數字化驅動創(chuàng)新升級 汽車之家“潮FUN直播盛典”構建內容體驗新生態(tài)

　　2022年12月30日，第二十屆廣州車展隆重開幕。這場年末的車圈盛事，引起了全球范圍的巨大關注。汽車媒體圈則更是“波濤洶涌”，各大汽車媒體都緊握年末最后一波車圈熱點努力圈地拉人。作為國內領先的汽車消費在線服務平臺，汽車之家一直致力于為汽車行業(yè)尋找新視角，為用戶創(chuàng)造更具價值的服務。在本次車展期間，汽車之家創(chuàng)新打造“潮FUN直播盛典”，用連續(xù)10天、累計超100小時的精彩直播與互動，打造了一場更多維、更好玩、更潮流的看展盛宴。

　　早在去年廣州車展，汽車之家便對用戶進行了深入洞察。因用戶圈層不同、需求不同、逛車展的看點不同，單一的直播方式已經不能滿足用戶的多樣需求。為了給用戶帶來多場景代入感下的沉浸直播體驗，汽車之家制定了“全場景+全時空+全陣容”于一體的直播玩法，打造了一個超長續(xù)航7天不NG的“超級直播周”。這一為車展量身打造的直播超級IP，一經亮相便迅速引起行業(yè)矚目。而今年，汽車之家在“超級直播周”基礎上，升級打造了更強IP—“潮FUN直播盛典”，其規(guī)模更宏大、場景更多元、玩法更豐富、陣容更強大。據統(tǒng)計，“潮FUN 直播盛典”共斬獲高達17.9億的全網曝光量，2377.6萬的全網直播播放量和510.4萬的直播互動量，這一數據再次刷新往屆車展歷史峰值，成為車展超級IP范本。

　　結合“看買用換玩”多維內容，打造超大規(guī)模車展視聽盛宴

　　對于廣大車迷來說，車展的最大看點莫過于現(xiàn)場盛況和品牌新車，為了滿足用戶“看選”的需求，本次車展繼續(xù)采用多路直播，由原創(chuàng)編輯+車圈大咖+論壇紅人+顏值主播+科技大咖等兵分七路帶領用戶零距離逛車展，網友們躺在家中即可實現(xiàn)觀展自由。重磅新車開箱直播，給予用戶超前看車的滿足感;而經典油電PK、熱門新車對決，則為用戶帶來“對撞沖突”的刺激感;針對買車用戶，“潮FUN直播盛典”進行了行業(yè)揭秘式「車展探行情」，通過新車聚合全方位現(xiàn)場測試、大規(guī)模場地直播、新車首發(fā)、二手車直播等核心直播內容，強化看車全需求。多維度直播陣容，可以精準到首次購車、家庭第二輛車、短途代步通勤購車、生產工具式購車等買車場景，為用戶帶來以實際需求和購車痛點為導向的導購類資訊內容。

　　此外，“潮FUN直播盛典”更是將玩車場景擴大，首場直播便打造了大型線下汽車文化IP—“汽車之家玩車節(jié)”，圍繞冬季露營攻略、改裝、越野、老爺車文化等展開，結合潮流車生活體驗等內容，讓用戶直觀感受潮流車文化，更迅速拉升“潮FUN直播周”的關注度。

　　值得一提的是，除了好看的內容，“潮FUN直播盛典”的互動玩法同樣可圈可點。在升級“觀點對陣”模式后，更多用戶可以體驗對陣討論，建立了內容多元、視角多元、看點多元的內容矩陣，賦予直播更多可能。

　　技術賦能直播產品優(yōu)化，構建個性化看展新主張

　　在看展體驗層面，“潮FUN直播盛典”不僅延續(xù)了去年7屏7路全域逛展的直播玩法，還增加了新車目錄功能，用戶可以自主選擇心儀車型，進一步幫助廣大車友打破了線上線下的距離桎梏。數字化升級，以技術創(chuàng)新力量打造虛擬直播間，“特邀AI體驗官”宮玖羽與真人編輯直播新車開箱，體驗與虛擬人的跨時空交互。汽車之家全新模式的創(chuàng)新，呈現(xiàn)了“用戶主動性更強”的逛展體驗，以沉浸式的交互方式為用戶打造更加立體、更具有生命力逛展形式。

　　元宇宙布局加碼，線上線下聯(lián)動打造潮流逛玩新生態(tài)

　　時下元宇宙概念大火，汽車之家也在一直著力探索并布局元宇宙賽道。此次廣州車展，汽車之家更是進行了元宇宙玩法的深化落地。除了“特邀AI體驗官”宮玖羽驚喜亮相虛擬直播間、與真人編輯同屏互動開箱新車之外，汽車之家還在本次車展中，聯(lián)合知名藝術家DIGIWAY發(fā)布NFT潮玩數藏-無界之輪(Roling Unstoppable)。此次NFT潮玩藏品兼顧藝術價值與收藏價值，讓用戶在沉浸式逛展的同時，暢快體驗元宇宙潮流世界，也讓逛展更具可玩性。

　　來到線下，用戶同樣能體驗到元宇宙潮流玩法。線下逛展用戶可以跟隨汽車之家的AR逛展工具，參與現(xiàn)場集車標贏好禮活動，還有沉浸式體驗汽車之家3D改裝模塊，更有未來感的裸眼3D秀，讓車展玩出新高度，越逛越有趣。汽車之家通過技術創(chuàng)新，為用戶構建了全新的需求滿足方式及線上延伸線下的元宇宙逛展新體驗，創(chuàng)造出年輕化、沉浸式的逛玩新生態(tài)。

　　堅定年輕化營銷價值創(chuàng)造 贏得行業(yè)一致好評

　　汽車之家作為頭部汽車內容消費平臺，秉持著“專業(yè)、好玩”的態(tài)度，不斷創(chuàng)新、緊跟潮流，利用大數據與數字化的工具優(yōu)勢，助力汽車產業(yè)向上發(fā)展。在今年的廣州車展中，從頻繁亮相的大火IP宮玖羽到不斷更新逛展體驗的AR、裸眼3D技術，從NFT聯(lián)名數字藏品的打造到元宇宙與真實世界的交融碰撞，都無限放大了汽車之家IP打造、個性化定制、多元多層內容輸出的優(yōu)勢，為不同年齡層的用戶定制了不同的體驗路徑，可謂打開了與Z世代消費者溝通的大門。

　　全新升級的車展，從“玩車節(jié)”到價格探店，實現(xiàn)了看車、買車、用車、換車、玩車的全生態(tài)展現(xiàn)。汽車之家堅持對C端實行三個“更多”戰(zhàn)略，即更多人群、更多玩法、更多場景，構建全鏈條服務體系。通過針對更多人群的分析、更多需求設置玩法、更多場景做講解，帶來的是更精準的服務。“潮FUN直播盛典”的升級，是汽車之家又一次重大突破與嘗試，從滿足用戶“看、買、用、玩、逛”的剛需層面實施創(chuàng)新，搭配趣味展臺互動和線上玩法，汽車之家已經探索總結出一套針對車展精細化報道及服務的多元解決方案。

　　得用戶者得天下，在“生態(tài)化”戰(zhàn)略指引下，汽車之家把線下逛展和線上數字化看展完美融合，為更多用戶帶去了多樣化內容和立體化體驗。“潮FUN直播盛典”更是將逛展花樣玩出了新高度，實現(xiàn)了多角度傳播、多層次破圈、多群體觸達。

　　此次“潮FUN直播盛典”的成功舉辦，標志著始終堅持以用戶為中心的汽車之家向全新數字化戰(zhàn)略升級邁出更堅定的一步。汽車之家以科技驅動持續(xù)降低汽車行業(yè)決策和交易成本，秉持著專業(yè)、好玩的態(tài)度，為消費者提供“省心、省時、又省錢”的便捷汽車消費服務體驗，致力于成為國際領先的2B和2C的“內容生態(tài)+工具服務+交易平臺”一站式汽車生活服務提供商，實現(xiàn)真正的“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)。