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    手機(jī)大廠重啟“平板電腦之戰(zhàn)”

    2022年05月20日 11:48:05   來源:出品 | 探客深科技

      對(duì)于平板電腦行業(yè)而言,2010年1月27日是一個(gè)劃時(shí)代的日子。

      當(dāng)天,在舊金山舉辦的蘋果春季新品發(fā)布會(huì)上,時(shí)任蘋果CEO史蒂夫·喬布斯身穿黑色T恤衫和牛仔褲,在臺(tái)下觀眾此起彼伏的歡呼聲中捧起了第一代iPad,他用手指在屏幕上劃來劃去,向外界展示了音樂、閱讀、游戲等一系列功能。

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      喬布斯認(rèn)為,在智能手機(jī)和筆記本電腦之間應(yīng)該有一個(gè)屬于新設(shè)備品類的空間,而iPad便是新設(shè)備品類的具象化產(chǎn)物,喬布斯甚至稱贊其為“神奇而革命性的設(shè)備”。

      客觀而言,盡管蘋果并不是最早推出平板電腦的廠商,但無論是從市場(chǎng)份額或者受關(guān)注程度來看,iPad的確開創(chuàng)了平板電腦的盛世。

      出貨量證明了一切。2010年4月3日,第一代iPad正式開售,然而僅一天時(shí)間,蘋果便宣布已售出30萬臺(tái)。在第一代iPad發(fā)布10個(gè)季度后,其出貨量累計(jì)突破了一億臺(tái),相比之下,iPhone達(dá)到相同的出貨量則足足花費(fèi)了16個(gè)季度。

      不過,平板電腦的輝煌時(shí)期并不長久。在2015年和2016年全球平板電腦出貨量分別同比下跌10.1%和15.6%時(shí),“平板電腦必死”的論調(diào)一度甚囂塵上,此后幾年,全球平板電腦的市場(chǎng)規(guī)模一直持續(xù)縮水。

      直到新冠疫情全面爆發(fā)后,受到線上授課和移動(dòng)辦公需求的影響,平板電腦出貨量才在2020年二季度結(jié)束了萎靡不振的狀態(tài),轉(zhuǎn)向正向增長,進(jìn)入2022年后,沉寂已久的平板電腦市場(chǎng)再次煥發(fā)了新的生機(jī)。

      一個(gè)極為典型的現(xiàn)象是,智能手機(jī)廠商正持續(xù)加碼平板電腦業(yè)務(wù):

      2022年4月,vivo發(fā)布了旗下首款平板電腦vivo Pad;

      3月,華為發(fā)布了HUAWEI MatePad 10.4英寸,向全能型智慧平板電腦轉(zhuǎn)型升級(jí);

      2月,OPPO發(fā)布了旗下首款平板電腦OPPO Pad;

      同一時(shí)間,三星也發(fā)布了平板電腦Galaxy Tab S8系列,而在此之前,小米重啟了暌違三年的平板電腦業(yè)務(wù),榮耀在維穩(wěn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)之后也馬不停蹄地發(fā)布了平板電腦產(chǎn)品。

      有數(shù)碼博主向「探客深科技」透露,與OPPO淵源頗深的realme將一口氣發(fā)布三款平板電腦產(chǎn)品,而且還會(huì)推出由日本知名設(shè)計(jì)大師深澤直人操刀設(shè)計(jì)的大師探索版,沖擊高端市場(chǎng)。

      該數(shù)碼博主還表示,Redmi旗下首款平板電腦Redmi Pad最早將于5月份面市,并且會(huì)延續(xù)Redmi一貫的高性價(jià)比路線。

      “智能手機(jī)廠商切入平板電腦賽道的目的很簡(jiǎn)單,一方面是疫情之下平板電腦的市場(chǎng)需求旺盛,加碼平板電腦業(yè)務(wù)能帶來一定的業(yè)績?cè)鲩L;另一方面是智能手機(jī)廠商都在積極布局各自的產(chǎn)品生態(tài)以拓寬護(hù)城河,而平板電腦是其中不可或缺的一環(huán)。”智能手機(jī)行業(yè)人士羅偉向「探客深科技」解釋道。

      跌宕起伏的平板電腦行業(yè),在線上授課和移動(dòng)辦公需求的影響下,真的會(huì)迎來第二春?jiǎn)?

      1、新增長曲線

      在平板電腦市場(chǎng)中,蘋果依然是當(dāng)之無愧的“王者”。

      市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年全球平板電腦出貨量為1.688億臺(tái),較2020年增長3.2%,蘋果穩(wěn)坐第一名寶座——2021年其平板電腦出貨量為5780萬臺(tái),相當(dāng)于第二名和第三名的出貨量總和,同比增長8.4%,市場(chǎng)占有率增至34.2%。

      其次是三星,2021年其平板電腦出貨量為3090萬臺(tái),同比增長3.8%,市場(chǎng)占有率為18.3%。而聯(lián)想、亞馬遜和華為位列第三至五名,出貨量分別為1777萬臺(tái)、1610萬臺(tái)和970萬臺(tái),市場(chǎng)占有率分別為10.5%、9.5%和5.7%。

      具體到中國市場(chǎng),2021年中國平板電腦出貨量約為2846萬臺(tái),同比增長21.8%,創(chuàng)下了近七年出貨量最高增幅,其中,蘋果和華為的市場(chǎng)占有率合計(jì)接近80%,中國平板電腦市場(chǎng)基本被兩者分食殆盡。

      不過,平板電腦賽道上的新入局者并不缺少突圍的機(jī)會(huì)。

      根據(jù)IDC的預(yù)測(cè),2022年中國平板電腦出貨量預(yù)計(jì)為3064萬臺(tái), 同比增長7.1%。消費(fèi)者對(duì)于大屏終端在娛樂、教育和辦公等場(chǎng)景的使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,并推動(dòng)中國平板電腦市場(chǎng)延續(xù)增長的趨勢(shì)。

      事實(shí)上,智能手機(jī)廠商紛紛押注平板電腦業(yè)務(wù),少不了智能手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬的原因。

      根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù),2022年一季度,全球智能手機(jī)出貨量為3.112億臺(tái),同比下降11%,繼續(xù)保持下跌態(tài)勢(shì)。值得一提的是,全球智能手機(jī)出貨量下跌的情況已經(jīng)延續(xù)了五年之久。

      羅偉認(rèn)為換機(jī)周期延長背后折射出的是消費(fèi)觀念正逐漸趨于理性,“更換新款智能手機(jī)已經(jīng)不再是多數(shù)消費(fèi)者的剛需,即便更換新機(jī),也是根據(jù)自身實(shí)際需求選擇高性價(jià)比的機(jī)型,而不是盲目跟風(fēng)和盲目消費(fèi)。”

      多位消費(fèi)者也均向「探客深科技」表示,2020年甚至更早之前發(fā)布的智能手機(jī)至今依然能夠滿足生活、娛樂和工作需要,沒必要年年換新機(jī)。

      數(shù)碼產(chǎn)品愛好者楊松曾是嘗鮮派中的一員,但現(xiàn)在其換機(jī)動(dòng)力明顯下降。楊松將原因歸結(jié)于兩個(gè)方面,一是換機(jī)成本太高;二是新款智能手機(jī)帶來的使用體驗(yàn)提升十分有限。

      “智能手機(jī)一年比一年難賣,手機(jī)經(jīng)銷商們生存艱難。”綜合手機(jī)品牌經(jīng)銷商李陽能明顯感覺到智能手機(jī)的行情已經(jīng)大不如從前。

      “從2021年年中開始,收入幾乎大幅下滑,相比之前,現(xiàn)在更換屏幕、電池的消費(fèi)者變多了,購買新機(jī)的消費(fèi)者變少了。”李陽向「探客深科技」表示,“肯定有疫情不斷反復(fù)的因素,但疫情只是‘加速器’,本質(zhì)上還是智能手機(jī)創(chuàng)新力不足,很難再有眼前一亮的功能與設(shè)計(jì),因而無法激起消費(fèi)者的換機(jī)欲望。”

      智能手機(jī)的生意越來越難做,李陽對(duì)此早有預(yù)料,但預(yù)料之外的是,此前無人問津的平板電腦如今帶來的收入已經(jīng)和智能手機(jī)的收入旗鼓相當(dāng)。

      “華為的平板電腦賣得最好,一個(gè)月差不多能賣出30余臺(tái),價(jià)位主要集中在1000-3000元,大多是買來給學(xué)生上網(wǎng)課用的,2021年時(shí)甚至有幾次賣斷了貨。”李陽回憶道。

      在羅偉看來,平板電腦業(yè)務(wù)雖然為智能手機(jī)廠商帶來了一定的業(yè)績?cè)鲩L,但增長實(shí)則難以持續(xù)下去。

      “平板電腦更新?lián)Q代的周期比智能手機(jī)更長,比如蘋果明確指出iPad的使用壽命為3-4年,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能手機(jī)的換機(jī)周期,平板電腦帶來的業(yè)績?cè)鲩L難免會(huì)面臨周期性的影響。不過,擁有更多應(yīng)用場(chǎng)景的平板電腦的確是智能手機(jī)廠商搶奪市場(chǎng)的一個(gè)重要籌碼,在短期內(nèi),平板電腦的出貨量仍將保持增長。”羅偉解釋道。

      2、面臨諸多困境

      介于智能手機(jī)和筆記本電腦之間的新設(shè)備品類讓平板電腦獲得了生存和發(fā)展空間,但同時(shí)也使其面臨著定位難以界定的尷尬局面。

      “平板電腦像是大一號(hào)的智能手機(jī)、小一號(hào)的筆記本電腦,由于沒有具體的使用場(chǎng)景導(dǎo)致閑置率很高。”楊松向「探客深科技」表示,“辦公需求可以被筆記本電腦取代,娛樂、社交等可以在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn),雖然平板電腦適用于各個(gè)場(chǎng)景,但相應(yīng)的功能卻始終差強(qiáng)人意。”

      自第一代iPad發(fā)布以來,消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的認(rèn)知一直是“偏向娛樂的大屏設(shè)備”,但在蒂姆·庫克執(zhí)掌蘋果后,其主導(dǎo)推出的iPhone 6 Plus從原本4英寸屏幕擴(kuò)大至5.5英寸屏幕,正式宣告了大屏智能手機(jī)時(shí)代的到來。

      此后,大屏智能手機(jī)迅速成為主流并普及開來,且超薄筆記本電腦也幾乎在同一時(shí)期出現(xiàn),導(dǎo)致平板電腦與前兩者的產(chǎn)品及定位區(qū)隔進(jìn)一步變窄,逐漸淪為一種非常“雞肋”的產(chǎn)品,甚至成為大屏智能手機(jī)的附屬品。

      喬布斯設(shè)想的智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦各司其職的局面被大屏智能手機(jī)和超薄筆記本電腦打破,重新界定平板電腦的定位已勢(shì)在必行。

      2015年9月10日,在蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上,iPad Pro正式問世。庫克稱其為“iPad誕生以來最大的iPad”,達(dá)到了“桌面級(jí)別的性能”,具配備了“游戲主機(jī)級(jí)別”的GPU。

      此外,分屏功能被首次整合到iPad上,且iPad Pro還配備了鍵盤和手寫筆,在嘗試了多年的娛樂設(shè)備定位之后,平板電腦開始向“生產(chǎn)力和創(chuàng)造力工具”定位艱難轉(zhuǎn)型。

      在iPad Pro之后,蘋果并沒有停止探索平板電腦定位的腳步。

      2018年3月27日,在蘋果春季新品發(fā)布會(huì)上,蘋果推出了針對(duì)教育市場(chǎng)的2018款iPad,打開了“智能教育硬件”的定位——其適配了20萬個(gè)教育APP,學(xué)生通過iPad的虛擬界面就能完成學(xué)習(xí)和實(shí)驗(yàn)。

      至此,蘋果帶領(lǐng)平板電腦行業(yè)完成了從娛樂到生產(chǎn)力再到教育市場(chǎng)的定位轉(zhuǎn)型。

      與此同時(shí),華為也為平板電腦的定位做出了不小貢獻(xiàn),比如其通過開發(fā)多屏協(xié)同功能,打通了智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦之間的連接,也為平板電腦挖掘出了更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

      如果說“定位難以界定”讓平板電腦貼上了“雞肋”的標(biāo)簽,那應(yīng)用適配性差則嚴(yán)重制約著消費(fèi)者的購買意愿。

      一位軟件開發(fā)工程師告訴「探客深科技」,平板電腦之間存在著系統(tǒng)不同、尺寸不同以及豎屏使用和橫屏使用等諸多復(fù)雜的情況,如果一款平板電腦的銷量不高,那么適配工作只會(huì)優(yōu)先考慮大部分消費(fèi)者使用的平板電腦型號(hào),“其實(shí)適配工作本身并不困難,但困難的是適配市面上所有不同尺寸、不同系統(tǒng)的平板電腦。”

      “應(yīng)用適配性差或者壓根沒有適配的平板電腦,使用起來簡(jiǎn)直就是災(zāi)難。”楊松吐槽道,“一些應(yīng)用開發(fā)商并沒有針對(duì)平板電腦端進(jìn)行適配和優(yōu)化,只是將應(yīng)用界面根據(jù)平板電腦屏幕尺寸按比例放大,在視覺體驗(yàn)方面還能忍,但在一些功能使用方面就會(huì)嚴(yán)重破壞用戶體驗(yàn)。關(guān)鍵是平板電腦廠商對(duì)此幾乎束手無策,只能等待應(yīng)用開發(fā)商推進(jìn)適配工作。”

      相比被動(dòng)等待應(yīng)用開發(fā)商適配,華為選擇主動(dòng)出擊,其推出的“平行視界”支持應(yīng)用同時(shí)獨(dú)立雙開,還能獨(dú)立操作,不僅解決了平板電腦上大多數(shù)應(yīng)用不支持橫屏使用的問題,還極大提升了使用效率。

      “平板電腦廠商單方面的努力只能暫時(shí)緩解應(yīng)用適配性差的問題,而無法從根本上解決,前者仍需積極推動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商的適配工作,但在一些平板電腦出貨量不占優(yōu)勢(shì)的前提下,注定會(huì)是一場(chǎng)漫長的博弈。”羅偉向「探客深科技」表示。

      3、轉(zhuǎn)折點(diǎn)已至?

      客觀而言,新冠疫情的確為平板電腦行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。

      疫情爆發(fā)之后,課程被迫遷移到了線上,而學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)課程進(jìn)一步激活了平板電腦的使用需求,整個(gè)行業(yè)也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。2020年,全球平板電腦出貨量大幅提升13.56%,一舉扭轉(zhuǎn)了此前的頹勢(shì)。

      多位學(xué)生家長也向「探客深科技」證實(shí),平板電腦已經(jīng)從可有可無的玩具,變成了必備且實(shí)用的學(xué)習(xí)工具。

      羅偉察覺到,在疫情的催化下,平板電腦行業(yè)發(fā)生了一些新的變化,“針對(duì)特定群體和場(chǎng)景,似乎已經(jīng)成為平板電腦行業(yè)的發(fā)展方向,比如在線教育和平板電腦結(jié)合,就產(chǎn)生了教育平板電腦這一細(xì)分品類。”

      與普通平板電腦相比,教育平板電腦主要面K12學(xué)生群體,無法隨意安裝軟件,且不能玩游戲,同時(shí)還擁有家長后臺(tái)管理系統(tǒng),其通過配置豐富的學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)功能,從而專注于教育市場(chǎng),服務(wù)于線上授課場(chǎng)景。

      盯上這一細(xì)分賽道的平板電腦廠商不在少數(shù),比如百度和科大訊飛的教育平板電腦對(duì)娛樂功能進(jìn)行了“閹割”;榮耀和華為的教育平板電腦內(nèi)置了教育APP,囊括學(xué)生各個(gè)階段的課程;聯(lián)想的教育平板電腦允許家長遠(yuǎn)程管理,限制學(xué)生使用時(shí)間。

      “與在線教育結(jié)合是平板電腦行業(yè)一個(gè)很好的增長點(diǎn),可以帶來一定的增長空間。”羅偉分析道,“硬幣的另一面是,教育平板電腦意味著受眾群體比較有限,難以支撐業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅提升。”

      除了與在線教育結(jié)合,與移動(dòng)辦公結(jié)合也成為平板電腦行業(yè)的另一個(gè)增長點(diǎn)。

      “移動(dòng)辦公場(chǎng)景下,‘二合一’平板電腦帶來了巨大的便利和想象力。”李陽向「探客深科技」表示。“‘二合一’平板電腦與普通平板電腦幾乎相同,但區(qū)別在于屏幕可以隨時(shí)拆卸,并且接口更多,擁有更強(qiáng)的拓展性,由于大多搭載的是Intel酷睿處理器,因此性能也比普通平板電腦強(qiáng)很多。”

      “二合一”平板電腦兼具便攜性和生產(chǎn)力,恰好符合移動(dòng)辦公群體的需求。目前,“二合一”平板電腦雖然與筆記本電腦的差距仍然較大,但隨著芯片的升級(jí)以及應(yīng)用的適配和優(yōu)化,“二合一”平板電腦有望成為移動(dòng)辦公群體的主流設(shè)備。

      目前,線上授課和移動(dòng)辦公已成為平板電腦行業(yè)的新增長點(diǎn),但僅僅依靠這兩個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景似乎仍然無法帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)復(fù)蘇。

      “對(duì)于平板電腦廠商而言,匹配更多的應(yīng)用場(chǎng)景,積極開拓新的細(xì)分賽道,或許才是平板電腦行業(yè)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的根本。線上授課和移動(dòng)辦公為平板電腦行業(yè)帶來的究竟是第二春還是曇花一現(xiàn),時(shí)間會(huì)給出答案。”羅偉說道。

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