騰訊下架QQ影音背后 本地播放器昔日的輝煌、沒落與未來

　　你有多久沒用本地視頻播放器看視頻了?現(xiàn)在我們要和QQ影音說：再見了!

　　騰訊下架QQ影音所有版本

　　近兩日，“騰訊下架QQ影音所有版本”話題沖上熱搜!

　　6月13日，騰訊QQ影音官網(wǎng)顯示，QQ影音各大平臺的版本都已經(jīng)下架，QQ影音的PC、Mac、安卓、iOS版本均已經(jīng)不可下載，官網(wǎng)顯示為：敬請期待。

　　不過據(jù)網(wǎng)友反饋，運行QQ影音PC版會出現(xiàn)運行錯誤，QQ影音Mac版仍可以正常運行。

　　雖然目前騰訊官方并未就QQ影音下架發(fā)表聲明，還是很快引發(fā)了全網(wǎng)熱議，更是瞬間激起了80后、90后網(wǎng)友的“青春回憶”。

　　2008年9月，騰訊推出了QQ影音播放器，QQ影音的最大亮點是一款支持任何格式影片和音樂文件的本地播放器。

　　QQ影音首創(chuàng)輕量級多播放內(nèi)核技術(shù)，追求更小、更快、更流暢的視聽體驗，同時QQ影音無廣告、無插件。

　　QQ影音推出后，很快一鳴驚人，用戶下載量猛增�；叵氘�(dāng)初，NBS新品略也曾是QQ影音的忠實用戶。

　　視頻播放器30年沉浮風(fēng)云

　　現(xiàn)在的年輕人對QQ影音會比較陌生，如果將時間拉回到十幾年前，本地播放器可以說是每臺電腦的必備軟件。

　　在PC時代，無論是臺式機，還是筆記本電腦，除了裝瑞星殺毒軟件外，本地播放器軟件必不可少。

　　當(dāng)時本地視頻播放器存在的意義是，能方便用戶將下載的視頻、電影打開觀看，視頻播放器是那個時代的看片神器。

　　相信很多80后，在校園的青春時代，那時候看電影除了去電影院外，可以通過電影BBS論壇下載各類電影，特別是下載高熱度的好萊塢大片，然后一宿舍人圍著一臺電腦看，青春回憶滿滿。

　　第一個電腦播放器當(dāng)然是Windows系統(tǒng)自帶的Windows Media Player，最早誕生于1991年，但這款視頻播放軟件只提供打開和播放功能。

　　1996年，在金山工作的梁肇新開發(fā)出一個軟件叫金山影霸，金山影霸可以在電腦不添加額外硬件的情況下，直接用軟件來打開視頻，很受用戶歡迎。

　　2003年周勝軍帶著兩個學(xué)生開發(fā)出暴風(fēng)影音，只用了不到一年時間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，到了三年后的2006年，暴風(fēng)影音就有了3000萬的累計下載量。

　　作為“老金山人”的馮鑫帶著幾個老員工創(chuàng)業(yè)，研發(fā)出了一個叫酷熱影音，后來馮鑫認識了蔡文勝，蔡文勝不僅幫馮鑫拉到了融資，還幫他接洽到了周勝軍。

　　很快，馮鑫花了1200萬元收購了暴風(fēng)影音，在馮鑫的操盤下，暴風(fēng)影音發(fā)展一路勢如破竹，市場占有率最高時占到了70%，成為視頻播放器霸主。

　　結(jié)果半路殺出了個程咬金，2008年騰訊看到了視頻播放器的機遇，推出了QQ影音，很快QQ影音也吸引了一大批用戶。

　　然而隨著市場規(guī)模見頂，視頻播放器企業(yè)需要轉(zhuǎn)型探索新出路，暴風(fēng)影音順勢加入了火熱的在線視頻業(yè)務(wù)。

　　隨著在線視頻的興起，在線視頻播放器和視頻網(wǎng)站開始涌現(xiàn)，PPS、QQlive、迅雷看看、樂視、土豆、優(yōu)酷等，進入在線視頻時代。

　　在眾多視頻播放器軟件中，由王欣在2007年創(chuàng)立的快播快速崛起，鼎盛時期有3億用戶，后來快播快速崛起和崩塌的故事大家都已經(jīng)很熟悉了，后來暴風(fēng)影音上演了大敗局，周勝軍鋃鐺入獄。

　　可見，視頻播放器也曾有自己的輝煌時代，還上演了30年的沉浮風(fēng)云。

　　視頻播放器為何漸漸沒落?

　　如前文所述，視頻播放器的誕生及興起，有著時代發(fā)展的大背景。

　　那么，視頻播放器為何會漸漸沒落?漸漸消失在人們的視野中?在NBS新品略看來，視頻播放器漸漸沒落主要有以下四個方面的原因：

　　第一，在線視頻新影音娛樂模式興起，有很強的替代性。

　　本地視頻播放器誕生于傳統(tǒng)PC時代，主要是基于當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，影音娛樂發(fā)展的技術(shù)限制，人們需要從網(wǎng)上下載影音資源在電腦上觀看。

　　后來播放器也進入在線播放時代的同時，以騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等在線視頻網(wǎng)站興起，為人們提供了在線觀看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的新場景，無論是電影，還是電視劇，都可以通過視頻網(wǎng)站觀看，對視頻播放器有很大的直接替代性。

　　第二，在線視頻版權(quán)進入合規(guī)時代，視頻播放器灰色地帶的生存空間日漸消失。

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，無論是觀眾，還是平臺對互聯(lián)網(wǎng)影音內(nèi)容的版權(quán)意識不夠重視，存在灰色地帶，這在當(dāng)時為人們提供了在線下載影音內(nèi)容資源，需要用視頻播放器播放。

　　但進入長視頻時代后，影音娛樂行業(yè)的版權(quán)意識日益重視，長視頻網(wǎng)站更加重視并花巨資購買正版影視內(nèi)容或者自制內(nèi)容，版權(quán)合規(guī)日益重視，網(wǎng)絡(luò)非正版內(nèi)容的灰色生存空間越來越窄。

　　包括暴風(fēng)影音本來掌握領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，但是不求進步，甚至快播還瘋狂游走在灰色地帶，最終走向不歸路。

　　第三，進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代和流媒體時代，短視頻徹底改變了人們的影音娛樂方式，進一步?jīng)_擊視頻播放器的生存價值。

　　抖音、快手等短視頻平臺的出現(xiàn)，徹底改變了人們獲取和觀看視頻的方式，人們通過手機隨時隨地可以刷短視頻，長視頻也可以通過視頻網(wǎng)站的APP在線觀看。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的掌上影音觀看模式，讓人們減少使用PC端視頻播放器軟件的頻次。

　　第四，背后的根本原因是視頻播放器的商業(yè)價值銳減，不能創(chuàng)造新的價值，反而成為了一個成本中心。

　　隨著進入在線視頻和短視頻時代，人們減少視頻播放器的使用頻次，無需專門下載視頻播放器，圍繞著視頻播放器為載體的捆綁信息及廣告的商業(yè)模式價值銳減。

　　QQ影音對騰訊來說本來就沒有什么商業(yè)價值，不能增收盈利，還是個成本中心，用戶使用也較少，還不如放棄，騰訊放棄QQ影音也意在主動止損。

　　QQ影音以及其他視頻播放器漸漸沒落，是時代的進步，娛樂方式的改變。

　　每一個時代誕生的產(chǎn)品都有它的時代價值和意義，進入新時代，舊的產(chǎn)品沒落也是時代發(fā)展的必然。

　　視頻播放器還有未來嗎?

　　此前暴風(fēng)影音、快播等本地視頻播放器早已漸漸淡出了人們的視野，可隨著騰訊QQ影音的全線下線，再次激發(fā)起了市場和用戶熱議一個經(jīng)典問題：視頻播放器會徹底消失嗎?

　　盡管人們現(xiàn)在很少使用本地視頻播放器軟件，從基本的功能屬性來看，視頻播放器現(xiàn)在及未來也不會徹底消失。

　　人們在用PC電腦時，雖然也可以通過視頻網(wǎng)站搜索直接觀看，但如果是要看電腦本地影片、短視頻或者高清視頻，視頻播放器仍然有其使用價值。

　　比如目前手機已經(jīng)能拍攝高清HDR視頻，支持4K HDR的顯示器也不少，但是并不是所有視頻都適合上傳至網(wǎng)絡(luò)或者云端。

　　對專業(yè)影視愛好者來說，還是不能接受在線視頻因為網(wǎng)絡(luò)或者內(nèi)容卡頓而帶來的糟糕的觀看體驗。

　　所以即便是進入了流媒體時代，本地視頻播放器軟件也不會徹底消失。

　　不過有一點值得肯定的是，進入視頻內(nèi)容為王，正版合規(guī)，以及流媒體時代，僅具有播放功能的視頻播放器的應(yīng)用及影響力也將會日益減少。

　　正如中國電子商務(wù)協(xié)會研究中心專家委員唐興通早前發(fā)表的觀點所稱：工具類軟件會逐漸被淘汰，主要是由于用戶行為的變化以及相關(guān)技術(shù)發(fā)展會代替老技術(shù)。

　　所以未來本地視頻播放器還是會作為一個播放工具而存在，沒有了QQ影音，還有其他本地視頻播放器軟件可以選擇。

　　不過值得關(guān)注的是，未來影音娛樂場景正變得更加多樣化，不僅僅局限于電腦、手機或是家里的屏幕，比如當(dāng)前進入新能源汽車時代，車載信息系統(tǒng)也不斷升級為車載娛樂系統(tǒng)。

　　未來視頻播放器技術(shù)會應(yīng)用于車載影音娛樂新場景底層，車載影音娛樂系統(tǒng)或?qū)⒖梢詾槌丝吞峁┒鄻踊瘓鼍坝^看體驗。

　　你認為視頻播放軟件還有未來嗎?