空調(diào)觀察：2023開年走弱，這個強(qiáng)勢品牌銷量份額為何被“搶”？

　　過去的2022年，空調(diào)市場十分低迷。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國空調(diào)市場全渠道銷量5714萬臺，同比下降3.3%，銷額1969億元，同比增長0.3%。進(jìn)入2023年后，空調(diào)市場整體依然萎靡，呈現(xiàn)量額齊跌的狀態(tài)。

　　1月，空調(diào)線上市場銷量同比下滑11.39%，銷售額同比下滑10.53%;線下市場下滑幅度更大，銷量和銷售額分別同比下滑36.35%、40.29%。

　　在下行的市場，空調(diào)品牌格局也迎來了新變化。丁科技網(wǎng)注意到，1月線上市場銷量Top10品牌中，8個品牌市場份額都有所提升，只有美的和奧克斯份額同比下滑，其中美的同比下滑5.9%，奧克斯同比下滑1.34%。另外，格力、海爾、米家、華凌、TCL、海信分別同比提升了2.77%、1.33%、0.93%、1.62%、1.15%。

　　線下市場，1月銷量Top10品牌中，僅美的空調(diào)、大金空調(diào)市場份額同比下滑，二者分別同比下滑了3.32%、0.04%，其他品牌市場份額都微幅提升。其中，格力、海爾、海信、長虹、TCL、奧克斯分別同比提升了0.25%、0.26%、0.59%、0.88%、0.86%、0.93%。

　　整體來看，由于1月并非空調(diào)銷售旺季，各大空調(diào)品牌正在醞釀新冷年的產(chǎn)品、渠道、價格打法，為即將到來的銷售旺季蓄力，因此整體市場低迷并不意外。但空調(diào)行業(yè)品牌格局的新變化還是值得關(guān)注：

　　一方面，空調(diào)龍頭企業(yè)美的市場份額被其他品牌“分食”，而格力在2022年份額下行的情況下則有所反彈，并沒有和美的一樣繼續(xù)下滑;另一方面，二三線品牌的銷量份額延續(xù)了2022年的增長態(tài)勢，雖然增幅不大，但“搶食”巨頭份額的勢頭不減。

　　丁科技網(wǎng)認(rèn)為，2023開年美的空調(diào)銷量份額的下滑或是一場“陽謀”，其他空調(diào)企業(yè)需要“冷靜”看待。丁科技網(wǎng)注意到，1月10日，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波向全體員工發(fā)表了《縱情向前 繁星滿天》的主題演講，確定了2023年美的經(jīng)營思路是“穩(wěn)定盈利，驅(qū)動增長”。這意味著，“盈利”的重要性要放在“增長”前面。因此，作為美的集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，空調(diào)業(yè)務(wù)必須要追求“盈利”，以丟失部分銷量份額換來盈利的結(jié)果，是完全可以接受的。

　　實際上，從1月市場機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，美的空調(diào)線上、線下產(chǎn)品均價都有較大幅度提升，其中線上同比提升了170元，達(dá)到了3373元，是Top10品牌中均價增長最大的品牌。線下市場美的空調(diào)均價達(dá)到了4562元，同比提升了527元，Top10品牌中均價增長水平僅低于TCL空調(diào)。從行業(yè)看，1月線上市場整體均價為3267元，同比提升31元;線下市場均價為4508元，同比提升297元�？梢�，美的空調(diào)1月無論是產(chǎn)品均價還是同比提升規(guī)模，都超過了行業(yè)平均水平。

　　丁科技網(wǎng)認(rèn)為，在2023年空調(diào)市場難以規(guī)�；卣{(diào)的情況下，主力空調(diào)品牌的市場策略不盡相同，如何平衡銷量規(guī)模、市場份額和產(chǎn)品利潤之間關(guān)系，將是橫亙在整個行業(yè)面前的一道待解難題。