國潮火熱 bilibili會員購及旗下魔力賞創(chuàng)意賦能用戶國風產(chǎn)品消費

　　近年來,國風國潮熱度持續(xù)高漲,體現(xiàn)出了年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛。作為年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺,一方面,B站賦予了用戶多種對傳統(tǒng)文化熱愛的表達方式,如發(fā)布原創(chuàng)視頻以及參與二創(chuàng);另一方面,B站還與各方合作打造各式活動,如首個沉浸式傳統(tǒng)文化節(jié)日晚會《花好月圓夜》,與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的《舞千年》,推動傳統(tǒng)文化“破圈”。

　　此外,B站電商平臺bilibili會員購及旗下魔力賞推出各種國風商品,滿足用戶日益增長的國風消費需求。

　　年輕人在B站接受和創(chuàng)造傳播傳統(tǒng)文化

　　在B站,年輕人既是傳統(tǒng)文化的接受者又是創(chuàng)作者,他們在助推傳統(tǒng)文化復興的同時,賦予傳統(tǒng)文化更多新的時代氣息。

　　一方面,熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人在B站上如饑似渴地接受知識,無論是音樂訪談節(jié)目《高山流水覓知音》、紀錄片《大隱工匠》《歷史那些事》等官方內(nèi)容,還是《戴發(fā)簪的女人絕不認輸【漢服發(fā)飾大科普】》等UP主科普視頻,均留下了他們“求知”的身影。

　　另一方面,在B站,年輕的UP主用自己的方式演繹傳統(tǒng)文化,他們有的制作漢服科普視頻和漢服展示視頻,展現(xiàn)漢服之美;有的用易拉罐還原華妃娘娘頭飾;有的用粉筆雕刻《核舟記》,他們的創(chuàng)意表達讓國風內(nèi)容有了嶄新的生命力。

　　正如嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿所說的那樣:“傳統(tǒng)文化應該讓年輕人自己去演繹和參與,這樣傳統(tǒng)文化才能具有持續(xù)的生命力和廣泛的傳播力。”眾多優(yōu)秀的UP主利用視頻讓傳統(tǒng)文化“出圈”,被更多年輕人看到接受并喜歡,在這方面B站可以說起到了領(lǐng)航的作用。

　　國風成為消費新趨勢,B站電商創(chuàng)意賦能

　　這幾年,豐富的國風文化產(chǎn)品與服務不斷涌現(xiàn),體現(xiàn)著東方審美韻味。叫好又叫座的“國風”文化是傳承與弘揚傳統(tǒng)文化的鮮明注腳,優(yōu)秀的國風產(chǎn)品兼具厚重的歷史底蘊和精美絕倫的藝術(shù)性,因此備受年輕人青睞。

　　會員購與時俱進,推出了眾多優(yōu)質(zhì)的國風商品,其中富有代表性的是初音未來韶華手辦。

　　該手辦將國外二次元大熱IP與旗袍等傳統(tǒng)元素結(jié)合在一起,呈現(xiàn)出了獨特的古典二次元美,贏得了國內(nèi)外手辦迷的一致好評�？梢哉f,初音未來韶華手辦不僅為手辦行業(yè)的發(fā)展開辟了新的思路,而且也拓展了國風文化產(chǎn)品的更多可能性。

　　除了國風手辦,用戶還可以在會員購中找到DMBJ盜墓筆記國風款亞克力立牌、金色仲夏夜大袖襦齊胸國風裙、大英博物館歐式中國風系列加濕器等多種類型的國風商品。

　　此外,在會員購旗下的創(chuàng)意內(nèi)容消費模式魔力賞中,用戶還可通過“魔力戰(zhàn)令”“魔王接力”“許愿池”等別具一格的形式獲得國風產(chǎn)品,如在嗶哩嗶哩2233是超神SSR魔力賞中,便包含bilibili×故宮宮苑聯(lián)名限定2233國風華彩手辦、Myethos嗶哩嗶哩良辰美景不問天33手辦等多款國風商品。

　　國風國潮的火熱,背后根源是民族的振興和文化自信的上揚,B站將會持續(xù)賦能用戶的國風國潮內(nèi)容欣賞和商品消費需求。