360智慧商業(yè)趙靈慧： 360PC鎖屏畫報(bào)開啟品牌營銷新動(dòng)能

　　品牌的塑造是需要不斷投入的長期過程，然而，作為品牌塑造的核心手段，品牌廣告的效果如何可衡量可感知，企業(yè)怎樣實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，如何通過品牌與用戶建立情感鏈接，品牌又如何賦能企業(yè)持續(xù)經(jīng)營，這些問題始終困擾著企業(yè)主和品牌主們。

　　9月8日，360智慧商業(yè)、超級(jí)營響力欄目聯(lián)合權(quán)威營銷獎(jiǎng)項(xiàng)主辦方W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)共同舉辦的「屏」勢(shì)力 至未來—2022年360品牌力大會(huì)·【趨勢(shì)篇】圓滿落幕，十位營銷界學(xué)者、品牌主大咖嘉賓齊聚直播間，圍繞新時(shí)代下企業(yè)品牌塑造的路徑展開討論，為不同行業(yè)廣告主實(shí)現(xiàn)品牌突圍和破局增長提供了有價(jià)值的參考。

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少品牌的營銷重心放在了移動(dòng)端，但隨著移動(dòng)端設(shè)備增長放緩、流量見頂，之前被行業(yè)低估的PC端營銷價(jià)值越發(fā)重要，PC價(jià)值回歸成為行業(yè)熱議的話題。在此背景下， 360智慧商業(yè)KA品牌部總經(jīng)理趙靈慧Linda ZHAO 以《PC價(jià)值回歸下的品牌營銷新動(dòng)能》為題，在直播盛典上帶來了觸達(dá)人們生活的“第四塊屏”媒體，也就是“PC第一屏”——360PC鎖屏畫報(bào)。

　　依靠360商業(yè)化體系和產(chǎn)品本身的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，360PC鎖屏畫報(bào)滿足不同品類品牌的各種營銷訴求，幫助品牌在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下“品效協(xié)同”。

　　從石印畫報(bào)、到以報(bào)刊雜志為主的印刷畫報(bào)，再到電子畫報(bào)，“讀圖”是順應(yīng)人類本能的信息傳遞方式。趙靈慧表示，360PC鎖屏畫報(bào)的推出也正是延續(xù)了這樣的“畫報(bào)”初心，順應(yīng)人們接收信息的習(xí)慣，通過視頻、交互體驗(yàn)、特殊展現(xiàn)等形式的升級(jí)，將“讀圖”體驗(yàn)從傳統(tǒng)媒體遷移至互聯(lián)網(wǎng)媒體。

　　作為PC屏幕最極致的展現(xiàn)形式，360PC鎖屏畫報(bào)覆蓋辦公場(chǎng)景，通過優(yōu)質(zhì)的展現(xiàn)形式給用戶帶來極具震撼的視覺體驗(yàn)，幫助品牌與受眾建立深度溝通。同時(shí)，360PC鎖屏畫報(bào)合理的展現(xiàn)機(jī)制解決了“屏保”時(shí)間里屏前“沒人”的困境，實(shí)現(xiàn)解鎖必觸達(dá)，這也成為360PC鎖屏畫報(bào)展現(xiàn)力的核心優(yōu)勢(shì)之一。充分考慮到用戶的使用場(chǎng)景、情感色彩、行為習(xí)慣等因素，360PC鎖屏畫報(bào)讓每一次展現(xiàn)都“合情合理”，讓每次觸達(dá)都精準(zhǔn)有效。

　　趙靈慧提到，360PC鎖屏畫報(bào)是鏈接廣告主與受眾的溝通紐帶，以情感和審美兩個(gè)角度出發(fā)，通過合適的場(chǎng)景和優(yōu)質(zhì)的展現(xiàn)，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度溝通。如何建立品牌與用戶的溝通，在品牌營銷中尤為重要，一旦這種溝通是偏離的，或者說是讓用戶反感的，那廣告的效果就“適得其反”。第四塊屏可以在辦公場(chǎng)景下，通過充滿審美情緒治愈之美的廣告展現(xiàn)，在用戶欣賞認(rèn)同廣告的情感世界的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌、企業(yè)的價(jià)值觀共識(shí)和品位共識(shí)，從而達(dá)到了心理共鳴和精神契合，增強(qiáng)了廣告審美心理的感染力、時(shí)代感、文化性和形象性，為用戶的心理積累情緒，誘發(fā)消費(fèi)欲望，進(jìn)而說服購買。

　　最后，趙靈慧總結(jié)道，觸達(dá)人們生活的“第四塊屏“媒體，以360PC鎖屏畫報(bào)為核心產(chǎn)品，基于PC大屏，借助高質(zhì)量的展現(xiàn)素材，360PC鎖屏畫報(bào)能夠完美詮釋品牌的美學(xué)追求，還原產(chǎn)品的本身面貌。通過豐富的展現(xiàn)樣式，提升用戶沉浸感和參與感，在合適的場(chǎng)景里，為品牌和受眾搭建起溝通橋梁。

　　關(guān)于《超級(jí)營響力》：

　　“超級(jí)營響力”是由360智慧商業(yè)發(fā)起的系列直播欄目，聚焦?fàn)I銷人關(guān)注的熱點(diǎn)話題，每期前沿課題干貨分享，從宏觀經(jīng)濟(jì)政策、行業(yè)營銷玩法、優(yōu)秀案例拆解到實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)，多維度洞察新營銷、新消費(fèi)、新品牌，為企業(yè)提供更多營銷新思路。