下單前先比價(jià)不花冤枉錢 同款圖書京東價(jià)低于抖音6折日媒感慨中國(guó)電動(dòng)汽車/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒戲消委會(huì)吹風(fēng)機(jī)品質(zhì)檢測(cè)結(jié)果揭曉 徠芬獨(dú)占鰲頭 共話新質(zhì)營(yíng)銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會(huì)圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務(wù) PRO Support 升級(jí),成為會(huì)員至少需注冊(cè) 2 臺(tái) α 全畫幅相機(jī)、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競(jìng)賽:6500mAh 旗艦機(jī)+7500mAh中端機(jī)寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領(lǐng)航智駕功能開啟內(nèi)測(cè)雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計(jì)劃iQOO Z9 Turbo長(zhǎng)續(xù)航版手機(jī)被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時(shí)捷將重新評(píng)估電動(dòng)汽車計(jì)劃來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì)預(yù)售 享365天只換不修國(guó)補(bǔ)期間電視迎來?yè)Q機(jī)潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰家?美團(tuán)旗下微信社群團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“團(tuán)買買”宣布年底停運(yùn)消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機(jī)設(shè)備在海外,要再造一個(gè)京東物流?消息稱蘋果正為AirPods開發(fā)多項(xiàng)健康功能,包括心率監(jiān)測(cè)和溫度感應(yīng)一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗(yàn)東芝全部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利,退市裁員重組后終于賺錢
  • 首頁(yè) > 產(chǎn)經(jīng)新聞?lì)l道 > 業(yè)界新聞

    華為貼牌手機(jī)半月銷量不過百,為啥背靠華為也不行?

    2022年06月15日 16:03:57   來源:江瀚視野

      在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上,“華米OV”無疑是整個(gè)市場(chǎng)最受關(guān)注的手機(jī)巨頭,這些年受到芯片短缺的影響,華為手機(jī)的銷量持續(xù)下降,榮耀也獨(dú)立門戶,直到最近華為貼牌機(jī)逐漸被市場(chǎng)關(guān)注,甚至一度沖上了熱搜,然而等來的卻不是熱賣的消息,而是銷量慘淡?

      一、華為貼牌機(jī)半月銷量不過百?

      據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)的報(bào)道,一款外觀與華為Mate 40幾乎一模一樣的手機(jī)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

      該手機(jī)為鼎橋/TD Tech M40,價(jià)格3999元起。時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,這并不是山寨機(jī),而是一款華為貼牌手機(jī)。

      鼎橋M40是鼎橋通信技術(shù)有限公司(下稱鼎橋通信)的手機(jī)。天眼查顯示,它是香港公司TD TECH HOLDING LIMITED的全資子公司,而TD TECH HOLDING LIMITED股東是西門子和華為。當(dāng)前,鼎橋通信的首席執(zhí)行官是鄧飚,曾在華為任職多年,其董事徐直軍也是華為副董事長(zhǎng)。

      鼎橋M40于5月13日開售,8GB+128GB、8GB+256GB版本分別售價(jià)3999元、4499元。6月1日,京東官方店內(nèi)榜單顯示,鼎橋M40 8GB+256GB版本30天售出近100臺(tái),8GB+128GB的銷量未顯示。

      據(jù)ZAKER的報(bào)道,"鼎橋是特殊時(shí)期的聯(lián)姻產(chǎn)物,從 17 年前出生那一刻就決定了。" 有熟悉鼎橋的業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。

      公開資料顯示,2005 年,鼎橋通信技術(shù)有限公司(簡(jiǎn)稱:鼎橋)在北京成立,由西門子和華為合資組建,專為中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) TD-SCDMA(3G)而生。在北京、上海和成都三地設(shè)立研發(fā)中心,員工超過 1200 人,56% 的員工擁有碩士或博士學(xué)位。

      鼎橋?qū)κ謾C(jī)行業(yè)并非完全陌生,此前它采用華為手機(jī) +TDOS 系統(tǒng)(鼎橋移動(dòng)辦公操作系統(tǒng))+ 自研應(yīng)用軟件的方式,主打雙系統(tǒng)、安全和定制化,進(jìn)行行業(yè)定制終端,據(jù)稱每年出貨量在 10 萬部級(jí)別。

      其實(shí),這也不是華為第一次推出翻牌手機(jī),這些將華為手機(jī)“貼牌”的品牌,華為都將它們稱為“智選品牌”,雖然在品牌方面都宣稱“自有品牌”,但是在產(chǎn)品方面,除了品牌Logo以及增加了對(duì)于5G通信支持的區(qū)別外,基本上和華為產(chǎn)品高度相似,與之類似的還有與中國(guó)移動(dòng)定制的全新智能品牌NZONE,與中國(guó)聯(lián)通定制的U-MAGIC(優(yōu)暢享),以及與中國(guó)電信定制的麥芒,還有其他的華為供應(yīng)鏈品牌,比如說TCL相關(guān)的雷鳥FF1、中郵Hi nova等等。不過,說實(shí)在除了麥芒可能在市場(chǎng)上還有些許影響力外,其他品牌都幾乎默默無聞。

      二、背靠華為的貼牌手機(jī)為啥不行?

      說實(shí)在,看到華為的貼牌手機(jī)銷量慘淡,這件事倒是并不讓人意外,這些長(zhǎng)得和華為幾乎一模一樣的貼牌手機(jī)為啥會(huì)銷量這么差?這其中的原因到底是什么呢?

      首先,做“貼牌”手機(jī)也是華為曲線救國(guó)的迫不得已的選擇。在當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng),一般的手機(jī)企業(yè)都講究“行不更名坐不改姓”,做手機(jī)往往是始終堅(jiān)持一個(gè)品牌,但是華為受到諸多限制之后,原先的自身品牌難以獲得足夠的原材料,而榮耀品牌業(yè)已獨(dú)立,雖然華為方面曾表示“4G+鴻蒙>5G”,但5G功能的缺失,仍然是華為手機(jī)的“阿喀琉斯之踵“。根據(jù)華為發(fā)布的2021年全年業(yè)績(jī)顯示,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2021年實(shí)現(xiàn)收入2434.31億元,同比驟降49.6%,營(yíng)收占比降至38.2%。

      在這樣的情況下,用貼牌手機(jī)來規(guī)避受到的限制就成為了華為迫得不已的選擇,這些所謂的“智選品牌”其實(shí)除了少數(shù)差別以外,你從外觀上是非常難以看到其到底和華為手機(jī)有什么太大的差別。甚至有網(wǎng)友開玩笑表示,這些手機(jī)就算了開了“寫輪眼”也不知道到底和華為有什么區(qū)別?梢哉f,某種意義上來說這些手機(jī)就是換了個(gè)馬甲的華為手機(jī)。

      不過,這雖然是華為“曲線救國(guó)”的策略,但是市場(chǎng)卻相當(dāng)不買單,這其中的原因又在什么地方呢?

      其次,貼牌手機(jī)光長(zhǎng)得像卻沒有華為的“靈魂”。華為手機(jī)之所以能在市場(chǎng)上走紅,其實(shí)最核心的除了華為品牌之外,還有就是這些年華為優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,幾乎只要是華為手機(jī),往往就代表的是這個(gè)手機(jī)有優(yōu)良的原材料,經(jīng)過反復(fù)設(shè)計(jì)優(yōu)化的系統(tǒng),以及良好的交互和用戶體驗(yàn),再加上華為本身的麒麟芯片也的確非常給力,自然而然讓華為擁有了高端手機(jī)的市場(chǎng)能力,這是當(dāng)前華為手機(jī)的核心優(yōu)勢(shì)所在,市場(chǎng)上認(rèn)可華為手機(jī)在高端機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)地位依靠的就是這一系列的優(yōu)勢(shì)。

      然而,我們反觀華為的這些貼牌手機(jī)卻似乎光有其表,沒有華為的核心優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力,光從配置上就能看出來,比如說前文的這個(gè)鼎橋M40手機(jī),其外表和華為的mate 40是如出一轍,但是一看其配置就讓人難以恭維了,鼎橋M40搭載天璣1000+,沒有徠卡影像,系統(tǒng)不是鴻蒙,如果說沒有華為的麒麟芯片大家都能夠理解的話,為什么鼎橋的手機(jī)賣的是高端機(jī)的價(jià)格卻用了一顆中低端手機(jī)的CPU,而且攝像配件也相對(duì)比較差,但是價(jià)格卻沒有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力,在這樣的情況下,想讓消費(fèi)者為這款手機(jī)買單的話,實(shí)在是想說愛你不容易。

      第三,華為貼牌機(jī)為什么銷量都不行?我們縱觀華為各系列貼牌手機(jī)就會(huì)發(fā)現(xiàn),這些手機(jī)雖然都有著類似于華為的外觀,但是本身的問題卻相對(duì)比較重,這些問題集中在幾個(gè)地方:

      一是自身的限制比較大。比如說各大運(yùn)營(yíng)商的定制機(jī),雖然說現(xiàn)在基本上沒有3G、4G時(shí)代互不兼容的問題了,但是這些定制機(jī)基本上走的都是給自己服務(wù)的邏輯,沒有學(xué)到華為產(chǎn)品的精髓,靠的也多是補(bǔ)貼來銷售,自然不會(huì)有太好的表現(xiàn)。

      二是本身的用料設(shè)計(jì)不到位。類似于鼎橋這類的貼牌機(jī)雖然沒有運(yùn)營(yíng)商手機(jī)那么大的限制,但是卻基本上還是想走行業(yè)定制銷售的邏輯,對(duì)于C端市場(chǎng)相對(duì)比較冷淡,自然而然沒有華為做手機(jī)用心,用料設(shè)計(jì)等等都不到位,更難以真正征服消費(fèi)者。

      三是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以給消費(fèi)者購(gòu)買的理由。當(dāng)前整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)可謂是競(jìng)爭(zhēng)激烈,小米、榮耀、OPPO、Vivo都有自己的優(yōu)勢(shì),而這些貼牌手機(jī)除了一個(gè)華為背書之外基本上沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),在本身產(chǎn)品差異很小的情況下,消費(fèi)者為什么不買小米、榮耀而去買這些幾乎沒有聽說過的貼牌手機(jī)呢?

      所以,華為貼牌機(jī)的玩法其實(shí)更多只是聊勝于無的玩法,在當(dāng)前的情況下,除非有真正沉下心來做產(chǎn)品的廠商出現(xiàn),否則很難在市場(chǎng)上重振華為當(dāng)年的雄風(fēng)。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    即時(shí)

    新聞

    明火炊具市場(chǎng):三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費(fèi)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實(shí)力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡(jiǎn)直是創(chuàng)作者們的首選。