360智慧商業(yè)斬獲IAI兩項(xiàng)大獎(jiǎng) 持續(xù)創(chuàng)新探索營(yíng)銷新路徑

　　2022年9月7日，2022傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在北京正式拉開(kāi)帷幕。在9月8日舉行的第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，“生而為贏、戰(zhàn)無(wú)止境 360智慧商業(yè)&外星人ALIENWARE PMP推廣方案”榮獲“場(chǎng)景營(yíng)銷銅獎(jiǎng)”，“《跟著屏保游中國(guó)》360畫(huà)報(bào)中國(guó)文化自信傳播之旅”榮獲公益優(yōu)秀獎(jiǎng)。

　　生而為贏，戰(zhàn)無(wú)止境

　　360智慧商業(yè)&外星人ALIENWAREPMP推廣方案

　　場(chǎng)景營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)

　　隨著電競(jìng)市場(chǎng)的火熱崛起，各種游戲本產(chǎn)品層出不窮。憑借頂級(jí)的配置、精益求精的產(chǎn)品做工以及良好的用戶體驗(yàn)，外星人ALIENWARE堪稱是游戲本領(lǐng)域高端品質(zhì)的“代名詞”。在兩款新品上市之際，外星人ALIENWARE與360一拍即合，共同制定了“喚醒突破精神”的營(yíng)銷策略，借助360媒體的流量?jī)?yōu)勢(shì)，打造“一直在突破”的品牌人設(shè)，激活游戲人群努力向前、不斷超越的信念感。

　　通過(guò)360大數(shù)據(jù)了解用戶的需求，找到潛在用戶、影響意向用戶、抓住核心用戶。憑借DMP四層細(xì)分定向，鎖定各層級(jí)用戶群體，并針對(duì)不同圈層用戶制定有針對(duì)性的媒體資源打法，實(shí)現(xiàn)各層級(jí)用戶的精準(zhǔn)覆蓋。廣覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)、全屏展示的360PC鎖屏畫(huà)報(bào)搭配開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)效聚焦，吸引用戶的眼球，引發(fā)更多關(guān)注。

　　最終，本次營(yíng)銷以技術(shù)為品牌賦能，深化外星人ALIENWARE持續(xù)超越自我的高端品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌檢索量環(huán)比提升42%，曝光量環(huán)比增長(zhǎng)50%，引流成本降低10%，全面提振市場(chǎng)聲量，吸引大量目標(biāo)用戶的關(guān)注。

　　《跟著屏保游中國(guó)》

　　360畫(huà)報(bào)中國(guó)文化自信傳播之旅

　　公益 優(yōu)秀獎(jiǎng)

　　隨著流量紅利見(jiàn)頂，市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈時(shí)代。品牌價(jià)值對(duì)于企業(yè)增長(zhǎng)和形成品牌忠誠(chéng)的作用，受到越來(lái)越多的重視。央視市場(chǎng)研究(CTR)發(fā)布的《2022中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查》顯示，企業(yè)著眼于品牌的長(zhǎng)期建設(shè)，廣告總體費(fèi)用分配趨向于品效相當(dāng)。品牌廣告的重要性成為廣泛共識(shí)，也讓作為載體的屏幕廣告受到重視。360智慧商業(yè)聚焦用戶辦公場(chǎng)景，打造了360PC鎖屏畫(huà)報(bào)，依托廣覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)、強(qiáng)展現(xiàn)、強(qiáng)交互的優(yōu)勢(shì)，助力品牌鎖定高價(jià)值人群，實(shí)現(xiàn)品牌與效果的共贏。

　　為了給不同的行業(yè)與品牌帶來(lái)更多的想象空間，輸出更多有價(jià)值的營(yíng)銷成果，360智慧商業(yè)以年輕一代文化自信的覺(jué)醒為出發(fā)點(diǎn)，打造了 “跟著屏保游中國(guó)”大型文旅公益活動(dòng)。360PC鎖屏畫(huà)報(bào)沉浸的體驗(yàn)、強(qiáng)交互的創(chuàng)意內(nèi)容、精美的全屏展現(xiàn)，不斷拉近大眾與文化的鏈接，加深用戶對(duì)文化品牌的認(rèn)知。

　　本次活動(dòng)深入挖掘了四座城市的獨(dú)特文化符號(hào)，開(kāi)啟了云賞北京中軸線、線上敦煌博物館概念藝術(shù)展、暢游中華恐龍園、春城生態(tài)之旅。360PC鎖屏畫(huà)報(bào)端內(nèi)大流量廣覆蓋高頻次的飽和式攻擊+社交媒體的內(nèi)容精準(zhǔn)推薦，使這場(chǎng)文化云旅行不再是小眾圈層的自嗨，而是真正破圈，實(shí)現(xiàn)與大眾的對(duì)味溝通。最終，“跟著屏保游中國(guó)”大型文旅公益活動(dòng)也實(shí)現(xiàn)了15.7億曝光量，5440萬(wàn)社交媒體聲量。

　　據(jù)了解，IAI傳鑒始創(chuàng)于2000年，是中國(guó)知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選平臺(tái)。本屆獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選共收到海內(nèi)外917家公司報(bào)送的3672件作品及案例。經(jīng)過(guò)330位初審專家評(píng)委的評(píng)審，最終僅有953件作品入圍。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，360智慧商業(yè)脫穎而出收獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了360智慧商業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷能力與行業(yè)認(rèn)可度。