智能手機(jī)大退潮

　　智能手機(jī)距離淡出人類(lèi)生活的中心還有多遠(yuǎn)?

　　諾基亞CEO佩卡·倫德馬克近日在世界經(jīng)濟(jì)論壇2022年會(huì)上預(yù)測(cè)，6G將在2030年左右進(jìn)入市場(chǎng)，屆時(shí)智能手機(jī)將被淘汰，取而代之的是直接嵌入人體的電子設(shè)備。

　　這個(gè)判斷，與扎克伯格6年前的言論如出一轍。當(dāng)時(shí)，他在與馬云談到智能手機(jī)時(shí)表示，每隔15年就會(huì)有一種舊技術(shù)被取代，智能手機(jī)也不例外。

　　如今，距離蘋(píng)果2007年推出第一代智能手機(jī)iPhone，恰好過(guò)去了15年。

　　種種跡象顯示，智能手機(jī)正在迎來(lái)一次大退潮。諾基亞的手機(jī)帝國(guó)轟然倒塌數(shù)年后，又一個(gè)時(shí)代的帷幕正在徐徐落下。

　　退潮加速

　　2022年一季度，多個(gè)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量下滑約10%，全年降幅或?qū)⒏�大。市�?chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能機(jī)銷(xiāo)量或跌破3億，回到10年前的水平。

　　端倪初現(xiàn)：據(jù)中國(guó)信通院，今年1-4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%。

　　悲觀情緒還在蔓延。《日經(jīng)新聞》援引知情人士說(shuō)法稱(chēng)，中國(guó)三大手機(jī)廠商小米、OPPO和vivo已通知供應(yīng)商，二季度以后的訂單量將比此前計(jì)劃減少20%左右。

　　事實(shí)上，退潮的跡象，比人們預(yù)料中來(lái)得更早、更猛烈。而這個(gè)拐點(diǎn)，出現(xiàn)在2018年。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2018年，持續(xù)增長(zhǎng)數(shù)年的智能手機(jī)出貨量開(kāi)始下滑。當(dāng)時(shí)IDC還樂(lè)觀預(yù)測(cè)，2019年出貨量會(huì)恢復(fù)。

　　但洶涌而至的5G浪潮，也未能拯救日漸萎縮的智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　2020年，智能手機(jī)出貨量降幅達(dá)到10%，2021年雖然同比微增6.6%，但14.19億部的出貨量?jī)H達(dá)到2015年的水平。

　　2022年，退潮加速。據(jù)Counterpoint Research報(bào)告，2022年一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.28億臺(tái)，同比下降7%，環(huán)比下降12%。

　　去年11月和今年5月，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢兩度下調(diào)對(duì)2022年全球手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)，并不排除后續(xù)仍有下調(diào)空間。中芯國(guó)際CEO趙海軍判斷，2022年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量至少要減少2億部，且受影響的大多為中國(guó)品牌。

　　在寒意更甚的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，衰退的信號(hào)正在從消費(fèi)端蔓延至生產(chǎn)端。

　　天風(fēng)證券分析師郭明錤稱(chēng)，中國(guó)主流安卓手機(jī)廠商今年以來(lái)大幅“砍單”，已削減約2.7億部手機(jī)訂單。

　　大退潮背后，是整個(gè)行業(yè)行至巔峰之后不得不面對(duì)的下坡路。

　　眼下，智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，已步入存量階段。據(jù)Bankmycell數(shù)據(jù)，2021年，全球已有38億智能手機(jī)用戶，滲透率為77.87%。國(guó)融證券則在研報(bào)中稱(chēng)，2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)滲透率已達(dá)到 97.4%，上升空間非常有限。未來(lái)銷(xiāo)量主要來(lái)自周期性的換機(jī)需求，但智能手機(jī)的換機(jī)頻率正在不斷延長(zhǎng)。

　　據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，目前中國(guó)用戶平均換機(jī)周期超31個(gè)月，遠(yuǎn)超2017年的22個(gè)月。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山則表示，目前全球用戶換機(jī)頻率達(dá)到了36個(gè)月，如果沒(méi)有好的產(chǎn)品創(chuàng)新吸引，消費(fèi)者換機(jī)周期將會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)。

　　正如高通CEO安蒙所說(shuō)，智能手機(jī)的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

　　惡性循環(huán)

　　一邊是反復(fù)受挫的消費(fèi)信心，一邊是價(jià)格持續(xù)走高的智能手機(jī)，用戶的購(gòu)機(jī)熱情降溫不難理解。

　　安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所近期發(fā)布的《未來(lái)消費(fèi)者指數(shù)》報(bào)告顯示，由于疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)不確定性及通貨膨脹，近60%的全球受訪者傾向于儲(chǔ)備資金，52%表示消費(fèi)能力下降，未來(lái)將控制消費(fèi)水平，減少非必需品購(gòu)物。而更換智能手機(jī)就屬于非必需品購(gòu)物。

　　郭明錤在社交媒體表示，若消費(fèi)者消費(fèi)信心繼續(xù)走低，未來(lái)手機(jī)銷(xiāo)量或進(jìn)一步減少。

　　與之形成對(duì)比的，是不斷漲價(jià)的智能手機(jī)。美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)的平均售價(jià)在2021年突破了300美元，達(dá)到自2013年以來(lái)的最高價(jià)格。

　　智能手機(jī)漲價(jià)的原因之一，是原材料短缺和價(jià)格高企。美國(guó)CNBC網(wǎng)站援引貝恩咨詢分析師說(shuō)法稱(chēng)，過(guò)去一年，全球芯片價(jià)格已經(jīng)提高10%～20%，預(yù)計(jì)今年還將上漲5%～7%。臺(tái)積電在不到一年時(shí)間里兩次漲價(jià)，三星也計(jì)劃將芯片價(jià)格提高20%。

　　此外，在產(chǎn)品和技術(shù)層面創(chuàng)新乏力，也是智能手機(jī)出貨量自2018年進(jìn)入長(zhǎng)期下降通道的重要原因。

　　國(guó)融證券研報(bào)認(rèn)為，智能手機(jī)經(jīng)過(guò)十幾年的技術(shù)發(fā)展，來(lái)自硬件性能、操作系統(tǒng)等方面的創(chuàng)新逐漸放緩，各主流手機(jī)廠商推出的機(jī)型性能參數(shù)已非常接近。一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在演講中承認(rèn)，目前智能手機(jī)整體更新速度變緩。

　　智能手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在拍照攝影、屏幕刷新率、續(xù)航、性能、機(jī)身設(shè)計(jì)等五個(gè)方面。而近兩年的創(chuàng)新，基本圍繞機(jī)身設(shè)計(jì)打轉(zhuǎn)，如折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)。但折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)反饋，并不樂(lè)觀。

　　據(jù)國(guó)金證券，2021年，1000美元以上價(jià)格段的智能手機(jī)中，折疊屏手機(jī)的滲透率僅10%。OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波2021年接受《財(cái)經(jīng)天下》采訪時(shí)表示，即使樂(lè)觀估計(jì)，折疊屏手機(jī)也只能從高端手機(jī)市場(chǎng)分得二三成的份額。

　　市場(chǎng)大盤(pán)下滑，廠商減少投入，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更加慎重，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的欲望進(jìn)一步降低——榮耀CEO趙明口中“看似順理成章的惡性循環(huán)”，正在蠶食用戶最后的消費(fèi)熱情。

　　智能手機(jī)的盡頭

　　如果智能手機(jī)的衰退無(wú)可挽回，它失落的權(quán)杖將被誰(shuí)拾起?

　　一種觀點(diǎn)認(rèn)為，集合更多電子產(chǎn)品功能的超級(jí)智能手機(jī)，將是未來(lái)的發(fā)展方向。

　　智能手機(jī)的誕生，“淘汰”了電話、相機(jī)、PSP、Mp4、電視機(jī)等電子產(chǎn)品，成為集合諸多功能的移動(dòng)終端。按照這一趨勢(shì)，未來(lái)的智能手機(jī)或?qū)⒊蔀楣δ芨�加�?qiáng)大的超級(jí)智能手機(jī)。英國(guó)科技媒體TechRadar和資源數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)ElementsVC認(rèn)為，到2030年，智能手機(jī)可能取代十幾臺(tái)遍布全身的可穿戴設(shè)備。

　　另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，智能手機(jī)終將消失，被新物種取而代之。持這種觀點(diǎn)的人中，不乏Meta創(chuàng)始人扎克伯格、索尼集團(tuán)CEO平井一夫、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨等科技大佬。

　　早在2017年，全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)拐點(diǎn)的前一年，平井一夫就認(rèn)為該行業(yè)已達(dá)頂峰，未來(lái)使用智能手機(jī)的日子屈指可數(shù)。當(dāng)時(shí)，他預(yù)言10年內(nèi)智能手機(jī)時(shí)代將結(jié)束，AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬顯示)等技術(shù)將取而代之。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年AR/VR頭顯市場(chǎng)同比增長(zhǎng)92.1%，并預(yù)計(jì)2022年出貨量將增長(zhǎng)46.9%，一直到2026年都將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)率。

　　(全球AR/VR頭顯市場(chǎng)增長(zhǎng)情況 圖源：IDC)

　　蓋茨也在不久前預(yù)測(cè)智能手機(jī)“來(lái)日無(wú)多”。2022年3月，參考消息援引西班牙《消息報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，比爾蓋茨認(rèn)為，新技術(shù)即將誕生，留給智能手機(jī)的時(shí)間不多了。他還身體力行地投資一家研發(fā)“高科技電子紋身”技術(shù)的公司。該電子紋身植入人體后，就可替代智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)收發(fā)信息功能，還有檢測(cè)人體健康等功能。

　　荷蘭跨國(guó)電信公司Veon集團(tuán)數(shù)字產(chǎn)品總監(jiān)喬治·赫爾德則在接受俄新社采訪時(shí)表示，10年后，人類(lèi)將停止使用智能手機(jī)，其他技術(shù)將取而代之。屆時(shí)，智能手機(jī)驗(yàn)證用戶身份和接收信息的功能，可通過(guò)面部、指紋和聲音來(lái)實(shí)現(xiàn)，信息展示則可以借助物聯(lián)網(wǎng)傳感器投射到墻壁或玻璃上。

　　從有線電話到手機(jī)，從按鍵手機(jī)到智能手機(jī)，新舊物種的更迭已是無(wú)可逃避的宿命。黃金時(shí)代落幕，智能手機(jī)何時(shí)走到盡頭?