廣征愛情分享甜蜜 君樂寶×新浪新聞讓品牌因“愛”出圈

　　甜蜜的愛情是人類永恒的主題，人們也常常把每年的5月20日，看作是愛情的重要時刻。今年的“520”，新浪新聞聯(lián)合君樂寶 悅鮮活從5月20日這天開始，以熱門綜藝《中國婚禮》為紐帶，發(fā)起了一場以愛情為主題，前后持續(xù)近兩個月的情感營銷活動，讓用戶在小而真、慢而美的營銷互動中，留下了感動和余味，建立了品牌與用戶恒久彌新的情感聯(lián)系。

　　聯(lián)動《中國婚禮》，花樣玩法打造主話題強效傳播

　　《中國婚禮》是湖南衛(wèi)視今年4月開始上線熱播的婚戀綜藝，通過全程實時記錄嘉賓婚禮策劃過程與婚禮儀式現(xiàn)場，講述愛情的細膩甜蜜與親情的綿延深厚，全景式展示中式浪漫情懷，描繪最真實的中國家庭 。而君樂寶 悅鮮活作為《中國婚禮》的冠名商，希望在娛樂向的節(jié)目內(nèi)容以外，挖掘更多引人關注和討論的社會話題，蓄力品牌的社會向傳播。

　　于是君樂寶 悅鮮活選擇與以社會向熱點策劃與運營見長的新浪新聞合作，通過洞察當代各圈層人群不同的婚戀觀，策劃名為#給你一場中國婚禮#的微博話題并發(fā)起 “全國征集百對新人 給你一場中國婚禮” 的話題大賽，邀請各圈層用戶分享他們的婚戀故事，新浪新聞不定期翻牌優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，為發(fā)布精彩內(nèi)容的用戶送上君樂寶奶卡禮品，在刺激用戶熱情的同時傳遞品牌關懷。話題#給你一場中國婚禮#一經(jīng)上線，便很快得到了網(wǎng)友們的熱情關注，超過3000人參與話題創(chuàng)作，討論超過3.2萬次。

　　通過話題大賽，君樂寶 悅鮮活和新浪新聞快速收集了大量暖心故事素材，而基于對內(nèi)容的敏感性，君樂寶 悅鮮活利用征集素材制作一支名為《愛情是什么模樣》的混剪視頻發(fā)布網(wǎng)絡，既感動億萬網(wǎng)友也讓長話題甜蜜升級。而為了持續(xù)加熱話題，新浪新聞趁熱打鐵。新浪新聞策劃連麥直播《愛情中如何鎖鮮》，通過連麥直播，吸引平臺用戶到話題討論并進行二次傳播。特別是在話題設置上，新浪新聞從情感問題出發(fā)，引導用戶一起討論在生活中如何為愛情保鮮，緊扣君樂寶 悅鮮活品牌的“鎖鮮”理念，將品牌融入到主話題之中，形成品牌聯(lián)想，加深用戶對君樂寶 悅鮮活的品牌印象。

　　多角度輔配熱議話題帶動品牌長效曝光

　　除了主話題的強效曝光，新浪新聞還利用對社會議題的策劃和運營優(yōu)勢持續(xù)打造多個熱門子話題進行輔助運營，實現(xiàn)覆蓋多個圈層的廣域傳播。其中有#女婿如何和岳父相處#這樣帶有科普目的、容易引發(fā)經(jīng)驗分享的生活化議題;也有#520領證可以多有儀式感#這類激發(fā)年輕人群對愛情浪漫幻想的話題;還有#婚后你愿意和婆婆同住嗎#和#你會考慮遠嫁嗎#這種能夠同時吸引已婚及未婚人群參與的社會性話題。

　　這些話題不但從各個角度覆蓋了不同年齡、不同婚姻狀況的用戶，也起到了顯著的引流效果。值得一提的是，話題#你會考慮遠嫁嗎#登上微博熱搜榜第12名，在榜時長達到3小時同時還取得微博熱議榜第一名的好成績。

　　事實上，這些熱議話題在激勵用戶參與互動之余，因為其與主話題關系密切，最終也將流量都反哺到了主話題上，形成了長效話題運營機制。實踐證明，熱門議題搭配優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，可以打造流量閉環(huán)，讓用戶不僅關注話題，而且愿意參與互動而品牌也在用戶一來一回的深度參與中深度植入到消費者的記憶中獲得長效曝光。

　　釋放原創(chuàng)內(nèi)容魅力，共情感染登陸熱搜

　　甜蜜的愛情故事總會讓人感動，關于戀愛的細節(jié)也總會打動人心。新浪新聞要做的不只是打動受眾，而是在感動之外，對浪漫愛情本身產(chǎn)生思考，以達到更深層次的傳播效果。新浪新聞在520發(fā)起的“百對新人愛情故事”話題大賽中收集到大量溫暖人心的愛情故事，這些關于愛情的美好瞬間不僅感動億萬網(wǎng)友，也讓新浪新聞洞察到新的亮點并成為原創(chuàng)欄目《慢慢談》最新一期的創(chuàng)作原點�！堵�慢談》是新浪新聞出品的一檔輕訪談對話欄目，每期節(jié)目關注不同的社會熱點問題。而本期聚焦三對普通情侶之間的愛情小事，在細節(jié)中發(fā)現(xiàn)感動，在平凡中收獲溫暖，以最真實的方式來記錄拍攝三對情侶從相識相知到一瞬間下定決心結婚的過程 。

　　《慢慢談》讓原本是戀人間稀松平常卻又溫暖人心的點滴小事匯聚起來，通過“突如其來的母親節(jié)”、“等你下班這件小事”和“再也沒有一個人去過醫(yī)院”三個篇章潛移默化的溫暖觀眾，呈現(xiàn)了普通人的愛情最真實和感動的一面，像一首浪漫的情詩讓廣大網(wǎng)友直呼再次相信人間愛情。而這份關于愛情的思考和共情，不但讓越來越多的人關注話題和品牌產(chǎn)品，也讓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的價值由此體現(xiàn)。

　　除了原創(chuàng)精品IP《慢慢談》的走心內(nèi)容，新浪新聞旗下賬號矩陣也強勢發(fā)力助推跨圈層人群傳播。包括@頭條新聞，@新浪新聞、@新浪熱點等在內(nèi)的30+頭部賬號強勢首發(fā);芒果娛樂、芒果衛(wèi)視和湖南日報等在內(nèi)的30+藍V聯(lián)動發(fā)布;@人間觀察大賞、@北島哥哥和@漂在北京 等100多個頭部博主結合話題原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容，跨界輻射各圈層粉絲。最終，收官話題#哪一瞬間讓你下決心結婚#成功登陸微博熱搜第九位，視頻榜第二位，話題閱讀近2億次，話題討論5.7萬條，君樂寶悅鮮活品牌成功破圈兒。

　　本次“520”，新浪新聞聯(lián)合君樂寶 悅鮮活，從節(jié)目開篇，到話題大賽;從子話題討論，到暖心IP引發(fā)用戶共鳴，一步一步，帶領用戶感受、思考愛情過程中可能出現(xiàn)的問題，并積極探索解決方案。不僅為用戶帶來了具有思考性和故事性的雙重體驗，亦實現(xiàn)了一次優(yōu)質(zhì)的情感營銷，讓品牌以良性的姿態(tài)得以露出。

　　從廣義上來說，新浪新聞為君樂寶悅鮮活打造的這場聚合式話題營銷玩法，并非是基于一種宏大敘事，但就是在這樣小而真、慢而美的互動中，用戶和品牌共同留下了感動和余味，最終形成一股彌久恒暖的情感聯(lián)系。而從品牌角度來看，新浪新聞用豐富、感動、積極向上的UGC&PGC內(nèi)容與用戶人群對話，幫助品牌建立了良好的社交資產(chǎn)，在用戶心目中打造良好的品牌印象;這種通過引導用戶在社交場域產(chǎn)生情感共鳴，從而提升用戶對品牌產(chǎn)生價值的認同的方式，也為之后更多主打情感向的品牌主建立了一個良好的示范。