作者:村長
2009年問世,歷經(jīng)10多年的發(fā)展,時至今日,新浪微博仍然是很多人手機(jī)中最常用的社交軟件之一。“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”,正如微博的slogan所說,數(shù)億人用它查看最新體育賽事、關(guān)注娛樂新聞、跟蹤社會熱點新聞。毫不夸張地說,微博承載了一代人最全面的互聯(lián)網(wǎng)記憶。
如今,擁有5.73億月活躍用戶的微博顯然是成功的,但對于新浪這個所屬者來說卻滋味難言。當(dāng)微博逐漸變成了新浪的代名詞,曾經(jīng)以“四大門戶網(wǎng)站之一”自居的新浪只剩下了微博一顆“搖錢樹”,不得不把厚望都放在一個籃子里的新浪,在今后的發(fā)展中必然要面臨很多掣肘。尤其當(dāng)微博的廣告收入逐年下滑、短視頻發(fā)展舉步維艱的時候,新浪已經(jīng)陷入了暗流涌動的危機(jī)之中。
無論是微博還是新浪,都是時候去思考一個新的業(yè)務(wù)增長點了。
01
新浪退市,門戶網(wǎng)站走下神壇
很多資深的互聯(lián)網(wǎng)人都對新浪這個名字如雷貫耳。作為曾經(jīng)在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上創(chuàng)造過多個第一的網(wǎng)站,新浪的前身四通利方于1993年應(yīng)時代而生,改名為新浪后,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展一路蓬勃生長,不僅與網(wǎng)易、搜狐、騰訊并稱為“四大門戶網(wǎng)站”,而且儼然是四者中的“帶頭大哥”,有著不可撼動的互聯(lián)網(wǎng)地位。
然而,曾經(jīng)的風(fēng)光并沒有延續(xù)下去。特別是近幾年社交媒體網(wǎng)絡(luò)的崛起,不斷擠壓著傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的生存空間。
為了尋找出路,曾經(jīng)的門戶大佬們都在積極找尋自己的轉(zhuǎn)型方向,騰訊成功切入社交模式,形成了覆蓋視頻、游戲、娛樂等在內(nèi)的龐大產(chǎn)業(yè),穩(wěn)坐國內(nèi)交椅前三;網(wǎng)易則主攻游戲,與新聞客戶端、云音樂、考拉海購等業(yè)務(wù)相互支撐;搜狐雖然不及前兩者,但仍有搜狗和搜狐視頻可依托;唯有新浪,除了微博,在游戲、視頻、音樂、電商等風(fēng)口上的產(chǎn)業(yè)上不見起色。
受此影響,新浪的市值不斷走低,然到2020年初,新浪市值一度掉到了21億美元,與騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度四大互聯(lián)網(wǎng)平臺相比位居倒數(shù)第一,且不足騰訊的千分之五。輝煌難繼,2021年3月23日,新浪正式從美國納斯達(dá)克退市,宣告新浪稱王時代的落幕。
02
微博,新浪最大的倚仗
回頭再看,微博應(yīng)該是新浪走出的最對的一步棋。
2009 年8月,新浪微博誕生,而且一直到2020年9月一直都帶著“新浪”這個前綴。因為當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)江湖,社交媒體行業(yè)新浪并不是唯一的玩家,還有搜狐微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、飯否等一眾同質(zhì)化產(chǎn)品,競爭可謂激烈。
攜帶著“新聞基因”的新浪微博,天生帶有深刻的新聞烙印,這使其具備了較其他競品較強(qiáng)的公共討論的屬性,再有整個社會最為尖端的精銳群體為微博背書,使得新浪微博擁有了戰(zhàn)勝其他平臺的關(guān)鍵利器,成為國內(nèi)影響力最大的微博,再次一躍成為了門戶中的領(lǐng)軍者。
到了2011年,我國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到4.9億,其中微博用戶突破2億。為了進(jìn)一步增交互功能和黏性,發(fā)揮新浪的平臺作用,微博于2011年4月7日正式啟用獨立域名weibo.com,向第三方應(yīng)用程序開發(fā)者開放更多接口。這個舉動也加快了新浪微博的商業(yè)化進(jìn)程,提高了其品牌估值。
2014年4月17日,不負(fù)重望的新浪微博正式登陸美國納斯達(dá)克股票交易所,微博上市首日漲19%收20.24美元,市值40億美元。在2020年騰訊微博關(guān)閉后,新浪微博也徹底刪除了“新浪”的前綴,成為微博的真正話事人,并于2021年12月8日正式掛牌香港聯(lián)交所,實現(xiàn)二次上市。
至此,微博行業(yè)霸主的地位已然無人質(zhì)疑。據(jù)微博最新年報顯示,2021年12月的月活躍用戶為5.73億,同比凈增加約5200萬用戶;2021年全年,微博實現(xiàn)營收22.6億美元,同比增長34%;歸屬于微博的凈利潤為4.28億美元,2020年同期為3.13億美元。
03
送走圖文時代,打響短視頻保衛(wèi)戰(zhàn)
時間對微博的考驗從未停止。
對于資本市場來說,“唯一不變的就是變化”是條永恒的真理,這讓微博不得不打起十二分精神,應(yīng)對任何可能危及其地位的風(fēng)吹草動。
在2013年以前,微博無疑是圖文內(nèi)容時代的社區(qū)領(lǐng)跑者,人人網(wǎng)、網(wǎng)易博客、騰訊博客,都成為麾下敗將,先后迎來了相繼關(guān)閉的相似結(jié)局,沒有人能復(fù)制它在圖文內(nèi)容上的一騎絕塵。
此后,風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變,短視頻大行其道,快手、虎牙、斗魚等一批短視頻平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,欲在這條新賽道上大展身手。微博也不甘居人后,打響了短視頻保衛(wèi)戰(zhàn)。
2013年,新浪微博1.9億美元投資了擁有“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”3款明星產(chǎn)品的一下科技公司,以文字、圖片、視頻三種介質(zhì)共存的形式,開啟了流量共生之路,一起享受著短視頻帶來的紅利。
然而,只在國內(nèi)短視頻的第一把交椅上坐了三年,隨著抖音等短視頻新平臺的橫空出世,一切又充滿了變數(shù):畢竟抖音只用了2年就將日活用戶推到了2億,而微博用了9年。
此后,微博又推出了微博視頻號等短視頻平臺,試圖從視頻內(nèi)容領(lǐng)域突圍,但始終未能找準(zhǔn)方向。至此,微博先后三次帶著短視頻產(chǎn)品沖鋒陷陣,卻沒能得到從圖文內(nèi)容過渡到直播、短視頻內(nèi)容的天時、地利、人和。
04
只有微博的新浪何去何從
新浪,只剩下微博一支主力軍,而微博面臨的競爭也早已不局限在短視頻賽道。在爭搶用戶時間的比拼中,長視頻、資訊平臺、各類社區(qū)平臺都在擠壓著微博。
數(shù)據(jù)顯示,抖音、快手、微信、今日頭條與微博都有著相當(dāng)一部分重合的用戶。其中,微信由于用戶基數(shù)最大,和微博重合率也最高,也就是說微信的用戶幾乎涵蓋了所有微博的用戶。其次,抖音、快手和微博的用戶重合率分別達(dá)到了60%和50%。
根據(jù)美股上市的微博2021年三季報數(shù)據(jù),截至2021年 9月30日,微博月活躍用戶達(dá)5.73億,同比增長6200萬。同期相比,B站月活用戶為2.67億,同比增長35%,小紅書的月活用戶為1.6億,同比2020年1月,增長97%。知乎的月活用戶為1億左右,同比增長36.4%。雖然月活總數(shù)微博遙遙領(lǐng)先,但如果論用戶增長速度,微博則是這些社交類平臺中的墊底,且用戶使用時長呈現(xiàn)下降趨勢。
不僅如此,作為主要收入來源的廣告收入也不穩(wěn)定。在最新發(fā)布的微博2020Q3季度中顯示,三季度微博廣告收入5.38億美元,占同期總營收的88.5%。雖有上升,卻無力改變廣告主逐漸減少的無奈事實。2018年微博的廣告主數(shù)量為290萬,2019年為240萬,下滑了17.2%,而2020年受困于疫情影響,廣告主數(shù)量跌至160萬,跌幅為33.3%。2021年前三季度廣告主數(shù)量為80萬,和去年同期相比減少了60萬,跌幅為43%。
村長語錄:
從早年位列四大門戶網(wǎng)站之一,到后來依靠微博在移動互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)一席之地,新浪的發(fā)展需要做出改變了。尤其是在短視頻平臺不斷蠶食微博的用戶增長和廣告主的當(dāng)下,無論是微博還是新浪,想要生存下去,都必須拿出一個嶄新的故事,才能給逐利的資本一支強(qiáng)勁的“興奮劑”,看到走向未來的希望。更不要成為某廠的后花園。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。