微軟和索尼都是主機(jī)廠商，賣硬件比賣軟件重要。

　　當(dāng)然，即使育碧們?cè)敢�，�?dāng)前境遇下騰訊、網(wǎng)易也難以冒著這么大的風(fēng)險(xiǎn)買。

　　海外市場(chǎng)更難“混”了

　　游戲業(yè)內(nèi)，謠言雖然為假，可反應(yīng)卻極為真實(shí)。

　　根據(jù)紅星資本局的報(bào)道，莉莉絲砍掉了二次元游戲項(xiàng)目《伊甸啟示錄》，該項(xiàng)目組已有員工內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，而網(wǎng)易游戲的部分在研項(xiàng)目就已暫停，杭州、廣州的項(xiàng)目組都有涉及，另外IGG游戲的內(nèi)部員工也向紅星資本局證實(shí)了裁員的消息。

　　無(wú)論版號(hào)還是防沉迷，都讓出海成了國(guó)內(nèi)所有游戲廠商的迫切需求，海外市場(chǎng)的地位不言而喻。但當(dāng)國(guó)產(chǎn)游戲扎堆出海，也讓海外市場(chǎng)的生存競(jìng)爭(zhēng)變得更加殘酷，更何況如今全球游戲市場(chǎng)的形勢(shì)似乎隨著大廠間的合縱連橫而增添了新的變量，尤其是在成熟市場(chǎng)上。

　　比如美國(guó)，Sensor Tower最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中顯示，去年出海的國(guó)產(chǎn)游戲中，有42款手游的年收入超過(guò)1億美元，美國(guó)市場(chǎng)為TOP30手游貢獻(xiàn)了36億美元的收入，已經(jīng)在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)取代日本，成為中國(guó)手游最大的出海市場(chǎng)�？墒牵�在這一重點(diǎn)市場(chǎng)，主機(jī)游戲、端游、手游的玩家相對(duì)均衡，騰訊和網(wǎng)易這兩大手游巨頭不得不和育碧們“同臺(tái)競(jìng)技”。

　　尤其是現(xiàn)在，主機(jī)廠商正在收購(gòu)和聯(lián)合那些擁有3A大作的老牌游戲商。

　　資本并購(gòu)、合縱連橫，說(shuō)到底也是一場(chǎng)將頭部游戲IP收入囊中的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。微軟官宣687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪，官宣海報(bào)上直接列出了《使命召喚》《魔獸世界》等動(dòng)視暴雪的重量級(jí) IP，事實(shí)上微軟一共拿下了動(dòng)視暴雪的36個(gè)IP;索尼收購(gòu)Bungie 后，微軟手下的“扛把子”頂級(jí)IP《光環(huán)》也將被索尼收為己用。

　　主機(jī)游戲廠商能不能通過(guò)并購(gòu)暴雪、育碧等，重新帶動(dòng)主機(jī)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)，還不得而知，但可以預(yù)想，這些頂級(jí)IP自然會(huì)擴(kuò)充微軟、索尼平臺(tái)的內(nèi)容資源，從而吸引更多的玩家。而有了巨頭支持的游戲開(kāi)發(fā)商也能減少營(yíng)收壓力，專注研發(fā)，更持續(xù)地輸出新游戲。

　　這也恰恰是國(guó)產(chǎn)游戲廠商的弱勢(shì)，缺少3A大作。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“中國(guó)是全世界規(guī)模最大的游戲市場(chǎng)，但并沒(méi)有受到尊重，因?yàn)槲覀冇刑�多只專注于如何賺錢的手游和PC游戲”。因此，在游戲鄙視鏈尤為嚴(yán)重的美國(guó)，手游固然增長(zhǎng)飛快，可眾多玩家對(duì)主機(jī)游戲和端游的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手游。

　　而《原神》之所以在美國(guó)如此成功，很大一部分原因是它從游戲體驗(yàn)上改變了這一點(diǎn)。一位海外玩家稱，“就《原神》來(lái)說(shuō)，他們(米哈游)創(chuàng)作了一款給人感覺(jué)像主機(jī)游戲，玩起來(lái)像主機(jī)游戲，但實(shí)際上玩法拓展自手游的作品。”

　　微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪開(kāi)啟了游戲行業(yè)的新篇章，這其中還夾雜著對(duì)元宇宙的想象力，外媒也紛紛猜測(cè)下一個(gè)會(huì)出手的巨頭是誰(shuí)?蘋果還是Meta?不管是誰(shuí)，或?qū)⑷毕�的騰訊和網(wǎng)易，多多少少都令人惋惜。