美團(tuán)加碼內(nèi)容：調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)力短視頻和直播

　　2月17日消息，美團(tuán)最近正在進(jìn)一步加碼短視頻，并重新內(nèi)測(cè)外賣直播，當(dāng)用戶打開美團(tuán)點(diǎn)外賣時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)約30秒的短視頻內(nèi)容。其視頻偏向于種草，向消費(fèi)推薦美食。

　　外賣直播則主要售賣大牌外賣套餐，像海底撈外送套餐、星巴克、麥當(dāng)勞、德克士、棒約翰、樂凱撒、DQ、必勝客、漢堡王等等，主打“大牌外賣3折起”、半價(jià)，優(yōu)惠力度很大。

　　這不是美團(tuán)第一次嘗試直播。

　　2020年-2023年，美團(tuán)至少推出過三種不同形式的直播。2020年4月，美團(tuán)推出針對(duì)景區(qū)開園的“旅行直播”和美團(tuán)大學(xué)講師授課的“袋鼠直播”;7月進(jìn)行了“一千零一夜”旅行直播專場(chǎng)活動(dòng);同年11月針對(duì)醫(yī)美業(yè)務(wù)，在微信小程序上線“美團(tuán)Mlive直播”。

　　但這一次，美團(tuán)調(diào)整了戰(zhàn)略。

　　相較之前將直播/短視頻作為獨(dú)立APP或小程序模式推出，這次是美團(tuán)首次把短視頻放到了占據(jù)其營(yíng)收多一半的外賣業(yè)務(wù)主頁(yè)上，直播也為站內(nèi)獨(dú)立頻道。

　　這種融為一體的模式意味著直播的觀看量將大幅提升，其目的是利用站內(nèi)流量起到帶貨作用。

　　美團(tuán)的這一舉動(dòng)被看作是防御性戰(zhàn)略。

　　根據(jù)《2022抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音本地生活的商家數(shù)量增長(zhǎng)22倍，合作門店突破100萬家，整體交易金額同比增長(zhǎng)30多倍，覆蓋370多個(gè)城市。

　　所以當(dāng)以內(nèi)容為導(dǎo)向的抖音開始在視頻里嵌入團(tuán)購(gòu)鏈接，美團(tuán)必然要有所行動(dòng)，然而美團(tuán)并沒有內(nèi)容基因。

　　據(jù)克勞銳報(bào)道，在過往的多次嘗試中均以失敗告終。之前布局的圈圈探店只在長(zhǎng)沙開展了相應(yīng)業(yè)務(wù)，初期還有兩三家門店加入，現(xiàn)在只僅剩下一家門店。

　　美團(tuán)在2020年推出了的“美團(tuán)Mlive直播”小程序入駐商家多為醫(yī)美、教育等相關(guān)門店，用戶也可以在直播間購(gòu)買到許多特價(jià)商品，但該業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不好。

　　由于缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，醫(yī)美、教育輻射的受眾圈層較為狹窄，多種因素疊加導(dǎo)致“美團(tuán)Mlive直播”小程序發(fā)展至今，直播觀看人數(shù)最多只有一萬多人次，多個(gè)直播間總共只有幾百人次觀看。

　　但美團(tuán)并沒有放棄，如今美團(tuán)是否積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)來做內(nèi)容，還要時(shí)間來證明。