廣征愛情分享甜蜜 君樂寶×新浪新聞讓品牌因“愛”出圈

　　甜蜜的愛情是人類永恒的主題，人們也常常把每年的5月20日，看作是愛情的重要時(shí)刻。今年的“520”，新浪新聞聯(lián)合君樂寶 悅鮮活從5月20日這天開始，以熱門綜藝《中國婚禮》為紐帶，發(fā)起了一場以愛情為主題，前后持續(xù)近兩個(gè)月的情感營銷活動(dòng)，讓用戶在小而真、慢而美的營銷互動(dòng)中，留下了感動(dòng)和余味，建立了品牌與用戶恒久彌新的情感聯(lián)系。

　　聯(lián)動(dòng)《中國婚禮》，花樣玩法打造主話題強(qiáng)效傳播

　　《中國婚禮》是湖南衛(wèi)視今年4月開始上線熱播的婚戀綜藝，通過全程實(shí)時(shí)記錄嘉賓婚禮策劃過程與婚禮儀式現(xiàn)場，講述愛情的細(xì)膩甜蜜與親情的綿延深厚，全景式展示中式浪漫情懷，描繪最真實(shí)的中國家庭 。而君樂寶 悅鮮活作為《中國婚禮》的冠名商，希望在娛樂向的節(jié)目內(nèi)容以外，挖掘更多引人關(guān)注和討論的社會(huì)話題，蓄力品牌的社會(huì)向傳播。

　　于是君樂寶 悅鮮活選擇與以社會(huì)向熱點(diǎn)策劃與運(yùn)營見長的新浪新聞合作，通過洞察當(dāng)代各圈層人群不同的婚戀觀，策劃名為#給你一場中國婚禮#的微博話題并發(fā)起 “全國征集百對(duì)新人 給你一場中國婚禮” 的話題大賽，邀請(qǐng)各圈層用戶分享他們的婚戀故事，新浪新聞不定期翻牌優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，為發(fā)布精彩內(nèi)容的用戶送上君樂寶奶卡禮品，在刺激用戶熱情的同時(shí)傳遞品牌關(guān)懷。話題#給你一場中國婚禮#一經(jīng)上線，便很快得到了網(wǎng)友們的熱情關(guān)注，超過3000人參與話題創(chuàng)作，討論超過3.2萬次。

　　通過話題大賽，君樂寶 悅鮮活和新浪新聞快速收集了大量暖心故事素材，而基于對(duì)內(nèi)容的敏感性，君樂寶 悅鮮活利用征集素材制作一支名為《愛情是什么模樣》的混剪視頻發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，既感動(dòng)億萬網(wǎng)友也讓長話題甜蜜升級(jí)。而為了持續(xù)加熱話題，新浪新聞趁熱打鐵。新浪新聞策劃連麥直播《愛情中如何鎖鮮》，通過連麥直播，吸引平臺(tái)用戶到話題討論并進(jìn)行二次傳播。特別是在話題設(shè)置上，新浪新聞從情感問題出發(fā)，引導(dǎo)用戶一起討論在生活中如何為愛情保鮮，緊扣君樂寶 悅鮮活品牌的“鎖鮮”理念，將品牌融入到主話題之中，形成品牌聯(lián)想，加深用戶對(duì)君樂寶 悅鮮活的品牌印象。

　　多角度輔配熱議話題帶動(dòng)品牌長效曝光

　　除了主話題的強(qiáng)效曝光，新浪新聞還利用對(duì)社會(huì)議題的策劃和運(yùn)營優(yōu)勢持續(xù)打造多個(gè)熱門子話題進(jìn)行輔助運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)覆蓋多個(gè)圈層的廣域傳播。其中有#女婿如何和岳父相處#這樣帶有科普目的、容易引發(fā)經(jīng)驗(yàn)分享的生活化議題;也有#520領(lǐng)證可以多有儀式感#這類激發(fā)年輕人群對(duì)愛情浪漫幻想的話題;還有#婚后你愿意和婆婆同住嗎#和#你會(huì)考慮遠(yuǎn)嫁嗎#這種能夠同時(shí)吸引已婚及未婚人群參與的社會(huì)性話題。

　　這些話題不但從各個(gè)角度覆蓋了不同年齡、不同婚姻狀況的用戶，也起到了顯著的引流效果。值得一提的是，話題#你會(huì)考慮遠(yuǎn)嫁嗎#登上微博熱搜榜第12名，在榜時(shí)長達(dá)到3小時(shí)同時(shí)還取得微博熱議榜第一名的好成績。

　　事實(shí)上，這些熱議話題在激勵(lì)用戶參與互動(dòng)之余，因?yàn)槠渑c主話題關(guān)系密切，最終也將流量都反哺到了主話題上，形成了長效話題運(yùn)營機(jī)制。實(shí)踐證明，熱門議題搭配優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，可以打造流量閉環(huán)，讓用戶不僅關(guān)注話題，而且愿意參與互動(dòng)而品牌也在用戶一來一回的深度參與中深度植入到消費(fèi)者的記憶中獲得長效曝光。

　　釋放原創(chuàng)內(nèi)容魅力，共情感染登陸熱搜

　　甜蜜的愛情故事總會(huì)讓人感動(dòng)，關(guān)于戀愛的細(xì)節(jié)也總會(huì)打動(dòng)人心。新浪新聞要做的不只是打動(dòng)受眾，而是在感動(dòng)之外，對(duì)浪漫愛情本身產(chǎn)生思考，以達(dá)到更深層次的傳播效果。新浪新聞在520發(fā)起的“百對(duì)新人愛情故事”話題大賽中收集到大量溫暖人心的愛情故事，這些關(guān)于愛情的美好瞬間不僅感動(dòng)億萬網(wǎng)友，也讓新浪新聞洞察到新的亮點(diǎn)并成為原創(chuàng)欄目《慢慢談》最新一期的創(chuàng)作原點(diǎn)。《慢慢談》是新浪新聞出品的一檔輕訪談對(duì)話欄目，每期節(jié)目關(guān)注不同的社會(huì)熱點(diǎn)問題。而本期聚焦三對(duì)普通情侶之間的愛情小事，在細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)感動(dòng)，在平凡中收獲溫暖，以最真實(shí)的方式來記錄拍攝三對(duì)情侶從相識(shí)相知到一瞬間下定決心結(jié)婚的過程 。

　　《慢慢談》讓原本是戀人間稀松平常卻又溫暖人心的點(diǎn)滴小事匯聚起來，通過“突如其來的母親節(jié)”、“等你下班這件小事”和“再也沒有一個(gè)人去過醫(yī)院”三個(gè)篇章潛移默化的溫暖觀眾，呈現(xiàn)了普通人的愛情最真實(shí)和感動(dòng)的一面，像一首浪漫的情詩讓廣大網(wǎng)友直呼再次相信人間愛情。而這份關(guān)于愛情的思考和共情，不但讓越來越多的人關(guān)注話題和品牌產(chǎn)品，也讓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值由此體現(xiàn)。

　　除了原創(chuàng)精品IP《慢慢談》的走心內(nèi)容，新浪新聞旗下賬號(hào)矩陣也強(qiáng)勢發(fā)力助推跨圈層人群傳播。包括@頭條新聞，@新浪新聞、@新浪熱點(diǎn)等在內(nèi)的30+頭部賬號(hào)強(qiáng)勢首發(fā);芒果娛樂、芒果衛(wèi)視和湖南日?qǐng)?bào)等在內(nèi)的30+藍(lán)V聯(lián)動(dòng)發(fā)布;@人間觀察大賞、@北島哥哥和@漂在北京 等100多個(gè)頭部博主結(jié)合話題原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容，跨界輻射各圈層粉絲。最終，收官話題#哪一瞬間讓你下決心結(jié)婚#成功登陸微博熱搜第九位，視頻榜第二位，話題閱讀近2億次，話題討論5.7萬條，君樂寶悅鮮活品牌成功破圈兒。

　　本次“520”，新浪新聞聯(lián)合君樂寶 悅鮮活，從節(jié)目開篇，到話題大賽;從子話題討論，到暖心IP引發(fā)用戶共鳴，一步一步，帶領(lǐng)用戶感受、思考愛情過程中可能出現(xiàn)的問題，并積極探索解決方案。不僅為用戶帶來了具有思考性和故事性的雙重體驗(yàn)，亦實(shí)現(xiàn)了一次優(yōu)質(zhì)的情感營銷，讓品牌以良性的姿態(tài)得以露出。

　　從廣義上來說，新浪新聞為君樂寶悅鮮活打造的這場聚合式話題營銷玩法，并非是基于一種宏大敘事，但就是在這樣小而真、慢而美的互動(dòng)中，用戶和品牌共同留下了感動(dòng)和余味，最終形成一股彌久恒暖的情感聯(lián)系。而從品牌角度來看，新浪新聞?dòng)秘S富、感動(dòng)、積極向上的UGC&PGC內(nèi)容與用戶人群對(duì)話，幫助品牌建立了良好的社交資產(chǎn)，在用戶心目中打造良好的品牌印象;這種通過引導(dǎo)用戶在社交場域產(chǎn)生情感共鳴，從而提升用戶對(duì)品牌產(chǎn)生價(jià)值的認(rèn)同的方式，也為之后更多主打情感向的品牌主建立了一個(gè)良好的示范。